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來源| 直播觀察
最近這一年多瘋狂小楊哥和他的徒弟們無疑是互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度最高的主播,以至于他說了任何一句話,做的任何一件事都會被輿論瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)傳播。就拿瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”來說,因為雙11期間的一場不符合品牌調(diào)性的帶貨,瞬間成為眾矢之的,還被消協(xié)樹了典型,直播賬號也被平臺封禁。
本以為“紅綠燈的黃”會沉寂一段時間,沒想到昨晚她在抖音再次復(fù)播。這一次平臺方?jīng)]有出手封禁直播間,持續(xù)2小的直播中還吸引大量輿論的關(guān)注。
通常來說網(wǎng)友的關(guān)注可以讓主播快速聚攏人氣,但“紅綠燈的黃”這兩個月的跌宕起伏,也告訴我們高流量是好還是壞,真要打個問號。
關(guān)注小楊哥的網(wǎng)友應(yīng)該知道,“紅綠燈的黃”自從上次復(fù)播被封之后,一直就有很多網(wǎng)友在詢問她的情況,小楊哥在回復(fù)網(wǎng)友時也三緘其口。
或許是為了保持低調(diào),這次在1月3日再次復(fù)播,三只羊團(tuán)隊并沒有做任何宣傳和預(yù)告。但是“紅綠燈的黃”開播之后依舊人氣不減,在短短5分鐘內(nèi)在線人數(shù)達(dá)到48萬,整場直播持續(xù)了約2個半小時,在線觀看人數(shù)也一直保持在10萬+。
和突然開播一樣,這場直播整體也都透露著“紅綠燈的黃”的小心謹(jǐn)慎。在直播中,“紅綠燈的黃”收起了過去的夸張風(fēng)格,以更低調(diào)的方式帶貨。她與工作人員在直播間跳舞,其中包括備受歡迎的“科目三”。
在感謝粉絲時,“紅綠燈的黃”幾度哽咽,表示新的一年希望大家順順利利。下播前,“紅綠燈的黃”則表示,自己以后會好好努力,多學(xué)一些舞蹈,做出更好的內(nèi)容,服務(wù)大家。
值得一提的是,徒弟的復(fù)播小楊哥并未現(xiàn)身,有網(wǎng)友去小楊哥直播間詢問,小楊哥則解釋道:“她什么時候直播我能不知道嗎?“,我去了流量會更大,反而有時候越這樣越不好,靜靜地悄悄地看看就行了。非得把人搞到頂峰上去,這樣反而是在害她。”
最終,這場沒有師傅加持下的直播累計觀看人數(shù)1280萬,最高在線人數(shù)44萬,銷售額近1000萬,直播點(diǎn)贊超8000萬。
毫無疑問,這樣的直播數(shù)據(jù)證明了“紅綠燈的黃”的業(yè)務(wù)能力和商業(yè)價值。但是對于“紅綠燈的黃”再次復(fù)播,在熱搜上不少網(wǎng)友卻表示無法接受,“這種直播到底是誰在看?”“互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有3秒嗎?為什么這樣的劣跡主播還能復(fù)播?”而這種輿論的背后,也似乎說明一部分網(wǎng)友對于瘋狂小楊哥和他徒弟們的不滿。
??粗庇^文章的網(wǎng)友應(yīng)該知道,在過去多篇關(guān)于“低俗”直播帶貨的文章中,筆者都表達(dá)了一個觀點(diǎn),就是行業(yè)和平臺需要一個對于低俗直播帶貨的評定有一個標(biāo)準(zhǔn)。“紅綠燈的黃”能有一種如履薄冰的感覺,完全就是對“低俗”這個規(guī)范認(rèn)定缺失造成的。
長久以來,三只羊MCN旗下的主播大多是“紅綠燈的黃”這種帶貨模式,因為造就他們能成為頭部主播的原因就是有一部分網(wǎng)友喜歡這個風(fēng)格,而他們的師傅瘋狂小楊哥本人也是靠這種無厘頭的內(nèi)容和反向帶貨起家的。
因此,“紅綠燈的黃”在帶高端品牌美妝時,展現(xiàn)出來的“低俗”表演也是基本的職業(yè)習(xí)慣。因為在當(dāng)時那個直播環(huán)境下,這種表演一方面這種夸張的產(chǎn)品展示是直播間的固定流程;另一方面還可以吸引很多網(wǎng)友駐足,后期也能更好的變?yōu)榍衅瑑?nèi)容。
能造成后面輿論的軒然大波,其實(shí)根本的原因并不在于這場直播“低俗”。而是網(wǎng)友在看到高端化妝品如此被“蹂躪”時,有了9.9的感覺。和傳統(tǒng)高端化妝品帶貨的安安靜靜推薦,精致美女的演示,這種咋咋呼呼的風(fēng)格有點(diǎn)土氣。
我們可以參照以往的三只羊帶貨做個假設(shè),如果這不是一個高端的美妝,而是一個9.9的白牌產(chǎn)品,這場帶貨還會引起這樣的軒然大波嗎?或許品牌的死忠粉本身就不會看,或許直播間原本的粉絲還會覺得9.9的產(chǎn)品這么暴力使用直接堪比大牌。
當(dāng)然,能造成這樣的結(jié)局,本身也是“紅綠燈的黃”自身對于內(nèi)容的把控缺失,和平臺方對于“低俗”的標(biāo)準(zhǔn)定義缺失。而這些缺失,如果只在抖音就還好,平臺的算法給了“紅綠燈的黃”足夠的容錯空間。
但是,當(dāng)這種“反向帶貨”模式在沖出平臺,面對更多的審視目光時,這種瘋狂并是不所有人能接受,負(fù)面輿論和直播翻車也就不可避免了。
值得一提是,這幾年隨著網(wǎng)紅主播的影響力擴(kuò)大,有一部分網(wǎng)友也樂見網(wǎng)紅“被封殺”所帶來的羅生門。就如“紅綠燈的黃”這2個月所帶來的持續(xù)輿論一樣,吃瓜已經(jīng)成為這件事的重點(diǎn)。
能形成這樣的輿論場,作為行業(yè)的觀察者,筆者內(nèi)心也是挺“復(fù)雜”的。一方面這種翻車往往涉及到一些社會熱點(diǎn)、公共利益、道德法律等問題,引發(fā)了大眾的共鳴和討論,是行業(yè)發(fā)展的必然。
另一方面,網(wǎng)紅主播翻車或被封殺被當(dāng)做一種娛樂效應(yīng),來滿足了一些人的好奇心、刺激感、幸災(zāi)樂禍等心理,也體現(xiàn)了一些人對從業(yè)者的不滿和反感。
不過,從業(yè)者更應(yīng)該看到其中的警示作用,提醒了主播和平臺要遵守規(guī)則、守住底線。“紅綠燈的黃”復(fù)播和瘋狂小楊哥近一直處于輿論中心,都從不同角度折射出高流量既是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一大優(yōu)勢,也可能成為潛在的風(fēng)險。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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