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三八節(jié)借勢復(fù)盤,還是杜蕾斯最懂女人心!
2021-03-10 10:50:18

頂尖創(chuàng)意營銷 ID:TOPCMG 原創(chuàng)編輯整理

前天,迎來了2021年真正意義上的

第一個營銷節(jié)點——國際婦女節(jié)

在電商平臺的話術(shù)里

這個節(jié)日曾被叫做女王節(jié)、女神節(jié)

不過現(xiàn)在我們更愿意叫它:三八婦女節(jié)

隨著人們對三八節(jié)越來越深刻的認知

品牌們的借勢也不再扭扭捏捏的

需借用 “女神” 的標簽來 “包裝婦女”

而是發(fā)自內(nèi)心的贊美婦女群體

在經(jīng)濟、政治、社會、家庭

等諸多領(lǐng)域作出的重要貢獻

下面,就來帶大家復(fù)盤今年三八婦女節(jié)

值得細細品味的品牌借勢案例

一、最佳海報

杜蕾斯

文案:不只于此,不止于此

杜蕾斯海報一貫是以老司機風(fēng)格著稱

不過,在婦女節(jié)這樣的日子里

杜蕾斯卻堅持品牌的公益態(tài)度

希望大家慶祝節(jié)日,表明態(tài)度不只是今天

女性對自己性別角色的奮斗也不止于今天

女性的能量也不會止步于今天!


肛泰

文案:去和這個世界大膽對線吧

“后面的事” 就放心交給我啦

肛泰的寓意與營銷結(jié)合的很不錯

女性要大膽征服世界,也需要被呵護


江小白

不被定義所束縛的女性才是最美

無論胖瘦、無所謂是否已婚

江小白用文案敬每一個獨立而自信的你

奧迪

贊美女性特質(zhì)和精神的同時

還能與產(chǎn)品的特點相結(jié)合

令人感受到奧迪海報滿滿的誠意

新LOGO的運用也非常高級


二、最佳廣告

bilibili

我們慶祝三八節(jié)除了贊美當(dāng)代女性

更是為了紀念人類歷史上

為獲得平等權(quán)利而抗爭的女性

B站這支視頻將散落在

歷史長河中的杰出女性事跡娓娓道來

她們之中有女性馬拉松運動員

第一人凱瑟琳·斯威策

有膽大心細、醫(yī)術(shù)高超

被譽為“萬嬰之母” 的婦產(chǎn)科醫(yī)生林巧稚

還有17歲就來到云南支邊

建立了中國第一所

全免費女子高中的校長張桂梅

重溫“她們”的故事,你會發(fā)現(xiàn)

歷史上女性的每一次進步,都來之不易

推動歷史前行的,除了那些優(yōu)秀的女性

還有平凡如你我也可以散發(fā)自己的光芒

潘婷

這支廣告主要聚焦職場女性

很多人對她們總是帶著有色眼鏡

認為女人的地位和外貌是成正比的

而潘婷則為這些女性發(fā)聲:

女人征服職場的模樣,可以很漂亮


NEIWAI內(nèi)外

看到內(nèi)衣廣告你還會聯(lián)想到

膚白貌美胸大腿長,那你就out了!

內(nèi)外這支廣告絕對顛覆你的想象

屏幕快照 2021-03-10 上午10.40.26.png

視頻中的女性都是平凡的你我她

她們的身材可能不夠完美

但其散發(fā)的自信、獨立、不討好

卻讓人們感受到女性別樣的魅力

海報文案更是不討好、不賣弄

尊重女性的同時輸出品牌價值觀

海報文案

允許自己作為這樣的自己

而不是某個特定的樣子存在

我的信仰,來自民族,忠于自己

愛我所愛,為之努力

這跟性別沒什么關(guān)系

我們各自屬于某種少數(shù)

因為我們有太多獨特之處

挺好的大胸大臀

身上的肉都有精氣神兒

按自己舒服的狀態(tài)活著

就已經(jīng)是一種對刻板印象的挑戰(zhàn)

甚至連我的想象

都不足以定義我

我愛著,使用著,消耗著

感激著我的身體

身體容納著每個人的人生故事
身體在誠實地記錄著一切

受傷,孕育,被愛,被消耗,被塑造

三、最佳文案


“廣闊的世界,應(yīng)該有舒展的女性”

在成為各種角色之前,我首先是我自己

央視網(wǎng)這篇長文案堪稱是

今年三八節(jié)最讓人神清氣爽的發(fā)聲了!

↓↓↓

松開腰封

就算去年的褲子

兜不住今年的腰圍

記住

你的身體不是他人的景觀松開表情

不要怕長皺紋不敢大笑記住

“少女感”不是美的全部

你的年齡也不必是個秘密

松開雙腳

放下做“賢妻良母”的執(zhí)念

不要天天圍著廚房轉(zhuǎn)

外面的世界很大

天空也很燦爛

記住

成為女兒、妻子、母親之前你首先是你自己

松開雙手

不必忍氣吞聲

更不要捂住暴力與

傷害的痕跡

記住

該羞恥的是那些做錯事的人

松開心情

“花瓶”

“剩女”

“女司機”

“女博士”

讓那些無聊的標簽通通見鬼去

記住

打破偏見的第一步就是無視偏見

老實說

今天的女人依然身處在

各式各樣的規(guī)制束縛中

職場中的“玻璃天花板”

沉重的婚育壓力

“顏值焦慮”、“身材焦慮”

艱難尋找解法的家庭暴力

所以

在這特殊的日子

我們想說

松開所有困縛的繩索

也不奢求光鮮的花冠

不說委屈更沒有傲嬌

女人就是女人

不要壓制也無須拔高

廣闊的世界

應(yīng)當(dāng)有舒展的女性為她“松綁減負”

讓她自由飛舞

三八節(jié)雖然結(jié)束了

但品牌們的優(yōu)秀借勢作品

卻讓我們感受到社會對女性

越來越友好、尊重以及肯定

最后,愿所有人都可以

沖破世俗的偏見,活出自己!

-END-

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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