擱往年，春暖花開四月天，這會兒正是國內外電音節(jié)你方唱罷我登場，電音粉盤算行程的好時候?？赏蝗缙鋪淼囊咔?，給線下娛樂造成了速凍式打擊。隨著全球疫情爆發(fā)，EDC las Vegas、S2O、Ultra 等相繼官宣暫停延期。憑你怎樣狂野激蕩，也只能跟風拍拍“EDM 變裝秀”聊以**。電音圈上下游皆是愁云慘霧一籌莫展。就在此時，抖音直播迅速開啟“DouLand電音節(jié)”模式，將大家從斷糧邊緣拽了回來。DouLand電音節(jié)連續(xù)舉辦數日（4月10日-4月13日），分為文化主題活動和電音演出舞臺兩大模塊。雖是線上音樂節(jié)，它卻有著Alan Walker、Martin Garrix 等全球百大DJ組成的頂流陣容。啥是百大？可以簡單理解成電音圈“格萊美”“奧斯卡”。三倍量的快樂已經帶感，竟然還有貼心科普。因此，DouLand電音節(jié)一經上線，“好好學習，告別土嗨”“可以跟百大DJ隔空合影了”“新手上車的好機會”等呼聲此起彼伏，聲量日漸高漲。蹲完全程，硬糖君公允地說，DouLand電音節(jié)的確交出了亮眼成績。每場直播各有特色，用戶玩得嗨還漲知識。而其最大價值，則是吸引了大批初次“嘗鮮”的受眾，從根本上“盤活”了電音文化。以4月11日的直播效果為例。當晚，史上最年輕的DJ冠軍Martin Garrix一開播就貢獻了超燃的線上現場，悶了許久的電音粉絲在線狂嗨，直播累計觀看人數123萬，最高同時在線人數5.4萬。近幾年，國內音樂圈、綜藝圈紛紛將目光投向電音?？呻S著《即刻電音》《潮音戰(zhàn)紀》等電音綜藝相繼啞火，所謂“電音元年”遲遲未至。如今，抖音直播入場，或許帶來了電音擁抱大眾的一種新思路。抖音直播攪動音樂江湖，電音站在了出圈的十字路口。疫情影響下的電音圈，到底多少樂迷嗷嗷待哺？我們不妨先看數據。艾媒數據顯示，2020年中國電音用戶規(guī)模將突破4.46億，作品線上播放量將達3608億次。在抖音上搜索“電音”，能看到許多播放量數億的話題，收錄了十幾萬個視頻作品。不久前，抖音用戶@嗩了個吶-川子投遞了名為“用民族樂器挑戰(zhàn)打碟機”的視頻，以此展現了中國嗩吶和百大電音的藝術碰撞。這一作品收獲點贊187.6萬，評論8.3萬，炸出了無數電音愛好者。顯然，解決了當代青年的娛樂剛需，是DouLand電音節(jié)具有的最大爆款基因。但它能熱度持續(xù)走高直至出圈，則離不開神仙陣容、多元內容、精細運營的加持——DouLand電音節(jié)既滿足了專業(yè)樂迷的消費需求，又勾起了潛在用戶的“試吃”興趣。以主舞臺為例，囊括流動盛宴、刺燙聲“印”、巔峰來襲和獨立新聲四大主題，解鎖了Alan Walker、Martin Garrix、Dimitri Vegas & Like Mike、Vicetone在內的“炸場組合”。電音粉全程蹦得“世界迪”，每場直播皆是驚喜刺激。若論電音圈頂流，Alan Walker定在其列。他曾靠著原創(chuàng)神曲《Faded》火遍全球，一度攻陷國內各大酒吧、商城。而Alan Walker在抖音營業(yè)已久，早已聚集了320多萬粉絲。4月10日，他率先開場在直播間分享起創(chuàng)作經驗、最新作品等，時間太短看得觀眾意猶未盡。