很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 小八hachiko
昨天，一條虛擬人短視頻“炸”翻了內(nèi)容行業(yè)。
發(fā)布不到30個(gè)小時(shí)，漲粉130萬，獲贊273萬，虛擬人的力量席卷了短視頻。
10月31日，“柳夜熙”在抖音發(fā)布了第一條視頻，名為“現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”，并加上#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標(biāo)簽。
截至發(fā)稿前，該條視頻播放量已經(jīng)達(dá)到4000萬，“當(dāng)美妝遇到元宇宙”的話題最高沖上了抖音熱榜第二名。
“柳夜熙”幕后IP孵化機(jī)構(gòu)創(chuàng)壹的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁子康在朋友圈感嘆，“十年磨一劍，出道即巔峰，第一個(gè)視頻上線6小時(shí)破10萬粉”，同時(shí)曬出了“柳夜熙”形象的多個(gè)設(shè)計(jì)草圖。
圖片來源：梁子康
近年來，“虛擬偶像”、“元宇宙”等概念在社交平臺(tái)被頻繁關(guān)注。上周Facebook更名為“Meta”，意為元宇宙MetaVerse的前綴，更是引發(fā)了新一輪討論。
“柳夜熙”這一虛擬形象在短視頻平臺(tái)的爆紅，對(duì)于創(chuàng)作者是否意味著入局新機(jī)會(huì)？虛擬人賽道又有哪些難點(diǎn)？帶著對(duì)這些問題的好奇，我們與梁子康聊了聊。
單條視頻漲粉百萬，短視頻行業(yè)掀起內(nèi)卷？
談及“柳夜熙”的出道即巔峰，梁子康表示“是情理之中，也是意料之外”。
其實(shí)，“柳夜熙”并不是創(chuàng)壹視頻的第一個(gè)出圈作品。
成立三年半，創(chuàng)壹視頻旗下孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航員小五”等多個(gè)以特效場(chǎng)景見長(zhǎng)的短視頻賬號(hào)。
目前，創(chuàng)壹視頻團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到150人左右，其中超過一半都是后期技術(shù)人員，大多來自于影視公司。
前期積累的經(jīng)驗(yàn)，為“柳夜熙”的誕生奠定了扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，比如視頻**現(xiàn)的虛實(shí)結(jié)合、真人跟蹤、建模技術(shù)等。
雖然技術(shù)先行，但離不開好的創(chuàng)意靈感。
半年前，創(chuàng)壹視頻關(guān)注到虛擬人賽道，便開始籌備規(guī)劃“柳夜熙”的賬號(hào)內(nèi)容。期間，元宇宙概念被討論多次，但梁子康與團(tuán)隊(duì)忍住沒有提前“劇透”，而是將這份神秘一直保留到10月的最后一天才公開上線。
視頻中，“柳夜熙”的形象與真人相差無幾。
只見“她”披著一頭柔順的黑長(zhǎng)直發(fā)，旁若無人地對(duì)鏡化妝，吸引了一眾路人拍照圍觀，直到一個(gè)小朋友大著膽子向前發(fā)問，“你是人嗎？”奇妙的故事情節(jié)由此展開。
精致的妝容吸引了不少愛美人士的圍觀。
美妝博主“一一只是黑貓”在評(píng)論區(qū)留言，“你干美妝博主吧我不干了！”潘長(zhǎng)江的女兒潘陽(yáng)則問起了口紅色號(hào)，抖音上還出現(xiàn)了“柳夜熙”同款仿妝。
除了對(duì)視頻內(nèi)容的稱贊，評(píng)論區(qū)還感嘆起“短視頻內(nèi)卷”、“降維打擊”。
對(duì)于短視頻內(nèi)卷的說法，梁子康不以為然，“我們?cè)谙朕k法提高短視頻的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，這不光是靠砸錢就可以辦到，更需要時(shí)間一點(diǎn)一滴的打磨與積累?！?/strong>
以“柳夜熙”為例，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營(yíng)等人員，其中編劇出自“慧慧周”團(tuán)隊(duì)，曾打造出6條播放量破億的短視頻，最高點(diǎn)贊量達(dá)到727萬。
圖片來源：創(chuàng)壹視頻
