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爭(zhēng)議似乎總是伴隨著著名設(shè)計(jì)大師原研哉。
近日，原研哉為沖繩石垣島的八重泉酒造古酒品牌“ZAKIMI”設(shè)計(jì)的新形象，又因?yàn)槠?ldquo;書法”設(shè)計(jì)而被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。
“ZAKIMI”推出了三款酒，“ゆく”、“顏”和“臺(tái)風(fēng)”系列，原研哉邀請(qǐng)了新銳書法家Kazuki Kamamura（鐮村一樹）合作，為這個(gè)系列的酒設(shè)計(jì)了書法風(fēng)格濃郁的新包裝。
因?yàn)?ldquo;ZAKIMI”推出的“ゆく”、“顔”、“臺(tái)風(fēng)”三個(gè)系列與傳統(tǒng)的泡盛制作技術(shù)有所區(qū)別，以八泉所在的石垣島的氣候?yàn)樾麄髦黝}，因此，三款酒產(chǎn)品外觀采用統(tǒng)一的瓶型設(shè)計(jì)，以白底黑字的組合標(biāo)簽，讓白底搭配上有幾分不羈色彩的字體，體現(xiàn)自然的灑脫和隨意。
比如，書法體的“顏”字，看起來就是極為簡(jiǎn)單和隨意；而“ゆく”的字體設(shè)計(jì)，更是簡(jiǎn)化到幾乎就剩下一筆；而“臺(tái)風(fēng)”系列的設(shè)計(jì)則充滿了看似雜亂的筆觸，體現(xiàn)出臺(tái)風(fēng)狂暴而雜亂的能量。
不過，這種個(gè)性的“書法”也引發(fā)了很多網(wǎng)友爭(zhēng)議，有人甚至懷疑“這書法怕是吹著臺(tái)風(fēng)寫的”。但對(duì)原研哉的設(shè)計(jì)而言，被質(zhì)疑、引發(fā)爭(zhēng)議才是常態(tài)，不被質(zhì)疑才是不常見的。例如，上次原研哉為小米設(shè)計(jì)的新LOGO，亮相之后就被很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“就這”、“跟沒設(shè)計(jì)一樣”。
去年3月30日，雷軍在小米春季新品發(fā)布會(huì)上公布了小米新LOGO。為了這個(gè)新LOGO，雷軍在三年前就與原研哉簽下了合約，并為之支付了200萬元的設(shè)計(jì)費(fèi)。
而這個(gè)LOGO據(jù)說也是大有來頭，蘊(yùn)含著深刻的數(shù)學(xué)、東方哲學(xué)和生命之美。
比如，這個(gè)LOGO的邊緣看起來像圓邊，但其實(shí)用的不是圓角而是超橢圓(superellipse)，也稱為拉梅曲線(Lamé curve)，由法國(guó)數(shù)學(xué)家加布里埃爾•拉梅(Gabriel Lamé)發(fā)明。超橢圓必須使用數(shù)學(xué)軟件來進(jìn)行繪圖，Ai這種平面設(shè)計(jì)軟件是無法實(shí)現(xiàn)的。
而且，對(duì)于新Logo的圓邊，設(shè)計(jì)師原研哉還給出了“生命感”的解釋：
“人類與科技是不斷接近的。從這種觀點(diǎn)出發(fā)，我提出了‘Alive’的設(shè)計(jì)概念。所以這次設(shè)計(jì)不僅是針對(duì)形狀，更是針對(duì)內(nèi)在精神。可以說這是由‘Alive’概念推導(dǎo)出的理想原型……新Logo的靈感來源于一個(gè)數(shù)學(xué)公式：|x|^n+|y|^n=c。將變量N的不同值代入公式，就會(huì)呈現(xiàn)出不同弧度的圓角矩形，在幾何學(xué)里也被稱作超橢圓。經(jīng)過對(duì)比，最終選擇了N=3的形狀作為小米新LOGO。”
這些解釋看起來高大上，但并不能阻止小米新LOGO在輿論上炸鍋。在網(wǎng)民視角看來，這次換標(biāo)就只是把原本包裹“mi”字母的橙色方塊替換成了圓角矩形而已。微博上邊充斥著質(zhì)疑的聲音，很多人都覺得雷軍和小米“被騙”了：
“我變了，但沒完全變。”
“4個(gè)角花了200萬，一個(gè)角50萬。其實(shí)給我5千就能干，下次雷總可以考慮下我。”
“三分靠設(shè)計(jì)，七分靠解釋，九十九分靠吹。”
“設(shè)計(jì)5分鐘，想怎么寫文案忽悠雷軍花了3年。”
如果說中國(guó)人質(zhì)疑原研哉還有“國(guó)別不同，審美不同”的問題，那原研哉在日本的設(shè)計(jì)也屢受質(zhì)疑就說明，大師目前的作品也不是在哪里都被認(rèn)可的。
比如，大約半年前，原研哉為“北歐生活工具商店”KURASHICOM設(shè)計(jì)的全新品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，也被很多日本網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“就這？”。
