21日支付寶悄然上線新的“新聞聚合”功能,天天有料,內容和模式上都類似于每日頭條,繼支付寶戰(zhàn)略會議上放棄高頻,社交戰(zhàn)略后,這次曲線救國要搞資訊了?愛折騰的支付寶這次又要鬧甚?天天有料會成為下一個今日頭條么?
1.天天有料,究竟是個啥
支付寶用戶有兩種方式進入“天天有料”:在應用中搜索“天天有料”或者在二級菜單“便民生活”中直接選擇。
模式上,天天有料類似今日頭條:內容由入駐的第三方賬號生產,用戶手動選擇感興趣的頻道內容,優(yōu)先顯示。目前天天有料也已經將內容分為了時尚、影視、美食、旅行、娛樂、財經、汽車、星座、親子、科技、數(shù)碼、體育、視頻13個頻道,供用戶在頻道列表中進行增刪。
當然由于剛剛上線,在內容聚合上面并沒有今日頭條,網易新聞,騰訊新聞做的更加精細化,但是天天有料也引入了非常多樣的內容生產者,有鳳凰、GQ中國、瑞麗等媒體平臺,也有毒舌電影、同道大叔等自媒體大V,甚至包括地方的垂直媒介,相信隨著熱度的提升,支付寶天天有料可能又是一片廣告商的戰(zhàn)場。
總結下來,和眾多新聞客戶端一樣,天天有料有很多相似的特點:
(1)首頁feed流個性化推送關注板塊信息,這個上面目前雖然有點簡單粗暴,但是學習今日頭條像模像樣。
(2)支持評論,點贊,以及私信版主,社交分享被微信和QQ屏蔽,反正一直被屏蔽的,習以為常了。
(3) 閱讀原文可以為站外鏈接導量。
2. 為什么支付寶要搞“天天有料”
在弄明白為什么支付寶要搞“天天有料”之前,首先我們簡單聊聊資訊類的產品有什么特征,了解完了我們就會更好的知道支付寶搞這套原因所在了。
根據(jù)今日頭條發(fā)布的《2016年移動資訊行業(yè)細分報告》分析,移動資訊行業(yè)整體MAU自15年7月增長104%,到了2016年12月,MAU達到了5.34億,而根據(jù)企鵝智酷的分析報告,用戶主要的新聞來源還是集中于移動資訊類APP,因此移動資訊類已成為較為高頻的用戶流量入口。
隨著流量的激增,用戶對資訊類的產品提出的要求更高,資訊類的產品趨于兩個趨勢,內容價值回歸和個性化推薦。
由于這幾年自媒體的野蠻生長,造成了信息過剩,雞湯過多,網民們本來碎片化的時間不多,更加趨向于尋找真正有價值的東西進行閱讀。基于此所以自媒體人可以看到,微信公眾號的閱讀越來越下降了,粉絲都不再活躍了,推送的東西打開的越來越少了。
用戶呼吁好的內容,好的內容平臺;那么自媒體人需要去創(chuàng)造出有價值的信息,不能再像以前做內容搬運工了。從2016年內容創(chuàng)業(yè)的投融資行為可以看出,內容創(chuàng)業(yè)依舊是個風口產業(yè)。
好的內容需要優(yōu)質自媒體人的產生,所以優(yōu)質的自媒體人成為各巨頭爭奪的重點,誰有這些作者,誰就能產生優(yōu)質內容,誰就能吸引用戶,就有可能占據(jù)用戶的終端。因此各大平臺也推出了對原創(chuàng)內容的獎賞制度扶持內容創(chuàng)作。
在訊息類的個性化推薦方面,今日頭條做的最好,這是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術的個性化推薦引擎產品,它為用戶推薦有價值的、個性化的信息,提供連接人與信息的新型服務,“今日頭條”于2012年8月上線,截至2016年12月底,“今日頭條”累計激活用戶數(shù)已達7億,日活躍用戶超過7800萬,其廣告收入增速一直保持三位數(shù)的增長,今年更是喊出了60億元的口號,從下圖易觀的數(shù)據(jù)可以看出,今日頭條用戶使用時長僅次于微信,坊間傳聞鵝廠甚至有過屏蔽今日頭條分享的想法,也是對今日頭條的忌憚。
因此,我們可以看出,隨著內容價值回歸以及個性化推薦體系的完善,資訊類產品的趨勢必然是用戶使用時長變長。
而這又契合了目前互聯(lián)網下半場的一個趨勢,爭奪用戶時間。去年下半年,美團網CEO王興提出了一個「互聯(lián)網進入下半場」的概念,隨著人口紅利的消失,移動互聯(lián)網的增長將趨近平緩,互聯(lián)網將從增量時代步入存量時代。這樣一個時代里,用戶時間越來越寶貴,產品的競爭已經到了爭奪用戶使用時長的競爭,對于用戶而言每天的時間是固定的,刷微信的時間多了,使用其他產品的時間就少了,甚至會被忘記。
所以對于支付寶這樣強金融工具屬性的產品而言,尤其是功能性需求的滿足之后用戶就會選擇離開,產品無法與用戶產生更多的連接,使用黏性低,因此,支付寶這一招在于要搶奪用戶時間,而資訊類產品的特征正中下懷。
3. 支付寶懟的不是今日頭條,懟的是微信
