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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
三天打版、整店復(fù)刻,抄款正在殺死服飾行業(yè)
2024-06-27 10:28:38

來(lái)源:師天浩

2024年央視春晚舞臺(tái),中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》留給全國(guó)觀眾深刻印象。氣質(zhì)與美麗并存的四位女星分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾,且歌且演驚艷了世界。 

很少人知道的是,節(jié)目中的多款漢服是來(lái)自淘寶店鋪原創(chuàng)設(shè)計(jì)款,規(guī)模龐大的消費(fèi)者已習(xí)慣線上購(gòu)買。《春晚》上章若楠身穿的彩色扣子粉色開(kāi)衫受女孩子追捧,除夕夜有360萬(wàn)人通過(guò)搜索“章若楠”來(lái)?yè)屬?gòu)。搶購(gòu)這些擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)語(yǔ)言、時(shí)尚美麗、風(fēng)格迥異的原創(chuàng)服飾,已成為無(wú)數(shù)少男少女的一種潮流。 

令人所遺憾的是,一些原創(chuàng)服飾大店因批量被抄襲者逼進(jìn)經(jīng)營(yíng)困境。 

近期,粉絲122萬(wàn)的淘寶金冠店鋪“復(fù)古大爆炸”發(fā)布了閉店公告。作為淘寶10年老店,“復(fù)古大爆炸”半年內(nèi)獲超過(guò)1萬(wàn)次好評(píng),回頭客也超過(guò)1萬(wàn)人,在淘寶的綜合體驗(yàn)分達(dá)4.7分,卻仍選擇了退出市場(chǎng)。 

創(chuàng)始人@yuki_游膩膩發(fā)布閉店微博,宣布保留店鋪鏈接,停止開(kāi)發(fā)上新。在評(píng)論區(qū),一位顧客提到:自己穿著“復(fù)古大爆炸”設(shè)計(jì)的裙子去跟一個(gè)服飾商家溝通,老板娘看到這條裙子,直接拍照說(shuō)要拿去抄……

游膩膩無(wú)奈地回復(fù)道:“原創(chuàng)的每個(gè)款都花了大把時(shí)間和心血還有金錢成本去做,抄款只要半天就可以抄走了。” 

管中窺豹,可見(jiàn)抄款對(duì)原創(chuàng)的影響已經(jīng)到了何種地步。據(jù)說(shuō)“復(fù)古大爆炸”在淘寶站內(nèi)的抄款申訴成功率很高,淘寶的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制對(duì)這類原創(chuàng)服飾品牌的保護(hù)力度夠大,但對(duì)抖音、拼多多商家的站外抄襲無(wú)能為力。在越來(lái)越卷的行業(yè)大環(huán)境下,泛濫的山寨貨乘上了“同款比價(jià)”之風(fēng),靠劣質(zhì)抄款壓低成本,正在逐漸將原創(chuàng)品牌擠出市場(chǎng)。 

最近關(guān)店的服飾品牌,像羅拉密碼、復(fù)古大爆炸、JZ匠子等,都是重視原創(chuàng)和質(zhì)量的品牌。說(shuō)這些品牌是被“抄”倒的,絕不是夸張,反而說(shuō)出了許多商家真實(shí)面臨的困境。 

1、“半天抄一款”,把整個(gè)店都抄走 

作為規(guī)模最大的非標(biāo)行業(yè)之一,服飾品牌高度依賴款式設(shè)計(jì)。一個(gè)大品牌每季可以推出數(shù)千款新品,從中“跑出”幾個(gè)爆品。給這么多新款都申請(qǐng)上外觀專利工程浩大,維權(quán)則更加困難,因此行業(yè)風(fēng)氣很容易滑向“天下一大抄”。 

這種歪風(fēng)邪氣一度得到了有效治理。2017年1月,淘寶第一個(gè)組建了打假聯(lián)盟,開(kāi)啟知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代。到2023年底,淘天集團(tuán)版權(quán)保護(hù)平臺(tái)共計(jì)保護(hù)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利超過(guò)85萬(wàn)項(xiàng)。 

或許是由于啟動(dòng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)更早,淘寶天貓積累了更多原創(chuàng)服飾店鋪。淘寶會(huì)給像ifashion這種帶原創(chuàng)標(biāo)簽的頭部商家更多流量?jī)A斜,讓正品在搜索上打敗仿品。憑借這股推力,許多原創(chuàng)網(wǎng)店登上了上海、巴黎時(shí)裝周。去年10月,從淘寶店成長(zhǎng)起來(lái)的服飾品牌MASONPRINCE、moromoro和九伍公園JIUWUPARK等亮相了上海時(shí)裝周。 

但有人致力于保護(hù)原創(chuàng),意味著仿款仍然是普遍現(xiàn)象。

《北京青年報(bào)》近期一篇報(bào)道舉例稱:“在淘寶開(kāi)店的原創(chuàng)漢服品牌‘織造司’近來(lái)一直忙于維權(quán),其店鋪設(shè)計(jì)的數(shù)款馬面裙被‘山寨’,在某以低價(jià)著稱的電商平臺(tái),一些山寨版的爆款甚至賣出了數(shù)十萬(wàn)的銷量。”