此后，Martin Garrix接棒**開趴。不愧是年僅24歲就勇奪三連冠的百大DJ天才，從日落時分蹦到夜色降臨，整晚保持高能輸出，贏得了粉絲瘋狂刷屏應援。硬糖君原地轉粉，慣性抖腿到凌晨。比利時兄弟Dimitri Vegas& Like Mike、荷蘭電音雙星Vicetone等表演亦是可圈可點。DouLand電音節(jié)這一獨特線上舞臺，為海外DJ們提供了展現自我的窗口，助推其闖進中國用戶的視野。值得一提的是，DouLand電音節(jié)的文化主題活動，則為電音初級用戶、潛在用戶打開了新世界大門?！癉ouLand博物館”科普硬核音樂知識、電音歷史、代表人物；“DouLand潮天地”為觀眾盤點最in穿搭指南；甚至還有“DouLand美食鋪”分享電音節(jié)的美食教程；“DouLand創(chuàng)意園”由主播起底電音出游攻略、宿營經歷等。多元豐富的電音內容，讓每個用戶都能找到進場姿勢。有人蹦迪放松，有人嘗試新趣，有人找到了“新手去電音節(jié)穿什么”的標準答案。就連電音圈根深蒂固的鄙視鏈，都在DouLand電音節(jié)被全線擊破。各路數據都在積極證明，國內已經具備成熟的電音土壤?？蓭状缶C藝哼哧哼哧努力那么久，電音文化始終沒能如愿走向大眾，甚至落得粉絲、路人兩頭不討好。究其原因，這些作品沒有真正打破不同群體間的審美隔閡，在小眾和通俗間找到平衡點。簡單點說，它們沒能解決“電音是土嗨，還是高級”的認知難題。大多數電音路人可能跟硬糖君一樣，明明也聽“電音合集”“車載DJ嗨曲”。但缺乏專業(yè)知識和審美，對電音的第一反應還停留在《如果我是DJ你會愛我嗎》。而電音硬核玩家面對這些“褻瀆”電音文化的萌新，壓根沒心情科普“電音是什么”的基礎知識點了。可細想下，嘻哈、街舞、滑板，哪家小眾文化不是走接地氣路線出的圈？想要得到群眾青睞，在滿足資深粉絲的同時，也該給普通路人降維輸出。這不，經過DouLand電音節(jié)幾天的科普充電，許多萌新已經成功進階到入門水準，能從相對專業(yè)的角度去欣賞電音了。通過“DouLand博物館”的徐夢圓專場，硬糖君才知道原來電音也分為House、Bass、Trance等多種風格，且適用于不同場景。日常放松聽聽Futuer Bass，但酒吧、音樂節(jié)要整點氣氛，還得靠“土嗨高發(fā)地”的House、EDM。追本溯源，土嗨神曲其實也曾是電音圈的潮流文化。由于制作簡單、音色粗糙，才逐漸被市場和聽眾拋棄。硬糖君結合DouLand電音節(jié)的科普，發(fā)現了一條“避免土嗨聽鼓點，動次打次咱不選”的鐵律。不信你試試，動打動動打再配點蟬鳴鳥叫的特色聲音，保準高級。而見識了Tracy、徐夢圓的日常后，吃瓜群眾才深刻理解DJ是門技術活?？此撇唤浺獾拇甑鸥?，背后需要他們及時把握用戶情緒，不斷調整表演、互動的技巧來調動氣氛。每個原創(chuàng)作品背后，更是電音人經年累月的苦練。雖說借力“DouLand 博物館”，硬糖君成功刷新了對電音的認知。但略懂皮毛其實更易露怯，倒不如跟著抖音網紅21M愛漂亮、甜心寶寶學些電音節(jié)穿搭，先用裝備鎮(zhèn)住場子。畢竟電音、街舞等潮流文化里，服裝是重要的區(qū)分符號。先穿“對”衣服，更容易快速融進圈層。