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企業(yè)媒體是企業(yè)信息交流傳播的主要方式，是企業(yè)組織公共關(guān)系處理重要手段。企業(yè)媒體傳播的目的是：促進企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，增強企業(yè)市場競爭力，塑造企業(yè)品牌形象。企業(yè)媒體是企業(yè)自辦以品牌溝通、文化推廣、產(chǎn)品促銷、客戶服務(wù)為主的小眾媒體，主要形式有：企業(yè)報、企業(yè)雜志、企業(yè)網(wǎng)站等等。
在市場競爭日益激烈的今天，強化企業(yè)媒體傳播具有重要意義。另一方面，企業(yè)媒體除了能夠起到必要的企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)宣傳作用外，還是企業(yè)文化及企業(yè)決策傳播的途徑之一，并且企業(yè)媒體更在企業(yè)公關(guān)危機處理中發(fā)揮著重要作用。但目前許多企業(yè)媒體傳播普遍存在問題，無法取得理想效果。
自60年代媒體環(huán)境概念提出距今已歷經(jīng)數(shù)個階段的發(fā)展，每次媒體環(huán)境的變化和革新都會對國家的政治、經(jīng)濟、文化，甚至對人們生活方式都產(chǎn)生著深遠的影響。
21世紀人類社會進入了信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，媒體環(huán)境也隨之進入新媒體時代，第四媒體、第五媒體開始成為現(xiàn)代社會的主流媒體。但理論界對新媒體環(huán)境概念尚未有統(tǒng)一的說法。
學(xué)者熊澄宇認為：新媒體環(huán)境指的是在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種全新的媒體形態(tài)。
李文博則認為：新媒體環(huán)境是除傳統(tǒng)媒體報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)以外發(fā)展起來新媒體形態(tài)。雖然各類說法不盡相同，但歸納起來不難發(fā)現(xiàn)，所有學(xué)者對于新媒體環(huán)境的界定都認為是以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)為依托，普遍認為新媒體形態(tài)的主流是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體。
新媒體不論在技術(shù)上還是傳播形式都已突破了傳統(tǒng)媒體限制，使媒體傳播發(fā)生了質(zhì)的飛躍，為信息傳播帶來了無限可能性。新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，呈現(xiàn)出了一種互動性信息傳播，淡化了信息傳播者的中心地位，實現(xiàn)了傳播者和受眾的角色轉(zhuǎn)換，受眾也可以成為傳播者，新媒體在不久的將來必成為媒體傳播的主要路徑。
新媒體環(huán)境的特征
傳播速度快
新媒體環(huán)境的媒體傳播路徑為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機移動媒體等現(xiàn)代化媒體，其特性決定了新媒體環(huán)境的特征，使信息傳播不再受到時間、空間、地域限制，實現(xiàn)了二十四小時不間斷傳播。新媒體環(huán)境下，傳播速度快，且范圍廣泛，理論上能夠?qū)崿F(xiàn)世界范圍傳播，這是傳統(tǒng)媒體環(huán)境所無法比擬的。
并且新媒體環(huán)境下，信息傳播后效果反饋較快，幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)在發(fā)布后立即就取得相應(yīng)傳播效果反饋，傳播時效性被大大提高，且傳播次數(shù)不受限制，易操作，傳播成本更遠遠低于傳統(tǒng)媒體環(huán)境。
可實現(xiàn)多方共享
媒體傳播目的是傳播信息、貢獻信息，使傳播者與受眾間建立聯(lián)系，達成彼此間的認知共同性。
新媒體環(huán)境在傳播過程中能夠承載更大的信息量，更能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，因此傳播有效性得到了顯著提高，在供需的信息過程中，有效加強了傳播者與受眾思想和態(tài)度的交流。
交互傳播模式
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下媒體傳播基本為單向傳播，并沒有良好的溝通機制，因此，一般情況下受眾建議很難得到有效反饋，往往反饋具有一定滯后性，這也是傳統(tǒng)媒體環(huán)境的弊端之一。
