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慢直播,一種比較“叛逆”的直播模式
2021-12-17 13:56:15


你還記得上次看慢直播時(shí)什么時(shí)候嗎,千萬(wàn)別跟我說(shuō)還是在上次。

慢直播應(yīng)該說(shuō)是直播界里面比較“叛逆”的小弟,沒(méi)有劇本,沒(méi)有榜一,更沒(méi)有倒計(jì)時(shí)。而就是這么一位“叛逆”的小弟去年火了一把。

1 慢直播破圈

2020年被很多人稱作是“全民直播元年”,突如其來(lái)的疫情讓許多人開(kāi)啟了直播模式。同時(shí)也正是在那一年,慢直播走進(jìn)大眾視野。

那年,央視通過(guò)監(jiān)控設(shè)備開(kāi)啟了一場(chǎng)慢直播,實(shí)時(shí)播放雷神山、火神山的建造進(jìn)程。出乎大家意料的是,這場(chǎng)直播熱度非常高,累計(jì)觀看人次超過(guò)1億,甚至凌晨三四點(diǎn)都有幾千萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。

慢直播也是因此破圈從小眾群體走向大眾視野,在此之前慢直播更多的是記錄一些動(dòng)物或是風(fēng)景。

說(shuō)到這里,就不得不說(shuō)一下“無(wú)聊”的挪威人了,慢直播雖然不是他們提出的,但是他們將慢直播“發(fā)揚(yáng)光大”。2009年挪威廣播公司記錄了一輛列車從奧斯陸開(kāi)往卑爾根的過(guò)程,全程長(zhǎng)達(dá)七個(gè)小時(shí)。令人難以想象的是,開(kāi)播前五個(gè)小時(shí)居然有超過(guò)五分之一的挪威人觀看直播。

挪威廣播公司仿佛感受到了什么信號(hào),自此便一發(fā)不可收拾,通宵直播織毛衣,直播鹿群遷徙,還直播母雞孵小雞。不得不說(shuō)他們真挺“閑”的。

不過(guò)他們確實(shí)掀起了一陣慢直播的風(fēng),并將它吹到了世界各處。英國(guó)BBC開(kāi)始嘗試慢直播,直播一堆柴火熄滅的全過(guò)程,還有織毛衣。日本直播了從東京的吉祥寺散步走到井之頭公園。

在中國(guó)除了直播火神山、雷神山的建造,更早之前還做了一個(gè)熊貓頻道,直播大熊貓的生活,吸引了許多大熊貓愛(ài)好者的關(guān)注,微博粉絲數(shù)超過(guò)一千萬(wàn)。

2 慢直播為何收人青睞

網(wǎng)絡(luò)上有調(diào)查顯示,認(rèn)為慢直播“有身臨其境的真實(shí)感”的人最多,占比為69%;此外還有55.9%的人表示慢直播吸引自己的地方在于其“原生態(tài)無(wú)剪輯的鏡頭”;51%的人喜歡慢直播“有過(guò)程性的呈現(xiàn),有見(jiàn)證感”;49.4%的人對(duì)其“超長(zhǎng)時(shí)間,可自由選擇觀看時(shí)段”感興趣;33.9%喜歡其“內(nèi)容安靜,讓人放松”。


的確,慢直播相對(duì)來(lái)說(shuō)更加真實(shí),不存在刻意編排。它是以高質(zhì)量或是具備特殊意義的內(nèi)容為前提,通過(guò)不同角度的鏡頭展現(xiàn)直播內(nèi)容,盡量減少干預(yù)使內(nèi)容更顯真實(shí)。

前一段時(shí)間,孟晚舟回國(guó)時(shí),央視開(kāi)啟了一場(chǎng)“孟晚舟,歡迎回家”的直播。央視采用衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)兩種方式,全程對(duì)外發(fā)布孟晚舟乘機(jī)抵達(dá)深圳機(jī)場(chǎng)的直播信號(hào),信號(hào)時(shí)長(zhǎng)29分鐘。這場(chǎng)直播總觀看量超過(guò)4億,央視設(shè)置多個(gè)的微博話題總閱讀量超過(guò)10億。

