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最近,抖音直播間上演了一場(chǎng)據(jù)說(shuō)掏空了一個(gè)省養(yǎng)老金的“世紀(jì)PK”。
這場(chǎng)“世紀(jì)PK”的兩位主角,分別是39歲的@秀才和33歲的@一笑傾城,他們的抖音賬號(hào)的粉絲量加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn),其中@一笑傾城1890萬(wàn)+,@秀才1100萬(wàn)+。
這場(chǎng)在抖音平臺(tái)備受矚目“世紀(jì)PK”直播發(fā)生在8月16日,吸引了超2000萬(wàn)人觀看,也刷新了PK雙方直播的歷史數(shù)據(jù)。在@一笑傾城@秀才兩個(gè)人的一聲聲感謝和加油中,直播間的大爺大媽瘋狂打賞“跑車、火箭、嘉年華”等虛擬禮物,酷炫特效持續(xù)霸屏,生怕自己支持的“偶像”落于下風(fēng)。
雖然無(wú)法考證當(dāng)晚直播打賞的確切總金額,但是我們能從PK貢獻(xiàn)榜中看出一些門道。
據(jù)悉,@一笑傾城的榜一大哥是60級(jí),網(wǎng)友們紛紛開始計(jì)算,按照抖音的規(guī)則60級(jí)需要20000萬(wàn)音浪,1音浪=0.1元,換算下來(lái),60級(jí)的榜一大哥,為了支持@一笑傾城至少花了2000萬(wàn)元人民幣。另外@秀才那邊的PK貢獻(xiàn)榜前幾名雖然沒有到60級(jí),基本在40級(jí)上下,估計(jì)也貢獻(xiàn)了千萬(wàn)+。
其實(shí)@一笑傾城和@秀才早就直播PK過(guò),而此次的“世紀(jì)PK”則正式讓他們火出圈,在蟬媽媽可以看到,自從816直播后兩人的粉絲和直播數(shù)據(jù)都有了大幅度的提升,@秀才更是在這個(gè)8月突破了千萬(wàn)粉絲大關(guān)。
另外,從蟬媽媽的達(dá)人粉絲分析中可以看到,不同的是,@一笑傾城的粉絲男性占比76.57%,@秀才的粉絲女性占比88.16%,相同的是他們中大部分的都是>50歲的人群。簡(jiǎn)而言之,就是大爺們都是@一笑傾城的粉絲,大媽們都是@秀才的擁護(hù)者。
如果說(shuō)之前@一笑傾城和@秀才只是在中老年人群中爆火,那么816的“世紀(jì)PK”算是正式把他們帶到了年輕人的眼前,從蟬媽媽可以看到,他們近期也吸引了一大批18-23歲的年輕粉絲。就是這些竄來(lái)竄去看熱鬧的年輕人,紛紛在評(píng)論區(qū)表示,在他們的直播間發(fā)現(xiàn)了自己爸爸媽媽、姑姑嬸嬸的身影,平時(shí)連智能手機(jī)都玩不利索的長(zhǎng)輩們,現(xiàn)在連打賞都會(huì)了。
風(fēng)靡“老baby圈”的@秀才和@一笑傾城到底什么來(lái)頭?什么樣的才藝能吸引3000萬(wàn)粉絲?向來(lái)節(jié)省的大爺大媽又為什么會(huì)大方地為他們買單?
