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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
獲贊200萬,漲粉166萬,奧運的流量都在這些話題里
2022-02-17 11:17:58

冬奧實火。


昨日,抖音發(fā)布“冰雪2022”半程戰(zhàn)報,稱冬奧會開幕式后,冰雪運動員在抖音漲粉超2500萬,如谷愛凌,數(shù)據(jù)顯示其抖音粉絲已突破1300萬。


本次冬奧,帶出圈了一干運動健兒,也為抖音內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的素材。不管是開幕式,還是吉祥物,亦或是參賽選手……均能讓用戶產(chǎn)生熱烈討論。


通過新抖的「聲量查詢」功能,發(fā)現(xiàn)近半個月來,冬奧會相關(guān)作品日均發(fā)布15.66w,日均獲贊高達7196.65w,熱度居高不下。



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▲ 新抖-監(jiān)測工具-查詢工具-聲量查詢


借助冬奧的熱度,哪些內(nèi)容更容易出圈呢?我們觀察了部分獲贊超百萬的熱門視頻,予以分析,總結(jié)特征,幫助大家及時趕上冬奧會后半賽段的爆款順風(fēng)車。

01 開幕式賞析

中國式浪漫獲贊257.24w


看完冬奧會開幕式,相信大家都能感受到它的美,但不一定清楚其中的巧妙設(shè)計。@陳詩遠對開幕式中的“中國式浪漫”進行解讀,獲贊257.24w,分享20.7w,被網(wǎng)友評價:這是目前刷到的最好的解讀。


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▲ 新抖-視頻詳情頁-評論分析


第24屆冬奧會,開幕式2月4日20:04開始,中國隊在第24分鐘出場,以24節(jié)氣作為倒計時,這是數(shù)字的浪漫;冰藍水墨化為黃河之水傾瀉而來,河水成冰,冰雪五環(huán)破冰而出,這是意象的浪漫;還有融合的浪漫、真實的浪漫……


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▲ 圖源抖音


通過細(xì)致的解讀,用戶可以發(fā)現(xiàn)此前忽略的細(xì)節(jié),發(fā)出“還能這樣、原來如此”的感嘆,對中國式浪漫有更深層次的理解,更能陶醉于這一中國式情懷中。


賞析開幕式的還有@楊藩講藝術(shù),他理解的開幕式蘊含一種詩詞感,08年的奧運更多的是讓世界看到中國,而今則是將中國的水墨等藝術(shù)精華展現(xiàn)給世界,展現(xiàn)出國家的文化自信,作品獲贊127.36w。


02 冰墩墩火出圈

糖藝battle漲粉166.67w


冬奧會吉祥物冰墩墩也火了,這只裹著冰殼的大熊貓在幾天內(nèi)頻上熱搜,其可愛呆萌的形象直擊人心,外國記者、運動員都成為了它的自來水。


在抖音上,含“墩”量也頗高,使用新抖的「話題挑戰(zhàn)賽」可以看到,近半月來至少有54個話題與冰墩墩相關(guān),其中#冰墩墩和雪容融播放量最高,達到1.35億


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▲ 新抖-短視頻-話題挑戰(zhàn)賽


具體到參與話題的作品,大致可分為幾種類型:


有“墩”者秀“墩”。因冰墩墩大火而出現(xiàn)的“一墩難求”現(xiàn)象,使不少已實現(xiàn)冰墩墩自由的小伙伴開啟凡爾賽大門,秀出自己的冰墩墩,惹來艷羨的目光。


僅7.1w粉絲的@葉子萌66曬出冰墩墩鑰匙扣,獲贊147.92w;7.82w粉絲的@王一帆甚至搬出了3年前就已收到的玩偶(吉祥物2019年就已正式發(fā)布),獲贊221.17w


