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一年一度雙11狂歡大促又雙叒到來了。剁手一族蹲零點,算折扣,攻克各種薅羊毛難關,徘徊在付尾款和退款之間猶豫不決,依然還是熟悉的配方。
不同的是,能召集“所有女生”的李佳琦在今年雙11里再次占領話題,保姆級雙11攻略文檔讓直播間秒變教室,敬業(yè)精神讓人動容。
這場彌漫無聲硝煙的雙11營銷戰(zhàn)役,當然少不了品牌的身影。不變的大命題,多變的小創(chuàng)意,可以說品牌的用心程度完全不輸李佳琦!
相比前些年的雙十一品牌片,今年天貓的創(chuàng)意變“小”了。
天貓以「美好生活 共同向往」為主題,發(fā)布了一支品牌短片《王小樂不樂》,將焦點集聚在一群小朋友身上。
王小樂一系列異常的行為百思不得其解,經(jīng)過重重探尋,謎底浮現(xiàn)水面。在小伙們的熱心分享下,化解了王小樂的換牙尷尬,收獲滿滿真誠的快樂。
一件小事,一群小朋友,一種簡單的小快樂。天貓以小見大構建情感連接,呼吁回歸快樂的最初模樣,鼓勵用戶不忘初心,向美好生活進發(fā)。
京東聯(lián)合“中國航天太空創(chuàng)想”,發(fā)布了首部太空MINI劇,以“夸父”、“玉兔”和“太白金星”為原型,改編傳統(tǒng)神話,講了一出新故事。
萬萬沒想到,夸父竟因穿盜版鞋導致逐日失敗,月兔癡迷買買買變身吃土“月光兔”,太白金星苦苦等待快遞,熬成望哥石,故事一一對應京東雙十一的“超多正品大牌”、新潮好物超低價”和“極速配送不用等”平臺優(yōu)勢。
京東借助航天IP造勢,為雙11拉開了序幕。爆趣有料的諧音梗,也印證了“太空創(chuàng)想”的鬼馬想象力,在雙11大戰(zhàn)中成功“搞事情”。
今年雙十一,知乎也加入營銷戰(zhàn)役,邀請答主們共同發(fā)布了一份2021年知乎高贊好物100榜單。經(jīng)過專業(yè)的測評和用戶高贊的選擇,給出乎關于「好好睡覺」、「享受烹飪」、「吃點好的」、「更好生活」的推薦答案。
此外,知乎還拍攝了一部穿越大片《3021 年博物館白日游》,講述在3021年未來人類參觀21世紀博物館,了解「古代人」的生活方式及消費喜好,為高贊好物虛構了一個腦洞大開的時空背景,陳列的藏品表明了高贊好物的珍貴價值。
短片的后半部分,還改編了大熱的《在天上飛》流行歌曲,用朗朗上口的旋律介紹榜單的真實測評記錄,給專業(yè)測評增加了趣味,更方便用戶了解。
湊熱鬧的知乎,給我們帶來了新的驚喜。
作為雙十一的老面孔,網(wǎng)易嚴選依舊是一股清流,攜手羅永浩拍攝了一支不像廣告片的廣告片《啥是好東西》。
在短片里,羅永浩拒絕配合拍攝,親自斃掉了5個天花亂墜的廣告創(chuàng)意,甚至發(fā)微博吐槽:“拍個廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲?!”集中火力向廣告營銷亂象開炮,表達「反對浮夸廣告套路,好產品本身就是最好的廣告」的品牌理念。
在反廣告中打廣告,實則套路滿滿,逆向營銷還是網(wǎng)易嚴選會玩!
今年雙11迎來了一位“稀客”。時尚運動品牌特步加入隊伍,推出廣告片《特步的愛給特別的你》,講述主人公無意中看到11號球衣,重拾少年熱愛和生活熱情的故事。
特步用一件承載紀念意義的球衣串聯(lián)起了主人公的少年、青年和職場人士的不同人生階段,將特步和特別關聯(lián),詮釋熱愛讓人變得特別的向上力量,鼓勵用戶心懷熱愛,做最特別的自己,給予用戶情感關懷。
短片的另一亮點來自改編90 年代懷舊金曲《特步的愛給特別的你》,在婉轉動人的旋律下,將回憶氛圍烘托到極點,富含溫情。
為預熱雙十一,螺霸王推出天貓限定「城市禮盒」,并聯(lián)合本地說唱歌手江奈生發(fā)布一首 rap《有味青年》,用家鄉(xiāng)方言介紹柳州的城市文化,為嗦粉大軍取名“有味青年”,表達嗦粉的暢爽感受。
螺霸王將傳統(tǒng)美食和新潮嘻哈結合起來,迸發(fā)新的創(chuàng)意火花,讓人眼前一亮。這支主題曲,同樣也是柳州的城市宣傳片,用美食展現(xiàn)一座城市的魅力,彰顯螺霸王的品牌責任感。
縱觀以上品牌交出的雙十一答卷,或走心,或炫酷,或腦洞大開等等,不難看出品牌對雙十一的重視。盡管創(chuàng)意形式不一,但都以用戶為核心,借雙十一營銷契機建立和加固品牌和用戶之間的情感紐帶,完成一次與用戶的深度對話。
目前,雙十一還在進行中,相信還有品牌正在存儲實力憋大招,不妨一起期待更多出彩的作品吧。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
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