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早些時間,Apple官網(wǎng)更新了《適用于中國大陸的Apple廣告指南》。
為了方便應(yīng)用開發(fā)者和營銷人員快速了解新版本,我們?yōu)榇蠹艺砹?022版《廣告指南》調(diào)整重點(diǎn)?
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ASA審核必須提交《廣告內(nèi)容確認(rèn)書》
①促銷活動
促銷活動需注明促銷活動規(guī)則,如促銷活動期限及方式等
若廣告內(nèi)容中展示了應(yīng)用內(nèi)截圖,需在相應(yīng)圖片中添加聲明,如“本圖僅為示例,圖中商品或活動的相應(yīng)規(guī)則以App內(nèi)公示為準(zhǔn)”等
②專利
若廣告內(nèi)容中涉及專利產(chǎn)品或?qū)@椒?,需注明專利號和專利種類
③金融類新增提示語
金融類的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包含對可能存在的?險以及?險責(zé)任承擔(dān)的相關(guān)聲明,如“理財有?險,投資需謹(jǐn)慎”;“貸款有?險,借款需謹(jǐn)慎,請根據(jù)個人能力合理貸款”等
金融類的廣告內(nèi)容中若涉及產(chǎn)品過往業(yè)績或歷史收益,需在相關(guān)截圖中添加聲明,如“歷史收益數(shù)據(jù)僅供參考,過往業(yè)績不預(yù)示未來表現(xiàn)”等
金融類的廣告內(nèi)容中若涉及融資貸款等服務(wù),需對融資貸款、放款時間和額度等特定內(nèi)容添加聲明,如“貸款額度、放款時間等以實際審批為準(zhǔn)”
①互聯(lián)網(wǎng)新聞
《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》
②網(wǎng)絡(luò)瀏覽器
《計算機(jī)軟件著作權(quán)證書》或《App電子版權(quán)認(rèn)證證書》
《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
若app提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù):《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》
若app含廣播電臺或電視臺服務(wù):《廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證》或《廣播電視頻道許可證》
若app含廣播和電視節(jié)目制作:《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》
③慈善眾籌
《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
若提供募捐(錢、衣服等)功能,另需提供如下資質(zhì)(二選一):《慈善組織公開募捐資格證書》或
被列入?政部《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺名單》中
④招商加盟
自營品牌招商加盟業(yè)務(wù):商業(yè)特許經(jīng)營備案;《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》或 ICP 備案
招商加盟資訊平臺:至少三家合作的招商加盟品牌的合作證明及商業(yè)特許經(jīng)營備案;《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
①租?平臺
《汽?租賃經(jīng)營備案證》或《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽?經(jīng)營許可證》
②充電樁查詢
《營業(yè)執(zhí)照》,需包含“新能源汽?充電設(shè)施運(yùn)營”或“充電服務(wù)”等相關(guān)經(jīng)營范圍
③修?應(yīng)用
《營業(yè)執(zhí)照》,需包含維修相關(guān)經(jīng)營范圍
《機(jī)動?維修經(jīng)營備案表》
④有線、衛(wèi)星和寬帶
《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》,需包含相關(guān)業(yè)務(wù)范圍
⑤能源銷售
《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
若app包含成品油銷售,另需提供《成品油批發(fā)經(jīng)營批準(zhǔn)證書》或《成品油零售經(jīng)營批準(zhǔn)證書》
若app包含天然氣銷售,另需提供《燃?xì)饨?jīng)營許可證》
收藏品(電子商務(wù)下)
婚姻介紹服務(wù)(約會交友下)
婚禮服務(wù)(生活服務(wù)下)
旅行社、高危體育(預(yù)訂服務(wù)下)
電話/視頻通信、即時通訊(通信服務(wù)下)
地圖導(dǎo)航、停?應(yīng)用、違章查詢、綜合汽?線上平臺、駕考服務(wù)、二手?服務(wù)(交通出行下)
①酒類電商平臺
若app為第三方酒類電商平臺,需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
若app包含自營酒類銷售業(yè)務(wù),需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》或 ICP 備案;《?品經(jīng)營許可證》或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》
若app發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告,另需提供:《對外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記表》或《進(jìn)口?品衛(wèi)生證書》或《進(jìn)口?品標(biāo)簽審核證書》或《入境貨物檢驗檢疫證明》
根據(jù)您所在地區(qū)的實際情況,可能需要額外的資質(zhì)
②收藏品
若app為第三方收藏品交易平臺,需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
若app包含郵票交易服務(wù),另需提供:郵政管理機(jī)構(gòu)辦理備案手續(xù)
若app包含人?幣服務(wù),另需提供:中國人?銀行的批準(zhǔn)文件
若app包含文物交易,另需提供:《文物經(jīng)營許可證》或其他省級文物局的批準(zhǔn)文件
若app包含拍賣服務(wù),另需提供:《拍賣經(jīng)營批準(zhǔn)證書》
③二手?服務(wù)
二手?銷售:《營業(yè)執(zhí)照》,需包含“二手?經(jīng)銷”經(jīng)營范圍
二手?經(jīng)紀(jì)人:《營業(yè)執(zhí)照》,需包含“二手?經(jīng)紀(jì)”經(jīng)營范圍
二手?拍賣行:《拍賣經(jīng)營批準(zhǔn)證書》
二手?檢測鑒定:《營業(yè)執(zhí)照》,需包含“汽?技術(shù)咨詢”或“機(jī)動?鑒定評估”或“汽?技術(shù)服務(wù)”或“汽?檢測服務(wù)”或“質(zhì)檢技術(shù)服務(wù)”或“二手?經(jīng)銷、經(jīng)紀(jì)”經(jīng)營范圍
④婚姻介紹服務(wù)
《營業(yè)執(zhí)照》,需包含相關(guān)經(jīng)營范圍
根據(jù)所在地區(qū)的具體適用要求,可能另需提供《婚姻介紹服務(wù)許可證》
⑤基金/期貨/證券/股票/理財咨詢
《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證》等相關(guān)資質(zhì),及其含相關(guān)業(yè)務(wù)范圍的文件
若app涉及港股交易,另需提供運(yùn)營滬港通、深港通等的公司證明
若app涉及發(fā)布交易即時行情,另需提供交易所行情授權(quán)書
若app涉及貴金屬交易,除提供相關(guān)資質(zhì)外,根據(jù)業(yè)務(wù)類型,另需經(jīng)營主體為上海?金交易所,或被列入上海期貨交易所?金期貨做市商名單,或被列入上海?金交易所銀行間?金詢價市場做市商名單
若app包括投資顧問的業(yè)務(wù),持有的《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可》需要包含“證券投資咨詢”范圍
⑥小額貸款
《小額貸款公司經(jīng)營許可證》或省級以上監(jiān)管部?發(fā)放的批文
《營業(yè)執(zhí)照》,需包含相關(guān)經(jīng)營范圍
⑦教育類
《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》
《辦學(xué)許可證》或 《事業(yè)單位法人證書》或《?辦學(xué)校辦學(xué)許可證》或《?辦職業(yè)培訓(xùn)辦學(xué)許可證》或《營業(yè)執(zhí)照》
(需包含“教育”或“培訓(xùn)”或“教育咨詢”等相關(guān)經(jīng)營范圍)
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
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6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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