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歡迎來(lái)到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計(jì)周期為7月6日-7月12日。過(guò)去的幾個(gè)月里，我們見(jiàn)證了影視號(hào)在抖音上的爆發(fā)，“毒舌電影”連續(xù)數(shù)周位列漲粉榜前列，一個(gè)月漲粉超800萬(wàn)；“布衣探案”等賬號(hào)也在抖音從0崛起，5個(gè)月粉絲數(shù)達(dá)1400萬(wàn)。
同時(shí)，影視內(nèi)容頭部公眾號(hào)紛紛入局試水短視頻。影視號(hào)在抖音上還有哪些機(jī)會(huì)？又面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？本期我們將探討抖音上的影視號(hào)現(xiàn)狀。
ps. 依托新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”，我們同時(shí)推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。
影視號(hào)正在抖音上加速。
“毒舌電影”近一個(gè)月漲粉800萬(wàn)，粉絲數(shù)近3400萬(wàn)；“布衣探案”于今年2月更新第一條視頻，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1400萬(wàn)。同時(shí)，“獨(dú)立魚(yú)電影”、“烏鴉電影”等影視類(lèi)頭部公眾號(hào)也紛紛入局短視頻。
“影視抖音號(hào)還是片藍(lán)海”，這是今年2月份“毒舌電影”COO、“毒sir”本人陳植雄接受新榜采訪時(shí)的判斷，當(dāng)時(shí)在抖音，影視號(hào)波瀾未起。
5個(gè)月過(guò)去了，影視內(nèi)容在抖音上迅速崛起，影視號(hào)盤(pán)踞在熱門(mén)、漲粉等數(shù)個(gè)榜單前列，一個(gè)新的內(nèi)容江湖正在逐漸成型。
影視抖音號(hào)進(jìn)入爆發(fā)期
據(jù)新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示，“毒舌電影”是目前抖音上粉絲量最多的影視號(hào)。
平均每周漲粉200萬(wàn)，一個(gè)月漲粉800萬(wàn)的速度，將“毒舌電影”推向流量高峰。
陳植雄覺(jué)得這波流量高峰，其實(shí)與抖音本身的內(nèi)容推薦機(jī)制相關(guān)。當(dāng)“毒舌電影”憑借內(nèi)容維持每期視頻超過(guò)百萬(wàn)的高點(diǎn)贊時(shí)，抖音就會(huì)不斷向用戶(hù)推薦“毒舌電影”的視頻。
“就像利滾利一樣，一條熱門(mén)視頻被推薦了，其他視頻的曝光機(jī)會(huì)就會(huì)增加，即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)一點(diǎn)下滑也會(huì)通過(guò)曝光量又起來(lái)，形成特別高速增長(zhǎng)的狀態(tài)”，當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這種“利滾利”狀態(tài)的基礎(chǔ)仍然是好的內(nèi)容。
相比半年前的5人小分隊(duì)，“毒舌電影”的抖音團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)張到8個(gè)人，分成2個(gè)小組，不僅在做“毒舌電影”這一個(gè)賬號(hào)，同時(shí)也在推進(jìn)矩陣公眾號(hào)“硬核肉叔”的短視頻化，解讀懸疑向電影。
毒舌電影經(jīng)常一起復(fù)盤(pán)發(fā)布的內(nèi)容，一點(diǎn)點(diǎn)地討論細(xì)節(jié)。昨天“硬核肉叔”發(fā)布的《風(fēng)聲》解說(shuō)，他們?cè)趶?fù)盤(pán)時(shí)就發(fā)現(xiàn)不少細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如文案說(shuō)周迅在吃安眠藥，但畫(huà)面是她笑著走過(guò)去的，“復(fù)盤(pán)之后迭代更新，沒(méi)什么武林秘籍，說(shuō)到底都是一個(gè)個(gè)枯燥的細(xì)節(jié)”。
在“毒舌電影”的身后，還有許多正在迅速向頭部靠攏的影視號(hào)，新榜每周推出的抖音漲粉榜都能尋覓到影視號(hào)的蹤影，“布衣探案”也是其中典型。
今年2月14日更新第一期視頻，講解懸疑、驚悚主題電影，在沒(méi)有IP基礎(chǔ)的前提下5個(gè)月時(shí)間粉絲數(shù)1400萬(wàn)，影視解說(shuō)作品累計(jì)獲贊7892萬(wàn)次。
