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等等，TikTok不是搜索引擎，對(duì)吧？也許技術(shù)上不是，但TikTok仍有自己的搜索欄。事實(shí)上，Google自己的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大約 40% 的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)不會(huì)使用 Google 地圖或搜索，而是去 TikTok 或 Instagram進(jìn)行搜索。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這意味著，在海外市場(chǎng)中，現(xiàn)在除了依靠Google外，學(xué)習(xí)TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 和 Pinterest等社交媒體的SEO對(duì)于吸引新的受眾至關(guān)重要。
主題標(biāo)簽并不是進(jìn)入TikTok推薦頁(yè)面的唯一方式。在這篇文章中，我嘗試解釋如何在TikTok上采用正確的SEO策略，擴(kuò)大您的影響力，并讓合適的人發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。
TikTok SEO是優(yōu)化您在TikTok上的視頻以在搜索中排名更高的做法。正如您會(huì)使用SEO來(lái)優(yōu)化您網(wǎng)站上的內(nèi)容一樣，您也可以使用一些SEO策略來(lái)幫助您的 TikTok 視頻出現(xiàn)在更多搜索結(jié)果中——這包括 TikTok和Google上的結(jié)果。
除了TikTok本身以外，我還提到Google上的結(jié)果。這是因?yàn)槟壳?span lang="EN-US">TikTok的內(nèi)容可以出現(xiàn)在Google的SERP中了。因此，您的 TikTok SEO 策略應(yīng)包括針對(duì)Google的SEO和針對(duì)TikTok搜索的 SEO。這樣，您就可以讓您的內(nèi)容在這些最大的在線搜索平臺(tái)中獲得一席之地。
要了解 TikTok SEO，您首先需要了解 TikTok 在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)考慮哪些因素。在我之前關(guān)于TikTok算法的文章中，提到幾個(gè)TikTok視頻的核心排名因素，包括：
（1）用戶互動(dòng)
用戶交互包括用戶喜歡的視頻、分享的視頻、關(guān)注的賬號(hào)、發(fā)表的評(píng)論、標(biāo)記為不感興趣的視頻等。
（2）視頻信息
視頻中包含的所有信息都會(huì)影響其在TikTok上的排名。這包括字幕、主題標(biāo)簽、音效和音樂等。
（3）設(shè)備和賬戶設(shè)置信息
這些是TikTok用來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化搜索結(jié)果的設(shè)置。它們包括語(yǔ)言偏好、國(guó)家/地區(qū)設(shè)置（用戶可能更有可能看到來(lái)自其所在國(guó)家/地區(qū)的人的內(nèi)容）、移動(dòng)設(shè)備類型以及用戶作為新用戶選擇的興趣類別。
要優(yōu)化您的TikTok內(nèi)容以供搜索，在規(guī)劃和創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)一定要考慮到您的目標(biāo)受眾。無(wú)論您是分享家居裝修創(chuàng)意、化妝技巧還是旅游評(píng)論和指南的創(chuàng)作者，您都需要弄清楚您的受眾會(huì)搜索哪種信息。
誰(shuí)是您的聽眾，或者您希望您的聽眾是誰(shuí)？構(gòu)建您的用戶畫像，并思考為什么這些用戶可能會(huì)在TikTok 上查看您的內(nèi)容。他們是否對(duì)了解特定產(chǎn)品感興趣？他們?cè)趯ふ耶a(chǎn)品演示或評(píng)論嗎？
確定您的受眾及其意圖將幫助您將 TikTok 內(nèi)容定位到目標(biāo)受眾。
關(guān)鍵字研究是傳統(tǒng)SEO的重要組成部分，TikTok SEO也不例外。
