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節(jié)日熱點海報，歷來是商家必爭之地，是塑造品牌、彰顯調性、銷售產品、回饋粉絲好機會，亦是企業(yè)審美、文化、理念、狀態(tài)的最好詮釋。
海報做不好，企業(yè)沒面子，品牌會損失，客戶會流失，潛在雇員會考慮是不是入職這家公司。
那什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報？
有沒有什么簡單清晰的方法，讓新手小白也能策劃出不錯的海報呢？
借著七夕，塔蘭特給你理一理。有收獲，別忘點點贊。
每個企業(yè)，每個產品都不一樣，每個節(jié)日的特性，每年的風向，也都不一樣。但萬變不離其宗，一張優(yōu)秀的海報，起碼具備下面三種能力之一：
1.能吸引、打動粉絲
2.能傳遞和塑造品牌價值主張、審美調性
3.有利于獲客和銷售
這塊不做重點展開講了，看完后面的，自然明白。
理清楚什么是優(yōu)秀的借勢海報，倒推一下，下面3個打法就清晰可見：
用企業(yè)愿景、價值觀、價值主張、企業(yè)文化，和節(jié)日做聯系，通過企業(yè)與節(jié)日，在“內在理念”“外在詞語”間的聯系，來呈現企業(yè)專屬感，能有效提升企業(yè)品牌形象。
企業(yè)核心價值觀永遠是品牌的定海神針，也是創(chuàng)意的策源地，調性的根本所在。而且，于內于外，抓住這個點也不會犯大錯。
狐友為什么會說“領證的那種”？因為嚴肅交友是他們的價值主張（不管有沒有做到）。后面會詳細分析。
將企業(yè)的產品賣點，與節(jié)日做聯系。
杜蕾斯的海報永遠在曖昧，房地產的廣告永遠在強調宜居，那我們公司產品的最大的賣點是什么，能否和節(jié)日的特別做關聯呢？
TCL這個就很典型，直接把QLED顯示屏畫質與真愛結合起來。
當然產品特性和節(jié)日特點結合，不能硬來，要巧妙。具體操作，后面有講。
除了理念外，在外形上，企業(yè)的logo、吉祥物、代言人，甚至產品外形，都可以巧妙的在設計中，植入到節(jié)日元素里。
百度錢包，不上我上誰啊，我可是代言人，這么有號召力的：》
總結下來，遇到節(jié)日海報，可以用這個模型來思考，找其中的關聯，進行創(chuàng)意。
三步創(chuàng)意法來了，接招~
第一步，和各部門拉齊這次海報推廣的目的，是純品牌展示，還是帶著銷售或者獲客任務；
第二步，在明確了目的基礎上，列出企業(yè)價值觀、產品賣點、企業(yè)相關形象這三個點相關的文字、素材等內容；
同時，列出節(jié)日相關的元素（包括節(jié)日背后的文化、角色、詞匯、物品等等，越多越好），同時看看近期的風向，比如今年的風向是戰(zhàn)疫，那就往戰(zhàn)疫上靠一下。
第三步，就是排列組合，找找三者間的關聯。
很快，就能發(fā)現一些有趣的創(chuàng)意線索了。
案例詳解1：360安全衛(wèi)士七夕海報
360安全衛(wèi)士，主打的點就是推廣產品的安全性。圍繞安全，結合七夕的節(jié)日元素，比如愛情、情侶、誓言等等。最終結合出一句誓言“世界很大，有你不怕”。
案例詳解2：德國馬牌輪胎七夕海報
馬牌輪胎，公司的價值主張是美好，產品賣點是安全，用了輪胎的形象，集合七夕的浪漫，這個圖像的創(chuàng)意可以給滿分。
案例詳解3：衛(wèi)龍七夕海報
辣條的賣點是辣、好吃，節(jié)日元素里，有鮮花，這兩個結合，做一個辣條鮮花，挺抓眼球。下一次可以結合一下鵲橋，做個辣條鵲橋，也會很香。
案例詳解4：狐友七夕海報
上面說了，狐友的價值主張是嚴肅征婚，在節(jié)日元素里找出鵲橋，組合起來，這個創(chuàng)意就接近完成。
案例詳解5：喜力七夕海報
喜力啤酒，特性是醇厚勁爽，把帶logo的酒瓶，結合愛神這個節(jié)日元素，很討喜。
注意了，價值觀、賣點、形象、節(jié)日元素等等，可以在白板上頭腦風暴，找到的點越多，后面出現好創(chuàng)意的可能性就越大。
在組合時，可以采用諧音、對比、反轉等等方法。
比如七天酒店的“牛郎織女，后會有七”，用的是諧音；
易到用車的“七夕相會恨短，易到廝守情長”，用的是對比。
（這塊需要的話，給點個贊，后面詳細梳理）
1.要有自己的調性，但不偏航
海報保持企業(yè)調性很重要，那調性背后其實是企業(yè)價值觀和文化。
不要偏離企業(yè)核心價值觀。
容易被高層領導diss，也容易讓粉絲感覺奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黃了，品牌勢能也就下去了：）
不要偏離大趨勢。
比如大家都在說戰(zhàn)疫，我們的海報上人物沒戴口罩，就會造成不好的影響。
不要觸犯法律法規(guī)，或者道德公約。
這一點不用講了，鄭州暴雨時有房產公司居然用暴雨來做噱頭出海報，結果可想而知（相關海報我就不發(fā)了，自己可以去網上搜）。
2.強化互動性，不局限于海報
海報不只是品牌的一個展品，也可以是品牌的一個會客廳的大門。
海報+短視，海報+活動，等等，都是可以去嘗試的創(chuàng)新點。
互動的方式方法很多，與平臺、私域，可以巧妙結合起來（想了解更多互動方法，點個贊，塔蘭特后面繼續(xù)給你整理）
總之，不局限，才有精彩。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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