很多影視公眾號(hào)也敏銳地察覺(jué)到了影視短視頻在抖音上的流量紅利，相繼試水。“我們知道的每個(gè)影視公眾號(hào)都在做短視頻”，“獨(dú)立魚(yú)電影”短視頻負(fù)責(zé)人告訴我們。
“獨(dú)立魚(yú)電影”從2018年開(kāi)始在抖音上上傳視頻，但當(dāng)時(shí)只是將其作為電影脫口秀《好片兩部半》的分發(fā)平臺(tái)，直至今年3月才開(kāi)始正式針對(duì)性運(yùn)營(yíng)抖音。
“抖音開(kāi)放了時(shí)長(zhǎng)限制，對(duì)影視內(nèi)容更加友好，今年春節(jié)以來(lái)抖音通過(guò)購(gòu)買(mǎi)《囧媽》等作品釋放更多訊息，影視號(hào)流量明顯進(jìn)入爆發(fā)期?！?/p>
目前，“獨(dú)立魚(yú)電影”在抖音上粉絲數(shù)達(dá)到537萬(wàn)。同時(shí)，還有“烏鴉電影”、“十點(diǎn)電影”等多個(gè)從公眾號(hào)向抖音轉(zhuǎn)型的頭部大號(hào)，影視號(hào)在抖音上拉開(kāi)新局面。
影視號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
當(dāng)被問(wèn)到為什么試水短視頻時(shí)，“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波表示并沒(méi)有什么特別的契機(jī)，“這年頭，變化太快，總是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要說(shuō)什么契機(jī)，那就是被淘汰的恐懼”。
“烏鴉電影”目前抖音粉絲數(shù)176.4萬(wàn)，由4-5人的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。陳波形容現(xiàn)在的狀態(tài)是“摸著石頭過(guò)河，還不知道自己離岸有多遠(yuǎn)”。
從目前情況來(lái)看，頭部影視公眾號(hào)轉(zhuǎn)型短視頻，并沒(méi)有太多的IP光環(huán)加成。
“毒舌電影”的公眾號(hào)粉絲數(shù)300萬(wàn)，但抖音粉絲數(shù)已經(jīng)接近3400萬(wàn)，陳植雄估計(jì)重合率可能只有1%左右，本質(zhì)在于抖音和公眾號(hào)的用戶(hù)重疊性并不高。
陳波坦言現(xiàn)在“烏鴉電影”的抖音號(hào)仍在試錯(cuò)階段，而且“很遺憾，我們目前并沒(méi)有找到我們理想的表述方式”。
而“獨(dú)立魚(yú)電影”剛開(kāi)始做抖音時(shí)，選擇延續(xù)做公眾號(hào)的思路，很快發(fā)現(xiàn)行不通，“微信內(nèi)容會(huì)更加深刻一些，但是抖音評(píng)論會(huì)說(shuō)不需要講道理，更想要聽(tīng)故事”，因此對(duì)大部分影視號(hào)而言，即使之前在公眾號(hào)上已經(jīng)有了內(nèi)容基礎(chǔ)，但在抖音上仍然是從0開(kāi)始摸索。
不過(guò)，“獨(dú)立魚(yú)電影”短視頻負(fù)責(zé)人表示，微信大號(hào)入局抖音仍有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，“大號(hào)對(duì)選題把握更有經(jīng)驗(yàn)，也更傾向于從觀眾角度思考問(wèn)題”。
這也是陳植雄強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)，“好的內(nèi)容之間是有通感的”。公眾號(hào)圖文思維和短視頻思維不同，但是創(chuàng)作者對(duì)于內(nèi)容的把握、用戶(hù)需求的洞察是共通的，
然而，越來(lái)越多的賬號(hào)入局也為這個(gè)崛起不久的短視頻賽道帶來(lái)了問(wèn)題，首先是內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，相似的題材，相似的三連封面。
很多人發(fā)現(xiàn)，抖音用戶(hù)更容易對(duì)懸疑、恐怖等主題的影視情節(jié)產(chǎn)生興趣，這也就導(dǎo)致不少影視號(hào)在流量積累階段，更加傾向于制作這類(lèi)內(nèi)容來(lái)獲得關(guān)注。能否讓其他類(lèi)型影片比如文藝片也獲得曝光，成為影視號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
“毒舌電影”5月份在抖音發(fā)布了電影《春潮》的解說(shuō)，這部小眾的女性電影，單條解說(shuō)視頻點(diǎn)贊量也達(dá)到了165.8萬(wàn)。
