chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為什么網(wǎng)易嚴(yán)選抓住了風(fēng)口,卻很難說有前途?
2020-03-16 15:13:45

網(wǎng)易嚴(yán)選的處境十分尷尬。

 
前不久,網(wǎng)易發(fā)布了2019年第四季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易第四季度的營收為157.35億元。其中,游戲業(yè)務(wù)占比達(dá)到了8成。
 


曾經(jīng)被寄予厚望的電商業(yè)務(wù)呢?
 
根據(jù)網(wǎng)易的說法,由于網(wǎng)易考拉以20億美元的價(jià)格出售給了阿里,剩下的網(wǎng)易嚴(yán)選體量太小、數(shù)字不好看,因此財(cái)報(bào)中不單獨(dú)羅列。
 
令人尷尬的是,就在網(wǎng)易考拉被出售后的半年時間里,網(wǎng)易的市值反而上漲了56.5%。

也就是說,資本市場認(rèn)可網(wǎng)易剝離電商業(yè)務(wù)的做法。
 
如今,考拉已經(jīng)成為了“阿里動物園”的一份子,而剩下的網(wǎng)易嚴(yán)選則繼續(xù)在寒風(fēng)中繼續(xù)蕭瑟!

 

 01
 護(hù)城河太淺
 即便抓住了風(fēng)口也是枉然
 
時間回溯至2016年4月。
 
網(wǎng)易嚴(yán)選作為網(wǎng)易旗下的生活家居品牌,正式上線。在初期的幾年時間里,網(wǎng)易的確顯示出了強(qiáng)勁的增長能力。
 

在網(wǎng)易嚴(yán)選成立兩周年的慶祝大會上,網(wǎng)易公布了一組數(shù)據(jù):

 

“2017年網(wǎng)易嚴(yán)選的營收增速達(dá)800%,按照這個趨勢的話,網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的規(guī)模很快就將超過游戲業(yè)務(wù)?!?/section>

 

正因?yàn)榇?,丁磊才會信誓旦旦的說:“要讓電商業(yè)務(wù)再造一個網(wǎng)易!”
 
為什么網(wǎng)易嚴(yán)選能夠?qū)崿F(xiàn)迅速的發(fā)展呢?
 
一方面,“好的生活,沒那么貴”的品牌理念迎合了當(dāng)代年輕消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求,迅速覆蓋大批中產(chǎn)階級;

另一方面,在ODM模式下,網(wǎng)易嚴(yán)選通過甄選一線品牌制造商,親自負(fù)責(zé)采購、品控和物流等多環(huán)節(jié),嚴(yán)格控制產(chǎn)業(yè)鏈上游。
 
也就是說,敢為人先的網(wǎng)易嚴(yán)選,精準(zhǔn)的踩準(zhǔn)了中產(chǎn)階級所推崇的“無品牌”、“高品質(zhì)”的風(fēng)口!
 
可是為何,明明具有先發(fā)優(yōu)勢的網(wǎng)易嚴(yán)選,最終卻掉隊(duì)了呢?
 
在我看來,有諸多方面的原因。

 
第一、從自身的角度來說,由于品類擴(kuò)展、產(chǎn)品SKU迅速從幾百增加到上萬,導(dǎo)致品控和管理跟不上。
 
結(jié)果必然導(dǎo)致,品牌形象和市場美譽(yù)度大為受損!
 
第二、從競爭對手的角度來說,隨著網(wǎng)易嚴(yán)選商業(yè)模式的成功,小米優(yōu)品、淘寶心選、京東京造先后入場,市場競爭變得越來越激烈。
 
簡單的說,此先是獨(dú)家生意,如今大家都開始進(jìn)來搶食!
 
第三、戰(zhàn)略的混亂,至始至終沒有形成核心競爭力。
 
一方面,相比于游戲業(yè)務(wù),電商業(yè)務(wù)屬于低毛利生意,因?yàn)榧幢阍鍪找参幢卦隼?;另一方面,網(wǎng)易作為“現(xiàn)金奶牛型”企業(yè),虧損幾個億尚且還能接受,但如果虧損額進(jìn)一步放大,那么這樣的生意便需要打個問號。
 
至始至終,網(wǎng)易嚴(yán)選在快速發(fā)展的過程中,沒有形成明晰的戰(zhàn)略節(jié)奏。而這背后,既有公司基因的緣故,也有關(guān)鍵人物的缺失。
 
一句話概括就是:
 
網(wǎng)易嚴(yán)選受益于行業(yè)風(fēng)口,得以迅速壯大。但是,當(dāng)競爭對手紛紛進(jìn)入市場后,網(wǎng)易嚴(yán)選的優(yōu)勢便不復(fù)存在。
 
說到底,還是因?yàn)槠放谱o(hù)城河太淺!
 
 02
  流量變得越來越昂貴
“小眾用戶”道路越走越窄
 
前不久,網(wǎng)易嚴(yán)選CEO接受采訪時說到:

 

“2020年,網(wǎng)易嚴(yán)選定位為品牌升級年,嚴(yán)選不是平臺,而是品牌?!?/section>


 
怎么理解這句話?
 
在網(wǎng)易嚴(yán)選看來,自己既不是拼多多、淘寶那樣的綜合性電商平臺,也不是唯品會、蘑菇街這樣的垂直電商平臺。
 
如果硬是要找一個答案的話,其實(shí)就是線上版的無印良品!
 
