很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:師天浩
2024年央視春晚舞臺,中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》留給全國觀眾深刻印象。氣質與美麗并存的四位女星分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾,且歌且演驚艷了世界。
很少人知道的是,節(jié)目中的多款漢服是來自淘寶店鋪原創(chuàng)設計款,規(guī)模龐大的消費者已習慣線上購買?!洞和怼飞险氯糸泶┑牟噬圩臃凵_衫受女孩子追捧,除夕夜有360萬人通過搜索“章若楠”來搶購。搶購這些擁有獨立設計語言、時尚美麗、風格迥異的原創(chuàng)服飾,已成為無數(shù)少男少女的一種潮流。
令人所遺憾的是,一些原創(chuàng)服飾大店因批量被抄襲者逼進經營困境。
近期,粉絲122萬的淘寶金冠店鋪“復古大爆炸”發(fā)布了閉店公告。作為淘寶10年老店,“復古大爆炸”半年內獲超過1萬次好評,回頭客也超過1萬人,在淘寶的綜合體驗分達4.7分,卻仍選擇了退出市場。
創(chuàng)始人@yuki_游膩膩發(fā)布閉店微博,宣布保留店鋪鏈接,停止開發(fā)上新。在評論區(qū),一位顧客提到:自己穿著“復古大爆炸”設計的裙子去跟一個服飾商家溝通,老板娘看到這條裙子,直接拍照說要拿去抄……
游膩膩無奈地回復道:“原創(chuàng)的每個款都花了大把時間和心血還有金錢成本去做,抄款只要半天就可以抄走了。”
管中窺豹,可見抄款對原創(chuàng)的影響已經到了何種地步。據(jù)說“復古大爆炸”在淘寶站內的抄款申訴成功率很高,淘寶的原創(chuàng)保護機制對這類原創(chuàng)服飾品牌的保護力度夠大,但對抖音、拼多多商家的站外抄襲無能為力。在越來越卷的行業(yè)大環(huán)境下,泛濫的山寨貨乘上了“同款比價”之風,靠劣質抄款壓低成本,正在逐漸將原創(chuàng)品牌擠出市場。
最近關店的服飾品牌,像羅拉密碼、復古大爆炸、JZ匠子等,都是重視原創(chuàng)和質量的品牌。說這些品牌是被“抄”倒的,絕不是夸張,反而說出了許多商家真實面臨的困境。
作為規(guī)模最大的非標行業(yè)之一,服飾品牌高度依賴款式設計。一個大品牌每季可以推出數(shù)千款新品,從中“跑出”幾個爆品。給這么多新款都申請上外觀專利工程浩大,維權則更加困難,因此行業(yè)風氣很容易滑向“天下一大抄”。
這種歪風邪氣一度得到了有效治理。2017年1月,淘寶第一個組建了打假聯(lián)盟,開啟知識產權時代。到2023年底,淘天集團版權保護平臺共計保護各類知識產權權利超過85萬項。
或許是由于啟動產權保護更早,淘寶天貓積累了更多原創(chuàng)服飾店鋪。淘寶會給像ifashion這種帶原創(chuàng)標簽的頭部商家更多流量傾斜,讓正品在搜索上打敗仿品。憑借這股推力,許多原創(chuàng)網店登上了上海、巴黎時裝周。去年10月,從淘寶店成長起來的服飾品牌MASONPRINCE、moromoro和九伍公園JIUWUPARK等亮相了上海時裝周。
但有人致力于保護原創(chuàng),意味著仿款仍然是普遍現(xiàn)象。
