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隨著12月6日上海站的成功落幕，“A·O引擎，解鎖高效增長力——2024 App增長論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”系列活動(dòng)在京滬兩地圓滿畫上了句號(hào)。本次活動(dòng)不僅匯聚了媒體、品牌與行業(yè)專家共同探討了App增長的前沿趨勢和推廣方案，更見證了果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)的全新升級(jí)發(fā)布。
秦點(diǎn)科技CEO張科表示，果搜搜的初心是“幫App推廣人花好每一分錢”，此次新產(chǎn)品的發(fā)布也是希望能與業(yè)界同仁攜手重振行業(yè)信心，讓投放決策有據(jù)可依，提高App推廣的投資回報(bào)率。
公司業(yè)務(wù)目前主要涵蓋四大板塊：一是“果搜搜”，致力于幫助App在應(yīng)用商店獲得高效增長；二是“紅搜搜”，專注于幫助品牌在小紅書上創(chuàng)造用戶在意的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品效營銷；三是在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的中尾部達(dá)人營銷業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)快速獲得效果增長；四是效果導(dǎo)向的視頻號(hào)業(yè)務(wù)，聚焦于中老年健康領(lǐng)域。
張科從App運(yùn)營人實(shí)際遇到的問題出發(fā)，結(jié)合自身10+年搜索行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，指出App推廣面臨的諸多挑戰(zhàn)和瓶頸，如難以準(zhǔn)確評(píng)估效果、搜索算法是黑盒等?；趯?duì)行業(yè)痛點(diǎn)的理解和甲乙雙方的思維出發(fā)，全新升級(jí)了果搜搜投放決策平臺(tái)，旨在協(xié)助運(yùn)營和投放團(tuán)隊(duì)做出明智決策，有效利用好投放預(yù)算的每一分錢。
作為App Store 投放決策平臺(tái)，果搜搜不同于市面上的查詢工具。
首先，該平臺(tái)專注于服務(wù)KA客戶，更聚焦的資源配置能夠?yàn)榭蛻籼峁┒ㄖ苹?wù)，包括個(gè)性化數(shù)據(jù)及報(bào)表、集團(tuán)化管理、非標(biāo)數(shù)據(jù)介入、個(gè)性化渠道推送等；
其次，平臺(tái)通過量化關(guān)鍵詞能帶來的效果和顛覆已過時(shí)的關(guān)鍵詞熱度數(shù)據(jù)，并基于海量投放數(shù)據(jù)估算預(yù)測行業(yè)和競對(duì)的投放趨勢，幫助App推廣人做出更優(yōu)決策；
再次，基于對(duì)ASA和ASO兩側(cè)的數(shù)據(jù)分析，以及對(duì)A·O協(xié)同效果的探索，平臺(tái)可以幫助App推廣人合理分配ASA和ASO的投放預(yù)算，確保實(shí)現(xiàn)更優(yōu)協(xié)同效果。
自11月29日在北京首次亮相以來，果搜搜通過一系列精心設(shè)計(jì)的主題分享、產(chǎn)品演示以及互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，向參會(huì)者展示了升級(jí)版App Store 投放決策平臺(tái)多項(xiàng)創(chuàng)新功能，包括但不限于創(chuàng)新算量模型、行業(yè)搜索量表、超前A·O協(xié)同、按需定制服務(wù)、有效洼地詞庫、多維數(shù)據(jù)洞察等七大亮點(diǎn)。
果搜搜運(yùn)營負(fù)責(zé)人孫萬龍深入解析了該平臺(tái)的功能、優(yōu)勢以及如何解決ASA和ASO協(xié)同問題，強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策和關(guān)鍵詞管理方面的核心競爭力，并通過現(xiàn)場演示使與會(huì)者直觀體驗(yàn)到其便捷性和高效性。
孫萬龍指出，果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)的升級(jí)是從甲方思維出發(fā)，并且始終是以客戶為中心的。他特別強(qiáng)調(diào)了甲方工作的復(fù)雜性，例舉出多項(xiàng)甲方在做投放決策時(shí)面臨的挑戰(zhàn)，如預(yù)算管理、競品動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因以及投放關(guān)鍵詞的篩選等問題。
果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)通過提供詳盡的數(shù)據(jù)報(bào)告和海量有效關(guān)鍵詞庫，能夠幫助App推廣人做出更優(yōu)的投放決策。特別是運(yùn)用專研計(jì)算模型迭代的行業(yè)搜索量表，可以精準(zhǔn)計(jì)算關(guān)鍵詞和搜索量，幫助確定投放關(guān)鍵詞的覆蓋情況以及投產(chǎn)效果，從而輔助推廣人由預(yù)估結(jié)果反推出更佳的投放決策。
平臺(tái)在競品動(dòng)態(tài)分析、針對(duì)性數(shù)據(jù)抓取、有效洼地詞挖掘和智能海量拓詞等方面也擁有強(qiáng)大能力。在ASO和ASA協(xié)同方面，平臺(tái)通過展示競品投放關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，幫助推廣人區(qū)分自然排名與付費(fèi)廣告雙側(cè)的競爭情況，為A·O協(xié)同實(shí)現(xiàn)更高效的推廣提供了關(guān)鍵決策依據(jù)。
此外，他還提到了如何通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效的關(guān)鍵詞覆蓋和優(yōu)化，以及利用平臺(tái)還可獲取定制化開發(fā)服務(wù)和個(gè)性化報(bào)告推送功能，以滿足企業(yè)的多元需求。 最后，他強(qiáng)調(diào)平臺(tái)不僅是對(duì)過往數(shù)據(jù)的分析，更是一個(gè)面向未來、不斷更新和迭代的產(chǎn)品，今后也將通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場變化和挑戰(zhàn)。
果搜搜不僅是一個(gè)投放決策平臺(tái)，更是一個(gè)連接行業(yè)上下游、促進(jìn)共同發(fā)展的橋梁。以“幫App推廣人花好每一分錢”為宗旨，期待與更多的合作伙伴共同開創(chuàng)App推廣的新篇章，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更加降本增效。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)