躺平很久的電音粉，又“活”過(guò)來(lái)了。
擱往年，春暖花開(kāi)四月天，這會(huì)兒正是國(guó)內(nèi)外電音節(jié)你方唱罷我登場(chǎng)，電音粉盤算行程的好時(shí)候?？赏蝗缙鋪?lái)的疫情，給線下娛樂(lè)造成了速凍式打擊。隨著全球疫情爆發(fā)，EDC las Vegas、S2O、Ultra 等相繼官宣暫停延期。憑你怎樣狂野激蕩，也只能跟風(fēng)拍拍“EDM 變裝秀”聊以**。電音圈上下游皆是愁云慘霧一籌莫展。就在此時(shí)，抖音直播迅速開(kāi)啟“DouLand電音節(jié)”模式，將大家從斷糧邊緣拽了回來(lái)。DouLand電音節(jié)連續(xù)舉辦數(shù)日（4月10日-4月13日），分為文化主題活動(dòng)和電音演出舞臺(tái)兩大模塊。雖是線上音樂(lè)節(jié)，它卻有著Alan Walker、Martin Garrix 等全球百大DJ組成的頂流陣容。啥是百大？可以簡(jiǎn)單理解成電音圈“格萊美”“奧斯卡”。三倍量的快樂(lè)已經(jīng)帶感，竟然還有貼心科普。因此，DouLand電音節(jié)一經(jīng)上線，“好好學(xué)習(xí)，告別土嗨”“可以跟百大DJ隔空合影了”“新手上車的好機(jī)會(huì)”等呼聲此起彼伏，聲量日漸高漲。蹲完全程，硬糖君公允地說(shuō)，DouLand電音節(jié)的確交出了亮眼成績(jī)。每場(chǎng)直播各有特色，用戶玩得嗨還漲知識(shí)。而其最大價(jià)值，則是吸引了大批初次“嘗鮮”的受眾，從根本上“盤活”了電音文化。以4月11日的直播效果為例。當(dāng)晚，史上最年輕的DJ冠軍Martin Garrix一開(kāi)播就貢獻(xiàn)了超燃的線上現(xiàn)場(chǎng)，悶了許久的電音粉絲在線狂嗨，直播累計(jì)觀看人數(shù)123萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)5.4萬(wàn)。近幾年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)圈、綜藝圈紛紛將目光投向電音?？呻S著《即刻電音》《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等電音綜藝相繼啞火，所謂“電音元年”遲遲未至。如今，抖音直播入場(chǎng)，或許帶來(lái)了電音擁抱大眾的一種新思路。抖音直播攪動(dòng)音樂(lè)江湖，電音站在了出圈的十字路口。沒(méi)了現(xiàn)場(chǎng)，不如云電音疫情影響下的電音圈，到底多少樂(lè)迷嗷嗷待哺？我們不妨先看數(shù)據(jù)。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電音用戶規(guī)模將突破4.46億，作品線上播放量將達(dá)3608億次。在抖音上搜索“電音”，能看到許多播放量數(shù)億的話題，收錄了十幾萬(wàn)個(gè)視頻作品。不久前，抖音用戶@嗩了個(gè)吶-川子投遞了名為“用民族樂(lè)器挑戰(zhàn)打碟機(jī)”的視頻，以此展現(xiàn)了中國(guó)嗩吶和百大電音的藝術(shù)碰撞。這一作品收獲點(diǎn)贊187.6萬(wàn)，評(píng)論8.3萬(wàn)，炸出了無(wú)數(shù)電音愛(ài)好者。顯然，解決了當(dāng)代青年的娛樂(lè)剛需，是DouLand電音節(jié)具有的最大爆款基因。但它能熱度持續(xù)走高直至出圈，則離不開(kāi)神仙陣容、多元內(nèi)容、精細(xì)運(yùn)營(yíng)的加持——DouLand電音節(jié)既滿足了專業(yè)樂(lè)迷的消費(fèi)需求，又勾起了潛在用戶的“試吃”興趣。以主舞臺(tái)為例，囊括流動(dòng)盛宴、刺燙聲“印”、巔峰來(lái)襲和獨(dú)立新聲四大主題，解鎖了Alan Walker、Martin Garrix、Dimitri Vegas & Like Mike、Vicetone在內(nèi)的“炸場(chǎng)組合”。電音粉全程蹦得“世界迪”，每場(chǎng)直播皆是驚喜刺激。若論電音圈頂流，Alan Walker定在其列。他曾靠著原創(chuàng)神曲《Faded》火遍全球，一度攻陷國(guó)內(nèi)各大酒吧、商城。而Alan Walker在抖音營(yíng)業(yè)已久，早已聚集了320多萬(wàn)粉絲。4月10日，他率先開(kāi)場(chǎng)在直播間分享起創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、最新作品等，時(shí)間太短看得觀眾意猶未盡。此后，Martin Garrix接棒**開(kāi)趴。