■ 原生廣告已成為大型品牌營銷的重要組成部分。對(duì)于美國新聞網(wǎng)站Daily Beast來說，其90%的廣告收入竟然都來自于原生廣告。
■ 原生廣告的核心是為用戶提供完美流暢的廣告體驗(yàn)，而不是用花言巧語唬住他們。
■ 原生廣告與社交媒體的結(jié)合，將會(huì)成為業(yè)界最直白的營銷方式之一。
■ 那些酷似新聞的廣告，希望以概念作為擋箭牌同讀者建立情感聯(lián)系，但事實(shí)上，讀者已經(jīng)不會(huì)再買賬了。
■ 如今，對(duì)于原生廣告在移動(dòng)通訊領(lǐng)域發(fā)展機(jī)遇，避而不談或提前叫停似乎都過于草率了。未來的兩到三年間，原生廣告還將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。
”
盡管原生廣告還是個(gè)新生事物，但根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公司Salesforce的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，它的受歡迎程度已經(jīng)與視頻廣告不相上下。同時(shí)，隨著平臺(tái)數(shù)量的增加，原生廣告已經(jīng)成為大型品牌營銷的重要組成部分。例如，美國新聞網(wǎng)站“每日野獸” （Daily Beast）90%的廣告收入都是來自于原生廣告。
現(xiàn)在，媒體和廣告不再迎合傳統(tǒng)媒體的推廣標(biāo)準(zhǔn)，紛紛斥巨資開發(fā)適合投放原生廣告的智能平臺(tái)。想要做好原生廣告，以下6個(gè)要點(diǎn)也許能為你提供幫助。
一、以動(dòng)態(tài)消息為基礎(chǔ)的原生廣告
最有效的原生廣告是以動(dòng)態(tài)消息為基礎(chǔ)的，F(xiàn)acebook和Twitter上的點(diǎn)贊設(shè)置就是例子。
品牌商在平臺(tái)上發(fā)布“贊助貼文”（sponsored stories），經(jīng)用戶好友點(diǎn)贊后，貼文會(huì)出現(xiàn)在用戶頁面上，用戶可以看到點(diǎn)贊者的姓名、照片以及“點(diǎn)贊”的所有內(nèi)容和評(píng)論。這種設(shè)置，會(huì)越來越積極地調(diào)整平臺(tái)的顯示特點(diǎn)，在擺脫平臺(tái)原本僵化特質(zhì)的同時(shí)，確保用戶能享有優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
Facebook和Twitter的模式值得我們借鑒，即把廣告嵌在主頁消息里。原生廣告除了能對(duì)傳統(tǒng)的廣告衡量指標(biāo)——如參與度、點(diǎn)擊量等加以補(bǔ)充，還能解析與每個(gè)用戶相關(guān)的廣告內(nèi)容，為深入分析創(chuàng)造了條件。
原生廣告與社交媒體的結(jié)合，將會(huì)成為業(yè)界最直白的營銷方式之一，使移動(dòng)廣告發(fā)生翻天覆地的變化。
二、在精準(zhǔn)營銷與大眾廣告間尋求平衡
盡管潛力巨大，原生廣告仍面臨著幾大挑戰(zhàn)。例如，開發(fā)本土化、定制化的內(nèi)容。無論廣告多么有創(chuàng)意、多么成功，絕大部分品牌最終還是要有一個(gè)龐大的受眾基礎(chǔ)，才能將經(jīng)濟(jì)效益最大化。
如何在精準(zhǔn)營銷和標(biāo)準(zhǔn)化大眾廣告之間保持平衡，勢(shì)必會(huì)對(duì)原生廣告的發(fā)展形成另一個(gè)挑戰(zhàn)。廣告商需要時(shí)刻記住，原生廣告的核心目的是為用戶提供完美流暢的廣告體驗(yàn)，而不是用花言巧語唬住他們。
三、即使是軟文也要明確標(biāo)注品牌
一些原生廣告評(píng)論者稱，如果消費(fèi)者能讀到一篇信息豐富的品牌軟文，卻意識(shí)不到這是篇軟文，就能為品牌形象加分。但是，明確標(biāo)注品牌名稱可以提升產(chǎn)品在讀者心目中的可信度。如果人們知道這篇文章是在寫贊助商，而且里面有信息可以參考，他們說不定就會(huì)點(diǎn)開看看。
對(duì)消費(fèi)者而言，如果牌子標(biāo)得很清楚，就更能打消他們心里的疑慮，道理很簡(jiǎn)單：誠實(shí)的品牌商不止會(huì)講引人入勝的故事，他們還會(huì)信心十足地展示出自己的Logo。
四、直接點(diǎn)：將品牌作為推文故事的主角
消費(fèi)者的心態(tài)和大家普遍的認(rèn)識(shí)有所不同。一篇品牌推廣文章，只要講的故事和消費(fèi)者有關(guān)，就可能會(huì)被他們接受。
《紐約時(shí)報(bào)》刊登的一篇原生廣告就是個(gè)好例子。這篇廣告重點(diǎn)宣傳快餐品牌Wendy's賣的食物新鮮，品質(zhì)好，在文內(nèi)打出廣告語“食品鮮又快：出了農(nóng)場(chǎng)上餐桌”（“Fresh Food Fast: From Farm to Fork”），擺明了自己就是個(gè)不折不扣的廣告。
有意思的是，這樣一篇赤裸裸的原生廣告還是吸引了一大批消費(fèi)者，甚至對(duì)Wendy's原本不感冒的人也動(dòng)了心。原因在于，廣告以有趣的故事作為包裝，故事情節(jié)勾起了讀者肚子里的饞蟲，也讓他們能先了解了產(chǎn)品特性，再?zèng)Q定買不買。
在不久的將來，原生廣告會(huì)變得和電視廣告等傳統(tǒng)推銷形式十分相近，電視廣告始終將品牌作為整支廣告的核心，原生廣告則把品牌作為推文故事的主角。那些一味地重視自我推銷，把自己包裝得酷似新聞的廣告，讀者已經(jīng)不會(huì)再買賬了。
五、優(yōu)先描述產(chǎn)品細(xì)節(jié)
早期的原生廣告都會(huì)在博客、文章頁面或是網(wǎng)站主頁的廣告欄出現(xiàn)，而如今的原生廣告則主要是靠Facebook等社交媒體上的贊助貼文來賺取流量。
這一招很成功，因?yàn)檫@樣的發(fā)布方式，不僅不會(huì)影響廣告的宣傳功效，而且媒體在Facebook可以直接發(fā)布產(chǎn)品鏈接，提升轉(zhuǎn)化率。但除了確保讀者可以流暢地閱讀外，廣告商最好能在文章里優(yōu)先描述產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
六、重視移動(dòng)通訊領(lǐng)域
雖然數(shù)字營銷所用的傳統(tǒng)平臺(tái)沒能在移動(dòng)端大獲成功，但原生廣告卻在這里挖到了金礦。這是因?yàn)樵谝苿?dòng)通訊領(lǐng)域，品牌商和消費(fèi)者之間能以新的、令人興奮的方式交流互動(dòng)，擦出火花。
Snapchat和Kik這樣的聊天軟件，試著推出了一些有料又有趣的原生廣告，已經(jīng)初見成效。如今對(duì)于原生廣告在移動(dòng)通訊的發(fā)展機(jī)遇，避而不談，或是提前叫停，似乎都過于草率了。
在接下來的兩到三年間，借助商家、媒體和社交媒體的緊密合作，原生廣告產(chǎn)業(yè)有望掃除推廣內(nèi)容周邊的灰色地帶，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)