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“這都是被慣的,徹底封殺,你看還有哪個品牌敢?”
“玻璃心又來了,開不起玩笑的中國人。”
當(dāng)網(wǎng)友各執(zhí)一詞,一部分網(wǎng)友痛斥耐克和蘋果的廣告丑陋刻奇、別有用心,另一部分網(wǎng)友痛斥國人“敏感肌”“玻璃心”“開不起玩笑”時,耐克和蘋果已經(jīng)達成了自己的目的:
打著創(chuàng)作自由、審美多樣的旗幟,搞“擦邊”的丑廣告,不斷刺激國人的審美與情緒底線,挑動網(wǎng)友爭吵,自己吃起反向流量,達成宣傳的目的。
這就是丑廣告?zhèn)兡艽笮衅涞赖倪壿嫛?/p>
7月16日,有網(wǎng)友分享了在西湖邊騎行時,看到蘋果最新發(fā)布的一組主題為“年少大志”的海報。
●圖源:小紅書
廣告的主角是來自不同地區(qū)與不同人種的“小孩哥”與“小孩姐”,他們正在專注自己喜歡的運動,有意思的是海報上的時間,寫的2036年。
想表達的意思是等到2036年奧運會,或許在賽場上我們將看到這群“小孩哥”“小孩姐”的身影。
由衷地說,這組廣告圖很有創(chuàng)意,圖片上的“小孩哥”和“小孩姐”也充滿了活力,iPhone的鏡頭也十分真實,讓人感到震撼。
但其中一張亞裔“小孩姐”全神貫注,正在用一個較為怪異的方式準(zhǔn)備發(fā)球的圖片引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論:
●圖源:小紅書網(wǎng)友
有人覺得這個廣告的構(gòu)圖與小女孩的動作都十分不協(xié)調(diào),導(dǎo)致和其他幾個廣告比起來會丑一點,質(zhì)疑蘋果的廣告涉嫌“辱華”。
也有不少人覺得這組廣告拍得很專業(yè),把小女孩的神態(tài)拍得恰到好處,并貶低意見不合人的審美,斥責(zé)他們是“敏感肌”。
有人放出了這個廣告的橫版,說是因為豎版截圖的問題導(dǎo)致小女孩看起來頭與身體的比例不協(xié)調(diào),橫版的視覺效果確實好了很多:
●圖源:小紅書網(wǎng)友
蘋果的廣告丑,其實已經(jīng)是共識了。一個月前,iPhone史上最貴的產(chǎn)品Vision pro在亞洲正式發(fā)售,蘋果在微博、B戰(zhàn)和QQ等軟件都投放了開屏廣告,每次打開這些軟件都要看一遍Vision pro的廣告,而且這個廣告還特別的嚇人:
●圖源:bilibili
不少網(wǎng)友表示這張照片的眼睛很詭異,有點恐怖谷,每次看到都有想把手機給扔了的沖動。并且吐槽這是個不黑不白不男不女不中不洋的極致政治正確的廣告。
這讓人難以理解,這么大的一個蘋果公司就找不出一個符合亞洲審美的模特?
我們再看看華為的模特廣告:
●圖源:小紅書網(wǎng)友
●圖源:華為終端
雖然確實沒有蘋果那么有“創(chuàng)意”,但起碼不會有人會吐槽看到這種廣告感到嚇人、惡心。
相較來說,蘋果在產(chǎn)品上的審美一直很在線,iPhone的設(shè)計絕對是工業(yè)史上的經(jīng)典之作,五年前,iPhone11剛發(fā)布時,不少人吐槽它的鏡頭模組很丑,但我卻覺得很耐看,果不其然,在連續(xù)迭代后,人們普遍達成了共識——iPhone一直沿用的鏡頭模組很耐看。
而MAC、iPad、Vision的設(shè)計個個都是頂級,在這些充滿美的工業(yè)品面前,所謂的西方審美和東方審美的差異性導(dǎo)致,其實是個偽命題。
就像在通常情況下,不會有法國人會說中國的故宮很丑,也不會有中國人說凡爾賽宮很丑一樣。
如果說蘋果的廣告還只是審美問題,那么敢公然抵制新疆棉的Nike,最近的一組宣傳視頻在熱搜上引發(fā)了更大的波瀾。
Nike前兩天針對我們的國球拍了一組廣告,其中有一個鏡頭是這樣的:
●圖源:Nike宣傳片截圖
一眾西方面孔里難得出現(xiàn)了一個亞洲人,該女運動員卻做出了一個舌舔乒乓球拍的動作。
這個動作,怎么看怎么奇怪,而隨著#Nike宣傳片舔乒乓球拍引熱議#登上熱搜,網(wǎng)友吵得熱火朝天。
有人覺得耐克“辱女”了。
看過大大小小的乒乓球比賽,確實沒見過一個運動員舔球拍的,這個動作帶有明顯的性暗示,太低俗了。
有人覺得耐克“辱華”了。
