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雨天、泥濘、村屋……
Savitri和Sanatan Mahto兄妹倆不顧周遭的環(huán)境,哼著土著小調(diào)、盡情舞蹈。
這樣的視頻在他們的TikTok主頁(yè)還有很多。這些舞蹈視頻,改變了兄妹倆的命運(yùn)。他們?cè)赥ikTok上一舉成名,直到現(xiàn)在收獲了將近270萬(wàn)粉絲。
從兄妹倆的視頻中,你可以窺探出他們的生活背景。
他們遠(yuǎn)離城市,住在印度賈坎德邦的一個(gè)村莊尼帕尼亞的邊緣。如果想要去餐廳吃飯,則需要走過(guò)24公里的路,而這條路布滿了沼澤。
2018年,當(dāng)Mahto開(kāi)始使用TikTok,變化并不是那么明顯。餐廳的老板會(huì)忽視他的存在,
2020年,Mahtos的TikTok用戶達(dá)到了2億。合照的
“(TikTok) 使創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)民主化,并為邊緣化群體帶來(lái)了金錢,”印度領(lǐng)先數(shù)字機(jī)構(gòu)WatConsult的管理合伙人Sahil Shah說(shuō),“像Mahto這樣的人每月可以從品牌合作中賺取2千美元,而作為農(nóng)場(chǎng)工人則約為130美元?!?/p>
但像Mahto這樣通過(guò)TIkTok改變命運(yùn)的印度小鎮(zhèn)青年(所謂印度小鎮(zhèn)青年,并非我們常說(shuō)的小城鎮(zhèn),而是指除了德里、孟買等一線大城市之外的城鎮(zhèn),且很大一部分是邊緣種姓青年)并不是大多數(shù)。受身份、階層、宗教信仰、種姓的影響,大多數(shù)印度青年很難找到工作。
在《印度青年狂想曲(Dreamers)》一書中有提到,印度有13億人口,其中6億是25歲以下的年輕人。對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō),這可能是一筆巨大的財(cái)富,也可能是一個(gè)危險(xiǎn)的群體。
印度每月約有100萬(wàn)的年輕人需要工作,而只有100
面對(duì)這種困境,很多人選擇了躺平隨波逐流,而不甘心的人則使出渾身解數(shù)。
一方面,源源不斷的軟件工程師從印度小鎮(zhèn)踏入世界IT的大門。
然而并不是每個(gè)印度青年都能成為軟件工程師。他們面對(duì)著普拉姆概括的三無(wú)問(wèn)題:未受過(guò)教育、待業(yè)、沒(méi)有工作能力,困境就此滋生。
另一方面,一群20出頭的沒(méi)有學(xué)歷、不懂英語(yǔ)的年輕人控制著美國(guó)人早上打開(kāi)手機(jī)會(huì)看到什么內(nèi)容(類似中國(guó)的頭條推送)。他們覺(jué)得自己不僅掌握了流量和財(cái)富密碼,還覺(jué)得自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握了整個(gè)世界(摘選自《印度青年狂想曲》)。
同時(shí),破舊大樓里的成千上百的接線員制造了美國(guó)80%的電信詐騙,他們明知道這是詐騙,但仍選擇這么做。因?yàn)樗麄冇X(jué)得沒(méi)有未來(lái)的自己才是最大的受害者(摘選自《印度青年狂想曲》)。
印度
(《三傻大鬧寶萊塢》)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展實(shí)在太迅速,《印度青年狂想曲》是從2014年持續(xù)記錄到2017年,那個(gè)時(shí)候,更多的印度青年還是通過(guò)Facebook與Twitter來(lái)了解世界。而上層階級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作者們,則主要聚集在YouTube和Instagram上。
但當(dāng)TikTok于2017年在印度推出后,很快便向下兼容。即使是邊緣化的種姓用戶,也更多的出現(xiàn)在TikTok這個(gè)短視頻平臺(tái)上。它使他們能夠成為國(guó)家數(shù)字文化的真正組成部分,并在此平臺(tái)上建立起自己的職業(yè)生涯。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展實(shí)在太迅速,在TikTok熱潮席卷印度小鎮(zhèn)青年時(shí),很快又于2020年6月被禁。
