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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
專題|四大廣告位各有特色,你想讓自己的產(chǎn)品在哪里展示?
2022-10-12 14:32:00

為了提升 App 的曝光度和下載次數(shù),Apple Search Ads Advanced 為營銷人員提供了四種不同的廣告展示位置,即已上線的“搜索”標(biāo)簽廣告位、搜索結(jié)果廣告位,以及即將上線的“Today”標(biāo)簽廣告位、產(chǎn)品頁面廣告位。

實(shí)際上,四個(gè)廣告展示位置之間聯(lián)系密切,既有相似之處又彼此存在差異,創(chuàng)建廣告之前,營銷人員除了清楚四個(gè)廣告展示位置的基本信息外,還要了解各個(gè)廣告位置之間的異同。

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廣告展示位置異同

?

 

在61個(gè)國家和地區(qū) (包括中國大陸) 提供

僅限搜索結(jié)果廣告展示位置

僅在 60 個(gè)國家和地區(qū)提供 (中國大陸除外)

Today 標(biāo)簽、搜索標(biāo)簽和產(chǎn)品頁面廣告展示位置

每次點(diǎn)擊付費(fèi)定價(jià)模式

所有廣告展示位置

每日預(yù)算

所有廣告展示位置

可選的受眾群體設(shè)置

所有廣告展示位置

關(guān)鍵詞

僅限搜索結(jié)果廣告展示位置

出價(jià)洞察

僅限搜索結(jié)果廣告展示位

自定產(chǎn)品頁面集成

搜索結(jié)果和 Today 標(biāo)簽廣告展示位置

基于自定產(chǎn)品頁面的廣告變體

僅限搜索結(jié)果廣告展示位置

建議

僅限搜索結(jié)果廣告展示位置

自定義報(bào)告

所有廣告展示位置

廣告系列管理 API 支持

所有廣告展示位置

Apple Ads 歸因 API 支持

所有廣告展示位置

預(yù)算訂單 

所有廣告展示位置

 

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廣告展示位置簡介

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Today 標(biāo)簽頁

該廣告位一般在 Today 選項(xiàng)卡第二位進(jìn)行展示,展示形式主要輪播應(yīng)用的自定義產(chǎn)品頁(CPP),廣告位展示位置流量大,素材展示吸引力強(qiáng),是提高產(chǎn)品曝光的理想選擇,尤其適合新內(nèi)容發(fā)布、特別活動季節(jié)性推廣。

不過,該展示的廣告素材基于在 App Store Connect 中設(shè)置的 CPP,并且廣告素材需要獲得 Apple Ads 批準(zhǔn)才能用于廣告投放,同時(shí)需要做好與代理商開發(fā)者的授權(quán)關(guān)聯(lián)的準(zhǔn)備工作。

 

 

“搜索”標(biāo)簽

該廣告位一般在搜索標(biāo)簽頁“為你推薦”中的首位展示,流量不亞于搜索結(jié)果廣告位。

系統(tǒng)會根據(jù)已上傳到 App Store 產(chǎn)品頁面的素材資源創(chuàng)建,并顯示 App 名稱、圖標(biāo)和副標(biāo)題。

營銷人員可以將活動元素加入到 icon 當(dāng)中,以達(dá)到吸引用戶的目的,促進(jìn)下載。

搜索結(jié)果

該廣告位一般在搜索結(jié)果的首位展示,流量大,高曝光,用戶在 App Store 進(jìn)行搜索通常帶有強(qiáng)烈的目的性,通過與產(chǎn)品功能、活動元素等相結(jié)合,吸引用戶眼球,以觸達(dá)更多的轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品頁面

該廣告位通常在產(chǎn)品頁“你可能還喜歡”中首位展示,展示位置相對隱秘,主要針對的目標(biāo)人群是有好奇心,且比較喜歡做對比的用戶。

目前該廣告位只支持預(yù)訂,還未正式上線,營銷人員可以在 ASA 后臺進(jìn)行創(chuàng)建,自行選擇展示類別,Apple 提供了三種類別以滿足營銷人員需求。

營銷人員可以選擇產(chǎn)品在所有相關(guān) App 類別中展示廣告,也可以選擇在僅與產(chǎn)品類別相似的 App 中展示,還可以選擇僅在與產(chǎn)品類別不同的 App 展示廣告。


總的來說,Apple 所提供的四大廣告位在一定程度上提升了產(chǎn)品的曝光,營銷人員可以根據(jù)需求選擇合適的推廣方式。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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