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伴隨著各式各樣的“返工綜合征”，屬于春節(jié)的七天長(zhǎng)假結(jié)束了。
為生活奔波的打工人們，在這樣一段假期中，終于有了更多屬于自己的休閑時(shí)光，而各短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者，自然也不愿錯(cuò)過這個(gè)流量高峰期，居高不下的創(chuàng)作熱情讓春節(jié)期間的短視頻內(nèi)容生態(tài)顯得更為熱鬧；除此之外，冬奧、亞洲杯賽事也在如火如荼地進(jìn)行中，與之相伴的則是各類熱點(diǎn)內(nèi)容的爆發(fā)……內(nèi)外部的種種因素，似乎都預(yù)示了這次“春節(jié)流量”的爭(zhēng)奪，會(huì)更加激烈。
今天，卡思將對(duì)春節(jié)期間的熱門短視頻做一個(gè)盤點(diǎn)，看看在2022年1月31日（除夕）-2月6日（初六），這7天的春節(jié)假期中，抖音上哪些視頻收獲了超高點(diǎn)贊？哪類視頻最受用戶歡迎？又有什么熱點(diǎn)事件、熱梗引爆了春節(jié)流量？這些爆款視頻的背后能否給創(chuàng)作者們一些啟示，幫助大家把握住下次節(jié)日流量的紅利？
卡思在整理了春節(jié)7天抖音點(diǎn)贊量TOP100的視頻后發(fā)現(xiàn)，各大官方媒體賬號(hào)發(fā)布的視頻呈現(xiàn)出“霸榜”態(tài)勢(shì)。
這之中，@人民日?qǐng)?bào)在2月4日發(fā)布的北京冬奧會(huì)開幕式剪輯，及在2月6日發(fā)布的中國(guó)女足逆轉(zhuǎn)韓國(guó)隊(duì)奪冠的兩條視頻，截至目前點(diǎn)贊量分別為1623w和1515w，成為了春節(jié)期間點(diǎn)贊最高的兩條視頻，也是今年春節(jié)唯二點(diǎn)贊量破千萬(wàn)的視頻。
除此之外，@人民網(wǎng) 、@央視新聞、 @央視網(wǎng) 以及各地方省市的融媒體賬號(hào)表現(xiàn)也非常亮眼，憑借專業(yè)媒體對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏銳嗅覺，和春節(jié)期間依舊維持的超高發(fā)布頻率，追蹤發(fā)布了多條社會(huì)熱點(diǎn)新聞，吸引了大批用戶對(duì)其內(nèi)容的關(guān)注，春節(jié)期間點(diǎn)贊量TOP20 的視頻幾乎都由這些專業(yè)賬號(hào)產(chǎn)出。
圖源：@人民日?qǐng)?bào) 抖音視頻截圖
不難看出，在“刷短視頻”逐漸成為部分人每日“固定動(dòng)作”的情況下，娛樂休閑之外，它還承載了幫助用戶獲取資訊、了解時(shí)事的重要功能，各大專業(yè)媒體對(duì)各短視頻平臺(tái)的重視度與日俱增，這也間接對(duì)短視頻平臺(tái)上原生創(chuàng)作者們內(nèi)容的時(shí)效性和準(zhǔn)確性提出了更高的要求。
另外，這些在春節(jié)期間爆火的視頻，除了發(fā)布來源顯得較為集中外，其內(nèi)容主題也呈現(xiàn)出“高度集中”的特點(diǎn)。
點(diǎn)贊TOP20 的視頻中，有7條與北京冬奧會(huì)開幕式直接相關(guān)。開幕式上的精彩演出、與此相關(guān)的視頻激起了廣大用戶的民族榮譽(yù)感；
4條視頻與春晚或除夕夜相關(guān)，虎頭虎腦的撒貝寧和除夕夜仍然堅(jiān)守在崗位的戰(zhàn)士們，成為這個(gè)除夕夜最受關(guān)注的兩個(gè)角色，而由春晚節(jié)目《只此青綠》引發(fā)的#青綠腰挑戰(zhàn) 也在抖音上掀起了一陣模仿潮；
還有3條視頻與中國(guó)女足亞洲杯奪冠相關(guān)，這場(chǎng)勝利不僅是中國(guó)女足時(shí)隔16年再次登頂，更是在前幾天男足比賽失利的情況下打出的一劑“興奮劑”，在各平臺(tái)有更多的討論和關(guān)注也不足為奇。
其實(shí)，去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，與比賽、運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的視頻在各個(gè)平臺(tái)就有很高的熱度。拿下短視頻平臺(tái)唯一轉(zhuǎn)播權(quán)的快手，截止8月8日，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，奧運(yùn)賽事點(diǎn)播總播放超55.9億，端內(nèi)互動(dòng)總?cè)舜胃哌_(dá)60.6億。
而抖音的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，奧運(yùn)前后，在役和退役運(yùn)動(dòng)員共在抖音發(fā)布了3056條短視頻，總播放量超過114億次，運(yùn)動(dòng)健兒與粉絲互動(dòng)超3.84億次。
再結(jié)合今年春節(jié)期間冬奧及中國(guó)女足視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不難看出，越來越多的人在短視頻平臺(tái)關(guān)注著體育、健身等賽道，各種體育賽事，特別是國(guó)際性的競(jìng)賽很可能成為下一輪流量爆發(fā)之地。
卡思曾在盤點(diǎn)去年春節(jié)高贊視頻文章中提到：有年味兒、有真實(shí)感的視頻內(nèi)容更受用戶青睞，但今年點(diǎn)贊量TOP100 的視頻似乎向我們展示了不一樣的趨勢(shì)。比起記錄真實(shí)，今年的高贊視頻更多來源于創(chuàng)作者們的“花式拜年”。
