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2021年延續(xù)到第5季，成為年輕人喜愛的節(jié)目之一。吐槽大會這么火，表層上看離不開IP李誕操盤，離不開騰訊視頻幕后頂流推薦，離不開喜劇形式適應(yīng)當(dāng)代年輕人喜好。從產(chǎn)品和市場角度看《吐槽大會》以及改版，我認(rèn)為以下7點些值得思考和借鑒。
各行各業(yè)流量頂層代表，標(biāo)簽分明，匯聚不同人群，在預(yù)算范圍內(nèi)將流量聚合效應(yīng)拉到最大。
什么意思呢？
看過吐槽大會伙伴都知道，每期嘉賓都是各個圈子代表性人群。以2021年的吐槽大會來看，有《南方周末》主筆易立競，有《十三邀》主創(chuàng)許知遠(yuǎn)，有說唱Rapper彈殼，有主播一姐薇婭，有相聲達(dá)人閻鶴祥，有新生代硬糖少女陳卓璇，有老輩的回憶李若彤，有演員就位當(dāng)紅人氣辣目洋子，有娛樂明星張雨綺、張大大、大張偉等。找不同圈層的流量用戶，ROI能做到最大。
幾乎很少有同質(zhì)化嘉賓及主咖，每一個人代表的是幕后千萬粉絲，及自己圈層用戶屬性。
看硬糖少女的用戶群體，可能不知道閻鶴祥是誰。但是，因為吐槽大會這個產(chǎn)品，流量匯聚到聚合的流量池。讓不同屬性的用戶群體齊聚一堂，從流量池角度來看，真的是百花齊放百家爭鳴。與產(chǎn)品及用戶定位吻合，作為喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會》覆蓋的人群是老少皆宜，不限于單一用戶群體，而節(jié)目的流量交叉匯聚正好達(dá)到了該效果。
先來看前4季吐槽大會，選手嘉賓都是確定，按照時間線進(jìn)行排列。到第5季游戲規(guī)則發(fā)生變化，從已知固定的安排，到未知分組，選擇主咖，到淘汰嘉賓。將已知變?yōu)槲粗?，讓平緩的單場TalkKing，變成場次與場次之間的競技。賽馬機(jī)制，弱肉強(qiáng)食是大自然的生存法則，理念流傳于阿里，產(chǎn)品運(yùn)營過程中也是常用策略手段。賽馬機(jī)制，在產(chǎn)品設(shè)計及用戶策略上有4點好處。
第一，調(diào)動了嘉賓用戶求勝欲。原本相對單一的互相吐槽，變成了競技和帶上團(tuán)隊比分，變向激發(fā)所有參與者全力以赴，快速促活參與嘉賓。
第二，增加用戶的未知感和獵奇心理。用戶永遠(yuǎn)是看熱鬧不嫌事兒大，誰被淘汰雖然一直都是劇組設(shè)計好，但是順應(yīng)游戲規(guī)則走一遍，用戶的參與感、未知感一步步被調(diào)動。
第三，增加嘉賓用戶沉沒成本。此處用戶，指臺上參與嘉賓B端用戶，當(dāng)嘉賓參與競技，一旦投入不會迅速離場，一旦進(jìn)入狀態(tài)，對之前付出格外珍惜，從而引發(fā)更多投入。
第四，增加用戶觀眾用戶替換成本。此處用戶，指臺下投票觀眾C端用戶。當(dāng)用戶全力關(guān)注某個主咖或嘉賓，自然隨之追隨節(jié)目，被其他喜劇節(jié)目替換的概率就降低。
話題，永遠(yuǎn)是新媒體時代離不開的梗。之前流傳一個觀點，高級新媒體編輯創(chuàng)造話題，普通新媒體編輯跟風(fēng)話題，二逼新媒體編輯轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。吐槽大會在話題上又有哪些值得借鑒的呢？
