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今年,抖音對短視頻創(chuàng)作版圖進行再擴張。在去年 #抖音圖文來了 之后,近期 #抖音圖文來了2.0 活動再次開啟。
本次 #抖音圖文來了2.0 分為1月12日-1月18日、1月25日-2月21日兩個周期,播主除了完成投稿任務獲得流量獎勵外,還可以參與圖文記錄春節(jié)、圖文分享拍照pose等活動,獲取更多流量。
其實早在去年10月抖音就在內(nèi)測圖文內(nèi)容,11月更是通過#抖音圖文來了 活動,投入上億流量扶持圖文內(nèi)容,只需要直接上傳圖片生成圖文,并關聯(lián) #抖音圖文來了 話題,即可獲得額外的流量扶持,有效降低了中小創(chuàng)作者的門檻。
那么創(chuàng)作者們要如何抓住抖音圖文的流量紅利?品牌自播號又要如何在日常投稿中結合圖文?有哪些品牌自播號憑借圖文形式斬獲高流量、高曝光了呢?
我們通過飛瓜可以看到 #抖音圖文來了 話題的參與播主主要集中在生活、種草、情感、穿搭和美食等熱門行業(yè)。截止目前話題播放量已經(jīng)突破611億,參與播主超過1000萬。
我們通過飛瓜“熱門視頻-圖文視頻”,可以查看近期高點贊的圖文內(nèi)容,大致分為以下幾種形式。
主要是盤點、集錦類的內(nèi)容,比如空氣炸鍋食譜、年夜飯教程、清潔小妙招等,播主可以根據(jù)所屬行業(yè),選取與賬號垂直度高的內(nèi)容,能獲得更持續(xù)的漲粉。
比如,3萬粉絲的「米朵sunny」在12月13日,憑借一條“24款超下飯的家常菜”教程圖集,獲得10.2萬條評論和22.2萬分享,總點贊突破180萬!
隨后,「米朵sunny」固定發(fā)布美食圖文教程,90天內(nèi)漲粉30萬,憑借圖文的流量紅利,快速晉升成美食腰部達人。
一年變化、成長記錄,減肥前后變化、上大學后的變化等。
比如,3.7萬粉絲的健身播主「龍寶貝」,在1.9日發(fā)布了“流過的汗和淚水 只為了成就更好的自己”的減肥前后的照片圖集,在12日圖文來了活動開始當天迎來播放和點贊峰值,當日播放增量2800萬,點贊增量61.2萬。
截止目前該條視頻的點贊突破172.6萬,播放量高達7975.7萬。
同時,圖文內(nèi)容支持關聯(lián)團購地點、小程序等形式,這也意味著創(chuàng)作者和商家可以通過圖文種草實現(xiàn)帶貨變現(xiàn)和線下引流。而且圖片更容易拍出精致、有氛圍感的畫面,成為爆款的幾率更大。
比如以重慶本地探店內(nèi)容為主的「肉肉的星辰大?!乖?月15日發(fā)布的“天!我愿意為了這碗生椰草莓酸奶脆皮冰!去重慶100次?。?!”,讓僅有1.2萬粉絲賬號打造出970萬播放,26萬點贊的爆款。
其實,#抖音圖文來了 除了為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來額外流量,也很適合剛試水社媒營銷的品牌運營團隊,那么品牌自播號如何快速通過圖文紅利快速提升品牌曝光呢?
這里,我們選取了一些已經(jīng)參與圖文活動的品牌賬號案例,一起來看看吧
圖文合集可以用于品牌多種產(chǎn)品的對比展示,突出不同產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢,直觀展示產(chǎn)品的目標用戶。
比如,「德瑪貝爾」發(fā)布的“#德瑪貝爾 六款軟膜大合集”主要展示了品牌目前主推的六款軟膜及功效,方便不同類型的用戶找到適合自己的產(chǎn)品,最終視頻發(fā)布2天后播放量突破100萬,收獲1.5萬點贊,是近30天平輪點贊的6.3倍!
品牌自播號也可以選擇品類相關干貨內(nèi)容,更適合用戶收藏,也更容易引發(fā)主動點贊或者收藏該條圖文內(nèi)容,增加內(nèi)容的互動權重,同時也增加品牌賬號主頁二次打開的可能性。
新銳母嬰品牌「舒樂時RELAXNOVV」發(fā)布的“舟狀頭矯正方法”,護膚品牌「大水滴」發(fā)布的“臉部各個位置長痘的原因”,都是屬于這一類,不僅點贊收藏互動高,也從側面提升了賬號的專業(yè)性。
品牌自播號也可以用過圖文快速曬出粉絲和官博的互動,包括評論區(qū)的留言、私信內(nèi)容、投稿素材等。不僅有效拉進品牌賬號與粉絲之間的距離,也能減輕運營的剪輯壓力。
比如美食品牌「品客官方旗艦店」擁有“品客大叔”的IP形象,他們除了官方號日常輸出的視頻內(nèi)容外,也會號召粉絲投稿,并通過圖文曬出優(yōu)秀投稿案例。
其中點贊最高的來自賬號1月9日發(fā)布的“叔叔畫風逐漸離譜。#品客大叔 雖然但是還是感謝粉絲們的贈圖哦~”圖文視頻。品牌自播號曬“粉絲投稿”不僅很好地提升粉絲粘性,同時,4張圖片帶來了近100萬的播放量,也很好助力自播號破圈,拓寬品牌消費圈層。
圖文內(nèi)容傳遞的信息更集中且突出,也很適合活動的通知和預告。
比如與「PRSR帕莎眼鏡」發(fā)布的“紅包封面終開搶通知”;磨鐵文化集團認證號「鐵鐵的書架」每日發(fā)布的“今天直播商品預告”,不僅能提升品牌活動/直播的曝光,還能為賬號持續(xù)引流。
比視頻來說,圖文的左右滑動的形式,更適合展示和保存壁紙圖片,都能很好地為品牌帶來了精準觀眾和品牌軟曝光。
比如運動品牌「VICTOR-威克多」曬出的“#品牌羽毛球虎年壁紙”
考學培訓品牌「天星教育」“39所985大學勵志壁紙!”;
3C數(shù)碼品牌「ASUS華碩官方」的“華碩天選3新年壁紙分享”
精美的壁紙能讓用戶主動保存,提高圖文內(nèi)容的完播和復播率;同時,我們還發(fā)現(xiàn)不少用戶會在評論區(qū)、私信中索要圖片原圖,無形中增加了品牌視頻的互動,為品牌軟輸出提供更強的動力。
從抖音圖文、線下團購,再到接入影托邦,完善抖音電影“種草-購買”閉環(huán),可以看出抖音在內(nèi)容形態(tài)和電商生態(tài)等多方面,都在不斷拓展自己的商業(yè)版圖。
相比于單一的短視頻創(chuàng)作平臺,更加多元、開放的內(nèi)容內(nèi)容,大中小博主百花齊放的平臺生態(tài),才能源源不斷地引入具有生命力的流量。
對品牌而言,也要注意關注平臺近期的活動和風向,將品牌元素與平臺特色玩法結合,有利于突破品牌圈層壁壘,快速聚攏平臺流量資源,在短期內(nèi)助力品牌營銷活動實現(xiàn)規(guī)?;牧髁亢弯N量雙爆發(fā)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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