新媒體環(huán)境中，媒體傳播由單向轉(zhuǎn)變成了雙向傳播，構(gòu)建了一種全新的交互傳播模式，受眾可通過網(wǎng)絡(luò)提出建議，與傳播者進行交流。呈現(xiàn)出了一種方便、快捷、自由的媒體傳播環(huán)境。
企業(yè)媒體的概念
企業(yè)媒體是企業(yè)自辦以品牌溝通、文化推廣、產(chǎn)品促銷、客戶服務(wù)為主的小眾媒體，是企業(yè)組織結(jié)構(gòu)中重要的組成部分，是維護、增強企業(yè)公共關(guān)系，進行企業(yè)信息交流，提升企業(yè)形象及實力的有利手段，擔(dān)負著引領(lǐng)和指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的重要職能。
在企業(yè)媒體傳播中企業(yè)是傳播主體，傳播的信息和信息接受者為客體。隨著經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，企業(yè)媒體的重要性越發(fā)突出。加強企業(yè)媒體傳播建設(shè)，提高傳播效益具有重要意義。尤其新時代背景下，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在處于轉(zhuǎn)變期，企業(yè)生產(chǎn)方式、利益分配、生產(chǎn)關(guān)系都受到了不同程度影響，易引起企業(yè)員工不滿情緒，企業(yè)可通過媒體來宣傳企業(yè)政策，讓員工能夠了解到企業(yè)動態(tài)和決策，這對企業(yè)穩(wěn)定有著很大幫助。
另一方面，企業(yè)媒體更是企業(yè)文化傳播的主要途徑和載體，對提高企業(yè)凝聚力和文化影響力也起著積極作用。此外，更在經(jīng)營管理決策、市場營銷、產(chǎn)品宣傳等方面發(fā)揮著不可代替的職能。
新媒體環(huán)境下企業(yè)媒體傳播路徑
通過前文的分析不難看出，新媒體環(huán)境是隨著21世紀科學(xué)技術(shù)進步后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體。
手機媒體，現(xiàn)如今已逐漸成為了對人們生活產(chǎn)生深遠影響的主流媒體，人們在途中多會選擇利用手機媒體獲取信息，且隨著3G技術(shù)以及4G技術(shù)的廣泛推廣和應(yīng)用，手機媒體已逐漸走向成熟，目前我國手機用戶截至2014年總數(shù)已達到12.6億。
因此，越來越多的企業(yè)開始利用手機媒體進行產(chǎn)品宣傳，加強對手機媒體傳播途徑的利用將成為企業(yè)媒體的新路徑和新方向。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的帶來，人們對網(wǎng)絡(luò)的已產(chǎn)生了依賴性，現(xiàn)代社會活動中幾乎已離不開網(wǎng)絡(luò)，每天有無數(shù)的人使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽訊息、資訊，據(jù)不完全統(tǒng)計僅中國網(wǎng)民已接近6.7億人口。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、成本低，是最為理想的企業(yè)媒體傳播途徑。一般情況下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播的消息，不久便會傳播到網(wǎng)絡(luò)世界的每一個角落中。很多企業(yè)已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)媒體的可行性，紛紛建設(shè)官方網(wǎng)站，利用網(wǎng)站進行企業(yè)媒體傳播，開展網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播路徑具有即時性、交互性、實用性等特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢十分明顯，是企業(yè)媒體傳播路徑的不二選擇。企業(yè)想要強化企業(yè)媒體提高傳播傳播速度和效率，使其職能得到更好的發(fā)揮，必須加強對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播路徑的應(yīng)用。
此外，近兩年微媒體也開始表現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢，越來越多的企業(yè)開始利用微媒體作為企業(yè)媒體傳播路徑，并取得了意想不到的效果，取得了優(yōu)異成績。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)