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節(jié)日熱點(diǎn)海報(bào),歷來(lái)是商家必爭(zhēng)之地,是塑造品牌、彰顯調(diào)性、銷售產(chǎn)品、回饋粉絲好機(jī)會(huì),亦是企業(yè)審美、文化、理念、狀態(tài)的最好詮釋。
海報(bào)做不好,企業(yè)沒(méi)面子,品牌會(huì)損失,客戶會(huì)流失,潛在雇員會(huì)考慮是不是入職這家公司。
那什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢(shì)海報(bào)?
有沒(méi)有什么簡(jiǎn)單清晰的方法,讓新手小白也能策劃出不錯(cuò)的海報(bào)呢?
借著七夕,塔蘭特給你理一理。有收獲,別忘點(diǎn)點(diǎn)贊。
每個(gè)企業(yè),每個(gè)產(chǎn)品都不一樣,每個(gè)節(jié)日的特性,每年的風(fēng)向,也都不一樣。但萬(wàn)變不離其宗,一張優(yōu)秀的海報(bào),起碼具備下面三種能力之一:
1.能吸引、打動(dòng)粉絲
2.能傳遞和塑造品牌價(jià)值主張、審美調(diào)性
3.有利于獲客和銷售
這塊不做重點(diǎn)展開(kāi)講了,看完后面的,自然明白。
理清楚什么是優(yōu)秀的借勢(shì)海報(bào),倒推一下,下面3個(gè)打法就清晰可見(jiàn):
用企業(yè)愿景、價(jià)值觀、價(jià)值主張、企業(yè)文化,和節(jié)日做聯(lián)系,通過(guò)企業(yè)與節(jié)日,在“內(nèi)在理念”“外在詞語(yǔ)”間的聯(lián)系,來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)專屬感,能有效提升企業(yè)品牌形象。
企業(yè)核心價(jià)值觀永遠(yuǎn)是品牌的定海神針,也是創(chuàng)意的策源地,調(diào)性的根本所在。而且,于內(nèi)于外,抓住這個(gè)點(diǎn)也不會(huì)犯大錯(cuò)。
狐友為什么會(huì)說(shuō)“領(lǐng)證的那種”?因?yàn)閲?yán)肅交友是他們的價(jià)值主張(不管有沒(méi)有做到)。后面會(huì)詳細(xì)分析。
將企業(yè)的產(chǎn)品賣點(diǎn),與節(jié)日做聯(lián)系。
杜蕾斯的海報(bào)永遠(yuǎn)在曖昧,房地產(chǎn)的廣告永遠(yuǎn)在強(qiáng)調(diào)宜居,那我們公司產(chǎn)品的最大的賣點(diǎn)是什么,能否和節(jié)日的特別做關(guān)聯(lián)呢?
TCL這個(gè)就很典型,直接把QLED顯示屏畫質(zhì)與真愛(ài)結(jié)合起來(lái)。
當(dāng)然產(chǎn)品特性和節(jié)日特點(diǎn)結(jié)合,不能硬來(lái),要巧妙。具體操作,后面有講。
除了理念外,在外形上,企業(yè)的logo、吉祥物、代言人,甚至產(chǎn)品外形,都可以巧妙的在設(shè)計(jì)中,植入到節(jié)日元素里。
百度錢包,不上我上誰(shuí)啊,我可是代言人,這么有號(hào)召力的:》
總結(jié)下來(lái),遇到節(jié)日海報(bào),可以用這個(gè)模型來(lái)思考,找其中的關(guān)聯(lián),進(jìn)行創(chuàng)意。
三步創(chuàng)意法來(lái)了,接招~
第一步,和各部門拉齊這次海報(bào)推廣的目的,是純品牌展示,還是帶著銷售或者獲客任務(wù);
第二步,在明確了目的基礎(chǔ)上,列出企業(yè)價(jià)值觀、產(chǎn)品賣點(diǎn)、企業(yè)相關(guān)形象這三個(gè)點(diǎn)相關(guān)的文字、素材等內(nèi)容;