除此之外,慢直播也成為網(wǎng)友們宣泄情感的一處場(chǎng)所。就以熊貓頻道為例,熊貓頻道的微博粉絲數(shù)量為1194萬(wàn)。其中有76%的粉絲為女性,18-34歲粉絲占比超過(guò)75%,主要集中在廣東、北京等一線城市。

從這些數(shù)據(jù)中不難看出,熊貓頻道的粉絲有一多半是一些一線城市的青年女性,這類群體有一個(gè)共同點(diǎn)就是工作、生活壓力很大。在閑暇之余觀看憨態(tài)可掬的大熊貓生活,再跟一些陌生人隔空發(fā)彈幕交流,可以在一定程度上釋放了平日里壓抑的負(fù)面情緒。

再者,慢直播可以帶來(lái)參與感和滿足感。通過(guò)慢直播觀看事態(tài)發(fā)展,網(wǎng)民的參與感有所提升。當(dāng)時(shí)雷神山、火神山建造時(shí),網(wǎng)友們化身云監(jiān)工,網(wǎng)友們通過(guò)看直播觀察有沒(méi)有人在偷懶,還有些無(wú)聊的網(wǎng)友給挖掘機(jī)起名字“宋灰宗”“多爾袞”等等。

看似玩鬧,實(shí)際上那些直播畫面展示了兩大醫(yī)院建造的主要場(chǎng)景,再配合直播的即時(shí)傳輸,實(shí)現(xiàn)了信息同步共享。很大程度上消除了信息差,讓網(wǎng)友從信息被分享者變成了信息的分享者,為網(wǎng)友帶來(lái)了滿足感。

3 慢直播處境尷尬

慢直播作為一種慢節(jié)奏的直播方式,與當(dāng)前時(shí)代節(jié)奏略顯不符。當(dāng)下時(shí)代生活節(jié)奏普遍較快,人們看視頻都是二倍速加快進(jìn),一條幾十秒的短視頻人們可能看幾秒就要?jiǎng)澴摺?/p>

再者就是慢直播不像尋常直播那樣爆點(diǎn)頻出,也沒(méi)有電商直播那么強(qiáng)的變現(xiàn)能力。這也就意味著慢直播的成本不得不控制在一條較低的水平線,它的曝光率也就不會(huì)很高。

伴隨著人們逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn),慢直播從去年下半年開(kāi)始逐漸降溫,相關(guān)的話題和討論也越來(lái)越少。這些因素導(dǎo)致慢直播處于一種不溫不火的狀態(tài)。

目前慢直播更多的是與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合,依靠媒體或是景區(qū)自身的流量加持來(lái)吸引觀眾。例如之前北京下雪時(shí)故宮曾開(kāi)設(shè)多場(chǎng)慢直播,沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳引流,有的只是故宮自有公眾號(hào)和微博的推文,不過(guò)還是吸引到了上百萬(wàn)的網(wǎng)友觀看;再比如央視今年6月關(guān)于象群遷徙的慢直播,100多萬(wàn)人觀看,主要就是依靠媒體帶來(lái)的流量。

筆者認(rèn)為慢直播的發(fā)展前景還是較為可觀的,原因就在于它的受眾認(rèn)可度極高。中國(guó)青年報(bào)曾針對(duì)慢直播做過(guò)一場(chǎng)調(diào)查,有兩千多名不同行業(yè)人員參與,00后占6.0%,90后占38.6%,80后占43.9%,70后占9.1%,60后占2.2%,其他年齡層占0.3%。

90.2%的受訪者看過(guò)慢直播,其中87.8%的受訪者表示喜歡看慢直播,78.1%的受訪者表示看好慢直播的發(fā)展。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽(yáng)教授曾表示,未來(lái),“慢直播”在占據(jù)獨(dú)家的直播資源方面會(huì)比較有潛力。它對(duì)一些獨(dú)特的地標(biāo)建筑、網(wǎng)紅打卡地,還有一些重大事件、影視資源的報(bào)道宣傳工作是非常有幫助的。

不得不說(shuō),快時(shí)代下的慢直播這一種充斥著矛盾感的直播模式意外地俘獲了一票忠實(shí)粉絲。

這種略顯“叛逆”的直播模式出乎意料的受人喜歡,可能也正如網(wǎng)友們所說(shuō)的,慢直播獨(dú)有的真實(shí)、壯觀、輕松、寧?kù)o等元素讓他們愛(ài)上了慢直播。

-END-

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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