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來源|運(yùn)營公舉小磊磊
2023年11月22日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名主播“紅綠燈的黃”（小楊哥徒弟，以下簡稱小黃）低俗帶貨，網(wǎng)絡(luò)輿論迅速發(fā)酵。
12月6日“小黃”直播帶貨，僅3分鐘就被封禁直播間，當(dāng)時(shí)我一度以為她可能就此“涼涼”，畢竟900多W粉絲的大主播如果停播，對(duì)小楊哥的三只羊集團(tuán)收入和名譽(yù)上會(huì)產(chǎn)生惡劣的影響。
2024年01月03日，停播停更近一個(gè)月的“小黃”，在沒有做任何宣傳和預(yù)告的情況下，又復(fù)播重新帶貨了。復(fù)出速度如此之快，著實(shí)令人意想不到。
這次她調(diào)整了直播風(fēng)格，哪怕跳“科目三”時(shí)也表情嚴(yán)肅，全程順利直播了2.5小時(shí)，沒有被封禁。
這場(chǎng)復(fù)播帶貨數(shù)據(jù)絲毫沒有受到“點(diǎn)名事件”影響，開播僅5分鐘在線人數(shù)就高達(dá)48萬，場(chǎng)觀人數(shù)超1200萬，銷售額高達(dá)約1000萬元，和她去年11月的數(shù)據(jù)基本持平。
然而，對(duì)于她再次復(fù)播，網(wǎng)友們的態(tài)度呈兩極分化：“封殺得了？”、“還在邊緣瘋狂試探？”、“只是偶爾搞怪，是為了逗大家笑”、“一個(gè)努力的小姑娘”、“成長需要經(jīng)歷一點(diǎn)磨煉”。
她曾經(jīng)涉及低俗帶貨的問題，真的就這么有驚無險(xiǎn)略過了？
這可能意味著，主播哪怕因?yàn)榈退妆幌麉f(xié)點(diǎn)名，不一定會(huì)被封禁賬號(hào)。主播如果及時(shí)改正，平臺(tái)不會(huì)對(duì)賬號(hào)采取實(shí)際性的處罰。
她憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風(fēng)格快速出圈，截至2024年1月4日，抖音粉絲數(shù)約931萬，是瘋狂小楊哥公司（三只羊集團(tuán)）的當(dāng)家女主播。
小黃被點(diǎn)名停播事件其實(shí)早有苗頭，去年9月抖音賬號(hào)@瘋狂小咩咩開玩笑稱小黃為封號(hào)斗羅，一小時(shí)違規(guī)8次，帶個(gè)貨把直播間整封了。
我們來回顧下事件全過程：2023年10月25日，小黃首次被網(wǎng)友指低俗帶貨，影響品牌形象，她在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時(shí)披頭散發(fā)，表情猙獰。
10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應(yīng)，稱會(huì)有專員跟進(jìn)，并反映給相關(guān)部門，對(duì)情況進(jìn)行核實(shí)了解，表示會(huì)有專員來跟進(jìn)。緊接著，小黃在評(píng)論區(qū)道歉。
小黃“圣羅蘭”事件過后，她并未放棄，而是在11月3日、5日、15日和17日嘗試直播。
小楊哥也曾在直播間回應(yīng)稱“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了……”
直至11月22日，中消協(xié)發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告。報(bào)告中以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭議為例：靠審丑發(fā)跡的主播，正被品牌擁躉反感。
一時(shí)間，“中消協(xié)點(diǎn)名小楊哥徒弟低俗帶貨”，再次引發(fā)了新得輿論浪潮，小黃由此也被迫停播。
12月初，小楊哥預(yù)告“紅綠燈的黃”將于12月6日歸直播，但是開播3分鐘就被封，接下來當(dāng)月都沒開播，甚至抖音賬號(hào)也沒更新，可以說是如履薄冰。
1月3日這場(chǎng)試水直播中，小黃一改往日的豪放做派，可謂是相當(dāng)?shù)驼{(diào)。她穿著紅色毛衣、編著雙麻花、帶著毛線帽、畫著淡妝，安安靜靜的講解產(chǎn)品，除此外，為了活躍氣氛還跳了些舞蹈，整個(gè)過程中并沒任何逾距、越界的行為。
之所以說是“試水”直播，因?yàn)檫@場(chǎng)直播中，小黃擔(dān)心再次被封，并沒有準(zhǔn)備很多產(chǎn)品，而且賣的都是一些百貨，沒有什么單價(jià)高的商品，而同公司的主播也低調(diào)的選擇以禮物支持。
最后，這場(chǎng)2.5小時(shí)的“試水直播”累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)1280萬人，保守預(yù)估銷售額達(dá)999.73萬元。
這個(gè)數(shù)據(jù)，基本追評(píng)了她去年最巔峰的“戰(zhàn)況”，去年11月15日是她銷售額最高的一天，達(dá)到850萬-1250萬元。
這說明，被點(diǎn)名、短暫封禁、停播和停更，完全沒有影響到她的帶貨數(shù)據(jù)，甚至她的粉絲們反而通過買單來支持她。
她復(fù)播后，相關(guān)話題#小楊哥回應(yīng)不陪小黃復(fù)播#快速?zèng)_上熱搜，又再次掀起新的輿論大戰(zhàn)。
一部分網(wǎng)友表示支持，他們認(rèn)為知錯(cuò)就改就是好孩子，以后好好整改就是了，沒必要詆毀一個(gè)努力上進(jìn)的陽光女孩。
