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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者
2024-07-30 13:58:47

“這都是被慣的,徹底封殺,你看還有哪個品牌敢?”

“玻璃心又來了,開不起玩笑的中國人。”

當(dāng)網(wǎng)友各執(zhí)一詞,一部分網(wǎng)友痛斥耐克和蘋果的廣告丑陋刻奇、別有用心,另一部分網(wǎng)友痛斥國人“敏感肌”“玻璃心”“開不起玩笑”時,耐克和蘋果已經(jīng)達成了自己的目的:

打著創(chuàng)作自由、審美多樣的旗幟,搞“擦邊”的丑廣告,不斷刺激國人的審美與情緒底線,挑動網(wǎng)友爭吵,自己吃起反向流量,達成宣傳的目的。

這就是丑廣告?zhèn)兡艽笮衅涞赖倪壿嫛?/p>

01、蘋果的審美怎么了?

7月16日,有網(wǎng)友分享了在西湖邊騎行時,看到蘋果最新發(fā)布的一組主題為“年少大志”的海報。

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:小紅書

廣告的主角是來自不同地區(qū)與不同人種的“小孩哥”與“小孩姐”,他們正在專注自己喜歡的運動,有意思的是海報上的時間,寫的2036年。

想表達的意思是等到2036年奧運會,或許在賽場上我們將看到這群“小孩哥”“小孩姐”的身影。

由衷地說,這組廣告圖很有創(chuàng)意,圖片上的“小孩哥”和“小孩姐”也充滿了活力,iPhone的鏡頭也十分真實,讓人感到震撼。

但其中一張亞裔“小孩姐”全神貫注,正在用一個較為怪異的方式準(zhǔn)備發(fā)球的圖片引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論:

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:小紅書網(wǎng)友

有人覺得這個廣告的構(gòu)圖與小女孩的動作都十分不協(xié)調(diào),導(dǎo)致和其他幾個廣告比起來會丑一點,質(zhì)疑蘋果的廣告涉嫌“辱華”。

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

也有不少人覺得這組廣告拍得很專業(yè),把小女孩的神態(tài)拍得恰到好處,并貶低意見不合人的審美,斥責(zé)他們是“敏感肌”。

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

有人放出了這個廣告的橫版,說是因為豎版截圖的問題導(dǎo)致小女孩看起來頭與身體的比例不協(xié)調(diào),橫版的視覺效果確實好了很多:

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

 

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:小紅書網(wǎng)友

蘋果的廣告丑,其實已經(jīng)是共識了。一個月前,iPhone史上最貴的產(chǎn)品Vision pro在亞洲正式發(fā)售,蘋果在微博、B戰(zhàn)和QQ等軟件都投放了開屏廣告,每次打開這些軟件都要看一遍Vision pro的廣告,而且這個廣告還特別的嚇人:

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:bilibili

不少網(wǎng)友表示這張照片的眼睛很詭異,有點恐怖谷,每次看到都有想把手機給扔了的沖動。并且吐槽這是個不黑不白不男不女不中不洋的極致政治正確的廣告。

這讓人難以理解,這么大的一個蘋果公司就找不出一個符合亞洲審美的模特?

我們再看看華為的模特廣告:

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:小紅書網(wǎng)友

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:華為終端

雖然確實沒有蘋果那么有“創(chuàng)意”,但起碼不會有人會吐槽看到這種廣告感到嚇人、惡心。

相較來說,蘋果在產(chǎn)品上的審美一直很在線,iPhone的設(shè)計絕對是工業(yè)史上的經(jīng)典之作,五年前,iPhone11剛發(fā)布時,不少人吐槽它的鏡頭模組很丑,但我卻覺得很耐看,果不其然,在連續(xù)迭代后,人們普遍達成了共識——iPhone一直沿用的鏡頭模組很耐看。

而MAC、iPad、Vision的設(shè)計個個都是頂級,在這些充滿美的工業(yè)品面前,所謂的西方審美和東方審美的差異性導(dǎo)致,其實是個偽命題。

就像在通常情況下,不會有法國人會說中國的故宮很丑,也不會有中國人說凡爾賽宮很丑一樣。

02、耐克和蘋果,編織同一個“陷阱”

如果說蘋果的廣告還只是審美問題,那么敢公然抵制新疆棉的Nike,最近的一組宣傳視頻在熱搜上引發(fā)了更大的波瀾。

Nike前兩天針對我們的國球拍了一組廣告,其中有一個鏡頭是這樣的:

