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11月29日，“A·O引擎，解鎖高效增長(zhǎng)力——2024 App增長(zhǎng)論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”活動(dòng)在北京圓滿舉行。本次活動(dòng)匯集媒體平臺(tái)、品牌方與資深增長(zhǎng)專家共同探討App增長(zhǎng)的前沿產(chǎn)品和推廣策略，果搜搜也于現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了新升級(jí)「App Store 投放決策平臺(tái)」，致力于幫App推廣人花好每一分錢。
在人們的生活中，App已經(jīng)成為連接用戶和企業(yè)的關(guān)鍵平臺(tái)。但在存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，如何在提高用戶獲取效率的同時(shí)降低獲客成本，成為了每一個(gè)App推廣人面臨的重大課題。本次活動(dòng)中，主題分享嘉賓們分別從行業(yè)、產(chǎn)品、平臺(tái)、策略及創(chuàng)新思路等角度，全面解讀了App增長(zhǎng)的方向和新機(jī)會(huì)。
秦點(diǎn)科技CEO張科首先開場(chǎng)致辭，對(duì)與會(huì)來(lái)賓表達(dá)了誠(chéng)摯歡迎和感謝，并正式發(fā)布了果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)，以“幫App推廣人花好每一分錢”為初心，升級(jí)七大核心功能，期望重振行業(yè)信心。
張科從App運(yùn)營(yíng)人實(shí)際遇到的問(wèn)題出發(fā)，講述了研發(fā)這款投放決策平臺(tái)的初衷和歷程，希望以數(shù)據(jù)為支撐幫助App更好地做投放決策。他強(qiáng)調(diào)，果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)旨在讓App推廣投放更加有據(jù)可依，實(shí)現(xiàn)更高的ROI。
果搜搜運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫萬(wàn)龍?jiān)敿?xì)解讀了這款投放決策平臺(tái)的七大亮點(diǎn)功能，并于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了產(chǎn)品演示。此外，通過(guò)展示“A·O全鏈路閉環(huán)的搜索營(yíng)銷解決方案”，也詮釋了果搜搜幫助客戶提高廣告效果的內(nèi)在邏輯。
孫萬(wàn)龍以一系列對(duì)比數(shù)據(jù)印證，講解果搜搜App Store 投放決策平臺(tái)全新升級(jí)的創(chuàng)新算量模型、專利搜索量表、A·O雙側(cè)協(xié)同、按需定制服務(wù)、有效洼地詞庫(kù)等核心亮點(diǎn)功能，切實(shí)幫助App推廣人看得見效果算得清成本，輔助判斷市場(chǎng)與競(jìng)品趨勢(shì)以實(shí)現(xiàn)針對(duì)性調(diào)優(yōu)投放決策的效果。
目前，越來(lái)越多的App 也開始探討如何從小紅書中獲取流量，賦能用戶增長(zhǎng)。紅搜搜策略負(fù)責(zé)人石露蕓針對(duì)小紅書平臺(tái)特性、用戶群體及搜索場(chǎng)域新機(jī)會(huì)等方面進(jìn)行了全面分享，并結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例分析有效策略。
紅搜搜運(yùn)用關(guān)鍵詞分析用戶行為進(jìn)而更好地理解用戶需求，通過(guò)創(chuàng)造用戶在意的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地觸達(dá)核心目標(biāo)用戶，再結(jié)合高增洼地詞逆向拆解搜索黑盒，提高內(nèi)容在搜索場(chǎng)域的曝光度，從而獲得高效增長(zhǎng)。在小紅書平臺(tái)，也可以通過(guò)產(chǎn)品種草、電商推廣、客資收集、種草直達(dá)、應(yīng)用推廣這五種核心玩法，賦能App全域增長(zhǎng)。
短視頻廣告也在快速發(fā)展，預(yù)測(cè)人均支出將從2023 年的16.5美元增長(zhǎng)至2028年的23.6美元，5 年CAGR達(dá) 7.4%。因此，創(chuàng)新增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人金言也帶來(lái)了短視頻平臺(tái)對(duì)App增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的創(chuàng)新思路。
金言講解到，通過(guò)集散的達(dá)人合作平臺(tái)，可以為廣告主直接提供效果交付的服務(wù)，在頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體以及其他渠道高效地采買用戶流量，以實(shí)現(xiàn)廣告主理想的商業(yè)效果目標(biāo)。她提出，有時(shí)需要勇敢跳出傳統(tǒng)框架來(lái)尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也期待有創(chuàng)新方向增量需求的產(chǎn)品一起探索新的達(dá)人增量模式。
在現(xiàn)場(chǎng)Q&A環(huán)節(jié)中，參會(huì)人員針對(duì)小紅書內(nèi)容創(chuàng)作、應(yīng)用商店推廣、短視頻降本獲客等問(wèn)題踴躍提問(wèn)。其中，來(lái)自高途的崔翔作為特邀嘉賓，從品牌側(cè)給現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了不同視角的問(wèn)題解答。
崔翔認(rèn)為，App增長(zhǎng)的內(nèi)核要基于用戶體驗(yàn)的提升，產(chǎn)品力是增長(zhǎng)的根本。在流量的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方面，如果是屬于用戶高度認(rèn)知的品牌App，也可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)小紅書內(nèi)容曝光帶來(lái)App用戶增長(zhǎng)效果。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅有增長(zhǎng)專家們的主題分享和交流探討，也設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)域開放給與會(huì)人員，讓大家在產(chǎn)品升級(jí)的第一時(shí)間即能感受到使用體驗(yàn)。
本次活動(dòng)不僅為參會(huì)者提供了豐富的推廣策略和經(jīng)驗(yàn)分享，還搭建了一個(gè)交流與合作的平臺(tái)。通過(guò)此次活動(dòng)，我們看到了App增長(zhǎng)領(lǐng)域的無(wú)限可能，增強(qiáng)了重振行業(yè)的信心，也為未來(lái)合作奠定了基礎(chǔ)。果搜搜將繼續(xù)探索產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為客戶提供更加降本增效的解決方案，幫助更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)