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每當(dāng)聽到視頻中、電梯里、電視上不斷出現(xiàn)的洗腦廣告，人們都不勝其煩。洗腦廣告的“洗腦”功效主要體現(xiàn)在能夠在短短的時(shí)間就攻陷人們的心智和記憶，在長期一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)對其廣告記憶猶新?？梢哉f，雖然大部分洗腦廣告在消費(fèi)者眼中臭名昭著，但實(shí)際上其推廣傳播的作用確實(shí)非常巨大，這也是它自傳統(tǒng)電視廣告到網(wǎng)站視頻廣告再到地鐵廣告都能夠占據(jù)一席之地的根本原因。
我們雖說的廣告，指的不僅僅是在單個(gè)廣告中重復(fù)同一句廣告語，更包括了借助毫無創(chuàng)意、簡單粗暴但又朗朗上口的宣傳口號，經(jīng)過日復(fù)一日的播放而在腦海中刻下記憶，成為所謂的經(jīng)典。雖然有效、經(jīng)典，但大多人仍視之為洪水猛獸避之不及。洗腦廣告，在宣傳和推廣上有著獨(dú)特的優(yōu)勢，但也一直存在著非常明顯的劣勢和不足，通過一些人們熟悉的案例，就可以看出。
案例一：腦白金
一提起經(jīng)典的洗腦廣告，估計(jì)大多數(shù)人都會(huì)想起腦白金，除了獨(dú)特的廣告畫面外，就是那一句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，嚴(yán)格看來，這句話在語法上是存在著非常明顯的漏洞的，但從意思上卻非常好理解，那就是腦白金是送禮首選，其本質(zhì)上和傳統(tǒng)營銷中喊口號自賣自夸并沒有兩樣，所以從創(chuàng)意上來說更是毫無樂趣可言。再說語句上的美感，簡單、常規(guī)的組合，毫無新意和沖擊力，唯一的好處就是通俗易懂，郎朗上口，讓人一聽就記得住。
而正是這一句非常容易記住的廣告語，在電視上一經(jīng)播放，就成為了人們揮之不去的記憶，更遑論在多年的洗腦之后。簡單滑稽的兩個(gè)老人穿著奇裝異服跳舞，畫外音用獨(dú)特的腔調(diào)念出這一句廣告語，在多年之后，竟然成為了一代年輕人的童年記憶和情懷。
腦白金廣告更新幾次，不變的仍是兩個(gè)跳舞的卡通老人和“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，因?yàn)檫@一支經(jīng)典的廣告早已憑借洗腦的效果成為了腦白金品牌的大眾標(biāo)簽了，因?yàn)槠湎茨X效果帶來的銷售業(yè)績，也令其成為了經(jīng)典的成功廣告案例。
當(dāng)時(shí)腦白金的這支廣告剛出來時(shí)，受到了業(yè)界很多人的嘲諷和鄙夷，因?yàn)檫@支廣告毫無創(chuàng)意和美感，并且在連續(xù)多年的廣告評選當(dāng)中被評為是“中國十差廣告之首”。不過，要說起人們對于這一支廣告的接受度，似乎也并沒有那么不堪，畢竟雖然其廣告語非常洗腦，但其整體效果看起來還是蠻可愛的；而在品牌推廣和促銷上，也的確獲得了巨大的成功，這也是腦白金多年不換廣告風(fēng)格和廣告語的原因之一。
案例二：Boss直聘
Boss直聘的洗腦廣告也一度成為人們的噩夢，在去年的世界杯期間，boss直聘的廣告可謂是無處不在，粗暴地占據(jù)了人們在生活的巨大多數(shù)場景，電視、視頻網(wǎng)站、電梯等，用嘶吼式的話語和兩大人群對峙互嗆的畫面沖擊著人們的耳膜和視網(wǎng)膜，而簡單粗暴的廣告語“找工作，直接跟老板談”也因此在很多人的腦海人縈繞不去。這個(gè)廣告和當(dāng)時(shí)知乎、馬蜂窩一起組成了世界杯期間的“洗腦三劍客”，讓很多看球賽的觀眾苦不堪言，并成功引起了人民日報(bào)的點(diǎn)名批評。
但它實(shí)際產(chǎn)生的效果卻相反，即使人們很討厭這個(gè)廣告，Boss直聘這個(gè)品牌卻隨著洗腦廣告深深地嵌入人們的認(rèn)知當(dāng)中，通過鋪天蓋地的投放和重復(fù)式的洗腦，很多人知道了這個(gè)APP，并且也讓其下載量迅速增長，而短短半年后，Boss直聘再推出新的洗腦廣告，繼續(xù)對大眾進(jìn)行新一輪的洗腦。
我們可以知道，Boss直聘的洗腦廣告在創(chuàng)意上也并無出彩之處，而主要是依靠重復(fù)的廣告語“找工作，直接跟老板談”，以及對峙群體的嘶吼。這種看似瘋狂、無厘頭的畫面和文案，不僅毫無邏輯，更無美感可言，除了一開始起到嘩眾取寵、引發(fā)注意的效果外，更多的是讓人產(chǎn)生尷尬和不解，而時(shí)間一長，在不斷的重復(fù)中人們很容易就產(chǎn)生厭惡和排斥，對其品牌印象也大打折扣。
案例三：新氧醫(yī)美
繼Boss直聘、鉑爵旅拍之后，新氧醫(yī)美成為了新的一代洗腦廣告之王，也成為了大眾，尤其是女性群體最為厭惡的廣告之一。和前兩者一樣，新氧醫(yī)美的洗腦廣告不僅來自同一家廣告公司，其廣告套路、投放方式也是如出一轍，一群女人集體唱著“新氧醫(yī)美美美美美，女人美了才完美”，一句文案重復(fù)好幾遍，而其曲調(diào)是經(jīng)典的《歡樂頌》，除此之外再無其他內(nèi)容。無論是在視頻網(wǎng)站觀看視頻，還在乘坐電梯時(shí)，都可以聽到這一廣告，熟悉的曲調(diào)，簡單直接的歌詞，不斷重復(fù)，讓人難以忽視，不想記住都難。