當(dāng)原創(chuàng)品牌遭遇跨平臺(tái)抄襲,一個(gè)平臺(tái)很難下掉另一個(gè)平臺(tái)上的侵權(quán)鏈接,維權(quán)投訴也成了翻山越嶺的馬拉松。 

之前有人爆料稱,由于自家產(chǎn)品被抄得太多,某服飾大店的知識(shí)產(chǎn)權(quán)員工每天要在全網(wǎng)提交將近500條投訴。下面這張截圖來(lái)自該員工的工作日?qǐng)?bào),當(dāng)天進(jìn)行了著作權(quán)投訴426條、商標(biāo)權(quán)投訴94條,加起來(lái)高達(dá)520條。 

 

至于這些投訴中有多少獲得了處理,我們不得而知。 

一些人看中了這個(gè)賺錢門路,甚至把整個(gè)店鋪從淘寶“搬運(yùn)”到了拼多多。 

最近有這樣一個(gè)截圖流傳:只有淘寶店的原創(chuàng)服飾“有香如故漢服”,其整個(gè)店鋪被拼多多商家1:1進(jìn)行復(fù)刻,商品圖全部相同,但店鋪根本不是官方開(kāi)的。 

直到網(wǎng)友詢問(wèn)客服,店鋪才知道自己被人原樣復(fù)制,“搬”到了另一個(gè)平臺(tái)上。好笑的是,原版店叫“有香如故漢服”,拼多多的盜版店似乎做賊心虛,特別加了“原創(chuàng)”兩字。 

而且拼多多上,頂著原店logo進(jìn)行全店抄襲的店鋪還不止一家。這家本就屬于盜圖抄襲的“有香如故原創(chuàng)漢服”,居然又被另一家店“有香如故國(guó)風(fēng)”給復(fù)刻了。

連“山寨店”都能被人“山寨”,女裝的世界就是一整個(gè)套娃。

2、“抄大牌”越來(lái)越快,越來(lái)越暴利 

讓人趨之若鶩的抄款,到底有多賺錢?

僅舉一個(gè)例子。去年崛起的抖音女裝頭部主播劉一一,年賺5億、一度成為平臺(tái)女裝“一姐”,就是靠“大牌平替”爆紅的。去年12月,當(dāng)劉一一只有50萬(wàn)粉絲時(shí),月GMV超過(guò)了3.5億。 

如此高的銷售額是怎么做到的?博主“隊(duì)長(zhǎng)來(lái)了”在一條短視頻中直白地指出:劉一一做貨品,就是“把那些(大牌的)logo通通的去掉,做成了大牌極簡(jiǎn)平替的風(fēng)格”。 

 

隨著服飾產(chǎn)能逐漸過(guò)剩,抄款者抄得也越來(lái)越快。多年前,廣深、杭州的批發(fā)市場(chǎng)只要某個(gè)檔口的新款賣得好,第二天同樣的商品就會(huì)掛滿整個(gè)市場(chǎng)。 

如今,新款在實(shí)物上市之前,就已經(jīng)被抄了。 

在淘寶開(kāi)店6年的Jumping candy某款服飾被拼多多一家店鋪抄襲,正版都還沒(méi)發(fā)貨,盜版就已經(jīng)開(kāi)始銷售。 

一邊是抄襲者賺得盆滿缽滿,一邊是具有原創(chuàng)能力的大店難以生意為繼。電商博主“老高電商圈子”在最近一篇文章中提到,曾經(jīng)單品銷量排名天貓類目第一的彩妝品牌浮氣Fomomy,因被抄襲等一系列客觀因素,欠款近8位數(shù),創(chuàng)始人無(wú)路可走,只能選擇關(guān)店止損。

浮氣Fomomy原創(chuàng)設(shè)計(jì)的每個(gè)SKU花幾十萬(wàn)打樣,一款新的唇釉研發(fā)成本高達(dá)百萬(wàn),一經(jīng)上市,很快就遭到抄襲。創(chuàng)始人在采訪中表示:“2020年初上市的小煙管口紅,即便在擁有小煙管和小煙盒雙重外觀專利的情況下,還被抄遍大江南北。”

遭到廣泛抄襲后,浮氣的產(chǎn)品銷量開(kāi)始不穩(wěn),出現(xiàn)壓貨,企業(yè)既要持續(xù)營(yíng)銷,又要與山寨產(chǎn)品搏斗,最終由于資金鏈斷裂而倒閉。 

抄,真是可以抄死人的。 

3、原創(chuàng)商家給抄襲者打工,中國(guó)“智造”退回“制造”? 

