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春節(jié)期間，抖音短視頻又跑出了一匹黑馬——1 對(duì)翁婿火了！
這個(gè)來(lái)自上海的女婿，通過(guò)賬號(hào)@溫暖一家，記錄了他東北內(nèi)蒙古老丈人的日常 vlog ，吸粉 886 萬(wàn)。
這個(gè)@溫暖一家 究竟有多火呢？
他們最新發(fā)布的 10 條視頻中，有 9 個(gè)點(diǎn)贊超 50 萬(wàn)，2 個(gè)視頻點(diǎn)贊超 100 萬(wàn)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，@溫暖一家 一舉超過(guò)張?zhí)m、小楊哥，以漲粉 247 萬(wàn)的成績(jī)成為 2022 年 12 月抖音粉絲增量最多的達(dá)人號(hào)，單天最高漲粉 58.9 萬(wàn)。
作為 2022 年新成長(zhǎng)起來(lái)的達(dá)人賬號(hào)，@溫暖一家 以家庭日常 vlog 內(nèi)容為主，在記錄老丈人與女婿的嬉戲打鬧、互助整蠱中，穿插段子和生活故事，仿佛一部情景輕喜劇。
在過(guò)去一年中@溫暖一家 制作了近 30 個(gè)點(diǎn)贊過(guò)百萬(wàn)的短視頻，堪稱爆款制造機(jī)。
為什么家庭互動(dòng)類搞笑內(nèi)容總能跑出新黑馬？@溫暖一家 在內(nèi)容制作上有哪些值得復(fù)盤的小套路？運(yùn)營(yíng)社翻看多位同賽道的內(nèi)容玩家后，總結(jié)出一些值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容模板。
先來(lái)感受一下@溫暖一家 創(chuàng)作的一個(gè)典型短視頻：
緊接著，女婿佳輝又豪橫地點(diǎn)了 40 串里脊肉、20 串五花肉、20 串臘腸、10 串年糕、5 串青椒，老丈人驚掉了下巴，直呼“吃不了！吃不了！這玩兒剩下打包就不好吃了”。
女婿表示吃不了再點(diǎn)，老丈人更驚訝了：“這還不夠？”
結(jié)果玉米一上，全是“迷你串”，老丈人倍感無(wú)語(yǔ)，一邊搶串一邊吐槽：“在東北都是玉米棒，哪有玉米粒。你玩我呢？這都不夠塞牙縫的呢！”喜劇氛圍拉滿。
就是這樣一條簡(jiǎn)單的視頻，@溫暖一家 獲得了近 300 萬(wàn)點(diǎn)贊，31 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，27 萬(wàn)收藏，并實(shí)現(xiàn)數(shù)十萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。
類似的短視頻他們還制造了不少。該賬號(hào)主要以東北內(nèi)蒙古「老丈人」和「南方女婿」為主角，圍繞家庭日常、文化差異、美食、搞笑段子、鄉(xiāng)村生活等元素，一年制作了近 200 個(gè)短視頻，大部分視頻點(diǎn)贊量都能突破十萬(wàn)，近幾個(gè)月的視頻點(diǎn)贊量基本都維持在 50 萬(wàn)以上。
為什么粉絲們這么喜愛(ài)這對(duì)“奇葩”的老丈人和女婿？
@溫暖一家 在 2022 年 1 月 4 日首次發(fā)布視頻，第一條視頻就成為了爆款。這條視頻記錄了老丈人從內(nèi)蒙古開(kāi)車自駕兩千多公里到上?？赐畠?、女婿的故事。
老丈人在女兒預(yù)產(chǎn)期十天前，驅(qū)車到上海過(guò)年。
帶的年貨屬實(shí)驚掉一地下巴，不僅有牛羊肉，烏雞、奶酪、粘豆包、酸菜，甚至還帶了個(gè)電冰箱裝了一整頭內(nèi)蒙黑毛豬。
老丈人的年貨裝滿了一整個(gè)小貨車，宛如一個(gè)正在卸貨的進(jìn)貨商，驚呆了一眾網(wǎng)友，也讓人感嘆“可憐天下父母心”。
這條視頻為@溫暖一家 帶來(lái)流量，接著他們又趁熱打鐵，以每 1-2 天出一條的速度拍攝 vlog，有記錄妻子產(chǎn)檢、住院的日常，也有老丈人動(dòng)手制作東北美食的直拍。
大多視頻都有著不錯(cuò)的點(diǎn)贊和播放量，但均算不上爆款。
讓@溫暖一家 徹底爆火的是一條名為“當(dāng)北方老丈人帶南方女婿吃北方燒烤”的內(nèi)容。視頻中，老丈人小福帶著女婿佳輝在東北吃燒烤。
初到北方的女婿豪橫地點(diǎn)了 8 跟玉米串，結(jié)果老板上了 8 個(gè)大玉米棒子，一旁的女婿看呆了。
