歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計周期為11月2日至11月8日，“大LOGO吃垮北京”連續(xù)多期上榜，視頻內容主要為高價美食的探店測評。我們和大LOGO本人聊了聊，了解了內容創(chuàng)作背后的故事。ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。
在抖音，一個看起來很“有錢”的吃貨最近有點火。
他每條視頻的成本最低3000元起，55000塊一晚的東方明珠酒店說住就住，248元一口的烤肉更是直接吃到爽。
但說他有錢，每次出鏡又是同一件橙色T恤，永遠背著雙肩包、梳著大背頭，戴著一副圓框眼鏡。
賬號名看上去也像在放狠話，叫“大LOGO吃垮北京”，目前抖音粉絲數(shù)1515萬。而實際上除了北京，全國各地都有他探店打卡的身影。
有沒有“吃垮北京”不知道，“吃垮自己”的可能性倒是更大一點。
除了前面提到的，他還會花8000塊租一天勞斯萊斯，享受一頓價值4200元的釣魚臺酒店國宴菜，喝19990元一斤的茶葉制成的奶茶，連剪個頭，都要去體驗下1000塊一次的理發(fā)。
在這一次次價格不菲卻新奇的體驗下，據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，“大LOGO吃垮北京”在一個月內漲粉近500萬，平均每條視頻點贊達70萬。而這一切嘗試的出發(fā)點，其實都源于大LOGO的“好奇心”。在“大LOGO吃垮北京”的抖音賬號簡介上，寫著這么兩句話：
這是2018年剛注冊賬號時，大LOGO寫下的內容，一直保留至今。沒想到，2年之后，視頻爆了，這個吃貨也的確火了。成為美食達人之前，大LOGO曾是一名在乙方工作多年的廣告人。直到2018年，工作帶給他的疲憊感越來越重，而在那個時候，短視頻則剛剛興起?？吹缴磉叺耐隆⑴笥严嗬^開始嘗試做個人的短視頻賬號，他也想著去試一試，“成就成，不成就拉倒”。大LOGO決定做一個美食內容賬號，因為他愛吃，吃遍了北京的大街小巷，美食就是他熱愛且擅長的。這個賬號由他和攝影師兩個人一起打理，他們先后嘗試制作了各種美食主題視頻：外賣測評、堂食打卡，很快，粉絲達到3萬時，他就辭職了，開始全職做美食短視頻。再之后，憑借一些美食段子，“大LOGO吃垮北京”的抖音粉絲突破100萬。但大LOGO發(fā)現(xiàn)，因為自己的段子視頻中每一期都是不一樣的人、不一樣的內容，沒有統(tǒng)一的人設和風格，雖然能吸引一些粉絲，但這些粉絲和賬號之間的粘性并不高。“我覺得自己缺乏人設”，經過一段時間的觀察和考慮，大LOGO得出了這個結論。但如何才能為找到一個適合自己的人設？今年6月27日，大LOGO發(fā)布了一期主題為“300塊一兩和牛牛排”的視頻，引起了很多人的圍觀，視頻點贊量超過91萬次。這條視頻的制作完全是“無心插柳”，因為攝影師過生日，兩個人一起去吃了這家餐廳慶生，順便拍了一集視頻。出乎意料地，視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好。這給了大LOGO內容創(chuàng)作上的新思路，在經過一番糾結和幾次嘗試后，確定了新的人設和內容方向：于是，自這條和牛牛排視頻之后，“大LOGO吃垮北京”正式走上了價格不菲的吃喝玩樂探店之路。現(xiàn)在還不斷有粉絲翻出這條視頻，留言評論道：“奢侈的生活從這兒開始?！?/section>流量也證明這樣的內容定位和人設是有效果的。轉型之后，“大LOGO吃垮北京”一共有17條視頻作品點贊超過100萬，其中熱度最高的視頻點贊超過215萬。據(jù)大LOGO本人透露，目前賬號視頻的平均播放量已經達到3000萬左右，最高播放量有9000萬。在每條視頻的開頭，大LOGO都會提到“出于好奇心”來帶大家體驗這些美食或者享受服務。在他看來，這種“好奇心”既來自自己，也來自觀眾。“我的內容定位就是貴，一個普通人去吃很貴的東西，滿足我和粉絲的獵奇心態(tài)。不過視頻里我的狀態(tài)都是真實的，說話的風格這些都沒有刻意去模仿誰，所有的內容都是我這個普通人去體驗高端餐廳的真實反映。”