作為其目標(biāo)用戶，很多女性卻表示對這個(gè)廣告感到厭惡不僅因?yàn)槠錈o處不知粗暴洗腦，更在于這句文案中包藏著對女性群體的偏見。在這之前，新氧醫(yī)美的文案有兩句：“新氧醫(yī)美整整整整，女人整了才完整”“新氧醫(yī)美美美美美，女人美了才完美”，因?yàn)檫@兩句認(rèn)為女人只有去整容變美才是真正的完整和完美，將女性群體的價(jià)值完全進(jìn)行了膚淺的解讀，讓人感到不適，所以引發(fā)了爭議，即使之后廣告將前一句去掉，但仍然難以改變很多女性消費(fèi)者對這一低俗洗腦廣告的深惡痛絕。
毫無新意的廣告設(shè)計(jì)，重復(fù)簡單的文案，時(shí)間久了難免會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩和抗拒，而新氧醫(yī)美在這一方面更勝一籌，不僅洗腦，還暴露出了錯(cuò)誤的價(jià)值觀，引發(fā)了眾多女性和媒體的口誅筆伐，讓其品牌形象受損，更令洗腦廣告這一營銷形式處在了風(fēng)口浪尖。
從以上三個(gè)案例我們可以看到，雖然洗腦廣告可以讓品牌迅速獲得知名度，也可以在短時(shí)間內(nèi)帶來業(yè)績的飛漲，但從廣告質(zhì)量上來說，創(chuàng)新和美感缺乏，從長遠(yuǎn)來看，對品牌形象會(huì)造成深刻的影響。
總的來說，洗腦廣告的優(yōu)勢和劣勢可見于以下方面。
優(yōu)勢：
1. 可以直白地傳達(dá)出品牌和產(chǎn)品的主要和關(guān)鍵信息。
洗腦廣告的文案相對簡單，但能夠言簡意賅的文字傳達(dá)出品牌或者產(chǎn)品的性質(zhì)和優(yōu)勢，讓人們可以輕松接收到全面、關(guān)鍵的品牌產(chǎn)品信息。
2. 在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌的知名度。
洗腦廣告通過方便記憶的畫面和文案，借助重復(fù)頻繁播放和大范圍投放，可以很快侵入大眾的心智，短時(shí)間內(nèi)獲得較高的曝光度和到達(dá)率，讓品牌知名度迅速提升。
3. 創(chuàng)意門檻低，性價(jià)比高，非常適合新晉品牌進(jìn)入市場。
對于一些缺乏領(lǐng)頭品牌的行業(yè)來說，一個(gè)新晉品牌可以借助洗腦廣告迅速打入市場，由于洗腦廣告的創(chuàng)意門檻和成本相對低，而性價(jià)比很高，所以非常適合新品牌進(jìn)行推廣。
4. 在對時(shí)長有嚴(yán)格要求的一些投放場景中，洗腦廣告擁有清晰的媒介策略。
如視頻網(wǎng)站中的插播廣告、電視廣告和電梯中的動(dòng)態(tài)廣告，都具有一定的時(shí)長限制，而洗腦廣告繼承了傳統(tǒng)電視廣告的制作和投放策略，非常扎實(shí)穩(wěn)健。
5. 高強(qiáng)度的重復(fù)使得廣告滲透率高，可以讓真正有需求的人注意到。
重復(fù)洗腦可以增強(qiáng)廣告的輻射面和滲透率，讓大多數(shù)人不會(huì)錯(cuò)過品牌信息的傳達(dá)，并讓真正有需求的消費(fèi)者注意到。
劣勢：
1. 創(chuàng)意、美感不足，無法從根本上受到大眾的認(rèn)可和欣賞。
洗腦廣告只需要達(dá)到洗腦的效果，而往往忽視了創(chuàng)意和美感，只是靠重復(fù)和高頻率出現(xiàn)強(qiáng)行讓大眾記住，并非真正讓大眾認(rèn)可和欣賞，無需求的人即使記住了廣告也很難產(chǎn)生興趣。
2. 重復(fù)、直白，過于頻繁的出現(xiàn)很容易讓人審美疲勞，產(chǎn)生排斥和厭煩心理。線上洗腦廣告以高頻次出現(xiàn)，會(huì)讓用戶開始抗拒并試圖逃避，電梯廣告難以避免，但其重復(fù)生效會(huì)讓人厭煩和排斥，帶來生理和心理上不適。
3. 以短期的品牌曝光透支消費(fèi)者的熱情，久而久之大眾對廣告的厭惡情緒轉(zhuǎn)移到品牌上。
大眾會(huì)將對洗腦廣告的抗拒和厭惡投射在品牌上，即使在短時(shí)間內(nèi)可以獲得知名度，但卻不利于美譽(yù)度的提升，長遠(yuǎn)來看，洗腦廣告是透支消費(fèi)者的熱情。
4. 不利于高端品牌形象的建設(shè)，反而可能會(huì)為品牌貼上“low”的標(biāo)簽。
高端品牌一般絕少使用洗腦廣告，即使采用重復(fù)的文案和元素，也會(huì)更多地加入創(chuàng)意和格調(diào)更高的審美元素，因?yàn)楹唵未直┑南茨X會(huì)帶來低俗的品牌印象，長期洗腦會(huì)使其成為品牌的標(biāo)簽，不利于高端品牌形象的打造。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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