因為乒乓球是我們的國球,耐克宣傳片中出現(xiàn)如此下頭的動作,其實是對乒乓球這個運動的不尊重。
此前2023年耐克在推廣活動中就涉嫌“丑化”中國女性。在那一年“618”活動前夕,耐克找來的模特均呈現(xiàn)出“瞇瞇眼”的形象,與中國人的傳統(tǒng)審美大相徑庭。這一行為被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑為故意內(nèi)涵,對中國女性形象進行了丑化。
不過,也有人認(rèn)為網(wǎng)友太“上綱上線”“小題大做”。
耐克創(chuàng)意的本意,或許是為了表現(xiàn)運動員的熱愛,呼應(yīng)宣傳片的主題。但這種說法顯然不能服眾。
因為在大大小小的體育賽事中,運動員表達熱愛的方式很多,比如足球和籃球運動員或許會在點球前或進球后激動地親一下足球,但不會舔,羽毛球網(wǎng)球等或許也會親吻下,但不會伸舌頭,少數(shù)棒球運動員倒是會有舔棒的癖好:
●圖源:微博網(wǎng)友
不過這也只是個人愛好。
但就乒乓球而言,我國甚至全世界的乒乓球運動員都沒有舔乒乓球拍的習(xí)慣,耐克的這個鏡頭,絕對沒有代表性。
當(dāng)有媒體致電耐克官方,尋求解釋時,工作人員也含糊不清,只表示會反饋此事,沒法給到準(zhǔn)確答復(fù)。
其實蘋果和Nike在廣告上的“丑”是“情有可原”的。
拍廣告不是搞藝術(shù)創(chuàng)作,核心目的是讓大眾能記得這個品牌,能夠破圈宣傳。
為了達成這個目的,拍廣告的形式有很多,比如像上文華為的廣告直接搞帥哥美女進行視覺“轟炸”,像椰樹的廣告就搞大家愛看的人體美學(xué),像泰國的廣告,就主打讓人意想不到的獵奇劇情,以上的做法就是讓廣告有記憶點。
在五月份的時候,椰樹收到了一張價值40萬的罰單。
●圖源:微博網(wǎng)友 1圖2圖為椰樹 3圖4圖為三只松鼠米粉
原因是椰樹因在廣告中,使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等字眼,涉嫌擦邊。
椰樹還來不及急,網(wǎng)友先替椰樹急了,友情當(dāng)起了公關(guān):
又不是整容臉,是健康的審美。
如果這都算擦邊,女主播都要被封。
證明椰樹品質(zhì)過關(guān),要不然就不是擦邊被罰。
在與椰樹廣告相關(guān)的評論區(qū)中,你可以看到支持椰樹擦邊的,也可以看到覺得椰樹廣告低俗的,大家的觀點不一樣,這很正常,但你絕不會看到人身攻擊、互相吵架的。
可在蘋果和Nike的廣告上卻截然相反,在相關(guān)文章的評論區(qū)中,永遠充滿了爭吵與人身攻擊。
為了實現(xiàn)讓廣告有記憶點,能夠破圈宣傳,蘋果和Nike就開始搞小動作了。
從這個邏輯思考,蘋果和Nike的廣告并非在“辱華”,而是在擦邊引戰(zhàn)。
你要是說他們?nèi)枞A了,倒也確實沒有,但是會被罵玻璃心。
其實,丑與美,擦沒擦,俗不俗,這些都帶有強烈的個人主觀判斷。在互聯(lián)網(wǎng)時代,正是這種話題爭議與沖突,能引發(fā)廣泛的討論度,將品牌從被漠視的位置擺到輿論場上的C位。
但品牌用這種主觀判斷,故意拍一些有爭議性的廣告,玩弄大家樸素的情感,這可比椰樹要嚴(yán)重得多,也更需要被監(jiān)管。
問題是,官方很難去界定這種擦邊的明確尺度,才導(dǎo)致這種風(fēng)氣能在暗處生長。
面對這類廣告,我們首先要做的是理智思考,看清它的真面目。
其次,不要給它們畫面,不要去攻擊自己人。
最后,堅持對廣告的審美標(biāo)準(zhǔn),自下而上滅絕這種不正之風(fēng)。
當(dāng)巴黎奧運會開幕后,外網(wǎng)開始懷念北京奧運會的開幕式,并將相關(guān)話題送上推特?zé)崴训诙l時,就證明了對于真正美的事物,是可以征服絕大部分人的。
●圖源:微博網(wǎng)友
這不關(guān)乎地域,不關(guān)乎宗教信仰,也不關(guān)乎種族,審美的本質(zhì)是愉悅,而非爭吵。
廣告,不應(yīng)該進入審丑時代。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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