從11月8日開始，大LOGO發(fā)布東方明珠230空中酒店的入住體驗視頻，一共被分為4集，從入住、晚餐、早餐到離店，平均每集點贊量超過80萬。在這4期視頻中，大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、東方明珠塔形的瓶裝水、98000元的意大利桌上足球機、價值12萬元的掛毯、空中旋轉餐廳等多種酒店內部設施和服務。“這期靈感是之前在上海和平飯店拍視頻時，我正好看到東方明珠酒店在黃浦江對岸，想著要不要體驗一次”，在大LOGO看來，東方明珠酒店十分符合他的視頻主題，“因為它有東西可以說，不像有些酒店套房看起來大但內容空洞、很難發(fā)揮”。哪些地點或者店鋪能成為視頻主題，大LOGO有一套自己的評價標準，“我一般從選題的稀缺性、趣味性、挑戰(zhàn)性、易傳播等多個維度去考慮和決定”。以美食為例，大LOGO會衡量商家的菜品、呈現(xiàn)樣式、口味新穎度等，“在色、香、味上都要足夠特別才行”。他的賬號私信中還不時會收到來自粉絲的探店地點推薦，大LOGO也會參考，將之作為選題來源之一。雖然已經不再從事廣告行業(yè)，但多年的社交媒體內容營銷經驗，也為他的短視頻內容創(chuàng)作打下了基礎。“廣告研究的就是人的喜好，之前我在微博、微信上做過營銷企劃，這些都在一直幫助我對人的喜好進行觀察和研究，有很多選題邏輯，從圖文到短視頻是共通的?！?/strong>他舉了一個對比手法的例子，比如比較50元一份和5000元一份的牛排有什么區(qū)別，這一定會被關注，無論是圖文還是短視頻形式，“百試不爽”。在大LOGO看來，幾萬或者幾十萬的抖音粉絲是可以通過學習一些運營經驗來實現(xiàn)的，但要想達到幾百萬甚至幾千萬的粉絲量級，運營以外的知識更加重要，包括他對美食的了解和多年社交平臺營銷經驗的積累。不過，即使在選題上做了很多準備工作，在個人表現(xiàn)上他更強調即興。他說自己幾乎不會準備鏡頭腳本，文案也是現(xiàn)場發(fā)揮，但對視頻想要呈現(xiàn)什么樣的內容十分清晰。
大LOGO表示現(xiàn)階段的自己更傾向于小團隊工作模式，他負責出鏡、剪輯，攝影師承擔拍攝工作，選題策劃是兩個人一起商量著推進，“這樣我們從內容風格、選題到視頻產出各個環(huán)節(jié)都會比較統(tǒng)一，很少出現(xiàn)偏差”。現(xiàn)在，他們的工作節(jié)奏就是今天拍好內容，明天就能剪輯發(fā)布。
目前，“大LOGO吃垮北京”的抖音號粉絲數(shù)已經超過1515萬，還一度躍居為星圖平臺抖音達人指數(shù)榜單第一，商業(yè)價值也很被看好。大LOGO透露當下主要通過植入廣告來變現(xiàn)。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，賬號櫥窗中累計掛過43個商品鏈接，涉及食品飲料、家電、美妝護膚等多個品類，“我們選擇合作品牌時一定會看產品口碑，在視頻中也是以更生活化的狀態(tài)展示”。雖然有了流量，也有了商業(yè)化變現(xiàn)收入，大LOGO還是覺得自己經常處于焦慮狀態(tài)，“沒收入我會焦慮，有收入我也會焦慮”。有收入的時候，他焦慮的是如何才能維持住優(yōu)質的流量數(shù)據(jù)，因為短視頻平臺的一切數(shù)據(jù)后臺都可以追蹤，商業(yè)效果能夠被量化，一旦數(shù)據(jù)不好，可能會影響其他客戶的投放意愿。更多時候，大LOGO焦慮的是內容的創(chuàng)新和迭代。他知道即使今天能創(chuàng)作出爆款，也無法保證明天不會出現(xiàn)用戶審美疲勞而取關的情況，這是所有內容創(chuàng)作者的共同焦慮和不得不面對的課題，“我必須要不斷創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)之前的東西”。即使每天忙碌，每天面臨著很多壓力，他依舊覺得做自媒體是一件很有成就感的事情。“我通過我的努力，讓很多人知道我，在街上會認出我，幾千萬人愿意每天花費幾分鐘的寶貴時間來看我的內容，對我來說，這就是一種成功?！?/section>做短視頻這件事給他帶來了很多改變，不僅在于個人認知度的提高，更在于心態(tài)和機會。大LOGO說自己對賬號、對短視頻、對自己的自媒體事業(yè)，是“走一步、看一步”的態(tài)度，他覺得自己沒辦法做出很長遠的規(guī)劃，因為不知道以后會怎樣，只能在現(xiàn)階段做得更好。他想過是不是要將內容從“探店”擴展為“打卡”，也想過到某一個時間段可能會擴建團隊，“也有可能會花幾個月去實踐一個想法，即使失敗也沒什么可抱怨，只能再次調整去進行下一次實驗”。但他始終認為短視頻提供了一個相對公平的機會，“只要能生產出好的內容，用相對少的資金精力投入，就可以博取一個創(chuàng)業(yè)成功的機會”不過，這個機會的競爭也很殘酷，“因為對于算法推薦平臺，沒有相對穩(wěn)定的流量一說，你要不斷的倒逼自己去生產新的內容，要緊繃著一根弦往前走”。想起最初注冊賬號時，他選擇了“大LOGO”這個昵稱，因為logo在廣告中是標志的意思，而他希望自己將來有一天也可以成為美食界的“超級icon”。這個想法，大LOGO正在一步步實現(xiàn)中。
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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