乍一眼看上去,支付寶這是要搶占今日頭條,網易新聞等等這些產品的市場份額啊,實則不是,支付寶已經在2017戰(zhàn)略會議上要你回歸金融,那在金融領域,誰是其最大的競爭對手,微信支付,所以支付寶此招最終要對抗的是微信。
支付寶,是阿里巴巴最核心的拳頭產品之一,阿里巴巴在上市之前,將支付寶獨立出來,可見其地位的重要性。直到2014年,根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計,支付寶在移動支付的市場占有率高達80%。
但,從微信開始,事情在變。 從微信紅包開始,微信開始祭出了一系列有的放矢的動作。這之后,千年老二財付通披上微信支付的新衣后搖身一變,開始扶搖直上,直追支付寶市場份額。 根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截止于2016年第二季度,財付通(微信支付)市場規(guī)模達到了32%,支付寶和財付通之間的差距越來越小。
對于之前處于壟斷地位的支付寶來說,其地位已經岌岌可危了,但支付寶無法接受在支付領域丟掉自己的位置,也無法接受曾經自己一家獨大的支付領域,現(xiàn)在竟然橫生生被微信支付殺出來搶走了大量份額。同時,支付寶還擔負著阿里巴巴在移動端入口的重要責任。阿里巴巴基于電商的戰(zhàn)略地圖把后端的服務和產業(yè)整合的很到位,但在C端卻一直缺乏一個強勢的入口。
所以為什么支付寶要做社交的嘗試,實際上就是想開辟一個強有力的流量入口,但是社交領域已經被微信壟斷,支付寶永遠不可能有翻身之地。
流量為王的時代已經過去,接下來就是內容為王的時代,那么在內容時代,支付寶就要搶占用戶時間。
我們來根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)分析一下,從日活來說,支付寶是遠遠落后于微信,微信的日活是支付寶的8倍,從單日啟動次數(shù)來看,微信是其61倍還多,今日頭條都是其2倍多,從日均使用時長來看,微信是支付寶的104倍,今日頭條是其9倍多。
再從單日人均角度來看,單日人均啟動次數(shù),微信將近其8倍,今日頭條將近其3倍,從單日人均使用時長來看,微信是其13倍。
因此從上面的數(shù)據(jù)可以看出,微信憑借高頻的社交行為是用戶使用時長最長的產品,而今日頭條則憑借個性化的內容信息流穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二。支付寶的目的很簡單,希望通過更具擁有粘性的內容信息流留住用戶。
支付寶一直以此為戰(zhàn)略構建相應的產品功能和模型,前年的生活圈嫩模事件,去年的圈子事件以及集五福,都是想通過這樣的功能模式黏住用戶,提高用戶打開APP的頻次,提高用戶的使用時長,不過經常性劍走偏鋒。
在和微信競爭中,支付寶實際上一直扮演著跟隨著的角色,幾次重錘出擊均已失敗而告終。微信一直在做的就是不斷豐富自己在線下的場景,前段時間,微信和摩拜之間的合作,通過遍布大街小巷的摩拜共享單車上的二維碼,微信再次高頻的拓展了自身的使用場景。支付寶為了跟隨,螞蟻金服和另一家共享單車巨頭ofo達成了戰(zhàn)略合作,用芝麻信用授信免押金,但是顯然在爭奪用戶場景上又輸微信一城。
在推出小程序的時候,支付寶也對外公開了自己的小程序,卻迎來了一堆抄襲的聲音,支付寶只能委屈的說,寶寶早就布局了,寶寶委屈,然而現(xiàn)在誰還在討論支付寶的小程序呢?
微信今年1月份上線了一個小功能,微信將搜索更加細化,同時增加了未讀完文章的置頂功能,增加了站內站外搜索功能,也做了個性化推薦的嘗試,目的就是搶奪內容分發(fā)權。
所以,這次支付寶也上線了類似功能,欲通過資訊領域截擊微信。但是,支付寶即使在內容領域取得不錯的成績,但在打開頻次上以及用戶時長上也永遠不會超過微信。支付寶在用戶心理定位上是支付工具或者金融工具,用戶把錢給了支付寶,把時間和朋友給了微信,從這個角度來說,支付寶真的應該回歸其金融屬性,做支付場景的創(chuàng)新。
而資訊類產品,對推薦算法的成熟性,用戶交互體驗等等有很高的要求,在如今功能日漸冗余的支付寶來說,產品體驗也沒法和微信同日而語,因此從我個人角度來說,本次上的天天有料功能,略顯雞肋,八成又是一次鎩羽而歸。
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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