對(duì)于Google SEO或YouTube SEO, 關(guān)鍵詞研究可能會(huì)容易一些，因?yàn)槟梢杂靡幌盗嘘P(guān)鍵詞工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞及其搜索量。TikTok暫時(shí)還沒有類似的可靠工具。但是，您仍可以通過(guò)以下幾種方法進(jìn)行TikTok的關(guān)鍵詞研究。
（1）頭腦風(fēng)暴
第一步是頭腦風(fēng)暴您想要在 TikTok 中排名的關(guān)鍵詞。您可以將與您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱和您的客戶遇到的問題相關(guān)的主要主題添加進(jìn)頭腦風(fēng)暴列表中。
（2）使用 TikTok 關(guān)鍵詞自動(dòng)提示
從我們上面的頭腦風(fēng)暴列表中選取一個(gè)主題，然后將主題輸入到 TikTok 的搜索欄中。隨后，TikTok會(huì)自動(dòng)提供與您的查詢?cè)~相關(guān)的最熱門的關(guān)鍵詞。
如果您想查看更多的關(guān)鍵詞提示，您可以嘗試輸入您的關(guān)鍵詞，然后繼續(xù)輸入一個(gè)字母。隨后，TikTok將向您顯示更多直接相關(guān)的關(guān)鍵詞。
例如，在下面的例子中，我輸入“Hair care a”、“Hair care b”、“Hair care c”等拓展了更多關(guān)鍵詞。您可以不斷重復(fù)此過(guò)程，知道您擁有可在TikTok SEO策略中使用的相關(guān)主題標(biāo)題及關(guān)鍵詞列表。
（3）TikTok 的“其他搜索”部分
在 TikTok 搜索中輸入您的主題，然后向下滾動(dòng)以查看“其他搜索”部分。然后您可以單擊其中一個(gè)關(guān)鍵字并再次向下滾動(dòng)，這將加載更多關(guān)鍵字。
（4）使用Discover或Hashtags評(píng)估搜索量
如果您訪問 discover，它會(huì)根據(jù)瀏覽量為您提供有關(guān)頭腦風(fēng)暴或自動(dòng)建議關(guān)鍵字的詳細(xì)信息。
在下面的示例中，您可以看到此主題標(biāo)簽的瀏覽量已達(dá)到30億，那么我們可以判定該主題中的內(nèi)容有足夠的需求。
您也可以在TikTok應(yīng)用中的Hashtags中直接找到相關(guān)主題的瀏覽量以確定關(guān)鍵詞的熱度。
（5）使用傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞工具
您可以通過(guò)傳統(tǒng)的Google SEO關(guān)鍵詞工具（例如Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等）進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞。雖然這些工具列出的關(guān)鍵詞及搜索量不代表TikTok，但人類的需求總是相似的，我們可以參考這些工具提供的關(guān)鍵詞進(jìn)一步打開思路。
完成TikTok關(guān)鍵詞研究后，我們需要考慮將這些關(guān)鍵詞應(yīng)用在正確的位置上，例如視頻標(biāo)題、描述、字幕等。
（1）說(shuō)出關(guān)鍵詞：您要確保在視頻的前3秒內(nèi)提到您的關(guān)鍵字，并且它出現(xiàn)在封面圖上。這樣做不僅可以讓TikTok知道您視頻的主題是什么，還可以讓搜索者輕松識(shí)別您的視頻。
（2）將關(guān)鍵詞添加到主題標(biāo)簽中：我建議您為每個(gè)視頻使用3~6個(gè)關(guān)鍵字主題標(biāo)簽，策略性地包括高流量和低流量關(guān)鍵字，同時(shí)使用廣泛的和小眾的標(biāo)簽也很有幫助。
（3）將關(guān)鍵詞添加到視頻字幕和文本中：您在視頻說(shuō)明中使用的文字將幫助用戶和 TikTok（甚至是 Google）了解您的內(nèi)容。
（4）將關(guān)鍵詞添加到您的TikTok資料中：您可以在用戶名中使用主要關(guān)鍵詞或在個(gè)人資料的簡(jiǎn)介中使用關(guān)鍵詞。
