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全網(wǎng)營銷是什么?
如果僅僅是問全網(wǎng)營銷的定義是什么,百度百科上有最標(biāo)準(zhǔn)的答案,以下:
全網(wǎng)營銷是全網(wǎng)整合營銷的簡稱,指將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營、品牌推廣、產(chǎn)品分銷等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的新型營銷模式,是集傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),移動互聯(lián)網(wǎng),PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行營銷。
全網(wǎng)整合營銷的優(yōu)勢在于:提升品牌形象、規(guī)范銷售市場、促進(jìn)整體銷量、解決線下銷售瓶頸、完善客服體系、梳理分銷渠道。
全網(wǎng)營銷還是一個(gè)較為陌生的詞,一般大家對他的定義是:淘寶平臺+其它平臺+分銷+獨(dú)立b2c。事實(shí)上,全網(wǎng)營銷系統(tǒng)不僅僅是一個(gè)建站系統(tǒng),或是自有B2C、天貓等第三方平臺等銷售平臺,它實(shí)現(xiàn)了所有網(wǎng)站后臺的打通;還將各種PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式、新媒體營銷工具納入其中,形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)營銷體系,是整個(gè)媒體行業(yè)的創(chuàng)新和突破,是當(dāng)今這個(gè)時(shí)代營銷必備的利器,其強(qiáng)大的全網(wǎng)覆蓋功能和便捷的營銷操作模式,正在悄然引發(fā)一場新營銷革命。
以上就是全網(wǎng)營銷的定義,更具體的建議去百度百科了解。
下面簡單說一下對于企業(yè)而言,全網(wǎng)營銷的必要性和對于全網(wǎng)營銷的規(guī)劃思考。
通過全網(wǎng)營銷的定義為我們知道,全網(wǎng)營銷是一個(gè)很大的,有系統(tǒng)有規(guī)劃有目的有策略的體系,這里面涉及到企業(yè)的方方面面,也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)背景之下所有企業(yè)都要面臨的選擇,或者說是企業(yè)必須要進(jìn)行布局的渠道。
企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度而言,尤其是傳統(tǒng)企業(yè),有三種態(tài)度和情緒:
一、激進(jìn)型
企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,為了搶先對手,先一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道,搶占互聯(lián)網(wǎng)資源,而大量的投入資金和人力資源。務(wù)求做到快速布局,多方面發(fā)展,從而贏得行業(yè)內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)和影響力。
二、保守型
這類企業(yè)偏向謹(jǐn)慎,或者說有一部分是謀而后動型。
小心試錯(cuò),觀察情況,緩慢布局。
很多企業(yè)認(rèn)為,在天貓、淘寶、京東或者開一個(gè)官網(wǎng),就已經(jīng)是在做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型了,或者是屬于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功了。
然后觀察市場,調(diào)研同行,看互聯(lián)網(wǎng)的熱度、發(fā)展?jié)摿陀绊懥Γ娜谌牖ヂ?lián)網(wǎng)的洪流之中。
因?yàn)樘^保守和緩慢的布局,很多企業(yè)錯(cuò)過了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最好的時(shí)候,坐看很多同行和新秀們超越了自己,內(nèi)心產(chǎn)生不可抑制的恐慌感,然后被迫的,甚至是盲目的投身于互聯(lián)網(wǎng)的漩渦中,一個(gè)不測就會粉身碎骨。
三、不為所動型
這類型的企業(yè)前幾年很多,近些年少了,甚至沒有了,不管做什么行業(yè),多多少少都有意識在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行規(guī)劃布局。
這類企業(yè)深刻的體會到了“落后就要挨打”這句話所包含的意義,有很多活生生的例子可查。
這三種類型是企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的三種態(tài)度,也可以說是三種不同的戰(zhàn)略,三種不同的規(guī)劃和想法,會造成很多種結(jié)果和結(jié)局。
那么對于網(wǎng)絡(luò)營銷,企業(yè)是必須要做到全網(wǎng)營銷的布局嗎?
其實(shí)不盡然,雖然現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復(fù)雜性已經(jīng)不是十幾年前可比的,但是對于一般的企業(yè)來說,尤其是中小型企業(yè),沒有一定的必要去做所謂的全網(wǎng)營銷布局。
而是根據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)的發(fā)展策略、經(jīng)營狀況、產(chǎn)品、資金、渠道、目標(biāo)群體等等維度來綜合性考慮規(guī)劃。做到有戰(zhàn)略、有戰(zhàn)術(shù)、有目的性的統(tǒng)籌規(guī)劃,不能一股腦的堆積網(wǎng)絡(luò)資源和渠道,這樣的做法往往是鎩羽而歸。
一股腦的堆積網(wǎng)絡(luò)資源和渠道,不僅打亂了企業(yè)的整體戰(zhàn)略,還消耗了大量的資金和人員投入,損失了品牌的形象,最終很有可能讓企業(yè)大傷元?dú)猓玫脚c企業(yè)所構(gòu)想的相反結(jié)果。
全網(wǎng)營銷不是模板,不是復(fù)制黏貼,不是標(biāo)準(zhǔn)化的流水作業(yè)。
全網(wǎng)營銷不是一個(gè)可以照抄的模板式的程序。
如果對你公司的規(guī)劃、產(chǎn)品、企業(yè)架構(gòu)、目標(biāo)群體等情況都沒有深入了解的,沒有做過深入調(diào)查的,沒有做過系統(tǒng)的規(guī)劃研究的,就給出你網(wǎng)絡(luò)營銷方案,內(nèi)容一水的就是百度推廣、新媒體、百度百科、問答、新聞推廣等這樣程式化的表面工程,那么做出來的結(jié)果可能是反響平平,甚至是沒有反響。
除了基礎(chǔ)化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,對企業(yè)更深入的研究,對市場準(zhǔn)確的判斷等很多方面才是最重要也是最核心的,才能從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā),有戰(zhàn)略,有戰(zhàn)術(shù),有目的,有組織的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷布局。
另外,企業(yè)一定要有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì),不要想著找代運(yùn)營,要把所有不可控的風(fēng)險(xiǎn)掌握在自己的手里,把一切能決定企業(yè)命運(yùn)的抉擇都掌控在自己的掌心。
網(wǎng)絡(luò)營銷在如今作為企業(yè)戰(zhàn)略核心中的一環(huán),必須要有自己的核心網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì),不能單純的依賴代運(yùn)營,把企業(yè)命運(yùn)的鑰匙交出去。這樣做對企業(yè)的發(fā)展是有局限性,沒有任何的可靠保障。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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