這條視頻著重強(qiáng)調(diào)了南北方點(diǎn)菜習(xí)慣的差異，用南方視角觀察北方生活，將南北方人對(duì)燒烤份量的不同理解制作成笑點(diǎn)，既貼近生活，又符合人設(shè)性格。單條視頻點(diǎn)贊達(dá) 191 萬(wàn)，也是他們第一條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的視頻。
看似突然爆火的背后，也有跡可循。其實(shí)在此之前，@溫暖一家 就漸漸找準(zhǔn)了定位。
人設(shè)上，賬號(hào)強(qiáng)調(diào)了南方女婿和東北老丈人，讓觀眾一眼就能發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人物在文化和習(xí)慣上的不同，也能持續(xù)挖掘出意想不到但又合乎情理的笑料，拍攝出一組小型“生活喜劇”。
內(nèi)容上，他們著重突出了南方人與北方人對(duì)美食的不同理解，借助差異碰撞火花和笑點(diǎn)。這樣的內(nèi)容在抖音不算新鮮，但粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)。
在抖音“南方人首次吃東北燒烤”話題合集中，高贊視頻達(dá) 80 個(gè)，而@溫暖一家 無(wú)疑是其中的佼佼者。能脫穎而出核心是他們把「人設(shè)」立住了，用表情與肢體動(dòng)作把梗演活了。另外，在視頻腳本上，明顯能力更突出，幾乎做到 3-5 句話就能有一個(gè)笑點(diǎn)。
@溫暖一家 的視頻中充滿了這樣的段子與笑點(diǎn)，既有北方老丈人到南方吃飯、點(diǎn)菜、買菜的生活日常，也會(huì)記錄南方女婿到內(nèi)蒙古體驗(yàn)農(nóng)村生活、吃地道東北菜。
搞笑之外，老丈人還有些真本事。他是一位傳統(tǒng)糕點(diǎn)手藝人，會(huì)炸麻花、做糕點(diǎn)、整東北菜，常常給女婿做各種美食。
找樂(lè)子的粉絲能看到老丈人與女婿的互相逗樂(lè)，喜歡美食與生活的觀眾也能津津有味地看完美食的制作過(guò)程。在歡聲笑語(yǔ)中營(yíng)造出和諧的家庭氛圍，讓觀眾既捧腹又“嫉妒”。
搞笑+美食 buff 疊加，讓@溫暖一家 與其他搞笑博主區(qū)別開(kāi)。同時(shí)也助力其直播帶貨有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022 年該賬號(hào)共開(kāi)了 43 場(chǎng)直播，場(chǎng)均觀看 94.6萬(wàn)。10 月之后的直播，場(chǎng)場(chǎng) GMV 破百萬(wàn)，總 GMV 超千萬(wàn)，是新主播中的佼佼者。
剪映發(fā)布的《2022 視頻創(chuàng)作行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，泛生活內(nèi)容是抖音萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)最快的吸粉賽道，增速超 240%。
其中，家庭日常+搞笑是漲粉最快的標(biāo)簽組合之一。
除了@溫暖一家 ，抖音一哥@瘋狂小楊哥、最近爆火的@張小云和阿玲、“互聯(lián)網(wǎng)三大孝子”（@張若宇、@河馬君、@云吞它爹），這些粉絲數(shù)千萬(wàn)的賬號(hào)都屬于這個(gè)垂直分類。
他們都是記錄家庭生活，通過(guò)與家庭成員的碰撞，生產(chǎn)輕喜劇。這一類型的創(chuàng)作內(nèi)容為什么能夠持續(xù)出圈？這些成功的博主有哪些值得學(xué)習(xí)的爆款內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)？
運(yùn)營(yíng)社觀察后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，他們的成功并非偶然，這些博主幾乎都在人設(shè)創(chuàng)作、內(nèi)容選擇、制作細(xì)節(jié)上下足了功夫，視頻也呈現(xiàn)出“強(qiáng)反差+煙火氣+溫馨家庭氛圍+搞笑”的效果，最后再成功出圈。
能大范圍出圈的博主，在人設(shè)上大多都十分討喜，往往存在著強(qiáng)烈的對(duì)比或沖擊。
@溫暖一家 將女婿與老丈人的關(guān)系解構(gòu)，讓生活中嚴(yán)肅的翁婿關(guān)系輕松化，女婿不僅不怕老丈人，還會(huì)互相嬉戲。比如女婿騙老丈人吃檸檬，老丈人也會(huì)設(shè)局讓女婿舔欄桿，喜劇效果就出來(lái)了。
