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古天樂蹭網(wǎng)紅流量,半分鐘賣光10萬張電影票?
2022-08-25 14:13:37
“除了太陽,沒人黑得了古天樂。”

 

在中國內(nèi)地捐贈上百所希望小學(xué)的古天樂,被很多人稱為“古校長”,一直深受內(nèi)地觀眾喜愛。然而,他監(jiān)制并主演的電影《明日戰(zhàn)記》,最近卻遭遇了票房滑鐵盧。盡管古天樂為了電影一直奔走宣傳,觀眾似乎并不買賬。上映18天,票房剛過5億。
 

圖源:@電影明日戰(zhàn)記官方微博

讓人沒想到的是,古天樂都吆喝不出去的電影票,卻被一位網(wǎng)紅主播瞬間賣空10萬張。

 

抖音“瘋狂小楊哥”,讓我們見識了網(wǎng)紅主播不容小覷的帶貨能力。

1

連麥古天樂,10萬電影票秒空

 

要知道“瘋狂小楊哥”的帶貨能力有多強(qiáng),先要看《明日戰(zhàn)記》的票房有多慘。

 

標(biāo)榜“中國第一部科幻機(jī)甲片”,耗時近10年才制作完成,特效鏡頭超過了1700個,由古天樂參與制作的《明日戰(zhàn)記》并非一無是處。但上映之后,由于劇情過于簡單老套,人物塑造單薄,《明日戰(zhàn)記》在口碑和票房上都不理想。

 

前后花費(fèi)4.5億港幣的《明日戰(zhàn)記》,有人稱票房10億才能回本,古天樂的設(shè)定更是15-20億。
 
但一直表現(xiàn)一般的票房,顯然讓古天樂虧大了。

 

為了宣傳《明日戰(zhàn)記》,古天樂開通了抖音賬號,做直播、玩連麥。和“瘋狂小楊哥”的連麥,就是古天樂主動提出的。
 

圖源:古天樂抖音賬號

連麥當(dāng)天,“瘋狂小楊哥”的工作人員秒變迷弟、迷妹,直播間直接炸開了鍋,人氣瞬間爆發(fā)。“瘋狂小楊哥”更是不遺余力地宣傳《明日戰(zhàn)記》,號召粉絲去電影院支持。盡管連麥只有幾分鐘,“瘋狂小楊哥”還上了人氣榜。
 

圖源:“瘋狂小楊哥”抖音直播間

“瘋狂小楊哥”直播間上架的10萬張《明日戰(zhàn)記》電影票,同樣不到半分鐘就被搶光,大約可以給《明日戰(zhàn)記》貢獻(xiàn)300W左右的票房。

 

“流量為王的時代,把各類明星拉下了神壇”、“沒想到明星也要靠網(wǎng)紅來提升票房業(yè)績”,對于古天樂連麥“瘋狂小楊哥”,不少網(wǎng)友如此評論。
 
但不得不承認(rèn)的是,很多網(wǎng)紅確實(shí)比大牌明星更有號召力。

2

從搞笑博主到“抖音一哥”

 

抖音平臺粉絲超9217萬,作品獲贊7.8億,幾乎每條短視頻的播放量都在200W+,點(diǎn)開“瘋狂小楊哥”的抖音賬號,很少有人會質(zhì)疑他比古天樂還高的人氣。
 

圖源:抖音“瘋狂小楊哥”

“瘋狂小楊哥”是兄弟二人,大哥張開楊,弟弟張慶楊。在短視頻中,他們的父母楊爸、楊媽也會出鏡。2019年,“瘋狂小楊哥”創(chuàng)作的以“絕望周末”為主題的家庭情景喜劇,讓兄弟倆在搞笑短視頻領(lǐng)域打出了一片天,短短三年內(nèi),粉絲數(shù)量沖到了抖音平臺個人排行榜第一名。

 

隨后,成為帶貨主播的“瘋狂小楊哥”,同樣把這種惡搞的風(fēng)格帶到了直播間,并逐漸把“帶貨翻車”的風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大。

 

在帶貨凍干榴蓮時,“瘋狂小楊哥”上一秒還說著“很香”,下一秒就直接被臭哭了;在賣拖鞋的時候,為了證明拖鞋質(zhì)量好,“瘋狂小楊哥”直接下嘴咬,沒想到真的咬掉了一塊;賣水果時,打開的卻是一箱爛香蕉,“瘋狂小楊哥”直接喊話“把品牌方拉黑”……