KURASHICOM主打的是生活方式，而原本的LOGO是幾何護(hù)衛(wèi)盾牌，整體給人力量感和殺毒軟件既視感，因此，品牌方希望強(qiáng)化生活感。然后，就有了這個(gè)看起來像是盛滿了墨水的杯子，靈感可能來自大師早餐喝牛奶的一瞬間。而在大師的文案中，這個(gè)杯子還能讓你腦子更靈活，就像官宣的那樣，“只要你設(shè)計(jì)的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會(huì)更加活躍”。
而在去年早些時(shí)候，原研哉還曾為日本本地品牌 Yamato Transportation（日本大和運(yùn)輸公司）重新設(shè)計(jì)的LOGO，也被很多人吐槽。
大和運(yùn)輸成立于1919年，總部設(shè)在東京銀座，是日本最大的上門送貨服務(wù)公司。
按照官方解釋，全新的大和運(yùn)輸?shù)钠放粕虡?biāo)繼承了創(chuàng)始人小倉(cāng)康三設(shè)計(jì)的LOGO,黃色橢圓的外框和一只黑貓叼著小貓的基礎(chǔ)形態(tài)，并從細(xì)節(jié)上進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，將行走中的貓改編成靜態(tài)的貓，同時(shí)將小貓的雙腿進(jìn)行了處理，除此之外大小貓的頭部也進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，全新LOGO更加形象生動(dòng)化了。
不過，在很多網(wǎng)民看來，原研哉設(shè)計(jì)的新LOGO “不就少了兩條腿？”，反倒失去了原來貓咪的動(dòng)感。
設(shè)計(jì)本來就眾口難調(diào)，品牌為何熱衷找原研哉？
答案或許可以從原研哉自己的一本書《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中找到。
原研哉在這本書中提出了Exformation的設(shè)計(jì)理念。Exformation是同information對(duì)應(yīng)的詞，原意是隱含信息。如果將information描述成獲取信息的過程，那么Exformation就是在獲取信息之后，通過深究我們熟知的事物和資訊“將已知轉(zhuǎn)為未知”的過程，即他所謂的“弄懂我們知道的有多么少”。
因此，Exformation設(shè)計(jì)理念可以簡(jiǎn)單地總結(jié)為，就是通過設(shè)計(jì)啟發(fā)人們?nèi)ダ斫飧嚯[含信息。
比如我們熟知的杯子。我們大概能明白一個(gè)杯子是什么，但當(dāng)你開始嘗試去設(shè)計(jì)一個(gè)杯子時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過去你對(duì)杯子的認(rèn)知少了一點(diǎn)確信，你開始分不清楚杯子和碟子之間的差別究竟在哪里，此時(shí)你對(duì)杯子的已知變成了未知，你就開啟了對(duì)杯子的思考，從而多了一層對(duì)杯子的理解。
這也是在上文的KURASHICOM品牌形象設(shè)計(jì)中，為什么寫“只要你設(shè)計(jì)的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會(huì)更加活躍”的原因。
原研哉希望設(shè)計(jì)可以啟發(fā)人們理解更多隱含信息，品牌們找原研哉設(shè)計(jì)何嘗沒有更多Exformation！
就拿小米找原研哉設(shè)計(jì)新LOGO來說，無論是超橢圓的數(shù)學(xué)模型還是生命感的哲學(xué)解釋，對(duì)小米而言真的有那么重要嗎？最終的呈現(xiàn)結(jié)果不都是一個(gè)看起來圓邊的LOGO嗎？
這里邊，最重要的Exformation反而不是LOGO本身，而是原研哉這幾個(gè)字，原研哉的代表的檔次、原研哉對(duì)設(shè)計(jì)賦予的理念解讀、原研哉自身的故事、原研哉帶來的話題爭(zhēng)議和流量。
一個(gè)顯而易見的對(duì)比就是，此前“華米OV”里的另外三家也都換過LOGO，但連一點(diǎn)水花都沒響起，只有去年小米還新LOGO引發(fā)了鋪天蓋地的討論。短短四五天時(shí)間，微博相關(guān)話題閱讀加起來近3億。
當(dāng)然，這里邊有小米主動(dòng)營(yíng)銷的功勞，但不可否認(rèn)的是，如果不是原研哉這個(gè)設(shè)計(jì)師圈的“頂流”，相關(guān)話題要達(dá)到同樣的熱度無疑要困難許多。對(duì)品牌而言，有爭(zhēng)議的原研哉并不可怕，可怕的是沒有爭(zhēng)議的原研哉。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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