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何以定義“時(shí)尚”,
愛美之眼,敢穿之心,自由靈魂
何為“穿衣自由”?
淘寶用短片給出定義。
你好啊,街頭!
你說,時(shí)尚是什么呢?
時(shí)尚真的有標(biāo)準(zhǔn)答案嗎?
有人想要安全,就有人迷戀危險(xiǎn)。
有穿得像個(gè)男孩的女孩,
就有穿得像個(gè)女孩的男……
你幾歲,就一定要穿成什么樣嗎?
別聽他們的,聽自己的。
穿著玩,玩著穿,開心就好。
有為出街而穿的,更有為出門而穿的。
生活的每一刻,都值得好好穿。
想要出挑一點(diǎn),或是hold住全場(chǎng)焦點(diǎn),都可以。
要穿得合時(shí)宜,更要穿得合我意。
可以很洋氣,也可以很中國(guó)。
所以時(shí)尚到底是什么?
其實(shí)并沒有什么標(biāo)準(zhǔn)答案。
因?yàn)闆]有不變的時(shí)尚,只有更新的自己。
時(shí)尚就是要風(fēng)格多變。
打開淘寶,在iFASHION發(fā)現(xiàn)你的風(fēng)格新可能。
正如時(shí)尚一向的走向,始于小眾,達(dá)于大眾,在淘寶的這段文案中,時(shí)尚也從秀場(chǎng)走進(jìn)了菜場(chǎng)、職場(chǎng)和廣場(chǎng)。
這個(gè)時(shí)候拋出“穿衣自由”話題,淘寶很容易找到共鳴。因?yàn)闊o論是時(shí)尚素人還是時(shí)尚達(dá)人,最近都有很多話要聊。
在開始之前,必須先回答一個(gè)問題:時(shí)尚是什么?
“去什么場(chǎng),穿什么衣”,曾經(jīng)是顛仆不變的時(shí)尚真理,如今人們習(xí)慣了居家辦公,穿著何為得體,何為失禮,變得不好界定。
例如一個(gè)在臥室開視頻會(huì)議的人,如果穿得太商務(wù),與環(huán)境不配,如果穿得太休閑,又與會(huì)議氛圍不搭。
生活常態(tài)終究映射到了時(shí)尚界,一個(gè)新概念“日常美溢”悄然流行。通過時(shí)尚攝影師的鏡頭可以看到,一些名模穿著晚禮服倒垃圾,穿著睡衣彈鋼琴、穿著運(yùn)動(dòng)服跳舞……
盛裝居家的茱莉亞·羅伯茨
雖然穿衣開始不分場(chǎng)合,但是時(shí)刻都邋遢不得。短片中一句“生活的每一刻,都值得好好穿”,正是對(duì)這一趨勢(shì)的注解。
這不難做到,只要想“好好穿”,就可以“好好穿”。如今時(shí)代,沒有人會(huì)因穿錯(cuò)衣服被審判,因?yàn)椴槐負(fù)?dān)心如古人與龍袍撞色,也沒有古羅馬的紫色禁忌。
即便如此,很多人仍然不敢輕言時(shí)尚。提起“時(shí)尚”,似乎是卡爾·拉格斐們的領(lǐng)域。所以不是“不能”時(shí)尚,而是“不敢”,時(shí)尚為自信而生,卻又因不夠自信而不能時(shí)尚。
所以一直以來,時(shí)尚界有句名言,“自信是新性感”。于是淘寶說,“別聽他們的,聽自己的?!惫膭?lì)用戶邁出勇敢的一步。
“聽自己的”,就是毫無保留地喜愛和接受自己。加減法做過,只留下那些可以幫助你變得更快樂、更自信的東西——包括對(duì)服飾的偏好。
當(dāng)一個(gè)人習(xí)慣于“聽自己的”,自信就會(huì)寫進(jìn)骨子里。這時(shí)候時(shí)尚與本我合體,成為個(gè)性的表達(dá)。也就是片中那句文案,“要穿得合時(shí)宜,更要穿得合我意?!?/p>
就這樣,一個(gè)人開始學(xué)著了解自己的風(fēng)格,找到自己的顏色,挑選符合自己氣質(zhì)和生活方式的單品。組合在一起,形成自己專屬的時(shí)尚奏鳴曲。
那么一個(gè)人可以有哪些風(fēng)格?短片列舉了這些選項(xiàng)?!鞍踩?、“危險(xiǎn)”、“男孩”、“女孩”、“出街”、“出門”、“洋氣”、“中國(guó)”……
都是普通且常見的詞,但是看完就扎根在腦海。為何經(jīng)過創(chuàng)意的開光,有了令人過耳不忘的魅力?