當(dāng)然是炒作cp和諧音梗，自李雪琴和王建國的“雪國列車”cp爆紅后，《脫口秀大會》成員開始了炒cp的熱潮，成員們抱著不組白不組的心態(tài)，不管組cp的兩人有沒有cp感，都是先組起來起來再說。
王勉自嗨式吐槽陳卓璇，甚至連吐槽大會的主持人張紹剛，竟也開始了組cp，但他不是和成員組，而是表示要和嘉賓易立競組cp，李誕為張紹剛和易立競?cè)∶皠傄住薄?/p>
創(chuàng)造話題，并得以瘋傳是一種能力。提高傳播力的六個原則。這六個原則分別是社交貨幣、誘因、情緒、實用價值和故事。每當(dāng)李雪琴上場，用戶會情不自禁的起哄，總在期待CP的話題。
看過吐槽大會的伙伴，一定知道補(bǔ)刀環(huán)節(jié)。第5季新增流程，能讓原來的賽馬機(jī)制排名發(fā)生變化，制造沖突和未知。淘汰誰？怎么淘汰？多了一些X因素讓游戲體驗多了可能性。
吐槽大會上，李誕多次不要說諧音梗，但是每次王建國總是不斷爆梗，甚至其他嘉賓都蜂擁而至。為什么？這很符合白熊效應(yīng)心理法則。
白熊效應(yīng)，又稱白象效應(yīng)、反彈效應(yīng)，源于美國哈佛大學(xué)社會心理學(xué)家丹尼爾·魏格納的一個實驗。
他要求參與者嘗試不要想象一只白色的熊，結(jié)果人們的思維出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈，很快在腦海中浮現(xiàn)出一只白熊的形象。“越克制，越有效”，越想忘記，越難忘記。
這對于產(chǎn)品傳播也是很好的借鑒，現(xiàn)在新媒體時代，越想達(dá)到某個目的越要克制。一味王婆賣瓜只會愈發(fā)乏味，不具傳播和記憶力。
試想一下，如果李誕正兒八經(jīng)告訴觀眾，有請諧音梗選手王建國，那么諧音梗只會顯得毫無價值。
娛樂消費(fèi)是萬億市場，而且一直存在，隨時代變遷，基礎(chǔ)物質(zhì)需求飽和后，人們更傾向于精神需求。
一個觀點，關(guān)于消費(fèi)時間類產(chǎn)品無非兩種。一種，是消遣時間產(chǎn)品打發(fā)無聊，希望它過的更快一點；一種，是陪伴時間產(chǎn)品對抗焦慮，希望它走得更慢一點。
心理學(xué)家馬斯洛照獲取的難易程度，劃分為生理，安全，感情，尊重和自我實現(xiàn)五大需求。面對物質(zhì)需求相對飽和，精神需求相對匱乏的時代，吐槽大會這個產(chǎn)品出現(xiàn)，一定程度上能符合該用戶群體，處在5大需求中間階層的人群占比較高。
正如產(chǎn)品定位，“吐槽是年輕態(tài)的溝通方式”。一款消遣時間類產(chǎn)品，在脫離低級趣味同時能讓用戶笑一笑，還有所治愈就更了不起。明確用戶群體，結(jié)合清晰產(chǎn)品定位，讓產(chǎn)品更易引爆。
選擇3個能代表當(dāng)代年輕人心理的標(biāo)簽，你會選擇什么？我選擇這仨：自嘲、凡爾賽、喪。
關(guān)于自嘲：自嘲，指說話者通過開玩笑的方式放低身段，或用謙遜的話語譴責(zé)、低估自己的行為。
小丑竟是我自己，這樣的自嘲梗你還記得嗎？
在自我嘲諷或者說共鳴之中，感受些現(xiàn)實生活里從未感受過的溫暖和快樂。年輕人更喜歡用表面上的自我否定，去彌補(bǔ)內(nèi)心的失落和壓抑。習(xí)慣自嘲的人，心理健康水平更高。以前提到自嘲，常常將它和很多負(fù)面的心理狀態(tài)（如焦慮、抑郁）聯(lián)系在一起。
但在CIMCYC-UGR最新研究發(fā)現(xiàn)，事實似乎并非如此。