《北京青年報》近期一篇報道舉例稱:“在淘寶開店的原創(chuàng)漢服品牌‘織造司’近來一直忙于維權,其店鋪設計的數(shù)款馬面裙被‘山寨’,在某以低價著稱的電商平臺,一些山寨版的爆款甚至賣出了數(shù)十萬的銷量。”
當原創(chuàng)品牌遭遇跨平臺抄襲,一個平臺很難下掉另一個平臺上的侵權鏈接,維權投訴也成了翻山越嶺的馬拉松。
之前有人爆料稱,由于自家產品被抄得太多,某服飾大店的知識產權員工每天要在全網提交將近500條投訴。下面這張截圖來自該員工的工作日報,當天進行了著作權投訴426條、商標權投訴94條,加起來高達520條。
至于這些投訴中有多少獲得了處理,我們不得而知。
一些人看中了這個賺錢門路,甚至把整個店鋪從淘寶“搬運”到了拼多多。
最近有這樣一個截圖流傳:只有淘寶店的原創(chuàng)服飾“有香如故漢服”,其整個店鋪被拼多多商家1:1進行復刻,商品圖全部相同,但店鋪根本不是官方開的。
直到網友詢問客服,店鋪才知道自己被人原樣復制,“搬”到了另一個平臺上。好笑的是,原版店叫“有香如故漢服”,拼多多的盜版店似乎做賊心虛,特別加了“原創(chuàng)”兩字。
而且拼多多上,頂著原店logo進行全店抄襲的店鋪還不止一家。這家本就屬于盜圖抄襲的“有香如故原創(chuàng)漢服”,居然又被另一家店“有香如故國風”給復刻了。
連“山寨店”都能被人“山寨”,女裝的世界就是一整個套娃。
讓人趨之若鶩的抄款,到底有多賺錢?
僅舉一個例子。去年崛起的抖音女裝頭部主播劉一一,年賺5億、一度成為平臺女裝“一姐”,就是靠“大牌平替”爆紅的。去年12月,當劉一一只有50萬粉絲時,月GMV超過了3.5億。
如此高的銷售額是怎么做到的?博主“隊長來了”在一條短視頻中直白地指出:劉一一做貨品,就是“把那些(大牌的)logo通通的去掉,做成了大牌極簡平替的風格”。
隨著服飾產能逐漸過剩,抄款者抄得也越來越快。多年前,廣深、杭州的批發(fā)市場只要某個檔口的新款賣得好,第二天同樣的商品就會掛滿整個市場。
如今,新款在實物上市之前,就已經被抄了。
在淘寶開店6年的Jumping candy某款服飾被拼多多一家店鋪抄襲,正版都還沒發(fā)貨,盜版就已經開始銷售。
一邊是抄襲者賺得盆滿缽滿,一邊是具有原創(chuàng)能力的大店難以生意為繼。電商博主“老高電商圈子”在最近一篇文章中提到,曾經單品銷量排名天貓類目第一的彩妝品牌浮氣Fomomy,因被抄襲等一系列客觀因素,欠款近8位數(shù),創(chuàng)始人無路可走,只能選擇關店止損。
浮氣Fomomy原創(chuàng)設計的每個SKU花幾十萬打樣,一款新的唇釉研發(fā)成本高達百萬,一經上市,很快就遭到抄襲。創(chuàng)始人在采訪中表示:“2020年初上市的小煙管口紅,即便在擁有小煙管和小煙盒雙重外觀專利的情況下,還被抄遍大江南北。”
遭到廣泛抄襲后,浮氣的產品銷量開始不穩(wěn),出現(xiàn)壓貨,企業(yè)既要持續(xù)營銷,又要與山寨產品搏斗,最終由于資金鏈斷裂而倒閉。
抄,真是可以抄死人的。
電商觀察者倪叔在“最慘618”那期播客節(jié)目中提到,當“女裝行業(yè)現(xiàn)在平均退貨率80%”,服飾極高的退款率也與抄襲盛行有關。
“比如說你今天花了很大的心思,把一個款做爆了,馬上就有人上跟你一模一樣的款式,但是用劣質的材料,然后價格是一半,同時他全部投放在你那里成交的用戶……相當于你在為他做嫁衣。”