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▲ 圖源抖音


無“墩”者則各展神通開始DIY。@夢想做大佬的男人用有顏色的沙子在瓶中堆出,獲贊183.52w@王女士與老爸合作,用雪和貼紙制作出雪人冰墩墩,獲贊216.2w。


此外,還有通過繪畫、糖藝、美食等各種方式進行DIY的,其互動數(shù)據(jù)通常會高出普通作品不少。


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▲ 圖源抖音


值得一提的是,冰墩墩的糖藝battle還催生出一位百萬粉的紅人。kol@甜品小妹兒因翻糖冰墩墩做的不夠美觀,@音樂人三號樵夫吐槽:她可能真不太適合這個行業(yè),然后慘遭回懟:你行你上。


由此,要強的他購買材料自制翻糖,經(jīng)過5天成功制作出冰墩墩,連夜上傳視頻獲贊255.3w。同時該作品在一周內(nèi)為賬號漲粉166w,@音樂人三號樵夫成功從素人一躍成為百萬粉博主。


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▲ 上圖:左@甜品小妹兒  右@音樂人三號樵夫

▲ 下圖:新抖-賬號詳情頁-數(shù)據(jù)概覽


另外,冰墩墩相關(guān)話題中,還有冰墩墩特效、冰墩墩仿妝等衍生玩法,均有不錯的互動效果,冰墩墩實屬2022首位頂流之星。


03 選手故事分享

“血色魅影”獲贊282.8w


冬奧會期間,明星選手如中國的谷愛凌、蘇翊鳴,俄羅斯的特魯索娃、瓦利耶娃等受到關(guān)注,選手的比賽故事也會引起粉絲興趣。


@北野武狀元分享的羽生結(jié)弦花滑故事中,年僅19歲的他在賽前訓(xùn)練時與另一位中國選手發(fā)生碰撞倒地,下巴、頭部、左腿和腹部均有不同程度的傷情,此情況下堅持參賽,在四分半的比賽中摔倒5次,艱難完成比賽,這場比賽被稱作“血色魅影”,羽生結(jié)弦的運動精神無不令人動容,甚至落淚,該作品獲贊282.8w。


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▲ 新抖-視頻詳情頁-評論分析


04 知識科普

水立方變冰立方獲贊113.12w


科普達人在冬奧會期間有較大的發(fā)揮空間,分享科普知識的同時也能實現(xiàn)流量的積累。如@科技領(lǐng)航員就科普了本次比賽的場館為何能定在水立方,它是如何改建的。


水立方改建采用鋼架搭建基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),保持可拆卸可調(diào)整,在其上依次鋪設(shè)預(yù)制板、防水層、保溫層、防潮層、防滑層、以及34千米的制冰管,經(jīng)過40-50次的灑水制造8厘米厚的冰面,使水立方成為首個可冰水轉(zhuǎn)換的奧運場館,也貫徹落實了“綠色奧運”的主旨,作品獲贊113.12w。


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▲ 新抖-視頻詳情頁-評論分析


還有@愛較真的戴老師分享的冰壺比賽為什么要三個人在前面擦地板,獲贊112.43w;@Max無限創(chuàng)意分享的冬奧會最燒錢項目雪車,獲贊106.42w等作品,從不同角度輸出專業(yè)內(nèi)容。


通過上面的內(nèi)容,來總結(jié)一下冬奧會蹭熱點的技巧:

觀點輸出類,基于冬奧會本身內(nèi)容做解析,總結(jié)并發(fā)表觀點,如正在進行中的精彩比賽片段、選手的表現(xiàn)、即將到來的閉幕式等等;

才藝展示類,自帶特殊技能的達人,可以結(jié)合吉祥物、明星選手等題材產(chǎn)出垂類領(lǐng)域的內(nèi)容,如美食類達人制作特色菜式助力奧運健兒;

知識分享類,對冬奧會選手經(jīng)歷和比賽內(nèi)容等了解全面的達人,可展現(xiàn)出更多的專業(yè)性和豐富知識,分享故事或進行科普。

當(dāng)然,還可以發(fā)散思維,以新穎創(chuàng)意取勝,例如@大雷很閑(冬),就憑借身處北方的優(yōu)勢,在室外潑水成冰,制作了奧運五環(huán),獲贊222.3w。


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以上就是本期的冬奧爆款分析。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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