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歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計周期為7月6日-7月12日。過去的幾個月里，我們見證了影視號在抖音上的爆發(fā)，“毒舌電影”連續(xù)數(shù)周位列漲粉榜前列，一個月漲粉超800萬；“布衣探案”等賬號也在抖音從0崛起，5個月粉絲數(shù)達1400萬。
同時，影視內(nèi)容頭部公眾號紛紛入局試水短視頻。影視號在抖音上還有哪些機會？又面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？本期我們將探討抖音上的影視號現(xiàn)狀。
ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。
影視號正在抖音上加速。
“毒舌電影”近一個月漲粉800萬，粉絲數(shù)近3400萬；“布衣探案”于今年2月更新第一條視頻，目前粉絲數(shù)已經(jīng)達到1400萬。同時，“獨立魚電影”、“烏鴉電影”等影視類頭部公眾號也紛紛入局短視頻。
“影視抖音號還是片藍海”，這是今年2月份“毒舌電影”COO、“毒sir”本人陳植雄接受新榜采訪時的判斷，當(dāng)時在抖音，影視號波瀾未起。
5個月過去了，影視內(nèi)容在抖音上迅速崛起，影視號盤踞在熱門、漲粉等數(shù)個榜單前列，一個新的內(nèi)容江湖正在逐漸成型。
影視抖音號進入爆發(fā)期
據(jù)新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，“毒舌電影”是目前抖音上粉絲量最多的影視號。
平均每周漲粉200萬，一個月漲粉800萬的速度，將“毒舌電影”推向流量高峰。
陳植雄覺得這波流量高峰，其實與抖音本身的內(nèi)容推薦機制相關(guān)。當(dāng)“毒舌電影”憑借內(nèi)容維持每期視頻超過百萬的高點贊時，抖音就會不斷向用戶推薦“毒舌電影”的視頻。
“就像利滾利一樣，一條熱門視頻被推薦了，其他視頻的曝光機會就會增加，即使數(shù)據(jù)出現(xiàn)一點下滑也會通過曝光量又起來，形成特別高速增長的狀態(tài)”，當(dāng)然，實現(xiàn)這種“利滾利”狀態(tài)的基礎(chǔ)仍然是好的內(nèi)容。
相比半年前的5人小分隊，“毒舌電影”的抖音團隊已經(jīng)擴張到8個人，分成2個小組，不僅在做“毒舌電影”這一個賬號，同時也在推進矩陣公眾號“硬核肉叔”的短視頻化，解讀懸疑向電影。
毒舌電影經(jīng)常一起復(fù)盤發(fā)布的內(nèi)容，一點點地討論細節(jié)。昨天“硬核肉叔”發(fā)布的《風(fēng)聲》解說，他們在復(fù)盤時就發(fā)現(xiàn)不少細節(jié)問題，比如文案說周迅在吃安眠藥，但畫面是她笑著走過去的，“復(fù)盤之后迭代更新，沒什么武林秘籍，說到底都是一個個枯燥的細節(jié)”。
在“毒舌電影”的身后，還有許多正在迅速向頭部靠攏的影視號，新榜每周推出的抖音漲粉榜都能尋覓到影視號的蹤影，“布衣探案”也是其中典型。
今年2月14日更新第一期視頻，講解懸疑、驚悚主題電影，在沒有IP基礎(chǔ)的前提下5個月時間粉絲數(shù)1400萬，影視解說作品累計獲贊7892萬次。
很多影視公眾號也敏銳地察覺到了影視短視頻在抖音上的流量紅利，相繼試水。“我們知道的每個影視公眾號都在做短視頻”，“獨立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人告訴我們。
“獨立魚電影”從2018年開始在抖音上上傳視頻，但當(dāng)時只是將其作為電影脫口秀《好片兩部半》的分發(fā)平臺，直至今年3月才開始正式針對性運營抖音。
“抖音開放了時長限制，對影視內(nèi)容更加友好，今年春節(jié)以來抖音通過購買《囧媽》等作品釋放更多訊息，影視號流量明顯進入爆發(fā)期?！?/p>
目前，“獨立魚電影”在抖音上粉絲數(shù)達到537萬。同時，還有“烏鴉電影”、“十點電影”等多個從公眾號向抖音轉(zhuǎn)型的頭部大號，影視號在抖音上拉開新局面。
影視號轉(zhuǎn)型短視頻的機會與挑戰(zhàn)
當(dāng)被問到為什么試水短視頻時，“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波表示并沒有什么特別的契機，“這年頭，變化太快，總是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要說什么契機，那就是被淘汰的恐懼”。
“烏鴉電影”目前抖音粉絲數(shù)176.4萬，由4-5人的獨立團隊運營。陳波形容現(xiàn)在的狀態(tài)是“摸著石頭過河，還不知道自己離岸有多遠”。
從目前情況來看，頭部影視公眾號轉(zhuǎn)型短視頻，并沒有太多的IP光環(huán)加成。
“毒舌電影”的公眾號粉絲數(shù)300萬，但抖音粉絲數(shù)已經(jīng)接近3400萬，陳植雄估計重合率可能只有1%左右，本質(zhì)在于抖音和公眾號的用戶重疊性并不高。
