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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
輪到明星給網(wǎng)紅打工的時代登場了。
去年11月，抖音一哥“瘋狂小楊哥”斥巨資3000萬，聚集了汪蘇瀧、樸樹、張信哲、筷子兄弟等一眾明星，在合肥奧體中心召開了一場群星演唱會。
消息一出，微博相關話題便在當時收獲數(shù)億閱讀量，超10萬互動量，這場群星演唱會熱度空前。
或許是眼饞這股龐大流量、又或許僅僅只是延續(xù)過往慣例，很快，快手一哥“辛巴”也宣布于今年1月5日在杭州亞運會會館“蓮花碗”舉辦“辛選5周年嘉年華”群星演唱會。
抖音一哥與快手一哥，此刻似乎隔空打起了擂臺。
從陣容上看，辛巴這場演唱會陣容并不比小楊哥那次的差，嘉賓不僅有潘瑋柏、李玉剛、楊宗緯、騰格爾、二手玫瑰這樣的國內(nèi)人氣歌手/組合，甚至還邀請來了“世界鋼琴教父”喬瓦尼·馬拉蒂，以及72歲仍活躍在舞臺上的模特和網(wǎng)絡紅人梅耶·馬斯克，她的另一個身份是全球首富埃隆馬斯克的母親。
辛巴宣稱，現(xiàn)場還有亞運會同款頂尖舞美設計大師、超一線視覺團隊、AR技術等，只為給觀眾提供媲美跨年演唱會級別的視聽體驗。
在門票方面，辛巴也和小楊哥遵循了同樣的規(guī)則：不賣票，全部免費送。
不過值得注意的一點是，此次辛巴雖然沒有透露演唱會具體成本，卻提到每張票的成本在1500至2000元，以此計算，本次演唱會共5萬張門票，那么總成本將達到7500萬元至1億元。
事實上，這并非辛巴首次舉辦類似性質(zhì)的演唱會。
在2018，2019年，辛巴均舉辦過演唱會，還邀請來成龍、王力宏、鄧紫棋等一眾大牌明星。不過時過境遷，當初辦演唱會的成本今天似乎已經(jīng)請不起同樣規(guī)格的陣容。
時至今日，經(jīng)歷瘋狂小楊哥和辛巴的輪番轟炸，網(wǎng)紅出資舉辦群星演唱會已經(jīng)不算是個新鮮事。甚至在流程上都仿佛有了固定模板：不賣票、不帶貨、不開打賞、還要再抽獎，似乎主打一個感恩回饋粉絲。
然而事實真的如此嗎？
天下沒有白吃的午餐，資本也永遠難逃利益二字。
在此前小楊哥群星演唱會結束后，瘋狂小楊哥主賬號單日漲粉80萬，小楊臻選賬號單日漲粉400萬，這還僅僅只是從演唱會過程受益的一部分。
對于辛巴而言，召開演唱會或許也有著同樣的打算。
事實上，從總體來看，演唱會對網(wǎng)紅帶來的收益可以濃縮為兩個字：增長。
眾所周知，無論瘋狂小楊哥還是辛巴，都早已在各自平臺坐上了一哥位置，二者均擁有過億粉絲，幾乎全部位于各自平臺流量天花板。這種時候，他們在各自平臺內(nèi)增長空間幾乎已經(jīng)到頭。
那該怎么辦？
向外尋找新的增長點，也就是“破圈”。而演唱會所承擔的，正是幫助各自進行破圈增長的作用。
以瘋狂小楊哥為例，上次演唱會從開始到結束，全程流量不斷，不僅在抖音平臺刷屏，甚至在微博平臺霸榜，引發(fā)全網(wǎng)關注，而這些抖音平臺外，或者雖然使用抖音但很少接觸直播帶貨的用戶，就是此次演唱會破圈增長的目標。
最終的結果也很明確，小楊哥主賬號漲粉80萬，小楊臻選賬號漲粉400萬，此外由演唱會所帶來的各種網(wǎng)絡討論，再度讓小楊哥熱度飆升，知名度更進一步。
那么今天輪到辛巴開演唱會，辛巴本就是名行事高調(diào)、富有爭議性的公眾人物，借助此次演唱會的熱度，在破圈增長方面的收獲比起瘋狂小楊哥，或許只會多，不會少。
而且這樣的破圈增長方式，遠比當初辛巴孤身在抖音開播上熱搜要安全多了。
破圈增長，對于辛巴這類超級頭部主播來說更多是一種粉絲規(guī)模上的橫向擴大，但更重要的，其實是受眾群體的縱向提升，也就是面向中高端市場增長。
其實對比辛巴和瘋狂小楊哥就會發(fā)現(xiàn)，二者的崛起之路異常相似：同樣草根出身、依靠土味搞笑視頻收獲流量，成名后均發(fā)展師徒制，并成立自己的公司、構建自己的供應鏈。
一整個增長邏輯如法炮制。
但是，有一個共同點始終困擾著二人，那就是二者的受眾群體，始終偏向低線城市用戶。辛巴自不必說，而抖音用戶雖然以一二線城市為主向三四線城市延伸，但瘋狂小楊哥在抖音網(wǎng)紅中也是個另類。
一個很簡單的點就是，無論辛巴還是瘋狂小楊哥直播帶貨商品往往都以低價產(chǎn)品為主。甚至瘋狂小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”帶貨YSL還被罵，并被中消協(xié)列為“低俗帶貨”典型。
在這種情況下，流量增長到達瓶頸的兩位帶貨一哥，如何實現(xiàn)向上突破，就需要借助新的增長點面向中高端市場沖擊。
恰好，演唱會正是一個絕好跳板。
平時看演唱會的用戶，往往手中有閑錢，更有消費欲望，也愿意為興趣愛好、心頭好物買單，簡而言之就是，往往有著更高的消費能力，那么就更容易幫助辛巴、小楊哥進軍中高端市場。
一邊橫向破圈增長、一邊縱向往中高端增長，也難怪兩位平臺一哥，紛紛豎起群星演唱會的大旗。
事實上，除了對主播本人有著較大幫助外，演唱會還對主播背后公司、師徒、供應鏈都有著裨益。
從送票渠道就可看出，這次辛巴演唱會門票雖然免費送，但也需要一些方式，其一就是在辛巴或其徒弟直播間搶購指定商品，然后才可聯(lián)系客服兌換門票；其二就是在快手平臺或辛選集團自己的“心喜”小程序做任務，就有機會抽取到門票。
此前小楊哥演唱會門票贈送機制也與之類似。
這樣做的目的很明顯，僅僅通過門票的發(fā)放，便可以幫助自己的徒弟引流，提升熱度和粉絲量，當這些粉絲量沉淀下來，后續(xù)或?qū)a(chǎn)生更多的消費行為。
若用戶選擇在自家小程序做任務抽取門票，雖然完全免費，但也實現(xiàn)了將平臺粉絲引入自家微信小程序的目的，換句話說，就是將公域流量沉淀至私域，這一點和東方甄選發(fā)力自營電商的目的不謀而合。
這兩種方式無論哪一種，對于主播以及背后整個公司來說都是件收益不小的措施。
所以歸根結底還是那句話，天下沒有白吃的午餐，也沒有白聽的演唱會。哪怕是在線上觀看的用戶，你或許永遠很賺，但資本絕對不虧。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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