比如@中國(guó)青年報(bào) 發(fā)布了一條大年初一，男子到爸媽家磕頭拜年的視頻。視頻中的男子一進(jìn)門立刻下跪磕頭，眼神堅(jiān)定、動(dòng)作敞亮，明明是實(shí)實(shí)在在的拜年，卻又有一種要“干架”的氣勢(shì)，兩種對(duì)立的感覺讓視頻的喜感立刻提升。截至目前該視頻收獲了569w的點(diǎn)贊，有網(wǎng)友留言：這大哥拜年有點(diǎn)虎。
另外@百喬有毛病 創(chuàng)作的春節(jié)視頻中，第一次到老丈人家的男主人公被對(duì)象叫出房間，因?yàn)楸硨?duì)客廳，不知道后面有人，妖嬈地出現(xiàn)在一眾親戚面前，轉(zhuǎn)頭后被嚇得跌倒在地，當(dāng)場(chǎng)“拜年”。這樣刻意營(yíng)造的大型社死現(xiàn)場(chǎng)，引得粉絲捧腹大笑，也為這支視頻贏得了近300w的點(diǎn)贊。
圖源：@中國(guó)青年報(bào)@百喬有毛病 抖音視頻截圖
而達(dá)人@幼稚園寶寶_ 的視頻中，主人公為了壓歲錢，向各位親戚哐哐磕頭，把墊在腦門下的鐵盆砸出一個(gè)大坑的“夸張拜年法”；@小麥 通過使喚孩子給爺爺奶奶拜年收紅包，再以幾塊錢賄賂孩子將紅包上交的“中間商式拜年法”也收獲了很多用戶的喜愛，視頻的點(diǎn)贊量均超過200w。
如果說去年的春節(jié)高贊視頻是在“記錄”真實(shí)，那么今年則要求視頻加入更多創(chuàng)意元素，這也是這一年來短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展的結(jié)果。
真實(shí)固然是一個(gè)視頻的根本，但在真實(shí)之外，想要打造自己的視頻與其他視頻內(nèi)容的差異性，吸引觀眾打動(dòng)觀眾，并且擴(kuò)大視頻的傳播度，各個(gè)創(chuàng)作者必須發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把這個(gè)特點(diǎn)抓住并展現(xiàn)得**盡致，才能做出去同質(zhì)化的內(nèi)容，吸引愈加挑剔的短視頻平臺(tái)用戶們。
創(chuàng)作者如何在節(jié)日假期這樣的流量爆發(fā)期，把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車？卡思認(rèn)為從內(nèi)容和技巧上有這樣兩個(gè)關(guān)鍵：
首先，不管是“國(guó)家大事”還是“生活小事”，今年這些春節(jié)高贊視頻的背后，都隱含著溫情、正能量這樣的主旋律。
成功舉辦冬奧證明了我國(guó)國(guó)力日漸強(qiáng)盛、人民生活不斷富足；戰(zhàn)士除夕夜孤獨(dú)站崗與則與各家大團(tuán)圓的景象形成鮮明對(duì)比，讓正感受著家庭溫暖的我們更加心疼；“花式拜年”的歡笑聲之下依然是大家“不忘根本”的初心。
在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最看重的合家歡日子里，不論創(chuàng)作者日常視頻的風(fēng)格、主題幾何，想在這段時(shí)間有亮眼的數(shù)據(jù)，作品必定要符合節(jié)日整體的氛圍，嘗試去觸摸觀眾心中柔軟的部分。
比如@心靈小姐姐 在開車走親戚的路途中，偶遇一只金毛感覺很像自己走失的寵物狗66，就倒車回去多看了幾眼并喊了幾聲，沒想到小狗居然對(duì)這個(gè)名字有反應(yīng)，和現(xiàn)主人聯(lián)系確認(rèn)后竟就是自己走失的66。
主人公激動(dòng)的聲音和66扒在車窗上不離開的場(chǎng)景，讓觀眾們?cè)诟袊@緣分的同時(shí)，亦會(huì)產(chǎn)生萬(wàn)物有靈的感慨。該視頻得到@中國(guó)青年報(bào) 的轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊量突破380w。
圖源：@中國(guó)青年報(bào) 抖音視頻截圖
當(dāng)然，各個(gè)節(jié)日都有其獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)和節(jié)日氛圍，但就中國(guó)人的大多數(shù)節(jié)日而言，走溫情牌都是一個(gè)不會(huì)錯(cuò)的選擇。
另外，節(jié)日這種特殊的時(shí)間點(diǎn)，一般都會(huì)有一些固定的熱點(diǎn)可蹭，比如春節(jié)就有春節(jié)檔、春晚、催婚催育這類的話題等等。創(chuàng)作者@云吞他爹 發(fā)布的視頻，就展示了父母對(duì)他的“藝術(shù)催婚”，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，吸引了很多粉絲喜歡。
從春節(jié)7天抖音點(diǎn)贊量TOP100的視頻的研究中我們可以發(fā)現(xiàn)，真正能傳遞情感，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，是具有力量的，而一些蹭熱點(diǎn)的技巧又能對(duì)作品起到潤(rùn)色作用，擴(kuò)大視頻的傳播。
創(chuàng)作者們想要抓住節(jié)日的流量，可以事先做好“熱點(diǎn)準(zhǔn)備”，并且有一雙善于發(fā)現(xiàn)世間萬(wàn)物閃光點(diǎn)的眼睛，這樣或許能就獲得更多用戶的喜愛。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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