根據(jù)影響者分析公司HypeAuditor的數(shù)據(jù),在禁令之前,印度在全球排名前15位的付費(fèi)TikToker中有四位。該公司在印度的TikTok網(wǎng)紅中占7.7%。頂級(jí)影響者每個(gè)合作帖子可以賺到大約25萬(wàn)美元。
幾乎是同一時(shí)間,Instagram帶著“仿制”的Reels來(lái)到印度。
毫無(wú)疑問(wèn),Reels想要搶占TikTok留下的空缺。
但是,F(xiàn)acebook(Instagram Reels的公司)并沒(méi)有向下兼容,而是通過(guò)吸引一群來(lái)自上層階級(jí)背景的影響者,例如:Komal Pandey,Kusha Kapila和Ammy Virk。
倫敦大學(xué)學(xué)院研究員Rahul Advani博士研究了印度社會(huì)較貧窮階層與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的方式,他認(rèn)為Reels和TikTok之間有明顯的區(qū)別:Reels是更像為策展人而不是創(chuàng)作者準(zhǔn)備的,你需要精心設(shè)計(jì)每一步,以展示你的審美。
(Komal Pandey的ins)
你可以在TikTok不加修飾地展示自己的周遭環(huán)境,但是你不能把同樣的場(chǎng)景搬到Instagram上,因?yàn)槟遣粔蚓隆?/p>
除了Reels,YouTube也不是印度小鎮(zhèn)青年的選擇。在2020年與YouTuber社區(qū)的一場(chǎng)臭名昭著的爭(zhēng)斗中,YouTube創(chuàng)作者CarryMinati針對(duì)TikTokers發(fā)表了種姓主義言論,稱他們沒(méi)有任何的才華。印度的TikTok用戶似乎已經(jīng)習(xí)慣了被diss。
除了這些主觀因素外,還有一些客觀因素阻礙著印度小鎮(zhèn)青年們使用YouTube。
在TikTok上發(fā)布視頻,Sanatan Mahto只需要用自己的低端智能手機(jī)花費(fèi)15秒即可。而他如果想在YouTube上傳自己的視頻,則需要等很久,他的手機(jī)根本不能支撐他完成“上傳”這個(gè)簡(jiǎn)單的操作。
反種姓活動(dòng)家Divya Kandukuri是一位忠實(shí)的TikTok用戶,他在禁令后也開(kāi)始使用Reels。在描述平臺(tái)之間的差異時(shí),她將其類比為當(dāng)時(shí)在一所政府經(jīng)營(yíng)的特權(quán)大學(xué)讀書的情況,當(dāng)時(shí)她的同學(xué)們告誡她,他們吃飯的地方不是"食堂",而是"咖啡館"。
"TikTok是一個(gè)食堂,Instagram是一家咖啡館,"Kankaduri說(shuō)。"但食堂有更好的食物,咖啡館提供昂貴的咖啡,這并不是每個(gè)人
(Sanatan Mahto的ins)
自從TikTok被禁后,除了Reels自帶Instagram的流量外,印度本土品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
其中最大的是ShareChat的Moj(印度本土品牌),每天上傳的視頻有250萬(wàn)個(gè)。預(yù)計(jì)到2025年,有6億~6.5億印度人將成為短視頻消費(fèi)用戶,每天觀看短視頻的時(shí)間也將高達(dá)1小時(shí)。目前,印度有超過(guò)5000萬(wàn)用戶創(chuàng)建并發(fā)布了至少一條短視頻。
短視頻熱潮有助于提振整體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。Isobar India代理機(jī)構(gòu)表示,他們的客戶用于數(shù)字廣告的營(yíng)銷預(yù)算份額已從5%上升到25%。而Reels填補(bǔ)了TikTok或本土短視頻平臺(tái)沒(méi)辦法搶占的高端線市場(chǎng)。
在短視頻火熱的同時(shí),
但很顯然,長(zhǎng)視頻和短視頻的使用場(chǎng)合并不相同。
禁令實(shí)施一年后,當(dāng)Sanatan Mahto再次去到那家餐廳時(shí),那位找他合照的服務(wù)員悄悄問(wèn)他:“你最近都在干嘛?為什么不發(fā)視頻呢?”
"在Instagram上。"Sanatan笑著回答。
"那是什么?"服務(wù)員問(wèn)道。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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