陳波坦言現(xiàn)在“烏鴉電影”的抖音號仍在試錯階段，而且“很遺憾，我們目前并沒有找到我們理想的表述方式”。
而“獨立魚電影”剛開始做抖音時，選擇延續(xù)做公眾號的思路，很快發(fā)現(xiàn)行不通，“微信內(nèi)容會更加深刻一些，但是抖音評論會說不需要講道理，更想要聽故事”，因此對大部分影視號而言，即使之前在公眾號上已經(jīng)有了內(nèi)容基礎(chǔ)，但在抖音上仍然是從0開始摸索。
不過，“獨立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人表示，微信大號入局抖音仍有基礎(chǔ)優(yōu)勢，“大號對選題把握更有經(jīng)驗，也更傾向于從觀眾角度思考問題”。
這也是陳植雄強調(diào)的觀點，“好的內(nèi)容之間是有通感的”。公眾號圖文思維和短視頻思維不同，但是創(chuàng)作者對于內(nèi)容的把握、用戶需求的洞察是共通的，
然而，越來越多的賬號入局也為這個崛起不久的短視頻賽道帶來了問題，首先是內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，相似的題材，相似的三連封面。
很多人發(fā)現(xiàn)，抖音用戶更容易對懸疑、恐怖等主題的影視情節(jié)產(chǎn)生興趣，這也就導(dǎo)致不少影視號在流量積累階段，更加傾向于制作這類內(nèi)容來獲得關(guān)注。能否讓其他類型影片比如文藝片也獲得曝光，成為影視號競爭力的關(guān)鍵點之一。
“毒舌電影”5月份在抖音發(fā)布了電影《春潮》的解說，這部小眾的女性電影，單條解說視頻點贊量也達到了165.8萬。
即使如此，陳植雄仍然覺得現(xiàn)在的影視抖音號還沒有出現(xiàn)嚴(yán)肅的、深度的內(nèi)容，“創(chuàng)新是需要倒逼的，當(dāng)內(nèi)容格局逐漸穩(wěn)定、沒有更多機會后，更深度的內(nèi)容才有可能沉淀下來”。
對“毒舌電影”而言，他們現(xiàn)在主要訴求仍然是將IP流量最大化，到一定量級后，再去考慮深度的內(nèi)容，這是下一步的計劃。
同質(zhì)化內(nèi)容多了后，洗稿、抄襲甚至直接搬運也成為令很多賬號頭痛的問題，“獨立魚電影”就遇到過被直接搬運上傳的情況，盡管設(shè)置了禁止下載，仍有一些賬號盜用。
短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內(nèi)容賽道流量紅利期，為了爭奪流量，很多賬號選擇“鋌而走險”，抄襲或直接搬運他人的內(nèi)容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬利”。
影視抖音號流量紅利未退
昨天，關(guān)門半年的電影院被允許陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，多個影視號也在公眾號上發(fā)布了這一消息，共同祝福中國電影。
在電影院不開門的半年時間里，正逢影視號在抖音上流量爆發(fā)，有人將流量增長因素歸結(jié)于此，從而開始擔(dān)心當(dāng)電影院恢復(fù)營業(yè)后，是否會對其造成影響？
“不可能”，陳植雄十分肯定，“對我們做影視號的人，并沒有分那么清楚線上線下的”。
他告訴我們，影視號的內(nèi)容邏輯是當(dāng)一部正在上映的好電影被大眾所知曉，創(chuàng)作者是不可能直接去解說這條片子，而是會以導(dǎo)演、主演等核心關(guān)鍵詞去確定熱點選題，從而引申出新的內(nèi)容，而這也確實是用戶所想了解和感興趣的。
“獨立魚電影”短視頻負(fù)責(zé)人也表示，線下影院和影視抖音號的關(guān)聯(lián)沒那么強，去看電影的也可能會看抖音，“這不是二選一，所以不會產(chǎn)生此消彼長”。
影視號在抖音上的流量紅利能持續(xù)多久？這個問題還沒有答案，但可以肯定的是，至少在目前階段，抖音上的影視號賽道仍未飽和。
陳植雄的觀點和五個月前一樣，影視抖音號仍處于藍海領(lǐng)域，“我覺得判定藍海還是紅海的標(biāo)志之一就是格局是否已經(jīng)確定，很顯然現(xiàn)在沒有”。
除了“毒舌電影”以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑影視號之外，其他影視號仍未被固定位次，而且影視號的細分領(lǐng)域也還沒有被深入挖掘。
而對創(chuàng)作者而言，“影視”永遠是一切話題之源，影視一直是公眾討論的焦點之一，無論是哪種媒介、哪種形式，影視本身就代表著流量，正如“烏鴉電影”創(chuàng)始人陳波說的：
“電影是一門古老的藝術(shù)，講故事的歷史則更為古老，遠古時候，人類的先祖就在吃飽喝足后，在火堆前用講故事的方式娛樂消遣、傳承文明、分享信息。
影視類的內(nèi)容，在微信公眾號圖文時期，也是增長迅猛的類別，這是影視和故事類的自媒體的特性，這是電影和故事的魅力，和傳播介質(zhì)沒有很大的關(guān)系?！?/strong>
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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