歸納可以發(fā)現(xiàn),這些詞都是捉對(duì)出現(xiàn)。正如有擎天柱就有威震天,有奧特曼就有小怪獸,羊村永遠(yuǎn)被灰太狼覬覦,正反的對(duì)立形成扣人心弦的緊張氛圍。
緊張會(huì)喚起情緒并創(chuàng)造情境。帶著輕微的緊張感,會(huì)產(chǎn)生沖突、壓力、擔(dān)憂、焦慮、懷疑等一些情緒副產(chǎn)品,這些情緒為淘寶的此次敘事創(chuàng)造了張力。
廣告都希望擁有張力,但是找到正確的張力點(diǎn)有點(diǎn)難。在淘寶的這支短片中,能夠看到一些啟發(fā)。
首先是文化張力。這是由于外部環(huán)境和內(nèi)心認(rèn)知不平衡產(chǎn)生的不適。正如短片中出街的女孩,在長(zhǎng)槍短炮的攝影師面前悠然扔了一袋生活垃圾。
其次是個(gè)人張力。由于對(duì)真實(shí)狀態(tài)與期待狀態(tài)的差距而產(chǎn)生的不適。正如短片中的老太放飛自我勇敢扮嫩,全然不顧真實(shí)的年齡。
最后是場(chǎng)景張力。因?yàn)樘魬?zhàn)現(xiàn)有社會(huì)規(guī)則,與權(quán)威秩序格格不入產(chǎn)生的不適。正如短片中的cosplay小蘿莉,站在西裝革履的撲克臉中。
這些寫滿緊張情緒的場(chǎng)景,令觀眾不由自主代入,同時(shí)也是一種鼓勵(lì),從桎梏中釋放自由本能。
這段文案打的是時(shí)尚霸權(quán)。當(dāng)時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)開始因人而定,時(shí)尚意識(shí)覺醒的個(gè)體就變得立體,受感召釋放細(xì)分多變的穿搭需求。
正如文案所說:“時(shí)尚沒有標(biāo)準(zhǔn)答案:沒有不變的時(shí)尚,只有更新的自己。”
基于對(duì)年輕一代穿搭語言的洞悉,淘寶對(duì)iFASHION進(jìn)行了升級(jí),新中式、街頭風(fēng)、中性風(fēng)、甜美感……每一個(gè)人都能“在 iFASHION,發(fā)現(xiàn)風(fēng)格新可能”。
通過視頻同名話題#年輕人眼中的穿衣自由#可以了解到,在iFASHION這個(gè)風(fēng)格服飾平臺(tái),無論是大眾品味還是小眾審美,每一種需求都被看到,每一種風(fēng)格都被珍視。
年輕人不僅得到一本數(shù)字化呈現(xiàn)的“立體時(shí)尚雜志”,更能夠在專業(yè)人士的指導(dǎo)下得到個(gè)性化的穿搭推薦。
每當(dāng)提起時(shí)尚,人們習(xí)慣于仰頭向上;而提起淘寶,則習(xí)慣于平視。當(dāng)時(shí)尚與淘寶結(jié)合,時(shí)尚就變得親切可觸摸,普通人依靠海量店鋪或潮流尖貨輕松完成個(gè)人風(fēng)格表達(dá)。
這就是淘寶的“穿衣自由”:因自由而起念,因選擇而行動(dòng)!
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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