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各位童鞋搭嘎猴啊，上周家電品牌新媒體內(nèi)容報(bào)告看得咋樣？有童鞋在后臺(tái)留言說：“自主內(nèi)容+UGC組合是家電內(nèi)容創(chuàng)作傳播制高點(diǎn)”Mr.QM也是有同感，現(xiàn)在小家電真的是俺這種程序猿+單身狗家中必備，特別咱們國(guó)貨品牌。
言歸正傳，今天是3月8日偉大女性們的節(jié)日，Mr.QM特意給大家分享一下“她經(jīng)濟(jì)”洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶活躍規(guī)模達(dá)到5.82億，同比增長(zhǎng)2.3%，新增用戶主要來自于下沉市場(chǎng)用戶（三四五及以下城市同比增加2.4%）、銀發(fā)群體用戶（同比增加3.7%），此外，在APP使用個(gè)數(shù)、日均活躍時(shí)段、消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿上，增長(zhǎng)也非常明顯。
具體來看，2022年1月，在綜合電商、網(wǎng)上銀行、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、本地生活、短視頻等領(lǐng)域，女性用戶增長(zhǎng)較快（同比增長(zhǎng)5000萬以上），其中，尤其是下沉市場(chǎng)，女性用戶線上購(gòu)物消費(fèi)潛力不斷釋放，綜合電商、網(wǎng)上銀行、支付結(jié)算三個(gè)領(lǐng)域?yàn)槔?，下沉市?chǎng)的凈增量貢獻(xiàn)率分別達(dá)到88.7%、80.1%、87.8%。
另外，北京冬奧會(huì)、中國(guó)女足也進(jìn)一步彰顯了“她經(jīng)濟(jì)”、“她力量”，女性體育商業(yè)價(jià)值大幅度提升，女性運(yùn)動(dòng)員受品牌熱捧，女性用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造持續(xù)增加，美妝、母嬰、種草類KOL（MAU千萬以上）占比分別達(dá)到83.3%、88.9%、71.7%，由此也帶火了圖片及視頻處理類工具，女性用戶規(guī)模均超過億級(jí)，尤其是視頻工具，同比增長(zhǎng)達(dá)24.8%……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧！
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)B透，女性用戶規(guī)模逐年攀升，活躍用戶規(guī)模已達(dá)5.82億，全網(wǎng)占比提升至49.3%
2、更多下沉市場(chǎng)用戶、銀發(fā)人群成為女性用戶的主要增長(zhǎng)來源
3、女性用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用程度不斷加深，APP使用時(shí)長(zhǎng)及數(shù)量均保持增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，女性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破170小時(shí)，APP使用個(gè)數(shù)達(dá)25.6個(gè)，分別提升3.1%、2.6%。
4、用戶互聯(lián)網(wǎng)使用程度加深趨勢(shì)下，女性用戶每天時(shí)段活躍較去年同期整體大幅提升
從日均活躍時(shí)段來看，8點(diǎn)之后時(shí)段均有所增長(zhǎng)，13-15點(diǎn)午間時(shí)段及21-23點(diǎn)晚間時(shí)段增長(zhǎng)最為明顯。
5、女性消費(fèi)能力不斷提升，持續(xù)助力“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)
1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，女性用戶在購(gòu)物消費(fèi)、生活及娛樂等領(lǐng)域滲透進(jìn)一步提升，綜合電商、網(wǎng)上銀行等六大行業(yè)凈增量均超五千萬
2、線上購(gòu)物、理財(cái)?shù)葓?chǎng)景對(duì)女性用戶吸引力持續(xù)加深，下沉市場(chǎng)女性線上購(gòu)物消費(fèi)潛力不斷釋放，成為購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域主要增長(zhǎng)來源
3、淘寶、拼多多等頭部電商平臺(tái)為下沉市場(chǎng)女性用戶主要選擇，特賣類、直播類電商APP深受下沉女性用戶的偏愛
4、觀看直播購(gòu)物形式吸引越來越多女性用戶加入，下沉市場(chǎng)女性用戶加速滲透，已逐漸與一二線城市齊平
5、內(nèi)外兼修為女性消費(fèi)品關(guān)注重點(diǎn)，護(hù)膚、彩妝等美妝類商品關(guān)注度較高，母嬰類洗護(hù)用品深受女性用戶青睞
6、美妝、母嬰類國(guó)貨品牌備受女性用戶關(guān)注，花西子、完美日記等國(guó)貨美妝品牌躋身前列，母嬰品牌女性關(guān)注度TOP10中，babycare、Balabala等國(guó)貨母嬰品牌占據(jù)半壁江山
7、女性用戶對(duì)泛娛樂應(yīng)用表現(xiàn)出明顯的偏好，尤其是在短視頻領(lǐng)域，月人均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)56小時(shí)，且依然持續(xù)增長(zhǎng)中
8、女性用戶對(duì)于頭部短視頻類APP的使用平均每天均已接近2小時(shí)，女性向內(nèi)容較為豐富的在線視頻平臺(tái)及消除類游戲備受女性青睞
9、數(shù)字化升級(jí)推動(dòng)用戶生活便捷化，女性用戶對(duì)美食菜譜、快遞物流、本地生活等多服務(wù)場(chǎng)景表現(xiàn)出明顯偏好，對(duì)外賣服務(wù)類APP使用較為高頻
10、小程序亦成為便捷生活的重要服務(wù)窗口，相較于APP，女性用戶對(duì)生活服務(wù)類微信小程序使用數(shù)量更加突出
11、充值繳費(fèi)、外賣團(tuán)購(gòu)、快遞物流等為女性使用生活服務(wù)類微信小程序的主要場(chǎng)景
12、隨著家居智能化的快速發(fā)展，對(duì)于家的管理更加科技智能化，女性在智能家居應(yīng)用上的使用已大幅提升，前景廣闊
1、“她力量”：北京冬奧會(huì)期間，以谷愛凌為代表的女性運(yùn)動(dòng)員精彩表現(xiàn)，外加以王濛為代表的冬奧項(xiàng)目專業(yè)解說，推高全民觀看冬奧熱情
2、奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的體育熱潮下，運(yùn)動(dòng)品牌大幅提高廣告投放，女性運(yùn)動(dòng)員受品牌熱捧
3、“她分享”：各領(lǐng)域KOL內(nèi)容已成為當(dāng)下女性用戶獲取知識(shí)、了解穿搭、種草品牌等重要來源，女性用戶對(duì)多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好
4、除了作為受眾，越來越多更具有分享欲的女性用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作，美妝、母嬰、種草類KOL行業(yè)女性創(chuàng)作者占比突出
5、圖片及視頻處理類工具類應(yīng)用的普及極大提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率，女性用戶對(duì)于圖片及視頻工具類用戶規(guī)模均達(dá)到億級(jí)，其中，視頻工具類增長(zhǎng)最為顯著
6、“她消費(fèi)”：女性愈加成為購(gòu)車人群中的重要力量，針對(duì)女性而設(shè)計(jì)的汽車品牌吸引效果明顯
7、近半年增長(zhǎng)較快手機(jī)游戲中多款女性占比突出，女性玩家所帶來的市場(chǎng)增量不容小覷
8、國(guó)內(nèi)熱門手游憑借較為龐大普及度，相關(guān)職業(yè)聯(lián)賽內(nèi)容女性受眾占比超男性
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)