同時(shí),列出節(jié)日相關(guān)的元素(包括節(jié)日背后的文化、角色、詞匯、物品等等,越多越好),同時(shí)看看近期的風(fēng)向,比如今年的風(fēng)向是戰(zhàn)疫,那就往戰(zhàn)疫上靠一下。
第三步,就是排列組合,找找三者間的關(guān)聯(lián)。
很快,就能發(fā)現(xiàn)一些有趣的創(chuàng)意線索了。
案例詳解1:360安全衛(wèi)士七夕海報(bào)
360安全衛(wèi)士,主打的點(diǎn)就是推廣產(chǎn)品的安全性。圍繞安全,結(jié)合七夕的節(jié)日元素,比如愛(ài)情、情侶、誓言等等。最終結(jié)合出一句誓言“世界很大,有你不怕”。
案例詳解2:德國(guó)馬牌輪胎七夕海報(bào)
馬牌輪胎,公司的價(jià)值主張是美好,產(chǎn)品賣點(diǎn)是安全,用了輪胎的形象,集合七夕的浪漫,這個(gè)圖像的創(chuàng)意可以給滿分。
案例詳解3:衛(wèi)龍七夕海報(bào)
辣條的賣點(diǎn)是辣、好吃,節(jié)日元素里,有鮮花,這兩個(gè)結(jié)合,做一個(gè)辣條鮮花,挺抓眼球。下一次可以結(jié)合一下鵲橋,做個(gè)辣條鵲橋,也會(huì)很香。
案例詳解4:狐友七夕海報(bào)
上面說(shuō)了,狐友的價(jià)值主張是嚴(yán)肅征婚,在節(jié)日元素里找出鵲橋,組合起來(lái),這個(gè)創(chuàng)意就接近完成。
案例詳解5:喜力七夕海報(bào)
喜力啤酒,特性是醇厚勁爽,把帶logo的酒瓶,結(jié)合愛(ài)神這個(gè)節(jié)日元素,很討喜。
注意了,價(jià)值觀、賣點(diǎn)、形象、節(jié)日元素等等,可以在白板上頭腦風(fēng)暴,找到的點(diǎn)越多,后面出現(xiàn)好創(chuàng)意的可能性就越大。
在組合時(shí),可以采用諧音、對(duì)比、反轉(zhuǎn)等等方法。
比如七天酒店的“牛郎織女,后會(huì)有七”,用的是諧音;
易到用車的“七夕相會(huì)恨短,易到廝守情長(zhǎng)”,用的是對(duì)比。
(這塊需要的話,給點(diǎn)個(gè)贊,后面詳細(xì)梳理)
1.要有自己的調(diào)性,但不偏航
海報(bào)保持企業(yè)調(diào)性很重要,那調(diào)性背后其實(shí)是企業(yè)價(jià)值觀和文化。
不要偏離企業(yè)核心價(jià)值觀。
容易被高層領(lǐng)導(dǎo)diss,也容易讓粉絲感覺(jué)奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黃了,品牌勢(shì)能也就下去了:)
不要偏離大趨勢(shì)。
比如大家都在說(shuō)戰(zhàn)疫,我們的海報(bào)上人物沒(méi)戴口罩,就會(huì)造成不好的影響。
不要觸犯法律法規(guī),或者道德公約。
這一點(diǎn)不用講了,鄭州暴雨時(shí)有房產(chǎn)公司居然用暴雨來(lái)做噱頭出海報(bào),結(jié)果可想而知(相關(guān)海報(bào)我就不發(fā)了,自己可以去網(wǎng)上搜)。
2.強(qiáng)化互動(dòng)性,不局限于海報(bào)
海報(bào)不只是品牌的一個(gè)展品,也可以是品牌的一個(gè)會(huì)客廳的大門。
海報(bào)+短視,海報(bào)+活動(dòng),等等,都是可以去嘗試的創(chuàng)新點(diǎn)。
互動(dòng)的方式方法很多,與平臺(tái)、私域,可以巧妙結(jié)合起來(lái)(想了解更多互動(dòng)方法,點(diǎn)個(gè)贊,塔蘭特后面繼續(xù)給你整理)
總之,不局限,才有精彩。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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