不愧是年僅24歲就勇奪三連冠的百大DJ天才，從日落時(shí)分蹦到夜色降臨，整晚保持高能輸出，贏得了粉絲瘋狂刷屏應(yīng)援。硬糖君原地轉(zhuǎn)粉，慣性抖腿到凌晨。比利時(shí)兄弟Dimitri Vegas& Like Mike、荷蘭電音雙星Vicetone等表演亦是可圈可點(diǎn)。DouLand電音節(jié)這一獨(dú)特線上舞臺(tái)，為海外DJ們提供了展現(xiàn)自我的窗口，助推其闖進(jìn)中國(guó)用戶的視野。值得一提的是，DouLand電音節(jié)的文化主題活動(dòng)，則為電音初級(jí)用戶、潛在用戶打開(kāi)了新世界大門?！癉ouLand博物館”科普硬核音樂(lè)知識(shí)、電音歷史、代表人物；“DouLand潮天地”為觀眾盤點(diǎn)最in穿搭指南；甚至還有“DouLand美食鋪”分享電音節(jié)的美食教程；“DouLand創(chuàng)意園”由主播起底電音出游攻略、宿營(yíng)經(jīng)歷等。多元豐富的電音內(nèi)容，讓每個(gè)用戶都能找到進(jìn)場(chǎng)姿勢(shì)。有人蹦迪放松，有人嘗試新趣，有人找到了“新手去電音節(jié)穿什么”的標(biāo)準(zhǔn)答案。就連電音圈根深蒂固的鄙視鏈，都在DouLand電音節(jié)被全線擊破。各路數(shù)據(jù)都在積極證明，國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備成熟的電音土壤?？蓭状缶C藝哼哧哼哧努力那么久，電音文化始終沒(méi)能如愿走向大眾，甚至落得粉絲、路人兩頭不討好。究其原因，這些作品沒(méi)有真正打破不同群體間的審美隔閡，在小眾和通俗間找到平衡點(diǎn)。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，它們沒(méi)能解決“電音是土嗨，還是高級(jí)”的認(rèn)知難題。大多數(shù)電音路人可能跟硬糖君一樣，明明也聽(tīng)“電音合集”“車載DJ嗨曲”。但缺乏專業(yè)知識(shí)和審美，對(duì)電音的第一反應(yīng)還停留在《如果我是DJ你會(huì)愛(ài)我嗎》。而電音硬核玩家面對(duì)這些“褻瀆”電音文化的萌新，壓根沒(méi)心情科普“電音是什么”的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)了。可細(xì)想下，嘻哈、街舞、滑板，哪家小眾文化不是走接地氣路線出的圈？想要得到群眾青睞，在滿足資深粉絲的同時(shí)，也該給普通路人降維輸出。這不，經(jīng)過(guò)DouLand電音節(jié)幾天的科普充電，許多萌新已經(jīng)成功進(jìn)階到入門水準(zhǔn)，能從相對(duì)專業(yè)的角度去欣賞電音了。通過(guò)“DouLand博物館”的徐夢(mèng)圓專場(chǎng)，硬糖君才知道原來(lái)電音也分為House、Bass、Trance等多種風(fēng)格，且適用于不同場(chǎng)景。日常放松聽(tīng)聽(tīng)Futuer Bass，但酒吧、音樂(lè)節(jié)要整點(diǎn)氣氛，還得靠“土嗨高發(fā)地”的House、EDM。追本溯源，土嗨神曲其實(shí)也曾是電音圈的潮流文化。由于制作簡(jiǎn)單、音色粗糙，才逐漸被市場(chǎng)和聽(tīng)眾拋棄。硬糖君結(jié)合DouLand電音節(jié)的科普，發(fā)現(xiàn)了一條“避免土嗨聽(tīng)鼓點(diǎn)，動(dòng)次打次咱不選”的鐵律。不信你試試，動(dòng)打動(dòng)動(dòng)打再配點(diǎn)蟬鳴鳥(niǎo)叫的特色聲音，保準(zhǔn)高級(jí)。而見(jiàn)識(shí)了Tracy、徐夢(mèng)圓的日常后，吃瓜群眾才深刻理解DJ是門技術(shù)活?？此撇唤?jīng)意的搓碟放歌，背后需要他們及時(shí)把握用戶情緒，不斷調(diào)整表演、互動(dòng)的技巧來(lái)調(diào)動(dòng)氣氛。每個(gè)原創(chuàng)作品背后，更是電音人經(jīng)年累月的苦練。雖說(shuō)借力“DouLand 博物館”，硬糖君成功刷新了對(duì)電音的認(rèn)知。但略懂皮毛其實(shí)更易露怯，倒不如跟著抖音網(wǎng)紅21M愛(ài)漂亮、甜心寶寶學(xué)些電音節(jié)穿搭，先用裝備鎮(zhèn)住場(chǎng)子。畢竟電音、街舞等潮流文化里，服裝是重要的區(qū)分符號(hào)。先穿“對(duì)”衣服，更容易快速融進(jìn)圈層。如果說(shuō)，知名DJ、音樂(lè)創(chuàng)作者的加入，奠定了DouLand電音節(jié)在整個(gè)電音圈的分量。