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冬奧會正在火熱舉辦中,除了精彩紛呈的賽事,冬奧會的吉祥物冰墩墩也成為了大眾寵兒,憑借可愛的形象,多次火上熱搜。
▲圖片來自網(wǎng)絡
目前冬奧會多款手辦、紀念徽章等周邊產品,在線上官方旗艦店顯示售罄,冰墩墩成為冬奧會當之無愧的流量頂流。
冰墩墩的這把火也燒到了抖音。#冰墩墩#話題在抖音播放數(shù)突破40億,相關話題熱度居高不下,多個與冰墩墩相關的內容成為抖音爆款視頻。
▲圖片來自抖音
目前冰墩墩供不應求,多個渠道都已售空。在全民一墩難求的情形下,作為北京2022年冬奧會官方合作伙伴,伊利在抖音直播間送冰墩墩引起關注,一時間直播間涌入百萬用戶,瘋狂點贊只為能夠抽中冰墩墩。
▲圖片來自抖音
蟬媽媽直播詳情顯示,2月7日的伊利官方旗艦店,單場直播間觀看人次達541.3萬,平均在線人數(shù)7000人以上,最多的時候超過6萬人在直播間蹲守。冰墩墩帶來高人氣,讓這場直播間的銷售額相比平時的場次翻了10倍,單場銷售額突破120萬,點贊數(shù)超過9000萬。
▲蟬媽媽直播分析
除了直播間人氣大漲,通過設計點贊送冰墩墩的活動,一場直播的漲粉18.7萬,漲粉率達3.45%。
除了伊利,安踏也充分利用了冰墩墩這一熱點,今天在多個安踏直播間,主播在帶貨的同時展示冰墩墩玩偶,并在直播間送出冰墩墩的周邊好禮。在冰墩墩的帶動下,多個安踏直播間在線人數(shù)突破1萬。
▲圖片來自抖音
并且通過送冰墩墩@安踏親子運動店這個賬號3天漲粉2萬+,直播間場觀破10萬+,最高在線人數(shù)達到1.1萬,冰墩墩變成了吸引用戶進入直播間的最大功臣。
▲蟬媽媽粉絲分析
這種盛況說是一墩難求,萬人爭搶一點也不夸張。連在奧林匹克官方旗艦店中曬出冰墩墩周邊產品的賣家秀中,瀏覽次數(shù)破10萬,消費者評論數(shù)有上萬條,評論區(qū)成為了二手交易的地方。
▲圖片來自淘寶
此外,二手冰墩墩周邊產品的價格也水漲船高。在二手潮玩交易平臺千島上,原價118元的冰墩墩盲盒隱藏款價格暴漲至1000元以上。
▲圖片來自千島
有趣的是冰墩墩、雪容融吉祥物的形象在19年就已經(jīng)發(fā)布,隨著冬奧會的開幕,在一周之內話題度暴漲。玩梗造梗、發(fā)冰墩墩表情包、曬冰墩墩成為大眾體驗參與冬奧會最直接的方式。現(xiàn)在能曬出多個冰墩墩周邊產品的人,仿佛就有了在社交媒體上“凡爾賽”的資本。
由于冰墩墩的稀缺,自制冰墩墩掀起新一波大眾狂歡。蟬媽媽顯示,自制冰墩墩的相關短視頻內容,在抖音的熱度居高不下,多條視頻點贊破萬,甚至突破百萬,播放數(shù)破7000萬。
▲蟬媽媽視頻庫
雖然目前冰墩墩在全網(wǎng)爆火,不少商家、品牌和短視頻內容創(chuàng)作者都想趕上這波熱點。值得注意的是,北京年冬奧會和冬殘奧會組織委員會早已于2019年9月申請注冊45個國際分類的“冰墩墩”和“雪容融”商標,網(wǎng)站顯示注冊成功,如果想要“翻版”銷售賺快錢,或將要承擔侵權風險。
▲圖片來自網(wǎng)絡
截止蟬媽媽發(fā)稿前,已經(jīng)有人高價倒賣冰墩墩獲利被北京警方行政處罰。
圖片來自微博
此外,在抖音上發(fā)布冬奧相關的內容,也需要格外注意。官方提醒,中央廣播電視總臺擁有2022年北京冬奧會在中國大陸地區(qū)的獨家媒體權利,未經(jīng)許可在抖音發(fā)布冬奧版權內容,可能有侵權風險。
所以,雖然冰墩墩成為流量密碼,但并不是誰都可以輕易吃到這波流量紅利。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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