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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
李健的文案,在廣告圈殺瘋了
2021-11-05 15:51:14

我知道李健知道的比較晚,起初知道李健是當(dāng)時(shí)《無(wú)心法師》第一季熱播,片尾的《貝加爾湖畔》文案所呈現(xiàn)出來(lái)的空洞、清澈感一下子就擊中了我。

文案好清爽啊,這是我對(duì)這個(gè)人的初印象。

后來(lái)發(fā)現(xiàn)《傳奇》、《矜持》竟然都是出自他手,一陣唏噓,如果他來(lái)做廣告文案,會(huì)不會(huì)又有不同。

他的歌詞文案、語(yǔ)錄文案就像是在眾多食物中極不顯眼的腸粉,看著寡淡,實(shí)際包容萬(wàn)物,有很大的借鑒意義。


以景喻情,恰到好處的氛圍感

不用在房地產(chǎn)廣告真可惜系列——

就像他本人沉默寡言的氣質(zhì)一樣,他的歌也有一種,穿越喧囂的寧?kù)o感。

尤其是歌詞,擅長(zhǎng)以景喻情,借景營(yíng)造出一種恰到好處的氛圍感,讓聽(tīng)眾更好的共情。

在我的懷里 在你的眼里

那里春風(fēng)沉醉 那里綠草如茵

月光把愛(ài)戀 灑滿(mǎn)了湖面

《貝加爾湖畔》

遠(yuǎn)處蔚藍(lán)天空下

涌動(dòng)著金色的麥浪

就在那里曾是你和我

愛(ài)過(guò)的地方

《風(fēng)吹麥浪》

 不用在汽車(chē)廣告真可惜系列——

用三言?xún)删涔蠢粘鰣?chǎng)景,整個(gè)場(chǎng)景,氣勢(shì)恢宏,我甚至都能借著他的文案,在耳朵里,腦補(bǔ)出一支汽車(chē)TVC廣告文案

“跋山涉水,冰川般的心靈里何止是遼闊。閃爍疾馳,盡覽世間滄海。一路有你,所夢(mèng)將至,XXX,世界與你同行?!?/strong>

這無(wú)窮宇宙,誰(shuí)能看得透。讓我奔向你,給你我所有。

《深海之尋》

“我知道并不是,所有鳥(niǎo)兒都飛翔,當(dāng)夏天過(guò)去后,還有鮮花未曾開(kāi)放?!?/p>

“當(dāng)春風(fēng)掠過(guò)山崗,依然能感覺(jué)寒冷,卻無(wú)法阻擋對(duì)溫暖的向往?!?/p>

《向往》

“當(dāng)你看見(jiàn)轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)出了自我,冰川般的心靈里何止是遼闊?!?/p>

《水流眾生》

“跋山涉水看不見(jiàn)命如山,運(yùn)似輕舟,世間滄海?!?/p>

《滄海輕舟》

 公益/溫情廣告系列——

這種感覺(jué)大概像是看到999感冒靈廣告詞時(shí)的溫情時(shí)刻:幸福不是從不感冒,而是感冒時(shí)傳遞的那一杯溫暖。

披星戴月的奔波

只為一扇窗

當(dāng)你迷失在路上

能夠看見(jiàn)那燈光

不知不覺(jué)把他鄉(xiāng),當(dāng)做了故鄉(xiāng)

《異鄉(xiāng)人》

當(dāng)列車(chē)飛奔下一站的愛(ài)恨離別

我仿佛看見(jiàn)車(chē)窗外換了季節(jié)

在這一瞬間忘了要去哪里的深夜

我不知道我還有多少相聚分別

就像這列車(chē)也不能隨意停歇

匆匆掠過(guò)的不僅僅是窗外的世界

《車(chē)站》

哲學(xué)時(shí)刻


李健的文案還有一個(gè)比較顯著的特點(diǎn),他擅長(zhǎng)把看起來(lái)很復(fù)雜的事情,用幾句話(huà)就讓人瞬間豁達(dá)。

仿佛置身于某種哲學(xué)時(shí)刻:我不想謀生,我只想好好生活。這種文案中所傳遞感染力用在各個(gè)節(jié)日的借勢(shì)文案參考里,仿佛恰到好處。

關(guān)于情緒

暫時(shí)不理解你,其實(shí)是沒(méi)什么了不起的。

時(shí)間長(zhǎng)了人們就理解了,即使不理解,也會(huì)把這件事忘了。

別說(shuō)別人了,自己看自己都看不準(zhǔn)。我只是相信,人始終是變化的。人一定是變化的,今天和昨天都不太一樣。


任何領(lǐng)域里不太可能永遠(yuǎn)是公平競(jìng)爭(zhēng)。人生是需要運(yùn)氣的,但是你自我不強(qiáng)大,你的希望會(huì)越來(lái)越小,運(yùn)氣我們無(wú)法左右,唯一能做的,就是把自我變得強(qiáng)大

大部分理想都實(shí)現(xiàn)不了,所以,你實(shí)現(xiàn)不了理想,你就不活了嗎?這沒(méi)有意義。

就像電影《如果愛(ài)有天意》,今生今世無(wú)法在一起,那你不能因?yàn)檫@就否定所有那些美好的東西,體驗(yàn)是最重要的。

關(guān)于人與人

一個(gè)人看另一個(gè)人都是不準(zhǔn)確的。我們學(xué)過(guò)物理都知道,隔著眼鏡看這人,這是折射的結(jié)果,都是略有偏差的,只不過(guò)偏差大小而已。

其實(shí)在我們的文化當(dāng)中,很多事情說(shuō)出來(lái)總是顯得很含蓄,可是我越來(lái)越覺(jué)得,時(shí)間飛逝如電,很多事情,很多語(yǔ)言,很多歌聲,如果不直抒胸臆的話(huà),如果不說(shuō)出來(lái)的話(huà),好像很多時(shí)候會(huì)錯(cuò)過(guò)很多。

瘋狂贊同!