那么，電音和科普、穿搭、美食碰撞，則真正達(dá)到了破圈效果。硬糖君留意，許多觀眾正是由徐夢(mèng)圓、阿nic、羅雋永等人的直播間而來(lái)，最終被主舞臺(tái)的Alan Walker、Martin Garrix的精彩表演震撼圈粉。趣味知識(shí)和專業(yè)表演的融合，DouLand電音節(jié)為電音文化出圈提供了一次精彩示范。往后制作人可別甩鍋觀眾品味沒(méi)到，找準(zhǔn)了玩法誰(shuí)都洋氣。而對(duì)抖音直播，對(duì)電音的有力盤活證明了其攪動(dòng)整個(gè)音樂(lè)江湖的潛在實(shí)力，一盤大棋已然在頻頻落子。疫情時(shí)期，忽然爆發(fā)的線上娛樂(lè)都面臨著“能火多久”的命運(yùn)拷問(wèn)。抖音直播或許是一個(gè)很好的研究范例。云游博物館、云賞櫻、云電音節(jié)……一茬接一茬得火。某個(gè)爆款活動(dòng)缺乏復(fù)制價(jià)值，但能夠迅速推出批量品牌項(xiàng)目，足以體現(xiàn)抖音直播對(duì)用戶喜好、市場(chǎng)方向的精準(zhǔn)把握。復(fù)盤DouLand電音節(jié)始末，我們不難發(fā)現(xiàn)成績(jī)并非偶然。一來(lái)，抖音直播具有強(qiáng)大的音樂(lè)基因，逐漸滲透到用戶的娛樂(lè)日常。二來(lái)，平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，已摸索出一套行之有效的運(yùn)營(yíng)策略。抖音#音樂(lè)#的話題頁(yè)里，聚集了郭聰明、兔子牙、M哥等眾多粉絲千萬(wàn)的創(chuàng)作者，作品總播放高達(dá)1400多億次。他們來(lái)自創(chuàng)作、表演、演奏等領(lǐng)域，經(jīng)常在抖音直播間里表演歌曲演唱、樂(lè)器演奏、歌舞結(jié)合等。更值得注意的是，硬糖君隨手點(diǎn)開(kāi)@王小喵的直播間，3.3萬(wàn)粉絲的她卻仍能拿下小時(shí)榜榜首。相較于塔尖的頭部網(wǎng)紅，塔基部分的腰尾部主播的巨大潛力和生存空間，無(wú)疑更能反應(yīng)抖音直播的繁榮生態(tài)。王小喵們的強(qiáng)勢(shì)突圍離不開(kāi)自身實(shí)力，但也得益于抖音直播持續(xù)深入行業(yè)上下游，為音樂(lè)人、音樂(lè)愛(ài)好者打造“線上舞臺(tái)”。今年，抖音直播進(jìn)一步加碼音樂(lè)布局，推出了抖音全民直播計(jì)劃。抖音全民直播計(jì)劃目前有“抖音音樂(lè)人·直播招募計(jì)劃”和“百億流量扶持·玩轉(zhuǎn)線上直播”兩大扶持計(jì)劃。前者通過(guò)招募計(jì)劃及專屬聚合流量，不斷引入優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人直播。以此擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容供給，構(gòu)建覆蓋“音樂(lè)作品＋直播＋短視頻“的多維度的音樂(lè)傳播方式，給參與者提供流量獎(jiǎng)勵(lì)、官方活動(dòng)機(jī)會(huì)等資源獎(jiǎng)勵(lì)扶持“線上音樂(lè)舞”。后者則面向熱愛(ài)音樂(lè)的所有用戶，讓每個(gè)喜歡歌唱、彈奏的人，都能找到“線上舞臺(tái)”展現(xiàn)自我，被更多粉絲看到。相較于某些平臺(tái)只定向培養(yǎng)專業(yè)主播的玩法，抖音直播的扶持計(jì)劃更為系統(tǒng)、精細(xì)，既支持專業(yè)音樂(lè)人尋求成長(zhǎng)突破，又為潛力選手帶來(lái)曝光、孵化的機(jī)會(huì)。如此一來(lái)，抖音直播不斷向行業(yè)輸送人才的同時(shí)，也用獨(dú)特的“線上舞臺(tái)”傳遞著平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)。DouLand電音節(jié)和歡唱DOU起來(lái)，作為抖音全民直播計(jì)劃的重要子項(xiàng)目，正是在超級(jí)流量扶持下殺出重圍，獲得諸多用戶的青睞。抖音直播在音樂(lè)江湖的地位已不容小覷，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了音綜選秀，還要錯(cuò)過(guò)抖音直播出道嗎？有才華朋友請(qǐng)盡情卡位，待硬糖君消化完電音必考知識(shí)點(diǎn)，也斗膽一戰(zhàn)。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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