在App推廣的戰(zhàn)場上，如何以更低的成本獲取用戶成為眾多推廣人關(guān)注的焦點。專注于智能搜索營銷驅(qū)動用戶增長的果搜搜認為，ASA（Apple Search Ads）作為蘋果官方提供的廣告服務(wù)，核心優(yōu)勢在于它能夠利用App Store的搜索功能，將廣告直接展示給正在尋找相關(guān)應(yīng)用的目標(biāo)用戶，這意味著廣告的精準(zhǔn)度和有效率都將有所提升。
由于ASA僅展示給正在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，深入了解目標(biāo)用戶從而投其所好地制定廣告投放策略就成為降低CPA成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這不僅包括基本人口統(tǒng)計信息（如年齡、性別等），還應(yīng)該涵蓋他們在App Store中的搜索習(xí)慣。通過對搜索關(guān)鍵詞的分析，你將更有可能在預(yù)算相同的前提下找到那些具有更高轉(zhuǎn)化率的投放策略。
一、精細化管理你的關(guān)鍵詞
在ASA投放時，關(guān)鍵詞的選擇是影響廣告效果的核心因素之一。選擇正確的關(guān)鍵詞意味著你的應(yīng)用能在相關(guān)搜索結(jié)果中獲得更好的展示機會，提高被點擊和下載的機會。App推廣人需要花費較多的時間來研究與你的應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵詞，了解哪些詞具有較高的搜索量和較低的競爭度，并據(jù)此制定投放策略。
ASA算法會根據(jù)廣告表現(xiàn)（如點擊率、下載率、留存率等）來調(diào)整廣告的展示頻率。當(dāng)出現(xiàn)多個App競爭同一個關(guān)鍵詞的情況時，App能否被展示很大程度上取決于出價的高低和相關(guān)性的強弱。因此，選擇與你的App直接相關(guān)的關(guān)鍵詞并合理調(diào)整出價，確保廣告最大概率觸達真正感興趣的用戶。
當(dāng)你充分了解目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣之后，可以考慮挖掘與App相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，以便于更準(zhǔn)確地匹配用戶的搜索意圖，進而提高轉(zhuǎn)化率、降低CPA成本。果搜搜智投平臺的智能拓詞功能，可基于海量詞庫、媒體熱點、競品動態(tài)與行業(yè)關(guān)聯(lián)性等多維度數(shù)據(jù)，利用AI算法幫助App挖掘3倍以上行業(yè)洼地詞，實現(xiàn)ASA投放的降本增效。
二、創(chuàng)作吸引人的廣告素材
創(chuàng)造用戶在意的描述文案和極具吸引力的圖片對降低CPA成本也很重要。優(yōu)秀的描述文案能夠吸引用戶的注意并鼓勵他們采取行動，而精美的圖片則可以讓應(yīng)用在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出。在進行ASA投放時，可以嘗試不同的廣告素材版本，并利用A/B測試的方法來確定哪些創(chuàng)意元素更能引起目標(biāo)用戶的點擊興趣。
首先，標(biāo)題是廣告展示的核心部分，要簡潔明了地傳達App的核心功能和價值，例如“專業(yè)教練，助你輕松減肥”；其次，精心設(shè)計App截圖，展示高品質(zhì)界面和應(yīng)用亮點功能，讓用戶一眼就能看出你的優(yōu)勢，提高點擊率；第三，利用果搜搜為ASA廣告量身定制的CPP工具，批量化自動生產(chǎn)高質(zhì)量創(chuàng)意，大幅提升工作效率。
此外，還需重點關(guān)注App的用戶界面優(yōu)化。因為即使你的廣告成功吸引了用戶點擊，但如果用戶界面體驗不佳，也可能導(dǎo)致高跳出率和低轉(zhuǎn)化率。因此，確保你的用戶界面設(shè)計美觀且功能描述簡潔易懂，明確的行動號召（CTA）按鈕也不可缺少，它應(yīng)該清晰地告訴用戶下一步該做什么。
三、合理出價并持續(xù)監(jiān)控優(yōu)化
合理的預(yù)算分配和出價策略對于控制CPA成本同樣至關(guān)重要。你可以根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭程度以及預(yù)期的回報來設(shè)定不同出價，了解競爭對手的出價情況以制定有競爭力但又不至于過度花費的出價策略。另外，利用ASA提供的自動化工具可以幫助你更加高效地管理廣告系列，并且有可能在預(yù)算不變的情況下獲得更好的廣告效果。
最后但同樣重要的是，持續(xù)監(jiān)測你的ASA效果表現(xiàn)并對其進行詳細分析。利用ASA提供的報告工具或第三方數(shù)據(jù)平臺，你可以跟蹤關(guān)鍵詞的效果、廣告系列的表現(xiàn)以及用戶的互動情況等。通過這些數(shù)據(jù)，找出哪些地方需要改進，從而不斷優(yōu)化你的ASA策略，實現(xiàn)更低的CPA成本。
想要通過Apple Search Ads優(yōu)化策略來降低CPA成本并非一蹴而就的事情，它需要你對市場及行業(yè)有深入的洞察，對用戶行為有足夠的理解，再利用果搜搜智投平臺來幫助提升工作效率和投放效果，最終贏得更多有價值的用戶。果搜搜憑借強大的大數(shù)據(jù)算法與專業(yè)的搜索優(yōu)化技術(shù)，研發(fā)并推出了專業(yè)的App Store智能投放決策平臺，以AI算法驅(qū)動多維數(shù)據(jù)洞察，可幫助企業(yè)極大提升用戶運營效率與廣告投放回報率，讓App增長更簡單。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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