雖然創(chuàng)壹視頻已經(jīng)搭建出一個(gè)穩(wěn)定的中臺(tái)系統(tǒng)，但“柳夜熙”每期視頻的創(chuàng)作周期仍然需要一個(gè)月左右。
相應(yīng)而言，每條視頻的制作成本同樣不菲。
“如果算上前幾年的投入，投入可能早已過百萬，但是現(xiàn)在每條視頻的成本已經(jīng)可以大幅度壓縮?！绷鹤涌邓懔艘还P賬。
梁子康表示，借助打造爆款的底層邏輯，加上積累多年的技術(shù)功底，創(chuàng)壹視頻總結(jié)出一套完整的方法論，可以有效賦能到不同賬號(hào)，提高持續(xù)創(chuàng)作爆款的可能性。
“柳夜熙”之外，創(chuàng)壹視頻預(yù)計(jì)在今年底至明年推出10個(gè)虛擬人賬號(hào)，以1-10分鐘短劇內(nèi)容為主，搶占視頻類賽道。“目前大多數(shù)虛擬人公司都是to B端，我們想要做to C端的虛擬人。”
虛擬人+元宇宙，短視頻會(huì)迎來新機(jī)會(huì)嗎？
虛擬人概念走紅以來，市場(chǎng)上不乏出現(xiàn)各類虛擬人形象。
在小紅書上，“AYAYI”和陳偉霆合影，造訪周揚(yáng)青直播間，成為阿里的數(shù)字人員工；“翎Ling”不僅在綜藝節(jié)目中唱著國(guó)風(fēng)歌曲，還與特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌達(dá)成合作……虛擬人一時(shí)成為流量密碼。
對(duì)于同為虛擬人的“柳夜熙”而言，最大的優(yōu)勢(shì)是“她”視頻化的展現(xiàn)方式，這也是梁子康最引以為傲的地方，“坦誠(chéng)地說，目前能夠把虛擬人視頻化做到柳夜熙這種程度的，抖音應(yīng)該只有我們一家?！?/p>
不難聯(lián)想，動(dòng)起來的虛擬人比平面二維的虛擬人更有吸引力。
雖然“柳夜熙”僅發(fā)布一條視頻，但意圖尋求合作的品牌們已經(jīng)坐不住了。視頻發(fā)布后，已經(jīng)有多個(gè)品牌聯(lián)系梁子康，主要包括美妝護(hù)膚、食品日化、互聯(lián)網(wǎng)科技公司等。
作為炙手可熱的虛擬人新貴，“柳夜熙”的商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃并沒有那么著急。
首條視頻中，“柳夜熙”的嵌入場(chǎng)景是美妝，但“她”仍處于初期發(fā)展階段，在梁子康的規(guī)劃中，等到2-3個(gè)月過后，賬號(hào)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，再考慮商業(yè)合作。對(duì)于報(bào)價(jià)，梁子康還在制定中，但前提是覆蓋視頻創(chuàng)作成本。
在虛擬人身上，不僅讓品牌方看到了更多可能性，也可以避免MCN與博主之間出現(xiàn)摩擦問題。當(dāng)MCN成為幕后的主要推手，同時(shí)也意味著賬號(hào)掌握了更多話語(yǔ)權(quán)。
值得一提的是，去年創(chuàng)壹視頻接受了一輪千萬元的融資，也是去年內(nèi)容型MCN中為數(shù)不多的一筆融資。
元宇宙概念火熱，“柳夜熙”的出現(xiàn)也是短視頻領(lǐng)域一次漂亮的搶跑。在梁子康看來，今年只是元宇宙概念的趨勢(shì)，明年才是風(fēng)口。趁著趨勢(shì)，創(chuàng)壹視頻希望早一步培養(yǎng)用戶心智。
“柳夜熙”的漲粉轉(zhuǎn)化效果，也在MCN領(lǐng)域炸翻了鍋。某位MCN從業(yè)者告訴我們，雖然自己很欣賞這類爆款，但從技術(shù)層面來看，可能會(huì)難倒大多數(shù)MCN。
梁子康也肯定了這種說法，“創(chuàng)作虛擬人視頻其實(shí)是一件很厚重、工程量很大的事情，如果是普通MCN，難度會(huì)比較大。影視公司應(yīng)該更有優(yōu)勢(shì)，但是必須適應(yīng)短視頻的創(chuàng)作規(guī)則?！?/strong>
截至發(fā)稿前，“柳夜熙”的粉絲數(shù)量仍然在不斷上漲，并發(fā)布了第二條動(dòng)態(tài)。
雖然只有兩張人物場(chǎng)景圖，卻獲得了6.4萬點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)有人詢問，“這就是元宇宙嗎？”
或許，元宇宙的風(fēng)口已經(jīng)在向短視頻招手，而下一個(gè)“柳夜熙”又會(huì)在哪里？
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)