即使如此，陳植雄仍然覺(jué)得現(xiàn)在的影視抖音號(hào)還沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)肅的、深度的內(nèi)容，“創(chuàng)新是需要倒逼的，當(dāng)內(nèi)容格局逐漸穩(wěn)定、沒(méi)有更多機(jī)會(huì)后，更深度的內(nèi)容才有可能沉淀下來(lái)”。
對(duì)“毒舌電影”而言，他們現(xiàn)在主要訴求仍然是將IP流量最大化，到一定量級(jí)后，再去考慮深度的內(nèi)容，這是下一步的計(jì)劃。
同質(zhì)化內(nèi)容多了后，洗稿、抄襲甚至直接搬運(yùn)也成為令很多賬號(hào)頭痛的問(wèn)題，“獨(dú)立魚(yú)電影”就遇到過(guò)被直接搬運(yùn)上傳的情況，盡管設(shè)置了禁止下載，仍有一些賬號(hào)盜用。
短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內(nèi)容賽道流量紅利期，為了爭(zhēng)奪流量，很多賬號(hào)選擇“鋌而走險(xiǎn)”，抄襲或直接搬運(yùn)他人的內(nèi)容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬(wàn)利”。
影視抖音號(hào)流量紅利未退
昨天，關(guān)門(mén)半年的電影院被允許陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，多個(gè)影視號(hào)也在公眾號(hào)上發(fā)布了這一消息，共同祝福中國(guó)電影。
在電影院不開(kāi)門(mén)的半年時(shí)間里，正逢影視號(hào)在抖音上流量爆發(fā)，有人將流量增長(zhǎng)因素歸結(jié)于此，從而開(kāi)始擔(dān)心當(dāng)電影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，是否會(huì)對(duì)其造成影響？
“不可能”，陳植雄十分肯定，“對(duì)我們做影視號(hào)的人，并沒(méi)有分那么清楚線上線下的”。
他告訴我們，影視號(hào)的內(nèi)容邏輯是當(dāng)一部正在上映的好電影被大眾所知曉，創(chuàng)作者是不可能直接去解說(shuō)這條片子，而是會(huì)以導(dǎo)演、主演等核心關(guān)鍵詞去確定熱點(diǎn)選題，從而引申出新的內(nèi)容，而這也確實(shí)是用戶(hù)所想了解和感興趣的。
“獨(dú)立魚(yú)電影”短視頻負(fù)責(zé)人也表示，線下影院和影視抖音號(hào)的關(guān)聯(lián)沒(méi)那么強(qiáng)，去看電影的也可能會(huì)看抖音，“這不是二選一，所以不會(huì)產(chǎn)生此消彼長(zhǎng)”。
影視號(hào)在抖音上的流量紅利能持續(xù)多久？這個(gè)問(wèn)題還沒(méi)有答案，但可以肯定的是，至少在目前階段，抖音上的影視號(hào)賽道仍未飽和。
陳植雄的觀點(diǎn)和五個(gè)月前一樣，影視抖音號(hào)仍處于藍(lán)海領(lǐng)域，“我覺(jué)得判定藍(lán)海還是紅海的標(biāo)志之一就是格局是否已經(jīng)確定，很顯然現(xiàn)在沒(méi)有”。
除了“毒舌電影”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑影視號(hào)之外，其他影視號(hào)仍未被固定位次，而且影視號(hào)的細(xì)分領(lǐng)域也還沒(méi)有被深入挖掘。
而對(duì)創(chuàng)作者而言，“影視”永遠(yuǎn)是一切話(huà)題之源，影視一直是公眾討論的焦點(diǎn)之一，無(wú)論是哪種媒介、哪種形式，影視本身就代表著流量，正如“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波說(shuō)的：
“電影是一門(mén)古老的藝術(shù)，講故事的歷史則更為古老，遠(yuǎn)古時(shí)候，人類(lèi)的先祖就在吃飽喝足后，在火堆前用講故事的方式娛樂(lè)消遣、傳承文明、分享信息。
影視類(lèi)的內(nèi)容，在微信公眾號(hào)圖文時(shí)期，也是增長(zhǎng)迅猛的類(lèi)別，這是影視和故事類(lèi)的自媒體的特性，這是電影和故事的魅力，和傳播介質(zhì)沒(méi)有很大的關(guān)系?！?/strong>
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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