還有一部分網(wǎng)友秉持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為被點(diǎn)名了居然還能復(fù)播，直播行業(yè)的門檻兒是不是太低了？
被點(diǎn)名后，小黃為什么沒有被徹底封殺？
抖音平臺(tái)作為一個(gè)商業(yè)公司，首要目標(biāo)是盈利。所以在處理違規(guī)內(nèi)容時(shí)，會(huì)權(quán)衡各種因素，包括輿論影響、法律法規(guī)以及號(hào)的數(shù)據(jù)、影響力、廣告收入等。
“小黃”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量高達(dá)930萬，她最近半年帶貨額能高達(dá)近1億元。
由此可以推測(cè)，她能夠?yàn)槎兑魩砜捎^的廣告收入，那么平臺(tái)可能會(huì)選擇對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行警告或限制，而不一定是直接徹底封殺。當(dāng)然，是否做出相應(yīng)處罰，還取決于主管部門的相關(guān)規(guī)定。
實(shí)際上在被點(diǎn)名的一個(gè)月內(nèi)，小黃一直在嘗試復(fù)播，復(fù)出，甚至出鏡在別人的視頻中，借此試探會(huì)不會(huì)被平臺(tái)封禁及封殺。
我們盤點(diǎn)了一下：
1）被點(diǎn)名幾天后高調(diào)復(fù)出，直播3分鐘被封
12月6日初次復(fù)出，她在直播間中大喊“兄弟們，我一姐又回來了！”，并鞠躬感謝，僅在起身的功夫，直播間就慘遭封禁。
2）參加公司重要活動(dòng)，照片僅露出一個(gè)頭
小黃的“低俗帶貨被點(diǎn)名”風(fēng)波還未平息時(shí)，小楊哥團(tuán)隊(duì)仍然沒有放棄她，依舊帶她參加公司重要活動(dòng)。
12月10日，三只羊集團(tuán)全球總部正式開業(yè)，小黃被小楊哥和大楊哥夾在中間，足可以看出小楊哥對(duì)這個(gè)徒弟的喜愛。
或許是擔(dān)心公司花費(fèi)時(shí)間和金錢舉辦的開業(yè)儀式可能因她被封，所以小黃最后只露出了一個(gè)頭，身子全被遮擋住，不仔細(xì)看還找不到她。
圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)微博賬號(hào)3）低調(diào)行事，防止輿論發(fā)酵
風(fēng)波過后的小黃非常低調(diào)，除了在參加公司活動(dòng)時(shí)盡可能的低調(diào)，她的賬號(hào)“紅綠燈的黃”在12月6日試水直播失敗后再也沒有更新任何視頻。
我們認(rèn)為，或許是想憑借“銷聲匿跡”，以防止輿論進(jìn)一步發(fā)酵，這也是當(dāng)下很多自媒體被點(diǎn)名后常用的方法。
4）網(wǎng)紅被點(diǎn)名后，賬號(hào)是否會(huì)受影響？
以坐擁幾千萬粉絲曾經(jīng)的探店天花板博主@大LOGO為例，他當(dāng)時(shí)憑借著高端探店的路線，在互聯(lián)網(wǎng)迅速爆紅。
那時(shí)他發(fā)的作品條條百萬點(diǎn)贊、上億流量，比如和xx總裁互換身份、和泰國老總理共進(jìn)晚餐、米其林餐廳吃到爽要多少錢……
然而正是這些高端消費(fèi)的視頻將他推向風(fēng)口浪尖，2021年他因“套房酒店”相關(guān)視頻被央媒提出點(diǎn)名批評(píng)：炫富短視頻一味追求流量，社會(huì)責(zé)任“靠邊站”，頻繁展示紙醉金迷內(nèi)容，腐化社會(huì)風(fēng)氣。
他被點(diǎn)名后，全網(wǎng)大量自媒體為抓住流量開始抹黑他、甚至造謠，時(shí)至今日余波猶在。他的視頻被限流，2000多萬的粉絲數(shù)，視頻點(diǎn)贊數(shù)從上百萬掉到幾千，變成小黃車帶貨類賬號(hào)，原創(chuàng)作品數(shù)量也迅速下降。
抖音的低俗扮丑通常是指一些扮丑、惡搞、低俗的行為，比如模仿動(dòng)物、作出夸張表情和動(dòng)作、還有惡搞明星或公眾人物、暗示或明示低俗玩笑…并以此為幽默甚至是風(fēng)格。
抖音低俗扮丑直播之所以會(huì)火，主要有以下幾個(gè)原因：
1）滿足觀眾的好奇心和獵奇心理。
觀眾們看到一些不同尋常的事情，會(huì)有新鮮和刺激感，而這類直播內(nèi)容通常比較新穎、奇特，能夠吸引觀眾的注意力，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大批粉絲觀看。
2）娛樂可在一定程度上緩解壓力。
當(dāng)代社會(huì)的年輕人工作忙、壓力大，這類直播內(nèi)容通常比較輕松、幽默，觀看時(shí)可在一定程度上放松心情、緩解壓力。
3）獲得社交認(rèn)同和滿足虛榮心。
低俗扮丑直播內(nèi)容往往涉及到一些比較私密的話題或者行為，可以讓看得人獲得社交認(rèn)同感、滿足虛榮心。
這種類型的直播雖然可以快速起號(hào)，但也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，有些低俗扮丑直播不僅會(huì)違反社會(huì)公德和道德規(guī)范，還可能涉及到違法犯罪，且誤導(dǎo)了觀眾的價(jià)值觀和審美感，尤其會(huì)對(duì)未成年產(chǎn)生不良影響，甚至引起模仿。
小黃和大LOGO被點(diǎn)名事件也是警醒所有自媒體人，想做大做強(qiáng)賬號(hào)不能劍走偏鋒，不然短暫的“流量巔峰”之后，可能會(huì)迎來無盡的低潮。
你對(duì)這件事怎么看？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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