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近日來(lái)，“A·O引擎，解鎖高效增長(zhǎng)力——2024 App增長(zhǎng)論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”活動(dòng)不僅吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，更成為聚焦移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)策略和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決方案的探索風(fēng)向標(biāo)。作為此次活動(dòng)的核心發(fā)言人之一，創(chuàng)新增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人金言帶來(lái)了關(guān)于短視頻廣告趨勢(shì)及達(dá)人效果廣告投放的獨(dú)到見(jiàn)解和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)分享。
當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成為了用戶(hù)獲取信息、娛樂(lè)消遣的主要方式之一。根據(jù)Statista Market Insights的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，廣告市場(chǎng)總額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2017年到2028年預(yù)測(cè)增長(zhǎng)達(dá)5倍以上；其中，視頻廣告的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最為明顯，從2017年的35.5億美元增長(zhǎng)到2028年的241.9億美元，漲幅約585%。
此外，視頻廣告的人均支出從2018年到2028年的漲幅為180%；短視頻廣告的人均支出從2018年的1.2美元增長(zhǎng)到2028年的23.6美元，增長(zhǎng)近20倍，占視頻廣告份額的60%。
短視頻之所以能夠取得如此快速的發(fā)展，一方面得益于移動(dòng)端對(duì)桌面端的持續(xù)替代，另一方面則是由于短視頻本身具有較高的投資回報(bào)率（ROI）。據(jù)調(diào)查顯示，在受訪的500名廣告商中，有39%的人認(rèn)為短視頻是性?xún)r(jià)比最高的視頻廣告渠道，擁有更高的ROI。
盡管短視頻廣告為廣告主提供了廣闊的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但在實(shí)際推廣過(guò)程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，如何確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量？怎樣有效管理大量的達(dá)人合作？以及最重要的，如何衡量并優(yōu)化每一次廣告投放的效果？針對(duì)這些問(wèn)題，金言提出了一個(gè)全新的解決方案——達(dá)人效果廣告。
達(dá)人效果廣告的推廣模式是采用直接確定的單價(jià)與廣告主合作，通過(guò)集散的達(dá)人合作平臺(tái)整合頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體以及其他渠道高效地采買(mǎi)用戶(hù)流量，以實(shí)現(xiàn)廣告主理想的商業(yè)效果目標(biāo)。這種模式可以支持效果可量化的投放，確保為廣告主提供更加直接、更加確定的結(jié)果交付。
其目標(biāo)是幫助廣告主解決批量觸達(dá)達(dá)人困難、成本追蹤來(lái)源無(wú)效率、用戶(hù)留存率低以及后端質(zhì)量不佳等問(wèn)題。達(dá)人效果廣告解決方案可以通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和策略調(diào)整，為廣告主實(shí)現(xiàn)顯著的拉新效果和用戶(hù)增長(zhǎng)。
此外，針對(duì)無(wú)法通過(guò)平臺(tái)合作或受限于達(dá)人數(shù)量的情況，也創(chuàng)新性地提出了搜索關(guān)鍵詞的形式。達(dá)人會(huì)在視頻中引導(dǎo)粉絲搜索特定關(guān)鍵詞，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在脫離短視頻環(huán)境后仍然能夠自主選擇搜索、下載以及登錄。
這種模式的核心優(yōu)勢(shì)在于全平臺(tái)可投，不受單一平臺(tái)限制，可深入植入各大短視頻平臺(tái)如抖音、快手、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)等，以及美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)的短視頻模塊中；通過(guò)專(zhuān)屬代碼或兌換碼的形式引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)尋找并打開(kāi)鏈路，同時(shí)借助海量達(dá)人資源和豐富內(nèi)容形式，有效降低獲客成本，提升留存率和增量空間。
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)需要保持著開(kāi)放的心態(tài)，積極尋求多元化的創(chuàng)新增長(zhǎng)方向。本次活動(dòng)的舉辦，也期望能與更多有著創(chuàng)新方向增量需求的廣告主一起探索新的達(dá)人增量模式，共同實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)飛躍。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)