我們從小有一個(gè)慣性思維就是,一件事情發(fā)生了,或者來(lái)臨了,我們要完成它,達(dá)到這個(gè)目標(biāo),一旦達(dá)不到就捶胸頓足,很有挫敗感。

瘋狂贊同+1!


但后來(lái)我發(fā)現(xiàn),理想實(shí)現(xiàn)不了沒(méi)關(guān)系,而且大部分理想終究會(huì)變成幻想,變成夢(mèng)想。

能實(shí)現(xiàn)理想的人是非常少的,你不能因此而否定很多事情,甚至否定你的人生。

有些來(lái)自老人的經(jīng)驗(yàn)是非常可怕的,是非常不值得借鑒和分享的,其實(shí)任何經(jīng)驗(yàn)基本不具有普遍性,自己的經(jīng)驗(yàn)是最重要的

關(guān)于價(jià)值

把人工具化,讓商業(yè)價(jià)值成為社會(huì)的一個(gè)普適價(jià)值是非常危險(xiǎn)的。人其實(shí)就是為情而來(lái)。

所謂體驗(yàn)世界,其實(shí)就是為了體驗(yàn)各種各樣的情感,親情、友情,包括沮喪、激動(dòng)。

所謂讀書(shū)的意義,大概就是讓人眼界更開(kāi)闊,對(duì)自我有更清醒的認(rèn)識(shí),而不至于狂妄

這個(gè)社會(huì)不需要那么多的道德楷模,一個(gè)社會(huì)需要那么多道德楷模,這個(gè)社會(huì)就有問(wèn)題了。

沒(méi)有宗教的時(shí)候,最好的教育就是真善美。藝術(shù)作品就是在講從善。熱愛(ài)文學(xué)或是喜歡音樂(lè)的人都不太可能是壞人

永遠(yuǎn)都可以相信李健的段子

這幾段對(duì)話(huà),簡(jiǎn)直是反差大合集,專(zhuān)治矯情,我愿稱(chēng)之為糊弄學(xué)文案的鼻祖。

李:講的真好。

問(wèn):說(shuō)出了你的心聲嗎?

李:沒(méi)有

嘉賓:別人說(shuō),你一定是在外面玩的男孩,但我不是。

李:那在家里玩

問(wèn):你們平時(shí)聽(tīng)說(shuō)唱嗎?

李:聽(tīng)那個(gè)郭德綱說(shuō)唱

主持人:有那么多光環(huán)的一個(gè)人,為什么還要來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)?

李:來(lái)這個(gè)舞臺(tái)不是你們請(qǐng)我來(lái)的嗎

李:來(lái)看我就看我,還拿什么東西

嘉賓:不能空手來(lái)啊

李:空手來(lái)確實(shí)沒(méi)啥意思

我寫(xiě)過(guò)《貝加爾湖畔》、《松花江》還寫(xiě)過(guò)《撫仙湖》,那里面有的是吃的,都是魚(yú)。

主持人:你這次來(lái)看到沈陽(yáng)白天了嗎?

李:看見(jiàn)了,我這不就是白天來(lái)的嗎?

主持人:你白天在干嗎?

李:白天在看沈陽(yáng)

問(wèn):鐵觀音算綠茶還是紅茶?

李:你這個(gè)問(wèn)題就不是一個(gè)關(guān)于茶的問(wèn)題,你這叫找茬。

健哥,你看我這鼓打的怎么樣?

李:打的非常響

你去海關(guān)的時(shí)候海關(guān)說(shuō)你有什么可以申報(bào)的?沒(méi)有什么,除了才華。

問(wèn):健哥沒(méi)有微信

李:對(duì),但人比較有威信,所以不用微信

周杰倫老師比較有經(jīng)驗(yàn)嘛,讓我們驚艷過(guò)很多次。

 水木年華專(zhuān)場(chǎng)

這首在Bella ciao的基礎(chǔ)上,改編成的《青春再見(jiàn)》,其歌詞中對(duì)青春的解釋讓這首歌,一洗Bella ciao反法西斯的沉重,從而轉(zhuǎn)變成對(duì)青春的探討。

留不住什么,換不回什么,青春終究要散場(chǎng),我得到什么,我失去什么。生命終究要告別。

《青春再見(jiàn)》

多少人曾愛(ài)慕你年輕時(shí)的容顏,可知誰(shuí)愿承受歲月無(wú)情的變遷。

《一生有你》

那年你踏上暮色他鄉(xiāng),你以為那里有你的理想,你看周?chē)吧抗?,清晨醒?lái)卻沒(méi)人在身旁。

《在他鄉(xiāng)》


前一陣子宋X野的事情,又給公眾對(duì)娛樂(lè)圈的印象,潑滿(mǎn)一盆糞。盡管我們?cè)?jīng)聽(tīng)著斑馬斑馬,想著董小姐,一邊輕聲哼著民謠,一邊踏過(guò)安和橋。但劣跡藝人不可容忍。

于是我想借著這篇稿子來(lái)說(shuō),有的時(shí)候的創(chuàng)作,可能并不需要宋X野那般撕心裂肺咬牙切齒,以至于觸碰底線。那些打動(dòng)人心的文案極可能像一汪清泉,自在,清澈。通過(guò)擬物、喻情、或者是現(xiàn)實(shí)角度,在人心里掀起暗涌,其所描述的畫(huà)面讓人向往。

這也是廣告文案的一種創(chuàng)作方法,描繪一個(gè)場(chǎng)景,并賦予想象。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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