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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
QuestMobile《2022年618洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年5月，典型綜合電商APP重合用戶規(guī)模達(dá)到2.39億，相比去年劇增了21.7%。用戶在各購(gòu)物軟件之間輾轉(zhuǎn)比較，對(duì)購(gòu)物平臺(tái)用戶爭(zhēng)奪影響加劇。
七夕節(jié)即將來(lái)襲，各大移動(dòng)購(gòu)物app為了吸引更多用戶，提高轉(zhuǎn)化率發(fā)起了一波促銷活動(dòng)。雖然之前有些“翻車”案例， 但網(wǎng)民的購(gòu)物需求仍然存在，同時(shí)商家也需要“大促”來(lái)幫助推銷商品。
那么購(gòu)物類App如何通過(guò)Apple Ads獲取流量、增加用戶，如何優(yōu)化Apple Ads投放策略？本期我們將通過(guò)案例為各位開發(fā)者分享購(gòu)物類App投放ASA廣告審核時(shí)要注意的避坑指南。
中國(guó)大陸購(gòu)物類App廣告投放案例，由真實(shí)案例進(jìn)行改編，僅作為參考案例，不具備任何商業(yè)價(jià)值。資質(zhì)文件
投放Apple Ads需按要求提供以下資質(zhì)文件：
若app為第三方電商平臺(tái)，需提供: 《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》
若app在線銷售自有品牌產(chǎn)品，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》或ICP備案根據(jù)app的功能，另需提供相關(guān)行業(yè)資質(zhì)
若app包含跨境電商業(yè)務(wù)，另需提供:《對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者備案登記表》或《出入境檢驗(yàn)檢疫報(bào)檢企業(yè)備案表》或《中華人?共和國(guó)海關(guān)報(bào)關(guān)單 位注冊(cè)登記證書》
若app業(yè)務(wù)包含拍賣服務(wù)，另需提供:《拍賣經(jīng)營(yíng)批準(zhǔn)證書》
元數(shù)據(jù)違規(guī)
圖片中出現(xiàn)“七夕節(jié)大促，滿300減30”明顯為節(jié)日促銷活動(dòng)，需要標(biāo)注“活動(dòng)以App內(nèi)實(shí)際展示為準(zhǔn)”。
注意：化妝品線上商店、電商導(dǎo)購(gòu)、返利平臺(tái)、二手電子商務(wù)交易平臺(tái)、線上商店在提交Apple Ads審核時(shí)同樣遵循以上原則。
資質(zhì)文件
若app為第三方?品交易平臺(tái)，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》、《網(wǎng)絡(luò)?品交易第三方平臺(tái)備案憑證》
若app在線銷售自有品牌產(chǎn)品，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》或ICP備案、《?品經(jīng)營(yíng)許可證》(水果等?用農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)除外)
若app包含跨境電商業(yè)務(wù)，另需提供:《對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者備案登記表》或《出入境檢驗(yàn)檢疫報(bào)檢企業(yè)備案表》或《中華人?共和國(guó)海關(guān)報(bào)關(guān)單位注冊(cè)登記證書》
元數(shù)據(jù)違規(guī)
未提供商品授權(quán)證明以及宣傳形式違規(guī)。圖中出現(xiàn)“特侖蘇”商標(biāo)及產(chǎn)品圖片。在審核中如使用第三方的名稱、圖片、肖像、商標(biāo)、著作權(quán)、專利或其他形式的第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需提供相應(yīng)權(quán)利人出具的書面授權(quán)證明。
圖中：“買特侖蘇，就在秦點(diǎn)好食，注冊(cè)會(huì)員，即享買一送一”。特侖蘇：為聯(lián)名性質(zhì)內(nèi)容為需要對(duì)應(yīng)授權(quán)；會(huì)員買一贈(zèng)一的活動(dòng)：需要添加提示語(yǔ) ；如果活動(dòng)類似“一元抽取iPhone”，則需要明細(xì)規(guī)則和提示語(yǔ)雙重保證。
資質(zhì)文件
若app為第三方寵物交易平臺(tái)，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》
若app包含自營(yíng)活體寵物交易業(yè)務(wù)，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》或ICP備案《動(dòng)物防疫合格證》
若app包含獸藥銷售業(yè)務(wù)，另需提供:《獸藥廣告審查表》、《獸藥生產(chǎn)許可證》或《獸藥經(jīng)營(yíng)許可證》或批準(zhǔn)文號(hào)文件
若app包含寵物診療服務(wù)，另需提供:《動(dòng)物診療許可證》
中國(guó)大陸購(gòu)物類App廣告投放案例，由真實(shí)案例進(jìn)行改編，僅作為參考案例，不具備任何商業(yè)價(jià)值。資質(zhì)文件
若app為第三方酒類電商平臺(tái)，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》
若app包含自營(yíng)酒類銷售業(yè)務(wù)，需提供:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》或ICP備案《?品經(jīng)營(yíng)許可證》或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》
若app發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，另需提供:《進(jìn)口?品衛(wèi)生證書》或《進(jìn)口?品標(biāo)簽審核證書》或《入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明》
根據(jù)您所在地區(qū)的實(shí)際情況，可能需要額外的資質(zhì)
元數(shù)據(jù)違規(guī)
圖中“秦點(diǎn)酒仙館 新人福利 滿100返20”促銷活動(dòng)，未明確活動(dòng)具體規(guī)則，除注明規(guī)則外，還應(yīng)標(biāo)注“圖片僅為示例，促銷規(guī)則詳見(jiàn)App具體活動(dòng)。”
*年齡限制：
酒類、醫(yī)療保健、保健?品、美容美妝、相親約會(huì)類別的廣告投放對(duì)象應(yīng)限于18周歲(含)以上的中國(guó)大陸用戶，Apple Ads審核時(shí)系統(tǒng)可能會(huì)自動(dòng)實(shí)施廣告投放活動(dòng)的年齡限制。
*元數(shù)據(jù)提示：案例演示僅為參考，實(shí)際素材制作中請(qǐng)注意遵守AppStore審核指南2.3.3
2.3.3 截屏應(yīng)展示 App 的使用情況，而非僅顯示標(biāo)題封面、登錄頁(yè)面或初始屏幕。截屏還可以包括文本及圖像說(shuō)明 (例如：演示輸入機(jī)制，如觸控點(diǎn)或 Apple Pencil 的動(dòng)畫)，并展示設(shè)備上的擴(kuò)展功能，如觸控欄。
以上是關(guān)于購(gòu)物類別投放Apple Ads內(nèi)容時(shí)所需要的資質(zhì)文件列舉，和元數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避等問(wèn)題。相信購(gòu)物類App能夠借助七夕節(jié)日玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，不僅能擁有情侶消費(fèi)群體，還能收獲單身汪用戶的芳心。
本文中的部分圖片、視頻來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系作者刪除。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)