自嘲是一個很好的應(yīng)對抑郁和焦慮的機(jī)制。通過玩笑的方式，轉(zhuǎn)移了負(fù)面情緒，實現(xiàn)了情緒調(diào)節(jié)。同時，還能幫助人們承認(rèn)、接受自己的缺點。
關(guān)于凡爾賽：凡爾賽成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，指的大概是用輕描淡寫的語氣和言辭，看似漫不經(jīng)心地說某個話題或故意流露出某個細(xì)節(jié)，來展現(xiàn)特點和優(yōu)點。
看似是在訴苦，實則是在炫耀。先抑后揚(yáng)，將裝逼隱藏在浮于表面的抱怨之中。裝逼者總是在不經(jīng)意間流露出貴族式的煩惱，看似抱怨，實則炫耀。
我認(rèn)為，凡爾賽在吐槽中得以流傳有2個原因。
第一，滿足用戶的炫耀心理符合人性；
第二，滿足傳播學(xué)中的沖突理念。
葉茂中說，營銷的本質(zhì)是洞察需求，需求從何而來？需求從消費(fèi)者沖突中而來。傳播也是一樣，先抑后揚(yáng)就是沖突的體現(xiàn)。
關(guān)于喪文化：喪文化，指一些年輕人在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上，用充滿頹廢和哀傷的表情包、圖片、視頻、文字，來表達(dá)自己在現(xiàn)實生活中失去目標(biāo)和希望、陷入頹廢絕望的生存狀態(tài)。
對于喪，《人間不值得》的李誕最有代表力。
李誕看來，只有自洽的活法，沒有正當(dāng)?shù)幕罘?。累了的時候，給自己一個喘息的機(jī)會，不用每時每刻都打雞血式的“加油”！
喪，表面上看似無趣和放棄，實質(zhì)上是默默行動的那部分人才會干的事。一個表面上很喪的人，往往能清楚地選擇自己努力的方向，在不太重要的事情上懈怠一些、懶惰一些，反而是一種智慧，一種取舍。
畢竟，在這個信息過剩的年代，毒雞湯的傳播效果，比雞湯要好得多。以前的雞湯如同雞肋，人們早已麻木；到如今的毒雞湯，能讓我們真實的面對自己，認(rèn)清自己是誰，誰也無法用傷害言語把你懟，毒雞湯喪文化讓我們不再做語言的巨人，活得更真實。
除了《吐槽大會》，你也許還知道《脫口秀大會》《笑場》《吐槽吐槽大會》，這些幕后都是李誕。發(fā)現(xiàn)沒？這些產(chǎn)品是不是有點新媒體矩陣的意思。
吐槽大會的用戶結(jié)構(gòu)也很清晰，很符合28分布定律。百分20是頂流用戶比如主咖，80%是笑果文化當(dāng)紅小生做支撐。
脫口秀大會物色人選，Top選手在吐槽大會嶄露頭角；吐槽吐槽大會就更絕，就像笑果文化的員工聚餐轟趴，也能起到長尾傳播的效果，這才是真正的低成本傳播。
第4期吐槽大會，騰訊視頻正本播放量1.2億次；一個公司的轟趴《吐槽吐槽大會》，在騰訊視頻也能斬獲300萬+的播放量，豈不美哉。
此刻，我忍不住想到，這不就是長尾效應(yīng)嗎？冪率分布的尾部產(chǎn)品，成本很低同時在默默傳播，創(chuàng)造價值。
爆款，絕非一勞永逸的流量密碼，單一的款早已無法滿足多樣化的市場與需求，更不能收獲長遠(yuǎn)的品牌價值。結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品矩陣，通過長尾效應(yīng)去填補(bǔ)用戶斷層的空缺，同樣也是李誕及幕后流量、商業(yè)最大化的策略手段。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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