愛(ài)范兒某劉姓主編如是說(shuō)。“從無(wú)印良品到網(wǎng)易嚴(yán)選和小米，我完成了一次消費(fèi)降級(jí)。”
的確，在各個(gè)行業(yè)都在瘋炒“消費(fèi)升級(jí)”概念時(shí)，一股反其道而行之的“消費(fèi)降級(jí)”潮流正開(kāi)始默默走入我們的生活。原來(lái)買(mǎi)個(gè)家居用品可能會(huì)專(zhuān)門(mén)跑去商場(chǎng)，如今很多人會(huì)被主打性?xún)r(jià)比的網(wǎng)易嚴(yán)選所吸引；把分店開(kāi)遍全國(guó)甚至開(kāi)出國(guó)門(mén)的名創(chuàng)優(yōu)品也一掃山寨的陰霾，開(kāi)始成為人們采購(gòu)日常消費(fèi)品的熱門(mén)場(chǎng)所。
從追求小而美、個(gè)性化的品牌時(shí)尚消費(fèi)品，到更關(guān)注性?xún)r(jià)比和商品品質(zhì)的平價(jià)消費(fèi)品，消費(fèi)降級(jí)真的來(lái)了嗎？
一、從無(wú)印良品到網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品
一套純棉的格子床上三件套在無(wú)印良品售價(jià) 590 元。到了網(wǎng)易嚴(yán)選這里，擁有類(lèi)似的設(shè)計(jì)風(fēng)格、同樣主打純棉水洗工藝的四件套床品售價(jià)僅為 299 元。更重要的是，網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品宣稱(chēng)是由無(wú)印良品的制造商進(jìn)行生產(chǎn)的，“采用同樣的材質(zhì)，來(lái)自同樣的制造商?！?/font>
就像網(wǎng)易嚴(yán)選的 Slogan 一樣，“好的生活，沒(méi)那么貴”，這一條擊中了很多人的需求痛點(diǎn)。曾經(jīng)想買(mǎi)無(wú)印良品又覺(jué)得略貴的消費(fèi)者，在網(wǎng)易嚴(yán)選這里找到了“極高的性?xún)r(jià)比之選”。換句話(huà)說(shuō)，對(duì)他們而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又不失逼格，何樂(lè)而不為呢。
從業(yè)界的觀點(diǎn)來(lái)看，雖然網(wǎng)易嚴(yán)選這種利用 ODM 模式蹭品牌熱度的方式存在爭(zhēng)議，但是選擇用腳投票的消費(fèi)者還是把網(wǎng)易嚴(yán)選捧上了“神壇”。
根據(jù)網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)，剛上線沒(méi)多久，網(wǎng)易嚴(yán)選的月流水就已經(jīng)超過(guò)了 6000 萬(wàn)元；2016 年，網(wǎng)易的“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”共創(chuàng)下了 80.46 億元人民幣的凈收入，為 2015 年的兩倍以上。其中，成立剛滿(mǎn)一年的網(wǎng)易嚴(yán)選為電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了很大一部分收入。
圖片來(lái)自：艾問(wèn)傳媒 iAsk Media
丁磊在年初的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，網(wǎng)易嚴(yán)選 2017 年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) 70 億元的 GMV。
70 億元是什么概念？讓我們來(lái)看看被網(wǎng)易嚴(yán)選作為標(biāo)的的無(wú)印良品。根據(jù)無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至 2017 年 2 月，無(wú)印良品 2016 財(cái)年前三季度在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額累計(jì)為 22.015 億元，增幅僅為 0.8%，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)漸顯疲軟之勢(shì)。
圖片來(lái)自：無(wú)印良品
可能無(wú)印良品做夢(mèng)都沒(méi)有想到，自己會(huì)被這樣“彎道超車(chē)”。