用戶購買衣服購買的是款式,商品圖片也只能呈現(xiàn)款式,但布料質量才是決定衣服成本最重要的因素,仿品為了壓價,用的材質跟正品不太可能一樣好。電商平臺大都上線了同款比價機制,拿正版商品圖到不同平臺比一比,馬上就能發(fā)現(xiàn)便宜一半的仿品。
抄店抄款成為盈利模式之后,個別消費者的騷操作更有空間上馬了。由于“平替”普遍存在,有的人開始“買真退假”,在原創(chuàng)店鋪買正品,在其他平臺買抄款,然后回到原創(chuàng)店鋪退貨,把假貨退給原創(chuàng)商家,正品自己留下。
淘寶10年老店“梧桐與月亮”就遭遇了類似的事情。
幾個月前,團隊收到用盜版冒充正版的退貨,盜版不但布料的質感顯著更舊更差,紐扣的種類和位置也都不相同。更好笑的是,退回服飾的后領和褲子內測有重新縫制的痕跡。
商家推測,收到貨的人很可能把正版的商標剪下來,縫到了盜版上,然后把盜版退給了原創(chuàng)商家……
這種情況不但很難舉證,也很難讓平臺相信消費者有問題,支持商家的申訴。甚至有的平臺在商家指出退貨不對之后,還會對商家增加處罰。一套組合拳下來,有的商家收到退貨之后直接對著物流攝像頭拆包,“自證清白”。
越來越多用戶退正版、買盜版,山寨“截胡”了原創(chuàng),劣幣驅逐了良幣。當然,質量較差的盜版也難逃被質量更差的盜版“截胡”,最后全行業(yè)都卷入其中,只有平臺賺到了廣告費。
或許有人會問,原創(chuàng)服飾被抄了,不能打官司嗎?
最近,公眾號“山上”刊登了律師馬德勝(化名)的訪談。過去四年,馬德勝作為代理律師,接到了上百個和拼多多有關的假貨維權,涉及的商品覆蓋各行各業(yè)。
馬德勝講了一個例子。去年他在河南起訴一個造假的拼多多商家,官司打贏了,但今年5月,原版企業(yè)偶然發(fā)現(xiàn),這個假貨商家又開始在同平臺售賣同款假貨,甚至上次只賣了幾百單,這次賣了幾萬單。
一個法院已經判決侵權并賠償?shù)氖奂偕碳?,從用戶端卻根本看不出來它在賣假貨。評論區(qū)智能總結的關鍵詞都是味道好、正宗、便宜實惠等正面信息。對于劣跡商家再次售假,平臺毫無監(jiān)管機制。
不論同平臺還是跨平臺,如果平臺不配合,商家的知識產權維權之路都將難如登天。
公眾號“山上”指出,哪怕告贏了售假商家,一滴血都沒出的平臺仍然作壁上觀。過段時間,平臺就任由售假商家重新開店,重新售假。馬德勝的上百起知識產權案子中,僅有一起被法院判定平臺需承擔責任,而且只賠償了1萬,其他的都是售假商家由賠償了事。
我國年產服飾700億件,占全球一半還多,不論內銷還是出口,都是支柱產業(yè)中的支柱。設計是服飾最大的附加值,保護原創(chuàng)就是保護中國服飾產業(yè)的創(chuàng)新能力。
現(xiàn)在,服飾行業(yè)已經在低價壓力中卷生卷死,平臺對逆淘汰的縱容,讓有設計能力的商家與仿款PK價格,用戶紛紛選擇買盜版、退正版,劣幣驅逐良幣。
要是一直這么抄下去,可以想象,有朝一日,像“復古大爆炸”這樣有原創(chuàng)能力、有一批粉絲,代表了中國服飾品牌升級方向的大店,都被其他平臺商家抄得倒閉殆盡,抄款商家就只能你抄我我抄你,無限套娃,水準越來越差,最后剩下一地碎片。
中國的服飾行業(yè)就再也撈不起來了。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)