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2021 年 7 月 21 日，ASA 廣告正式在中國大陸區(qū)的 App Store 開始廣告展示，至今已經有一年的時間了。
從正式上線，到一歲期滿，ASA 廣告在這一年里的表現(xiàn)如何？給 App Store帶來了哪些變化？又對國內的應用推廣帶來了哪些影響呢？
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廣告表現(xiàn)出色
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在過去的一年里，累計超過 3500 個應用通過審核并參與投放，平均每天參與投放的應用數量在 1100 個左右，整體投放數據表現(xiàn)非常出色。
在點擊率和轉化率方面，ASA 廣告憑借其精準性，這一年的平均點擊率為 9.30%，平均轉化率為 53.91%，雖然 2022 年較 2021 年稍有下滑，但仍然處于相對較高的水平。
雖然隨著各個行業(yè)越來越多的應用參與進來，ASA 廣告的轉化成本完全處在緩慢上升的過程之中，需要注意的是，在 ASA 廣告的相關性機制下，整體成本的上漲并不是全部應用的成本提高，而是同行業(yè)的不同應用之間的成本會存在巨大的差異。
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App Store變化
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ASA 廣告給 App Store 帶來的最變化有很多，但最直觀的主要有兩個，一個是廣告位，一個是自定產品頁。
在 ASA 廣告正式展示的前幾天，用戶對于廣告位其實是有一些抵觸的，但是 ASA 廣告憑借其相對克制的廣告展示形式，以及嚴格的廣告規(guī)范，逐漸讓用戶認識到 ASA 廣告沒有誘導、沒有誤點、沒有彈窗這些影響體驗的行為，從而逐漸被用戶接受并成為他們發(fā)現(xiàn) App Store 精品應用的一個窗口。
隨著蘋果自定產品頁的推出，ASA廣告告別“千人一面”，以更豐富的形式向用戶展示自身的功能特點。一方面廣告主能夠根據關鍵詞精準推送廣告素材，另一方面用戶也能更便捷地發(fā)現(xiàn)符合自身需求的應用。當然，我們也需要了解到蘋果對于自定產品頁的嚴格審核，有效避免了垃圾信息泛濫，保證了廣告的質量和用戶的體驗。
除了這些直觀的變化之外，在 App Store 背后的各種展示機制、審核規(guī)則等都隨著出現(xiàn)了一些調整，這些調整或許不需要廣告主主動操作，但可能會在一定程度上對廣告的點擊、轉化等產生影響。
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應用推廣變化
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在 ASA 廣告正式上線之前，廣告主們在進行 iOS 應用推廣的時候，絕大部分的預算集中在各大信息流廣告平臺，只有少量預算會在 App Store 做一些優(yōu)化或是推廣。
而在 ASA 廣告上線的這一年里，廣告主們開始重視應用商店的推廣，逐步地把更多的預算投入應用商店營銷中來，甚至還有廣告主選擇把 ASA 廣告作為唯一的獲客渠道，來實現(xiàn)增長目標。
最為重要的是，ASA 廣告的出現(xiàn)并未擠壓其他媒體渠道的空間，反而其中的自定產品頁功能，能夠充分發(fā)揮 App Store 作為廣告轉化收口平臺的作用，幫助提高全媒體渠道廣告投放的轉化率。
一年的時間，對于 ASA 廣告來說是成長的時間，是 ASA 廣告被認可和規(guī)模增長的過程；對于廣告主來說是買量的紅利，是勇于嘗試廣告主們享受低成本獲客紅利的時間。
一年之后的 ASA 廣告，無論是從開戶、審核、投放等各個方面都會更加成熟、穩(wěn)定，廣告主們也能更有信心地、大膽地利用 ASA 廣告來達成自己的增長目標。
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3YData 作為 Apple 官方授信服務商，在這一年里得到了很多開發(fā)者、廣告主的信任和支持,我們也希望在 ASA 廣告開啟新旅程之中，繼續(xù)給大家提供更專業(yè)的服務。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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