抖音兩千萬(wàn)粉絲博主@你的子箋子凜 會(huì)通過(guò)撒謊找到對(duì)象、剃了爸爸接受不了的光頭等方式，和爸爸開(kāi)玩笑，將父子關(guān)系娛樂(lè)化。
@瘋狂小楊哥、@張若宇 也都是喜歡在視頻內(nèi)容中整蠱或惡搞家人，以實(shí)現(xiàn)逗樂(lè)粉絲的作用。這些內(nèi)容的邏輯幾乎都是把生活中原本嚴(yán)肅的家庭關(guān)系“喜劇化”，通過(guò)整蠱＋斗嘴制造喜劇笑料。
比如@姚姚不是p30 的媽媽就以“牙尖嘴利”的特性被粉絲喜愛(ài)；@劉雅樂(lè) 的爸爸在吵架時(shí)，就會(huì)經(jīng)常說(shuō)出“你肚臍眼拔罐子，又抽什么風(fēng)”等金句，諷刺之余部分還帶著押韻的俗語(yǔ)，也成為了一大笑點(diǎn)。
這些內(nèi)容能出圈不僅是因?yàn)樽銐蚋阈?，更是在人設(shè)、情景、氛圍上打動(dòng)了用戶。上述不同博主幾乎都是通過(guò)段子記錄了兩代人接地氣的相處方式，通過(guò)嬉笑和打鬧，營(yíng)造出溫馨的家庭氛圍，讓粉絲看到年輕人也可以與長(zhǎng)輩像朋友一樣相處。
對(duì)這個(gè)賽道的博主而言，采準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)生產(chǎn)出一條爆款可能并非難事，困難的是持續(xù)且高頻的創(chuàng)造出有吸引力的內(nèi)容。
@溫暖一家 的選題能力就十分值得中腰部創(chuàng)作者借鑒。
其在生產(chǎn)的第一條視頻走紅后，老丈人憨厚、樸實(shí)的形象為賬號(hào)吸引了一波種子粉絲。緊接著，創(chuàng)作者持續(xù)圍繞老丈人淳樸的人設(shè)拍攝視頻，從制作美食、北方人探店南方餐廳到健身 vlog。
其中，涉及南北方食物差異的視頻播放效果明顯突出，于是賬號(hào)就基本確定了整體定位。后期發(fā)布的視頻也多圍繞“美食+南北方對(duì)比”這一主題展開(kāi)。
他們圍繞這個(gè)主題拍攝了上百個(gè)視頻，既有陪老丈人（北方視角）體驗(yàn)?zāi)戏缴?，又有帶女?/span>（南方視角）感受東北風(fēng)味的內(nèi)容。
另外，他們也會(huì)在視頻中融入熱點(diǎn)，進(jìn)一步提升流量。在“雪糕刺客”成為熱議話題時(shí)，他們記錄老丈人請(qǐng)客吃雪糕的過(guò)程。
接熱點(diǎn)、用熱梗、套用熱門詞匯也是抖音內(nèi)容持續(xù)出圈的必要技能之一。如@多余和毛毛姐 就是疫情期間接住了“天選打工人”的熱度，實(shí)現(xiàn)二次逆襲。
“通常情況下，粉絲對(duì)一條短視頻的關(guān)注只有幾秒鐘。如果幾秒內(nèi)無(wú)法吸引粉絲他們就會(huì)往下刷另一條視頻。”
所以在前 10 秒鐘就能抓住粉絲的注意力十分關(guān)鍵。@瘋狂小楊哥 深諳此道，他們常常會(huì)在開(kāi)頭通過(guò)一些夸張的行為和畫面抓住用戶的好奇心，如突然砸下一個(gè)不銹鋼盆、用超大杯子喝水。也有博主傾向用大幅度的表情、動(dòng)作、聲音來(lái)留下觀眾。
@溫暖一家 則習(xí)慣用第一句話總結(jié)出整個(gè)短視頻的故事，如“當(dāng)南方女婿到北方菜市場(chǎng)買菜”、“東北內(nèi)蒙老丈人給南方女婿宰年豬”，把對(duì)內(nèi)容感興趣的粉絲留下。
該領(lǐng)域的很多博主為了提高完播率，會(huì)在視頻中持續(xù)“抖包袱”，讓用戶舍不得劃走，比如通過(guò)「一再反轉(zhuǎn)」的劇情抓住粉絲的眼球。
另外，很多視頻細(xì)節(jié)上的把控也會(huì)影響視頻的傳播效果，比如早期，@溫暖一家 的視頻制作就相對(duì)粗糙，主題性不夠突出。后來(lái)他們直接在視頻正中心標(biāo)注主題和標(biāo)題，點(diǎn)贊量、播放量就有了明顯提升。
娛樂(lè)圈有句話叫“大紅靠命，小火靠捧”，這句話放在網(wǎng)紅圈也適用。對(duì)于中小博主而言，看運(yùn)氣顯然不具備可借鑒性。但在選題、場(chǎng)景、制作上卻有很多值得模仿、參考的內(nèi)容。
通過(guò)復(fù)盤@溫暖一家 走紅的過(guò)程，也能發(fā)現(xiàn)即便抖音內(nèi)容賽道內(nèi)卷仍在加速，但找到熱門話題和精準(zhǔn)的賬號(hào)定位，素人仍然有出圈、甚至爆火的可能。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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