@秀才的視頻幾年來(lái)幾乎千篇一律,都是對(duì)嘴型唱歌。
整個(gè)視頻內(nèi)容也形成了一套自己專屬的固定流程,背景在田間地頭或是家里,穿著polo衫或是休閑西裝,皮帶配西褲,開頭第一步假裝不經(jīng)意看到鏡頭,然后右手握拳捂嘴害羞地笑,之后開始對(duì)嘴型唱歌,期間會(huì)挑眉放電,撩頭發(fā)舔嘴唇,就是這一套組合拳,迷倒了萬(wàn)千大媽。
視頻的文案也多是復(fù)古的情愛風(fēng),有時(shí)候一條文案還會(huì)重復(fù)使用在好幾個(gè)視頻里,但每次發(fā)居然都挺吃香,評(píng)論區(qū)的粉絲也從不在意。
@秀才也成為新的流量密碼,抖音的達(dá)人們都紛紛開始一比一模仿他,點(diǎn)贊量幾十萬(wàn)上百萬(wàn),就連大媽們都學(xué)會(huì)了摳圖和使用合拍功能,發(fā)布和@秀才合拍的視頻內(nèi)容,也能達(dá)到十幾萬(wàn)的高贊量。
@一笑傾城的視頻內(nèi)容也同樣是對(duì)嘴唱歌,甜美的微笑,歪頭、吐舌、咬唇、聳肩再加上一些簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞蹈,斬獲近1900萬(wàn)粉絲,截至目前她的視頻總點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.6億。
早期@一笑傾城的很多視頻都是以田野或是村鎮(zhèn)為背景,近期開始嘗試用卡拉OK字幕,走懷舊唱片風(fēng)。不變的是依舊衣著樸素,妝容清淡,和眼角不加掩飾的魚尾紋。另外她的視頻經(jīng)常使用#招牌笑容#和#微胖#的標(biāo)簽,成功打造更適合叔圈體質(zhì)的“純欲風(fēng)”。
為什么這兩位通過(guò)簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型唱歌就能吸引3000萬(wàn)+的粉絲,其實(shí)后面蘊(yùn)藏著的是中老年族群的情感和娛樂需求。
Quest Mobile發(fā)布的《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中顯示,到2022年8月,互聯(lián)網(wǎng)上,銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億,同比增長(zhǎng)12.5%。銀發(fā)人群在移動(dòng)活躍設(shè)備月人均使用時(shí)長(zhǎng)是121.6小時(shí)。也就是說(shuō),這群銀發(fā)網(wǎng)民每天平均看手機(jī)3.92小時(shí)。
隨著越來(lái)越多的中老年人開始深度使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),超低使用門檻的短視頻平臺(tái)也逐漸成為他們閑暇生活中不可或缺的陪伴工具。但是在之前,年輕人的需求一直占據(jù)主導(dǎo)地位,中老年人的需求在很大程度上被邊緣化,短視頻平臺(tái)充斥著銀發(fā)族群不太能夠理解的笑點(diǎn)和內(nèi)容。
@一笑傾城和@秀才的爆火是偶然也是必然,他們?cè)谝欢ǔ潭壬咸钛a(bǔ)了短視頻平臺(tái)垂直于中老年用戶的內(nèi)容短缺。田間地頭的視頻背景和樸素干凈的打扮,不需要理解門檻的“接地氣”內(nèi)容,能夠讓中老年人快速接受和產(chǎn)生親切感。
不可忽視的是,他們除了讓粉絲產(chǎn)生仰慕心理以外,更有一大部分中老年人是把他們當(dāng)作傾訴對(duì)象,評(píng)論區(qū)里經(jīng)常出現(xiàn)一些粉絲話家常:家里有喜事要辦酒席了、孫子孫女生病了等等。
在直播時(shí),他們也基本上符合視頻中的人設(shè),溫柔、有禮貌,還會(huì)通過(guò)互動(dòng)對(duì)自己的粉絲給予一定程度的關(guān)心,充分地讓直播間的大爺大媽感受到尊重和被理解。
所以,在直播間為“偶像”打賞沖榜的中老年人們,實(shí)際上是在為自己的情緒價(jià)值買單。
另外,從@一笑傾城和@秀才這兩位的爆火能看到,中老年人群體的市場(chǎng)潛力還有很大的挖掘空間,無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)、達(dá)人還是品牌來(lái)說(shuō),都是新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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