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:Nike宣傳片截圖

一眾西方面孔里難得出現(xiàn)了一個亞洲人,該女運動員卻做出了一個舌舔乒乓球拍的動作。

這個動作,怎么看怎么奇怪,而隨著#Nike宣傳片舔乒乓球拍引熱議#登上熱搜,網(wǎng)友吵得熱火朝天。

有人覺得耐克“辱女”了。

看過大大小小的乒乓球比賽,確實沒見過一個運動員舔球拍的,這個動作帶有明顯的性暗示,太低俗了。

有人覺得耐克“辱華”了。

因為乒乓球是我們的國球,耐克宣傳片中出現(xiàn)如此下頭的動作,其實是對乒乓球這個運動的不尊重。

此前2023年耐克在推廣活動中就涉嫌“丑化”中國女性。在那一年“618”活動前夕,耐克找來的模特均呈現(xiàn)出“瞇瞇眼”的形象,與中國人的傳統(tǒng)審美大相徑庭。這一行為被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑為故意內(nèi)涵,對中國女性形象進行了丑化。

不過,也有人認(rèn)為網(wǎng)友太“上綱上線”“小題大做”。

耐克創(chuàng)意的本意,或許是為了表現(xiàn)運動員的熱愛,呼應(yīng)宣傳片的主題。但這種說法顯然不能服眾。

因為在大大小小的體育賽事中,運動員表達熱愛的方式很多,比如足球和籃球運動員或許會在點球前或進球后激動地親一下足球,但不會舔,羽毛球網(wǎng)球等或許也會親吻下,但不會伸舌頭,少數(shù)棒球運動員倒是會有舔棒的癖好:

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:微博網(wǎng)友

不過這也只是個人愛好。

但就乒乓球而言,我國甚至全世界的乒乓球運動員都沒有舔乒乓球拍的習(xí)慣,耐克的這個鏡頭,絕對沒有代表性。

當(dāng)有媒體致電耐克官方,尋求解釋時,工作人員也含糊不清,只表示會反饋此事,沒法給到準(zhǔn)確答復(fù)。

03、揭開蘋果和Nike的真面目

其實蘋果和Nike在廣告上的“丑”是“情有可原”的。

拍廣告不是搞藝術(shù)創(chuàng)作,核心目的是讓大眾能記得這個品牌,能夠破圈宣傳。

為了達成這個目的,拍廣告的形式有很多,比如像上文華為的廣告直接搞帥哥美女進行視覺“轟炸”,像椰樹的廣告就搞大家愛看的人體美學(xué),像泰國的廣告,就主打讓人意想不到的獵奇劇情,以上的做法就是讓廣告有記憶點。

在五月份的時候,椰樹收到了一張價值40萬的罰單。

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:微博網(wǎng)友 1圖2圖為椰樹 3圖4圖為三只松鼠米粉

原因是椰樹因在廣告中,使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等字眼,涉嫌擦邊。

椰樹還來不及急,網(wǎng)友先替椰樹急了,友情當(dāng)起了公關(guān):

又不是整容臉,是健康的審美。

如果這都算擦邊,女主播都要被封。

證明椰樹品質(zhì)過關(guān),要不然就不是擦邊被罰。

在與椰樹廣告相關(guān)的評論區(qū)中,你可以看到支持椰樹擦邊的,也可以看到覺得椰樹廣告低俗的,大家的觀點不一樣,這很正常,但你絕不會看到人身攻擊、互相吵架的。

可在蘋果和Nike的廣告上卻截然相反,在相關(guān)文章的評論區(qū)中,永遠充滿了爭吵與人身攻擊。

為了實現(xiàn)讓廣告有記憶點,能夠破圈宣傳,蘋果和Nike就開始搞小動作了。

從這個邏輯思考,蘋果和Nike的廣告并非在“辱華”,而是在擦邊引戰(zhàn)。

你要是說他們?nèi)枞A了,倒也確實沒有,但是會被罵玻璃心。

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

 
你要是說他們沒辱華,又感覺怪怪的,但是會被罵二鬼子。
 

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

其實,丑與美,擦沒擦,俗不俗,這些都帶有強烈的個人主觀判斷。在互聯(lián)網(wǎng)時代,正是這種話題爭議與沖突,能引發(fā)廣泛的討論度,將品牌從被漠視的位置擺到輿論場上的C位。

但品牌用這種主觀判斷,故意拍一些有爭議性的廣告,玩弄大家樸素的情感,這可比椰樹要嚴(yán)重得多,也更需要被監(jiān)管。

問題是,官方很難去界定這種擦邊的明確尺度,才導(dǎo)致這種風(fēng)氣能在暗處生長。

面對這類廣告,我們首先要做的是理智思考,看清它的真面目。

其次,不要給它們畫面,不要去攻擊自己人。

最后,堅持對廣告的審美標(biāo)準(zhǔn),自下而上滅絕這種不正之風(fēng)。

當(dāng)巴黎奧運會開幕后,外網(wǎng)開始懷念北京奧運會的開幕式,并將相關(guān)話題送上推特?zé)崴训诙l時,就證明了對于真正美的事物,是可以征服絕大部分人的。

蘋果、耐克的丑廣告,刺痛所有愛國者

●圖源:微博網(wǎng)友

這不關(guān)乎地域,不關(guān)乎宗教信仰,也不關(guān)乎種族,審美的本質(zhì)是愉悅,而非爭吵。

廣告,不應(yīng)該進入審丑時代。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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