如果說，知名DJ、音樂創(chuàng)作者的加入，奠定了DouLand電音節(jié)在整個電音圈的分量。那么，電音和科普、穿搭、美食碰撞，則真正達到了破圈效果。硬糖君留意，許多觀眾正是由徐夢圓、阿nic、羅雋永等人的直播間而來，最終被主舞臺的Alan Walker、Martin Garrix的精彩表演震撼圈粉。趣味知識和專業(yè)表演的融合，DouLand電音節(jié)為電音文化出圈提供了一次精彩示范。往后制作人可別甩鍋觀眾品味沒到，找準了玩法誰都洋氣。而對抖音直播，對電音的有力盤活證明了其攪動整個音樂江湖的潛在實力，一盤大棋已然在頻頻落子。疫情時期，忽然爆發(fā)的線上娛樂都面臨著“能火多久”的命運拷問。抖音直播或許是一個很好的研究范例。云游博物館、云賞櫻、云電音節(jié)……一茬接一茬得火。某個爆款活動缺乏復制價值，但能夠迅速推出批量品牌項目，足以體現抖音直播對用戶喜好、市場方向的精準把握。復盤DouLand電音節(jié)始末，我們不難發(fā)現成績并非偶然。一來，抖音直播具有強大的音樂基因，逐漸滲透到用戶的娛樂日常。二來，平臺在音樂領域經驗豐富，已摸索出一套行之有效的運營策略。抖音#音樂#的話題頁里，聚集了郭聰明、兔子牙、M哥等眾多粉絲千萬的創(chuàng)作者，作品總播放高達1400多億次。他們來自創(chuàng)作、表演、演奏等領域，經常在抖音直播間里表演歌曲演唱、樂器演奏、歌舞結合等。更值得注意的是，硬糖君隨手點開@王小喵的直播間，3.3萬粉絲的她卻仍能拿下小時榜榜首。相較于塔尖的頭部網紅，塔基部分的腰尾部主播的巨大潛力和生存空間，無疑更能反應抖音直播的繁榮生態(tài)。王小喵們的強勢突圍離不開自身實力，但也得益于抖音直播持續(xù)深入行業(yè)上下游，為音樂人、音樂愛好者打造“線上舞臺”。今年，抖音直播進一步加碼音樂布局，推出了抖音全民直播計劃。抖音全民直播計劃目前有“抖音音樂人·直播招募計劃”和“百億流量扶持·玩轉線上直播”兩大扶持計劃。前者通過招募計劃及專屬聚合流量，不斷引入優(yōu)質音樂人直播。以此擴大優(yōu)質音樂內容供給，構建覆蓋“音樂作品＋直播＋短視頻“的多維度的音樂傳播方式，給參與者提供流量獎勵、官方活動機會等資源獎勵扶持“線上音樂舞”。后者則面向熱愛音樂的所有用戶，讓每個喜歡歌唱、彈奏的人，都能找到“線上舞臺”展現自我，被更多粉絲看到。相較于某些平臺只定向培養(yǎng)專業(yè)主播的玩法，抖音直播的扶持計劃更為系統(tǒng)、精細，既支持專業(yè)音樂人尋求成長突破，又為潛力選手帶來曝光、孵化的機會。如此一來，抖音直播不斷向行業(yè)輸送人才的同時，也用獨特的“線上舞臺”傳遞著平臺的商業(yè)價值，實現了音樂領域的差異化競爭。DouLand電音節(jié)和歡唱DOU起來，作為抖音全民直播計劃的重要子項目，正是在超級流量扶持下殺出重圍，獲得諸多用戶的青睞。抖音直播在音樂江湖的地位已不容小覷，已經錯過了音綜選秀，還要錯過抖音直播出道嗎？有才華朋友請盡情卡位，待硬糖君消化完電音必考知識點，也斗膽一戰(zhàn)。
本文系作者：
娛樂硬糖
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