也就是說,網(wǎng)易嚴(yán)選希望外界能夠?qū)⑵湟暈椤盁o印良品”式的品牌。

不過,這依舊不能掩蓋其作為平臺的事實(shí)。
 
一方面,作為網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù),網(wǎng)易嚴(yán)選從一開始走的就是精品電商路線,只不過產(chǎn)品全部是自營;另一方面,網(wǎng)易嚴(yán)選目前的月活用戶數(shù)大概是150萬人,而非我們常說的會員概念。
 
那么問題來了,精品電商平臺的網(wǎng)易嚴(yán)選,如何獲取流量呢?
 
網(wǎng)易嚴(yán)選既不屬于阿里系也不屬于騰訊系,而且自身也不具備強(qiáng)勁的獲客能力。這就意味著,如果網(wǎng)易嚴(yán)選試圖尋求高速增長,那么在流量越變越貴的背景下,必然需要投入高昂的成本,甚至發(fā)生短期虧損。
 
如果不加大投入,那么在小眾市場的道路上只能會走越窄,尤其在淘寶和京東的步步緊逼下。

 

 03
與拼多多、淘寶相比
   網(wǎng)易嚴(yán)選始終無法“下沉”
 
網(wǎng)易嚴(yán)選也在試圖尋找改變。
 
比如,為了獲取流量,網(wǎng)易嚴(yán)選將店鋪入駐進(jìn)了京東、天貓和拼多多平臺。


但現(xiàn)實(shí)的問題卻是,同樣作為平臺,別人會心甘情愿為你做嫁衣?即便別人愿意給予一定的流量,那也一定建立在用錢買的基礎(chǔ)上。
 
其實(shí),最尷尬的是拼多多網(wǎng)易旗艦店。
 
根據(jù)店鋪銷售數(shù)據(jù)顯示,盡管網(wǎng)易嚴(yán)選早在兩年前就已經(jīng)入駐了拼多多,但截止到目前的累計(jì)銷量僅為2100件。
 
為何會這樣?
 
在我看來,根本原因是網(wǎng)易嚴(yán)選的0DM模式和拼多多的C2M模式存在天然的沖突!
 
另外,為了獲取更多流量,網(wǎng)易嚴(yán)選將目光瞄上了“下沉市場”。
 
打開網(wǎng)易嚴(yán)選APP,你會發(fā)現(xiàn)在首頁有一個“9.9超值專區(qū)”入口。也就是說,網(wǎng)易嚴(yán)選也在向聚劃算和拼多多學(xué)習(xí),試圖在用戶獲取上找到突破口。
 
可問題是,網(wǎng)易嚴(yán)選的定位是新中產(chǎn)消費(fèi)群體,與“9.9超值專區(qū)”不是一群用戶群體。更讓網(wǎng)易嚴(yán)選沒想到的是,“9.9超值專區(qū)”與其原有定價(jià)相沖突,反而降低了原有用戶的好感度。
 
如此一來,網(wǎng)易嚴(yán)選便陷入了兩難的境地。
 
一方面,網(wǎng)易嚴(yán)選想要在“下沉市場”有所作為;但另一方面,“下沉”意味著價(jià)格更低,勢必與品牌定位和原有用戶群體相沖突。
 
 04
  總  結(jié)

如今,網(wǎng)易嚴(yán)選的優(yōu)勢幾乎消失殆盡。
 
從流量的角度,網(wǎng)易嚴(yán)選沒有強(qiáng)大的流量做支持;從SKU上的角度,也不如淘寶豐富;從產(chǎn)品質(zhì)量的角度,與京東精造相比也沒有多大優(yōu)勢;從價(jià)格的角度,網(wǎng)易嚴(yán)選徹底輸給了拼多多。
 
而且,在物流和金融上,網(wǎng)易嚴(yán)選都需要求助于第三方!
 
還有一點(diǎn)要說明的是,ODM模式在誕生的初期十分的先進(jìn),但是隨著平臺流量的不斷匯聚尤其是云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用,這樣的商業(yè)模式在效率和資源對接上已經(jīng)不再領(lǐng)先。
 
最后,從網(wǎng)易的角度來說,盡管網(wǎng)易嚴(yán)選短期內(nèi)不會被淘汰,但是也很難在巨頭的夾縫中獲得新發(fā)展。

或許,步“網(wǎng)易考拉”的后塵,是最為理想的結(jié)果。


參考來源:

[1] 劉哲銘,《嚴(yán)選陷入尷尬,丁磊會繼續(xù)斷舍離嗎?》,2020年3月11日,中國企業(yè)家雜志

[2] 《“獨(dú)苗”網(wǎng)易嚴(yán)選,最后的掙扎?》,2019年11月19日,無冕財(cái)經(jīng)

品牌頭版
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
品牌頭版
品牌頭版
發(fā)表文章1131
品牌營銷領(lǐng)域百萬級影響力媒體!專注互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)、新零售領(lǐng)域的品牌案例與資訊,解讀熱點(diǎn)營銷案例背后的品牌策略與方法。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
為什么網(wǎng)易嚴(yán)選抓住了風(fēng)口,卻很難說有前途?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接