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導(dǎo)語：隨著三維動畫技術(shù)的不斷成熟，三維動畫宣傳片能夠很好地宣傳品牌、推廣產(chǎn)品，因而慢慢地受到不少企業(yè)的青睞，成為品牌最常用的一種宣傳方式。
建模：創(chuàng)意的概念化以及將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺形式的故事板的創(chuàng)建。在故事板完成并經(jīng)甲方確認后，開始搭建道具、環(huán)境和角色，行業(yè)術(shù)語一般稱為“建模”。
映射：創(chuàng)建 3D 模型時，可以在其上疊加 2D 圖像以添加顏色、設(shè)計和紋理。通常模型的全部顏色都來自這里。
綁定：模型和映射完成后，通過綁定讓制作角色運動起來，好像把牽線木偶或者皮影戲搭上可供活動的部分。這一工序會把關(guān)節(jié)、肌肉、脂肪全都制作出來。
蒙皮：由于3D模型制作過程中，角色骨骼和角色模型是分開的，為了讓骨骼驅(qū)動模型產(chǎn)生合理的運動，需要把模型綁定到骨骼上這稱為蒙皮。
動畫：完成以上步驟后，根據(jù)劇本、分鏡頭故事板，動畫師通過鏡頭和時間，給角色或其他的需要活動的對象制作出每一個鏡頭的表演動畫。
燈光：根據(jù)前期概念設(shè)計的風格定位，對動畫場景進行照亮、細致的描繪、材質(zhì)的精細調(diào)節(jié)，把握每個鏡頭的渲染氣氛。
渲染：根據(jù)場景的設(shè)置、賦予物體的材質(zhì)和貼圖、燈光等，由計算機程序運算一幅完整的畫面或一段動畫。
合成/剪輯：把渲染合成好的各個鏡頭拼在一起，整體調(diào)整色調(diào)，配音，配樂等。
三維動畫宣傳片作為藝術(shù)感極高的宣傳視頻有強烈的節(jié)奏感，而且具有風趣、易懂等特點，也能在短時間內(nèi)迅速抓住年輕觀眾的眼球。讓用戶更直接地了解產(chǎn)品特色，增加趣味性的同時減少用戶對廣告露出的厭惡感，有助提升對品牌的關(guān)注度。所以近年來，三維動畫宣傳片越來越受品牌追捧。
其中，品牌IP或者品牌IP聯(lián)名的三維動畫宣傳片在營銷中應(yīng)用最多，也是最為流行方式之一。在618營銷事件中，奧利奧與熊貓IP聯(lián)名，其三維動畫宣傳片在眾多視頻中脫穎而出。
上線10天，全網(wǎng)播放量超過 4.46億+，互動量超 199 萬+，充分說明了這支三維動畫短片的受歡迎程度。究其原因，其實還是三維動畫宣傳片在品牌傳播中所具備的優(yōu)勢有關(guān)。
1.有效觸達客戶。在營銷界有句話說“得年輕者得天下”，而年輕一代是很難被取悅的一代。三維動畫宣傳片通過年輕人喜歡的方式，能夠減少年輕消費者對品牌宣傳視頻的抵觸情緒，激發(fā)其情感上的共鳴。
2.用戶付費欲望高。三維動畫宣傳片作為跨界營銷活動中最重要表現(xiàn)形式之一，深受年輕消費者喜歡。根據(jù)網(wǎng)易市場部之前發(fā)布的《90后、00后二次元用戶調(diào)研報告》顯示，年輕群體對于二次元與三次元的跨界營銷活動普遍具有好感度，62.2%的消費者表示這樣的營銷活動能夠增加其對于商品的購買欲望。
3.視覺極致美感。三維動畫宣傳片是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。在制作過程中，一方面要充分滿足創(chuàng)意在技術(shù)上的要求，另一方面要在畫面色彩、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計、節(jié)奏控制等方面進行藝術(shù)的再創(chuàng)造。
4.降低運維成本和品牌風險。三維動畫宣傳片的制作不輕易受外界因素影響，從策劃到完成制作的整個過程，只需要使用包含圖形繪制、動畫制作、配音等軟件的電腦，花費時間和成本也相對變少。以明星廣告相比，二次元IP人設(shè)幾乎沒有崩塌風險，避免了明星代言人爆雷后，對品牌造成的負面影響。
5.更具傳播張力。喜歡就會分享，這是年輕一代普遍的社交需求。從營銷本質(zhì)上說，天馬行空、極致藝術(shù)視覺的三維動畫宣傳片，更符合新媒體時代的傳播規(guī)律，更受年輕一代喜歡。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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