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2020年,對于字節(jié)跳動旗下TikTok和抖音來說,是不平凡的一年。盡管在下載量最大的印度市場被要求下架,TikTok和抖音在其他市場卻保持高速增長。(找mcn857)專業(yè)團隊 Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示,TikTok和抖音在全球 App Store 和 Google Play 總下載量已經(jīng)突破30億次,成為首款非Facebook系達成此成就的應(yīng)用。說明:數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓渠道。TikTok和抖音蟬聯(lián)全球下載量、收入冠軍
2021上半年,TikTok和抖音是全球下載量和應(yīng)用內(nèi)購收入最高的非游戲應(yīng)用,獲得近3.83億次下載,用戶支出高達9.19億美元。雖然與2020上半年6.19億次下載量相比,今年上半年下載量減少了38%(部分歸因于從印度市場下架),但TikTok和抖音的應(yīng)用內(nèi)購收入較去年同期5.3億美元增長了73%。
今年第二季度,TikTok和抖音的應(yīng)用內(nèi)購收入比第一季度(3.85億美元)增長了39%,達到5.35億美元,是2020年Q2以來,環(huán)比增長最快的季度
進入2021年,TikTok和抖音的下載量也迎來加速增長。今年第一季度,其下載量環(huán)比增長2%至1.78億次,第二季度環(huán)比增長16%至2.05億次。在2020年Q1,該應(yīng)用下載量達到3.18億次,是目前全球移動應(yīng)用在單季獲得的最高下載量。
TikTok和抖音是目前第五款達到30億次下載的非游戲應(yīng)用,在此之前,達成這一里程碑的應(yīng)用均來自Facebook。2014年1月至今,在全球 App Store 和 Google Play 累計下載量超過30億次的另外四款應(yīng)用為WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram。
目前,全球用戶在TikTok和抖音的內(nèi)購付費已經(jīng)超過25億美元。自2014年1月以來,僅有16款非游戲應(yīng)用內(nèi)購收入超過10億美元。而達到25億收入的非游戲應(yīng)用僅有5款,除了TikTok和抖音,另外四款為Tinder、Netflix、YouTube 和 騰訊視頻。
盡管TikTok和抖音在過去數(shù)年以驚人的速度保持增長,但在視頻社交領(lǐng)域,其面臨的競爭依然非常激烈。YouTube、Snapchat 和 Instagram 均在其平臺中添加了類似的功能以增加對現(xiàn)有和新用戶的吸引力。在短視頻賽道,Kwai 和 Moj 也在爭相擴大市場份額。為了保持領(lǐng)先優(yōu)勢,TikTok和抖音仍需保持創(chuàng)新并持續(xù)打造內(nèi)容生態(tài)
tiktok公會目前開放區(qū)域:越南、中東、泰國、印尼、馬來、菲律賓、澳洲、西班牙、意大利
TikTok自然而然地成為了眾多企業(yè)和商家宣傳品牌,引流推廣的重點。相應(yīng)的,TikTok也作出相應(yīng)的調(diào)整來接納更多的企業(yè)和商家進行宣傳和推廣。
從2020年底開始,TikTok更是加快了電商業(yè)務(wù)的拓展速度,先后與Shopify、沃爾瑪等平臺建立深入合作,現(xiàn)已成為外貿(mào)企業(yè)突破傳統(tǒng)跨境平臺流量瓶頸的首選渠道。
“每天單個區(qū)域有幾十萬人在直播,但公會簽下來的只有幾萬人,機會還有很多。”
現(xiàn)在的TikTok就像是2016年的抖音,平臺在鼓勵公會簽約站內(nèi)主播,完成對中小主播的孵化;公會則在進行“跑馬圈地”。
據(jù)悉,公會在2021年就已經(jīng)可以在平臺上招募10萬粉以內(nèi)的主播。
而除了在入駐門檻、直播工具、流量入口等硬性條件上做足了功課外,TikTok給到公會的分成比例和公會政策據(jù)說也相當(dāng)有吸引力。
“TikTok目前的公會政策是保密的,而且平臺對于泄露政策的公會處罰十分嚴格。”
對于TikTok的公會政策保持緘默,但明確對“目前在TikTok上做出海業(yè)務(wù)比在國內(nèi)做秀場的利潤要高出好幾倍。”而高出來的利潤,正是平臺給到的獎勵和扶持政策。
也正因為平臺的大力扶持,目前TikTok上的主播和公會在各項數(shù)據(jù)都有著較快的增速。
不僅如此,現(xiàn)在“打一場PK最高能有四十萬美元的流水。”K補充稱,打PK同樣是TikTok上最有效刺激流水的玩法,不僅公會會積極組織,平臺也會下場組織。甚至還有跨國主播之間的PK,“可能雙方主播互動聽不懂,但‘愛國情懷’在那里,打出來的數(shù)據(jù)都不會差。
在國內(nèi),接受過抖音那一整套電商生態(tài),變現(xiàn)的方式太多。
目前海外的TIKTOK申請公會在大力的發(fā)展狀態(tài),出海公會是針對于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的抖火公會可以享受額外的激勵政策,享受時間為6個月。本地公會一般是不享受的mcn857。
目前拿到后臺已經(jīng)一票難求了,大家都想拿高的激勵,具體得看自身的資質(zhì),介意政策的在入駐前可以和專業(yè)服務(wù)團隊溝通明白。
目前開放的區(qū)域:新加坡馬來西亞、菲律賓、越南、中東、泰國、印尼、俄語區(qū)
2022即將開放:土耳其、美國、英國、巴西。 “就我對TikTok站內(nèi)榜單的觀察統(tǒng)計來看,各個地區(qū)的榜單數(shù)據(jù)已經(jīng)持續(xù)大半年保持著每個月20%-50%的增長。”
首批入駐TikTok的某出海公會相關(guān)負責(zé)人K,在近期向新播場分享了關(guān)于TikTok娛樂直播的相關(guān)情況。
實際上,國內(nèi)大多數(shù)公會其實對出海業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)并不陌生。這幾年,隨著國內(nèi)市場新一輪的紅利期褪去,市場監(jiān)管、行業(yè)政策縮緊,競爭日益加劇,海外市場再次成為了不少公會押注的重點賽道。在2021年,甚至有行業(yè)頭部公會幾乎砍掉國內(nèi)業(yè)務(wù),全身心投身做出海。
這樣的背景下,作為抖音海外版的TikTok,一方面在海外有著快速的用戶增
2021年7月,TikTok開始定向邀約抖音S級公會出海掘金。同年8月底,TikTok第一批公會后臺開放。
而TikTok除了邀請頭部公會來協(xié)助推進平臺娛樂直播業(yè)務(wù),其自身也在功能和產(chǎn)品架構(gòu)上參照國內(nèi)經(jīng)驗快速推進——
2021年5月,TikTok推出了PC版本,并在PC版本內(nèi)著重打造了直播功能。之后又在7月27日,上線LIVE Events(直播預(yù)告)、Go LIVE together(直播連麥)、LIVE Q&A(直播問答)、Topics(直播主題)、PiP(畫中畫)一系列新功能。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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