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社交類新媒體平臺讓人們的交流不受時間和空間的約束,已滲透到人們的日常生活之中,因為可以和用戶很好的互動交流,用戶粘性很強。
--微信,是一個生活方式。
截至2022年1月,微信已超過10億人使用,是目前擁有用戶最多的社交平臺。微信平臺包括微信公眾號、微信群、微信小程序、微信小商店等。
微信的用戶價值是所有互聯網平臺上最高的,可以隨時私聊,屬于私域流量,可針對用戶長期做深度運營。企業(yè)可以通過微信平臺展示品牌形象、銷售產品、提供咨詢和服務,微信是企業(yè)的品牌形象大使。
--隨時隨地,發(fā)現新鮮事。
微博的用戶活躍度和號召力也非常強大,是國內最大的網絡輿論陣地,是品牌營銷公關的絕佳載體。企業(yè)可以通過微博熱搜話題、圖文消息、活動鏈接、品牌聯動、推廣代言等信息打造更加年輕個性化形象,與消費者交流互動,拉近與消費者之間的距離。
--標記我的生活
2021 年 11 月,小紅書月活達到 2 億。其中,72%是 90 后,50%的用戶在一二線城市。小紅書涵蓋護膚、彩妝、時尚穿搭、家居好物等內容,精準的垂直定位+爆款筆記是成功運營的關鍵。如果你是做時尚生活產品,小紅書是你的不二選擇。
論壇起于互聯網初步普及時代,也叫BBS。
論壇營銷的典型案例是早期非常有名的網紅【芙蓉姐姐】,她借助清華的水木清華BBS和北大的未名論壇發(fā)帖,利用兩大名校的知名度論壇炒作營銷而走紅。
如今,隨著自媒體時代來臨,論壇營銷難度也越來越大。通常情況下,論壇是拒絕硬廣告的,所以論壇營銷是企業(yè)軟性營銷基地。
社交論壇平臺主要有:百度貼吧、 豆瓣、貓撲、天涯等。
問答類平臺可以巧妙的將品牌口碑、服務、廣告植入內容中,因為針對性強,精準度比較高,企業(yè)主要用來軟性植入推廣,是一種強勁的網絡口碑營銷利器。
-有問題,就有答案
2021年,知識付費市場規(guī)模預計達到675億元。
知乎,是以知識問答為核心的高質量問答社交平臺,內容營銷為主。2021年1月,據知乎消息,知乎已經有100位創(chuàng)作者,月收入超過10萬元,有1000位創(chuàng)作者,月收入超過1萬元。
知乎聚集了高質量的原創(chuàng)內容,粉絲質量非常高,他們多數分布在一二線城市,男女比例相當、20-35歲為主力軍、收入高,學歷和文化水平高,購買力強。
問答類的平臺還有:百度知道、悟空問答、360問答 、搜狗問答等。
自媒體平臺是用戶獲取最新資訊的首選途徑,曝光率高,流量巨大,吸引很多企業(yè)和自媒體人爭相入駐。
--你關心的,才是頭條
今日頭條是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā),是目前流量最大的自媒體平臺,類似于視頻平臺中的抖音。支持內容也很豐富:長圖文、短視頻、短內容、問答等。
今日頭條的內容會被分發(fā)到今日頭條App、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、悟空問答等今日頭條旗下產品。
今日頭條在用戶規(guī)模,和內容的傳播難度上,用戶扶持、流量變現都具備優(yōu)勢,不管是新手還是自媒體達人,都非常適合。
變現方式:廣告分成、平臺補貼、電商變現、粉絲付費變現、淘寶客分傭等。
--從這里開始,讓創(chuàng)作更有價值
這是全世界最大的中文搜索引擎百度推出的自媒體平臺,依靠百度的搜索流量。百家號分發(fā)渠道有手機百度、百度瀏覽器、百度搜索、百度新聞等,也是眾多企業(yè)號實現營銷轉化的運營陣地 。
--一點接入,多點分發(fā),多重收益
大魚號是阿里旗下內容創(chuàng)作平臺,流量也非常不錯。創(chuàng)作的內容可以分發(fā)到UC、土豆、優(yōu)酷等阿里文娛旗下多端平臺。
企鵝賬號是騰訊旗下的自媒體平臺,創(chuàng)作的內容可以分發(fā)到天天快報、騰訊新聞、微信新聞、手機QQ新聞、QQ瀏覽器、等平臺。
搜狐號是搜狐門戶改革背景下全新打造的分類內容的入駐、發(fā)布和分發(fā)全平臺,它是中國四大門戶網站之一,是門戶網站的第一梯隊。
一點號是小米旗下的自媒體平臺,是跟今日頭條一樣的信息咨詢平臺,擁有一個億用戶。
--創(chuàng)造你的創(chuàng)造
簡書是一個優(yōu)質的創(chuàng)作社區(qū),編輯排版簡潔,門檻低,適合新手練習。
短視頻一般是介于15秒到5分鐘,因為內容短小精悍,易傳播等特征成為是近幾年最火的新媒體,是企業(yè)網絡營銷必爭之地。
短視頻平臺最為火爆的有:抖音、快手、騰訊微視、秒拍、美拍。
抖音、火山、西瓜這三個都是字節(jié)跳動下的產品,以抖音(記錄美好生活)用戶基數最大。抖音因其沉浸式的滑動切換體驗,無論老少國籍都喜歡,是一個面向全年齡、全方位的短視頻平臺。
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5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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