電商觀察者倪叔在“最慘618”那期播客節(jié)目中提到,當(dāng)“女裝行業(yè)現(xiàn)在平均退貨率80%”,服飾極高的退款率也與抄襲盛行有關(guān)。 

“比如說(shuō)你今天花了很大的心思,把一個(gè)款做爆了,馬上就有人上跟你一模一樣的款式,但是用劣質(zhì)的材料,然后價(jià)格是一半,同時(shí)他全部投放在你那里成交的用戶……相當(dāng)于你在為他做嫁衣。” 

用戶購(gòu)買衣服購(gòu)買的是款式,商品圖片也只能呈現(xiàn)款式,但布料質(zhì)量才是決定衣服成本最重要的因素,仿品為了壓價(jià),用的材質(zhì)跟正品不太可能一樣好。電商平臺(tái)大都上線了同款比價(jià)機(jī)制,拿正版商品圖到不同平臺(tái)比一比,馬上就能發(fā)現(xiàn)便宜一半的仿品。

抄店抄款成為盈利模式之后,個(gè)別消費(fèi)者的騷操作更有空間上馬了。由于“平替”普遍存在,有的人開(kāi)始“買真退假”,在原創(chuàng)店鋪買正品,在其他平臺(tái)買抄款,然后回到原創(chuàng)店鋪退貨,把假貨退給原創(chuàng)商家,正品自己留下。 

淘寶10年老店“梧桐與月亮”就遭遇了類似的事情。 

幾個(gè)月前,團(tuán)隊(duì)收到用盜版冒充正版的退貨,盜版不但布料的質(zhì)感顯著更舊更差,紐扣的種類和位置也都不相同。更好笑的是,退回服飾的后領(lǐng)和褲子內(nèi)測(cè)有重新縫制的痕跡。

商家推測(cè),收到貨的人很可能把正版的商標(biāo)剪下來(lái),縫到了盜版上,然后把盜版退給了原創(chuàng)商家…… 

 

這種情況不但很難舉證,也很難讓平臺(tái)相信消費(fèi)者有問(wèn)題,支持商家的申訴。甚至有的平臺(tái)在商家指出退貨不對(duì)之后,還會(huì)對(duì)商家增加處罰。一套組合拳下來(lái),有的商家收到退貨之后直接對(duì)著物流攝像頭拆包,“自證清白”。

越來(lái)越多用戶退正版、買盜版,山寨“截胡”了原創(chuàng),劣幣驅(qū)逐了良幣。當(dāng)然,質(zhì)量較差的盜版也難逃被質(zhì)量更差的盜版“截胡”,最后全行業(yè)都卷入其中,只有平臺(tái)賺到了廣告費(fèi)。 

或許有人會(huì)問(wèn),原創(chuàng)服飾被抄了,不能打官司嗎? 

最近,公眾號(hào)“山上”刊登了律師馬德勝(化名)的訪談。過(guò)去四年,馬德勝作為代理律師,接到了上百個(gè)和拼多多有關(guān)的假貨維權(quán),涉及的商品覆蓋各行各業(yè)。 

馬德勝講了一個(gè)例子。去年他在河南起訴一個(gè)造假的拼多多商家,官司打贏了,但今年5月,原版企業(yè)偶然發(fā)現(xiàn),這個(gè)假貨商家又開(kāi)始在同平臺(tái)售賣同款假貨,甚至上次只賣了幾百單,這次賣了幾萬(wàn)單。 

一個(gè)法院已經(jīng)判決侵權(quán)并賠償?shù)氖奂偕碳?,從用戶端卻根本看不出來(lái)它在賣假貨。評(píng)論區(qū)智能總結(jié)的關(guān)鍵詞都是味道好、正宗、便宜實(shí)惠等正面信息。對(duì)于劣跡商家再次售假,平臺(tái)毫無(wú)監(jiān)管機(jī)制。

不論同平臺(tái)還是跨平臺(tái),如果平臺(tái)不配合,商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)之路都將難如登天。

公眾號(hào)“山上”指出,哪怕告贏了售假商家,一滴血都沒(méi)出的平臺(tái)仍然作壁上觀。過(guò)段時(shí)間,平臺(tái)就任由售假商家重新開(kāi)店,重新售假。馬德勝的上百起知識(shí)產(chǎn)權(quán)案子中,僅有一起被法院判定平臺(tái)需承擔(dān)責(zé)任,而且只賠償了1萬(wàn),其他的都是售假商家由賠償了事。 

我國(guó)年產(chǎn)服飾700億件,占全球一半還多,不論內(nèi)銷還是出口,都是支柱產(chǎn)業(yè)中的支柱。設(shè)計(jì)是服飾最大的附加值,保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。 

現(xiàn)在,服飾行業(yè)已經(jīng)在低價(jià)壓力中卷生卷死,平臺(tái)對(duì)逆淘汰的縱容,讓有設(shè)計(jì)能力的商家與仿款PK價(jià)格,用戶紛紛選擇買盜版、退正版,劣幣驅(qū)逐良幣。

要是一直這么抄下去,可以想象,有朝一日,像“復(fù)古大爆炸”這樣有原創(chuàng)能力、有一批粉絲,代表了中國(guó)服飾品牌升級(jí)方向的大店,都被其他平臺(tái)商家抄得倒閉殆盡,抄款商家就只能你抄我我抄你,無(wú)限套娃,水準(zhǔn)越來(lái)越差,最后剩下一地碎片。 

中國(guó)的服飾行業(yè)就再也撈不起來(lái)了。

師天浩
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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