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眾所周知，B站是一家（學(xué)習(xí)網(wǎng)站） “社會(huì)大學(xué)”：
“學(xué)軍事知識(shí)，上B站”
“財(cái)經(jīng)知識(shí)，上B站”
“企業(yè)管理，上B站”
“育兒知識(shí)，上B站”
.......
自2012年成立以來(lái)，B站科技區(qū)不溫不火，7年浮沉，終于在去年得到全面爆發(fā)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年B站泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%。小小的“科技區(qū)”早已不夠用，今年6月5日，B站上線一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，和“動(dòng)畫(huà)”“音樂(lè)”“舞蹈”等傳統(tǒng)大區(qū)平起平坐。
成立不久的“知識(shí)區(qū)”包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)共6個(gè)二級(jí)分區(qū)，以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。B站，一個(gè)10年經(jīng)驗(yàn)的老二次元，搖身一變走“學(xué)霸”路線。
據(jù)果醬妹觀察，上線不到2個(gè)月，B站知識(shí)區(qū)每日投稿視頻達(dá)999+，在全站投稿排行榜前10名里，來(lái)自知識(shí)區(qū)的作品至少能占到兩席。
▲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2020年07月18日 - 2020年07月21日
從“克勞銳”剛剛發(fā)布的6月B站科技領(lǐng)域up主影響力榜單可以看出，如今的B站知識(shí)區(qū)，“觀察者網(wǎng)”“觀視頻工作室”“張召忠”等進(jìn)站4~5年的老前輩憑借多年的積累獨(dú)占鰲頭，同時(shí)一批以財(cái)經(jīng)商業(yè)解說(shuō)為定位的新生up主帶頭沖了上來(lái)。
▲圖源于“克勞銳”（表一）
如下圖，在6月知識(shí)區(qū)影響力up主中，定位財(cái)經(jīng)、時(shí)事解說(shuō)類的占比最高，達(dá)35%，這也是大多數(shù)公眾號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的首選。主要原因是這類視頻選題用戶范圍廣，時(shí)事熱點(diǎn)話題度高，除了登頂榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盜互聯(lián)網(wǎng)”（入站半年30.9W粉）、“公孫田浩”（入站2個(gè)多月30.3W粉）“沖浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以該命題在B站迅速站穩(wěn)腳步。
▲數(shù)據(jù)源于表一
那么，一直以二次元聞名的B站到底是如何逐步刮起這股知識(shí)春風(fēng)的？
我想，“羅翔說(shuō)刑法”“硬核的半佛仙人”還有剛剛出走的“巫師財(cái)經(jīng)”的走紅史，一定程度上能代表科普類視頻在B站出圈的不同階段。
“科普熱”被點(diǎn)燃。2019年9月，“巫師財(cái)經(jīng)”入駐B站，硬核少見(jiàn)的資本話題、深度專業(yè)的解說(shuō)，讓這個(gè)自信說(shuō)出“以我為準(zhǔn)”“隨你反駁”的新人up主火速躥紅，視頻末尾的那一句“資本永不眠”更為用戶津津樂(lè)道，不到三個(gè)月，他以一己之力在B站掀起一股“財(cái)經(jīng)熱”。
科普區(qū)成香餑餑。2019年12月，“硬核的半佛仙人”轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，連續(xù)用《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》等播放近千萬(wàn)的作品躋身B站頭部，以其為首的大批財(cái)經(jīng)公眾號(hào)開(kāi)始進(jìn)駐B站，科普up主的增幅達(dá)到高潮。
科普視頻全面破圈。今年3月，網(wǎng)紅刑法老師羅翔在B站開(kāi)號(hào)，逗趣幽默的講課風(fēng)格吸引了一眾年輕用戶，如今粉絲數(shù)808.4W的他成為B站漲粉最快的知識(shí)區(qū)up主，“法外狂徒張三”從案例人物演變成刷屏全網(wǎng)的熱梗，在B站聽(tīng)課成為用戶喜聞樂(lè)道的事情。
知乎、抖音、快手都在布局泛知識(shí)，為什么看起來(lái)只有B站出圈了？
1、與B站定位一致，官方加碼扶持
在B站大張旗鼓“搞知識(shí)”之前，“B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”只是用戶間調(diào)侃的一個(gè)梗，起源于多年來(lái)用戶自發(fā)上傳的課程、教學(xué)視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點(diǎn)，在“科普熱”卷起后，順?biāo)浦蹖⑵洚?dāng)作下一個(gè)深耕陣地。
與生俱來(lái)的社區(qū)氛圍是B站發(fā)力泛知識(shí)的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播來(lái)說(shuō)環(huán)境友好，官方帶頭支持，從去年開(kāi)始就大動(dòng)作不斷，自然效果顯著。
2、相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者加速入駐
據(jù)B站公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，B站“財(cái)經(jīng)熱”點(diǎn)燃了不少用戶對(duì)此類內(nèi)容的需求，秉承著“用戶去哪我們?nèi)ツ摹钡脑瓌t，大量財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者在這時(shí)扎堆入駐，短時(shí)間內(nèi)填補(bǔ)了B站科技區(qū)的內(nèi)容空缺，當(dāng)供求達(dá)到平衡時(shí)，該領(lǐng)域自然走上坡路。
3、符合年輕用戶喜好
B站用戶中“Z世代”（出生于1995-2009年之間的人群）占比高達(dá)81.7%。而學(xué)習(xí)是他們的最大愛(ài)好。
▲QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》
從上文看來(lái)，B站發(fā)力知識(shí)區(qū)這一步棋有點(diǎn)集齊天時(shí)地利人和的意味，但果醬妹認(rèn)為，這恰恰是B站規(guī)避其他風(fēng)險(xiǎn)后作出的保守選擇。
三個(gè)多月前，我們談到B站變味兒的時(shí)候，曾提到過(guò)陳睿給B站定了三年內(nèi)收入增長(zhǎng)至100億元人民幣的小目標(biāo)，但當(dāng)時(shí)的背景是，B站2019年虧損達(dá)13.04億元，同比增長(zhǎng)137.09％。在平地想跳高不難，但在坑底起跳，除了奮力一搏外，還得考慮安全性，而知識(shí)區(qū)就是B站的安全牌。
B站的商業(yè)化一直是它的軟肋，知識(shí)區(qū)自帶的付費(fèi)、恰飯基因能幫助其日漸豐滿羽翼。另外，據(jù)B站2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度營(yíng)收達(dá)23. 2億元人民幣，按這個(gè)勢(shì)頭，陳總的小目標(biāo)，有底兒了。
7月7日，趁熱打鐵的B站上線了up主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”，up主對(duì)接廣告終于走上了程序化，換句話說(shuō)，up主的變現(xiàn)能力有望得到提高。由此看來(lái)，B站正在從內(nèi)容分區(qū)、up主資源、平臺(tái)模式等方面入手，按下商業(yè)化的加速鍵。
目前還處于虧損狀態(tài)的B站，在走向綜合化的路上，找到了一個(gè)值得錘煉的武器——科普類視頻。巧用平臺(tái)調(diào)性來(lái)做發(fā)展連接，能加快催熟垂直領(lǐng)域的商業(yè)化。
但如今瞄準(zhǔn)泛知識(shí)內(nèi)容的平臺(tái)不在小數(shù)，該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手，看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對(duì)狙，未必能贏。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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