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什么是品牌？品牌有何用？如何做品牌？各種流派紛亂，究竟相信誰家？塔蘭特對此進行了梳理，帶你俯瞰品牌地圖，快速了解品牌真諦，看懂品牌的前世今生，建立品牌思維，知道如何下手做品牌。
品牌源于古斯堪的納維亞語brandr，意思是“燃燒”的烙印。
現(xiàn)代意義上的品牌學說，是廣告之父大衛(wèi)?奧格威在1950年正式提出。品牌發(fā)展到今天，也不過百年歷史，但卻經(jīng)歷了突飛猛進發(fā)展。
幾十年來，品牌的定義不斷被豐富：
綜合而言，品牌可做如下定義：
品牌是一種資產，一種企業(yè)資產，這種資產存在于客戶和潛在客戶的心智中。
品牌的價值，往往被低估。好的品牌資產，能為企業(yè)帶來關注，獲得信任，拉升銷售，提升溢價，還能降低風險。
屏幕上這張圖，生動地告訴我們，品牌如何被塑造出來的。
左側是客戶的認知，右側是企業(yè)的產品、營銷和文化。
客戶與企業(yè)接觸點越多，對企業(yè)的認知越全面。
反過來，企業(yè)與客戶的每一個接觸點越優(yōu)秀，客戶對企業(yè)的評價則越高，企業(yè)的品牌越強。
下面一節(jié)，我們來看70年的品牌發(fā)展史。
你能發(fā)現(xiàn)，品牌每一步發(fā)展，都是對品牌觸點的不斷拓展與優(yōu)化。
品牌的出現(xiàn)，首先來自競爭的必然，是產品觸點的獨特化。
大家看最下面一層。品牌起于區(qū)分。
最早因為市場規(guī)模擴大后，貨物多了起來，生產者為了在市場上讓消費者能區(qū)分相同品類的不同貨物，于是開始對自己的貨做標記。
比如寶潔公司就將一款香皂命名為象牙香皂，就是為了區(qū)分當時其他的散裝香皂。我們過去有那種散裝的米面油醬醋，后來有了海天醬油，金龍魚油，是一個道理。
再往后，為了防止假冒偽劣產品，為了保護自己的專利，開始興起了商標和專利。商標和專利，是保護品牌的重要法律依據(jù)。
最著名的例子，當屬Levi’s李維斯申請牛仔褲專利保護。當時美國正處于淘金熱，一名叫做李維的商人，用牛仔布縫制耐磨的牛仔褲，受到淘金者們的歡迎，他的朋友戴維斯裁縫發(fā)現(xiàn)，在褲子上釘上鉚釘可以使褲子更為結實。
為了防止盜版，戴維斯和李維一起在 1873 年為這項發(fā)明申請了專利，并且共同創(chuàng)立了李維斯公司。
二戰(zhàn)后，全球大市場逐步形成，建立跨國品牌，全球品牌，有助于在不同政治、文化體系下的商業(yè)拓展。比如可口可樂、索尼、三星，都開始使用品牌工具。
之后，渠道的經(jīng)銷商們，也開始注重建立自己的渠道品牌，這樣能和制造商議價，獲得更高的利潤和話語權。
比如沃爾瑪、盒馬、國美蘇寧等等賣場品牌的興起，國美電器和格力空調曾經(jīng)就因此發(fā)生過矛盾，國美甚至在賣場封殺了格力。
那除了下游的渠道品牌外，上游的供應鏈企業(yè)，也就是toB企業(yè)，也開始有了品牌意識，于是出現(xiàn)了intel、高通。這些供應鏈品牌，也被稱為要素品牌。
最知名的，當屬因特爾的廣告，成功塑造了自己的要素品牌形象，等燈等燈成為經(jīng)典。
那隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，創(chuàng)造全面的影響力，成為所有企業(yè)的渴望。蘋果、華為都在做全要素品牌，統(tǒng)一供應鏈和渠道品牌為一個整體的品牌。
從品牌發(fā)展史可以看出，品牌的觸點從外觀形象、到法律保護，再到渠道與供應鏈，觸點在不斷地延伸。
同時，品牌對企業(yè)商業(yè)競爭力的提升是非常強大的，否則不可能上中下游都在搶著做品牌。
知道了品牌是什么，怎么來的后，我們來看看如何做品牌。
如今，做品牌的方法有很多，但究竟哪種靠譜呢？
首先，我們不能孤立地看品牌。
品牌不是一個點，而是一個樞紐，起到了承上啟下的作用。
我們看這張圖。我們通過市場洞察、客戶細分和目標客戶的選擇，最終能夠定位我們的品牌。然后通過產品、價格、渠道、促銷這4P，來實現(xiàn)品牌的塑造。
簡單講，做品牌，就是清晰定位，且說到做到。
首先找到自己的優(yōu)勢，給客戶一個明確且穩(wěn)定的預期和承諾（定位），
然后，一方面，用產品、價格、渠道等等能力，去兌現(xiàn)這種承諾（能力支撐）。
一方面，用品牌推廣，將承諾觸達客戶心智（品牌推廣）。
通過“品牌推廣+能力支撐”，說到做到，持續(xù)推動品牌飛輪，實現(xiàn)品牌資產的增長。
其次，怎么才能說到做到呢？我們用品牌屋這個模型，來具體化一下（詳見下圖）。
首先屋頂肯定是品牌定位了，這是頂層設計。
品牌怎么定位？
剛才簡單講到，是市場洞察、客戶細分和目標客戶選擇。
除了這個視角外，還可以加入企業(yè)和競爭兩個視角。
比如企業(yè)的使命、愿景、價值觀，還有行業(yè)未來獨特的價值，都可以放入品牌定位的考慮框架內。
有了品牌定位這個屋頂，還得有地基。地基就是4P，產品、價格、渠道和促銷。
它們之間的關系用大白話來說就是：以這個“價格”，在這個“場地”賣這個“產品”，那我們開始“吆喝”吧！
那促銷這個P，其實也是品牌傳播體系的一部分，是市場營銷很重要的部分，所以我們在說到這塊專門列出來了。
好，除了4P的支撐外，品牌還需有有個管理體系，也是地基。管理的目的是讓4P不要與定位有偏差，能夠始終聚焦在定位這個點上。
最后，有了地基的做到，我們還得說到、傳遞到。
這塊可以分為品牌識別和傳播。
品牌識別，是做差異性，讓客戶能一眼就記住我們；品牌傳播，是做影響力，持續(xù)發(fā)聲，讓客戶記得更牢，印象更深，不會忘了我們。
總之，從這個品牌屋，加上剛才的營銷地圖，我們能清晰地看到，整個品牌體系是什么，有什么樣的工具可以去用，方便我們在自己的工作中思考如何做品牌。
品牌是企業(yè)最重要的資產，它存在于客戶心智中，卻把握在品牌主手中。
只要做好定位，且圍繞品牌定位，持續(xù)說到做到，以“能力支撐+品牌推廣”，即可推動品牌飛輪，持續(xù)向前，讓品牌持續(xù)創(chuàng)造更高價值。
塔蘭特：公眾號“塔蘭特的品牌觀”“塔蘭特”主理人，擅長品牌、營銷、職場、成長類話題。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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