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CPP 即自定義產(chǎn)品頁(yè)，是以素材為基礎(chǔ)的功能，自推出以來(lái)，被廣泛運(yùn)用到多種廣告渠道進(jìn)行買量，不乏有 Facebook、Google、Twitter、ASA 等，而為了方便區(qū)分用戶來(lái)源，蘋果提供了 35 個(gè) CPP 以滿足廣告主的需求。
而 App Store 相繼推出的搜索結(jié)果和 Today 標(biāo)簽廣告位，都表明了 App Store 買量越來(lái)越重視 CPP 的使用，而這很大程度上是因?yàn)?CPP 能提高產(chǎn)品的相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率和用戶行為率。
CPP 屬于元數(shù)據(jù)的范疇，一個(gè)高質(zhì)量的 CPP 能進(jìn)一步提高產(chǎn)品的相關(guān)性，使關(guān)鍵詞的展示占比提升。
可以通過(guò) ASA 廣告后臺(tái)直接關(guān)聯(lián) CPP 頁(yè)面至廣告組，設(shè)置不同的 CPP 對(duì)應(yīng)不同類型的廣告組關(guān)鍵詞，進(jìn)行深度鏈接提高轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，CPP 生成的 URL，可以運(yùn)用在幾乎所有的買量渠道，通過(guò)與推廣素材、關(guān)鍵詞等信息高度對(duì)應(yīng)的 CPP 素材，提高廣告轉(zhuǎn)化率。
通過(guò)觀察 CPP 統(tǒng)計(jì)表，能進(jìn)一步找到刺激用戶激活后續(xù)行為的產(chǎn)品特性與功能，從而提升新用戶 KPI 行為率，包括注冊(cè)、訂閱、充值等。
一個(gè)高質(zhì)量的 CPP，能為 Apple Search Ads 廣告賦能。受產(chǎn)品功能、受眾、用途等因素的影響，不同 CPP 的使用場(chǎng)景不同，因此廣告主在設(shè)計(jì) CPP 時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面著手：
可以在默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)上加入產(chǎn)品特性，新人福利等，讓新用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而了解產(chǎn)品，促進(jìn)安裝注冊(cè)留存。
吸引回訪用戶重新下載產(chǎn)品的有效途徑是推出吸引用戶的活動(dòng)、優(yōu)惠、老用戶福利等內(nèi)容，在產(chǎn)出針對(duì)目標(biāo)人群的CPP時(shí)，可以從這幾個(gè)方面入手。
可以將關(guān)鍵詞劃分為品牌詞、競(jìng)品詞、行業(yè)詞和搜索詞，并為不同類型的關(guān)鍵詞配備不同 CPP，結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)效果推出適合作為默認(rèn)產(chǎn)品的 CPP，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化。
● 品牌詞
主要是產(chǎn)品名稱，該類詞主要以默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)為主，輔以產(chǎn)品的品牌實(shí)力、功能、促銷活動(dòng)等，能進(jìn)一步加深用戶對(duì)產(chǎn)品的信任，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
● 競(jìng)品詞
可以通過(guò)分析多個(gè)競(jìng)品在投關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，進(jìn)而篩選出一套適合產(chǎn)品的競(jìng)品詞，并為該批詞配備一套 CPP，將產(chǎn)品的促銷活動(dòng)、優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特之處等直接展示在用戶眼前，調(diào)動(dòng)用戶興致，滿足用戶需求。
● 行業(yè)詞
行業(yè)詞能有效地獲得更多的行業(yè)流量，在設(shè)計(jì)該類詞的CPP，可以將產(chǎn)品的功能、特征相關(guān)性大的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給用戶，讓用戶能直接了解到產(chǎn)品的用途，促使用戶完成安裝。
● 搜索詞
該類詞比較廣泛，但開啟搜索匹配功能，能有效地幫助廣告主拓展到優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，在設(shè)置該類詞的 CPP 可以以促銷活動(dòng)、功能優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)等為主，隨后再根據(jù)搜索詞來(lái)源分類制定 CPP。
可以在默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)的基礎(chǔ)上，加入節(jié)日、活動(dòng)的元素，比如萬(wàn)圣節(jié)的南瓜、圣誕節(jié)的圣誕老人、購(gòu)物節(jié)的大促活動(dòng)、手游的新福利活動(dòng)等等。
為產(chǎn)品的不同功能、玩家設(shè)計(jì)不同的 CPP，比如 RPG 產(chǎn)品頁(yè)可以針對(duì) RPG 玩家、模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品頁(yè)可以針對(duì)養(yǎng)成類的玩家等。
將用戶根據(jù)性別、群體、地域等進(jìn)行劃分，針對(duì)各個(gè)類型推出不同的 CPP，比如女性受眾群體，設(shè)計(jì)方向可以是減重、美容、拍照等；中老年群體，設(shè)計(jì)方向可以是補(bǔ)鈣、養(yǎng)生、組團(tuán)游等。
需要注意的是，在產(chǎn)出 CPP 時(shí)，一定要清晰直接且有針對(duì)性，不要用晦澀難懂、模糊不清的表達(dá)去誘導(dǎo)用戶，否則將適得其反。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)