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2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合產(chǎn)品的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開(kāi)面紗。
在2021年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜的3000家企業(yè)中，媒體行業(yè)的企業(yè)共計(jì)81家，比2020年減少了7家；品牌價(jià)值總計(jì)為2203.56億元，比2020年增長(zhǎng)了2.1%。
其中，媒體行業(yè)的上市公司占主導(dǎo)，上榜57家，品牌價(jià)值合計(jì)1776.31億元，占媒體行業(yè)上榜上市公司總計(jì)品牌價(jià)值的80.6%；其余均為新媒體行業(yè)的上市公司，上榜24家，品牌價(jià)值合計(jì)427.25億元。
媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的榜單TOP3分別為藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒和東方明珠，均超過(guò)100億元。
行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價(jià)值38.6%
在2021中國(guó)媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，排在前10位的公司品牌價(jià)值合計(jì)849.59億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的38.6%。
排在前20位的公司品牌價(jià)值合計(jì)1343.64億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的61%。
排在前30位的公司品牌價(jià)值合計(jì)1651.08億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的74.9%。
所在區(qū)域：京粵浙占總品牌價(jià)值過(guò)半
在2021中國(guó)媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，81家公司來(lái)自21個(gè)地區(qū)。
其中，來(lái)自北京、廣東和浙江的公司共計(jì)46家，品牌價(jià)值合計(jì)1171.38億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的53.2%，處于主導(dǎo)地位。其他地區(qū)企業(yè)構(gòu)成情況見(jiàn)
上市板塊：滬市主板占總品牌價(jià)值近五成
在2021中國(guó)媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，在滬市主板上市的公司33家，品牌價(jià)值合計(jì)1039.72億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的47.2%，排在第一位。
在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司15家，品牌價(jià)值合計(jì)354.21億元，占行業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的16.1%，排在第二位。
在深市中小企業(yè)板上市的公司9家，品牌價(jià)值合計(jì)352.78億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的16%，排在第三位。
此外，在深市主板上市的公司9家，品牌價(jià)值合計(jì)221.52億元；在國(guó)外上市的中概股公司6家，品牌價(jià)值133億元；在港股上市的中資股公司9家，品牌價(jià)值合計(jì)102.33億元。
上市時(shí)間：2006-2010年居第一
在2021中國(guó)媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，2006-2010年上市的公司13家，品牌價(jià)值合計(jì)537.46億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的24.4%，排在第一位。
2016-2020年上市的公司24家，品牌價(jià)值合計(jì)454.76億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的20.6%，排在第二位。
2011-2015年上市的公司20家，品牌價(jià)值合計(jì)400.84億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的18.2%，排在第三位。
此外，1996-2000年上市的公司12家，品牌價(jià)值合計(jì)315.31億元；2001-2005年上市的公司5家，品牌價(jià)值合計(jì)304.21億元；1996年以前上市的公司7家，品牌價(jià)值合計(jì)190.98億元。
榜單點(diǎn)評(píng)
2021媒體行業(yè)上市公司整體品牌價(jià)值變化不大，增速僅2.1%，而上榜公司卻減少了7家。考慮到目前媒體行業(yè)品牌價(jià)值的低集中度，未來(lái)的媒體行業(yè)品牌價(jià)值，可能會(huì)進(jìn)一步向其中優(yōu)秀的上市公司集中。
新冠疫情這一公共衛(wèi)生事件影響深遠(yuǎn)，從多個(gè)維度影響了媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的總量與分布。
從宏觀角度來(lái)看，新冠疫情減少了媒體行業(yè)廣告收入，使得行業(yè)整體的品牌價(jià)值增速放緩。多家上市公司的2020年報(bào)都提及了新冠疫情與中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，報(bào)告中指出了多數(shù)行業(yè)的廣告支出呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。對(duì)媒體行業(yè)上市公司而言，其廣告收入也因此下降。營(yíng)業(yè)收入的下降也會(huì)帶來(lái)均衡財(cái)務(wù)收益的下降，這無(wú)疑成為了阻礙媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)的最大阻力。因此，2021媒體行業(yè)的整體品牌價(jià)值增速僅為2.1%。
除通過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)影響媒體行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值之外，疫情也改變了人們的生活方式，這也影響了媒體行業(yè)中一些細(xì)分領(lǐng)域上市公司的品牌價(jià)值。
嚴(yán)格的防控政策使許多線下活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上活動(dòng)，而數(shù)字營(yíng)銷憑借不受空間與時(shí)間限制、成本低廉的優(yōu)點(diǎn)，迅速成為了部分媒體行業(yè)上市公司的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。在對(duì)比品牌價(jià)值增速與主營(yíng)業(yè)務(wù)內(nèi)容后，我們可以發(fā)現(xiàn)主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷的上市公司品牌價(jià)值，不僅在增速方面最高，在總量方面也不落下風(fēng)。例如環(huán)球印務(wù)與紫天科技增速分別高達(dá)382.8%與204.5%，而位居榜首的藍(lán)色光標(biāo)也主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷。
與主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷的媒體公司相比，出版、有限電視等媒體公司的品牌價(jià)值均出現(xiàn)了不少的下降，所謂“幾家歡喜幾家愁“。但部分以教材教輔為主的出版上市公司品牌價(jià)值仍保持增長(zhǎng)，這可能與K12版塊的火熱有關(guān)。
從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，媒體行業(yè)的品牌價(jià)值與媒體公司的宣傳是分不開(kāi)的。宣傳包括了力度、廣度與深度。疫情改變了人們的生活方式，也加速了媒體行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而數(shù)字營(yíng)銷品牌價(jià)值的增長(zhǎng)依靠的正是數(shù)字營(yíng)銷在疫情下依然能夠保持宣傳的廣度與力度。
在媒體行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值中，通過(guò)轉(zhuǎn)變宣傳方式后獲得量的積累固然重要，但要真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，真正深入用戶的內(nèi)心、占領(lǐng)客戶的心智，宣傳里的深度也是不可或缺的。這是媒體行業(yè)上市公司保持品牌價(jià)值增長(zhǎng)的硬功夫。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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