 

一系列“反向帶貨”的操作,讓“瘋狂小楊哥”的直播間總是輕松愉快的,也稀釋了賣貨的商業(yè)性,讓消費(fèi)者更愿意下單。

 

根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,“瘋狂小楊哥”近30天內(nèi)直播帶貨銷售額為4.27億,與古天樂連麥的一場觀看人次最高,達(dá)到了6378W,銷售額為5591W。
 

圖源:新抖

對比TOP1東方甄選近30天帶貨6.25億的成績,“瘋狂小楊哥”顯得遜色不少。但是,相比場次的話,一個月中東方甄選直播了32場,“瘋狂小楊哥”僅直播了9場。

 

栽下梧桐樹,引得鳳凰來。人氣的暴漲,讓“瘋狂小楊哥”直播間變得“星光熠熠”。除了古天樂,李晨還曾空降到“瘋狂小楊哥”直播間帶貨,并因此漲粉20萬。

3

誰蹭了誰的熱度?

 

“瘋狂小楊哥”為古天樂賣電影票,幫李晨漲粉,在很多人看來,這是世風(fēng)日下,高高在上的明星,竟然要蹭網(wǎng)紅的熱度。

 

真的是這樣嗎?

 

在我看來,這不過是生意場上的互相成全罷了。

 

就拿“瘋狂小楊哥”和古天樂的連麥來說,事實(shí)上,《明日戰(zhàn)記》票房的慘淡,已經(jīng)誕生了大批支持古天樂的“自來水”。網(wǎng)絡(luò)上一直有“心疼古天樂”、“為了山區(qū)孩子們的學(xué)校,必須支持《明日戰(zhàn)記》”、“你守護(hù)貧困兒童的上學(xué)希望,我們守護(hù)你的夢想”等聲音。

 

“瘋狂小楊哥”為《明日戰(zhàn)記》搖旗吶喊,賣空10萬張電影票,固然能顯示其不俗的帶貨能力,但也是順應(yīng)民意,能夠賺一波好感度。

 

此外,不少靠著低俗、惡搞賺流量的網(wǎng)紅,都會通過“公益”來為自己洗白,提高身份地位。
 
“瘋狂小楊哥”同樣如此。去年的河南水災(zāi),“瘋狂小楊哥”捐贈物資;在助農(nóng)行動中,“瘋狂小楊哥”積極為家鄉(xiāng)安徽的農(nóng)產(chǎn)品帶貨;甚至暑假期間,“瘋狂小楊哥”還專門錄短視頻,提醒小朋友注意安全……
 

圖源:抖音“瘋狂小楊哥”

古天樂一直以來“捐建希望小學(xué)”的公益身份,無疑和“瘋狂小楊哥”需要的正能量不謀而合,可以借此為自己的網(wǎng)紅身份增添更多社會價值。

 

不只“瘋狂小楊哥”,同為抖音帶貨達(dá)人的“董先生”,也在近日包下一個影廳,邀請員工去看《明日戰(zhàn)記》。
 

圖源:抖音“董先生

只不過,這波支持“古校長”的浪潮,似乎越來越向著不可控的方向發(fā)展。一些網(wǎng)友為了提高《明日戰(zhàn)記》的熱度,直接到劉德華、謝霆鋒等明星的賬號下刷屏留言,希望他們?yōu)椤睹魅諔?zhàn)記》宣傳造勢。

 

一場本來善意的電影支持,有了道德綁架的意味,引發(fā)了公眾的反感和排斥。
 

圖源:劉德華抖音評論區(qū)

我們無從得知,這背后有多少人是出自真誠,有多少人是為了博眼球、蹭熱度。但是,在網(wǎng)紅和明星之間,依舊有一條無形的鴻溝,當(dāng)兩者試圖站在同一戰(zhàn)線,必然會形成人們認(rèn)知的割裂。

尤其對于“下凡”的明星來說,蹭網(wǎng)紅的流量,需要更加深思熟慮,慎之又慎。

參考資料

澎湃新聞:“瘋狂小楊哥”,全網(wǎng)帶貨翻車第一人

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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