當(dāng)您在制作TikTok視頻時(shí)，您應(yīng)該確保您的內(nèi)容針對(duì)您的目標(biāo)受眾進(jìn)行了優(yōu)化。您需要了解用戶的基本信息（年齡、性別、地區(qū)等）以及他們感興趣的內(nèi)容；您還需要研究目前的熱門話題、背景音樂、濾鏡等。
我們需要高質(zhì)量的內(nèi)容，但是對(duì)于TikTik，我建議您同時(shí)增加視頻數(shù)量。在TikTok平臺(tái)上，每秒都會(huì)生成數(shù)百萬(wàn)個(gè)新視頻。再者，TikTok 的算法有利于每天發(fā)布多個(gè)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者。因此，您需要持續(xù)制作大量?jī)?nèi)容才能保持一定的概率出現(xiàn)在TikTok用戶的For You頁(yè)面上。
此外，持續(xù)發(fā)布內(nèi)容有助于提高您的知名度并證明您在您的行業(yè)和您所定位的關(guān)鍵字中的權(quán)威。這也是吸引用戶并提高視頻參與度及排名的好方法。
眾所周知，用戶參與度是 SEO 的關(guān)鍵部分。包括 TikTok 在內(nèi)的許多社交媒體算法都將用戶參與度納入排名因素。當(dāng)用戶喜歡/評(píng)論/分享內(nèi)容時(shí)，它告訴算法相關(guān)的 TikTok 內(nèi)容受到用戶的青睞，因此TikTok會(huì)向更多用戶展示它。
l 教育、幽默、以及娛樂類視頻往往比其他類型的內(nèi)容表現(xiàn)更好。
l 開放式問題鼓勵(lì)您的聽眾參與您的內(nèi)容。
l 發(fā)布后，通過(guò)回復(fù)評(píng)論來(lái)建立客戶忠誠(chéng)度。
l 使用懸念。為了讓您的觀眾著迷，您可以創(chuàng)建一個(gè)由多個(gè)視頻組成的系列視頻，并在每個(gè)視頻中使用扣人心弦的內(nèi)容來(lái)建立用戶對(duì)即將發(fā)布的內(nèi)容的期待。這種策略讓觀眾保持好奇，并會(huì)促使他們直接前往搜索欄或您的個(gè)人資料以觀看更多您的視頻。
TikTok通過(guò)SIM卡信息、IP 地址和 GPS（如果您允許）跟蹤用戶位置，并將此列入排名因素。因此，在創(chuàng)建賬號(hào)和發(fā)布內(nèi)容時(shí)，我建議您使用目標(biāo)國(guó)家的SIM卡和IP地址。
如果您是TikTok的普通用戶，那么您需要將您的賬戶切換為Pro賬戶才能看到TikTok Analytics。類似于Google Analytics或Instagram Analytics, TikTok Analytics可以幫您分析您的內(nèi)容和受眾，提供有關(guān)關(guān)注者偏好的詳細(xì)信息。
通過(guò)此工具，您可以規(guī)劃未來(lái)的視頻內(nèi)容、制定發(fā)布時(shí)間策略，并根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)改進(jìn)您的整體內(nèi)容。
在討論Google SEO時(shí)，很多人可能都能接受在6~12月內(nèi)看到結(jié)果。然而，當(dāng)我們談?wù)?span lang="EN-US">TikTok時(shí)，大多數(shù)公司都期待“病毒式傳播”。雖然這個(gè)期待很好（并且它偶爾可以實(shí)現(xiàn)），但TikTok SEO的成功通常同樣需要一個(gè)需要時(shí)間和不斷完善的過(guò)程，同樣需要堅(jiān)持和耐心。
盡管還是比較新的概念，但TikTok SEO的未來(lái)是光明的。
目前，TikTok 上的“TikTok SEO”標(biāo)簽已經(jīng)擁有超過(guò) 2600 萬(wàn)次瀏覽量。TikTok 上的“Seo for tiktok”標(biāo)簽已經(jīng)擁有超過(guò)5億次瀏覽量。根據(jù)Cloudflare的一份報(bào)告，TikTok 在 2021 年結(jié)束了谷歌長(zhǎng)達(dá)15年的全球訪問量最大的網(wǎng)站的統(tǒng)治。如果 TikTok 的崛起表明一件事，那就是用戶搜索和查找信息的方式發(fā)生了根本性的改變 —— 而通過(guò) TikTok SEO，品牌當(dāng)然可以利用這一轉(zhuǎn)變。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)