網(wǎng)易嚴(yán)選的成功，讓更多的人看到了這一市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。這其中就有一直奉性?xún)r(jià)比為王的小米。
4 月初，小米旗下的生活電商平臺(tái)米家有品 app 正式上線。打開(kāi)米家有品的 app 頁(yè)面，會(huì)有一種非常強(qiáng)烈的“類(lèi)網(wǎng)易嚴(yán)選”感。
左為米家有品，右為網(wǎng)易嚴(yán)選
根據(jù)官方的介紹，米家有品售賣(mài)的除了小米和米家的自營(yíng)商品之外，還引入了很多優(yōu)質(zhì)的第三方產(chǎn)品，涉及家居生活、智能硬件、運(yùn)動(dòng)出行、文化創(chuàng)意、服飾箱包、餐廚用品等品類(lèi)。
確實(shí)有著濃濃的生活類(lèi)電商味兒。
不過(guò)從模式來(lái)看，二者又有些許區(qū)分。比如說(shuō)跟網(wǎng)易嚴(yán)選主打自有品牌不同，米家有品更傾向于做品牌商的售賣(mài)平臺(tái)，并且針對(duì)不同的產(chǎn)品有不同的政策。
但是從整體的策略上來(lái)看，兩家走的都是同一個(gè)思路，即定位于優(yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的泛生活類(lèi)產(chǎn)品。而要達(dá)到這一目標(biāo)，就是要從供應(yīng)鏈做起，盡量減少中間商的層層加價(jià)，使得用戶(hù)直達(dá)制造商（品牌商），真正實(shí)現(xiàn)“成本價(jià)出售”。
二、雷軍的孤獨(dú)與消費(fèi)降級(jí)的狂歡
說(shuō)起性?xún)r(jià)比，小米若做了第二，業(yè)界應(yīng)該沒(méi)人敢稱(chēng)第一。
雷軍曾在亞布力論壇上說(shuō)：
當(dāng)幾乎所有的人都勸我把小米產(chǎn)品賣(mài)貴的時(shí)候，我感到孤獨(dú)，因?yàn)樗麄儾涣私馕业膲?mèng)想和追求。……不管你們認(rèn)不認(rèn)同，我就是要一條路干到黑，就是要做出感動(dòng)人心但價(jià)格公道的產(chǎn)品。
圖片來(lái)自：Mirror
以高性?xún)r(jià)比起家的小米，曾為國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)定下了新的游戲規(guī)則。用線上模式干掉廣告和傳統(tǒng)渠道，小米以拿得出手的性能和接近成本的定價(jià)贏得了市場(chǎng)的青睞。
不過(guò)就在小米神話(huà)還在業(yè)界回響之時(shí)，OPPO、vivo 這些傳統(tǒng)渠道的玩家抓住了線上流量向線下轉(zhuǎn)移的檔口，用渠道優(yōu)勢(shì)和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)反將了小米一軍。專(zhuān)注、極致的小米方法論似乎失靈了。
圖片來(lái)自：FT 中文網(wǎng)
性?xún)r(jià)比戰(zhàn)略錯(cuò)了嗎？沒(méi)有，追求物美價(jià)廉依然是放之四海而皆準(zhǔn)的規(guī)律。只是，用戶(hù)的需求變得更加明確了，不會(huì)再為純粹的高性?xún)r(jià)比買(mǎi)單。keso 曾說(shuō)過(guò)，當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己為根本用不到的性能花了太多錢(qián)、機(jī)器存在性能過(guò)剩的問(wèn)題時(shí)，“性?xún)r(jià)比這出戲就再也唱不下去了。”
這或多或少反映出了現(xiàn)在消費(fèi)者的一種消費(fèi)趨勢(shì)—只買(mǎi)對(duì)的。價(jià)格雖然仍然重要，但已經(jīng)不再是性?xún)r(jià)比的最重要考量因素。換句話(huà)說(shuō)，過(guò)去曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的“只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的”，現(xiàn)在變成了“只買(mǎi)對(duì)的，不為用不上的純低價(jià)買(mǎi)單”。
在生活消費(fèi)品這里，這個(gè)趨勢(shì)表現(xiàn)得更加明顯。
在大談消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候，人們關(guān)注的是做精品，是建立在產(chǎn)品本身價(jià)值之上的品牌溢價(jià)和情感價(jià)值依托。同樣一件純棉床單，去無(wú)印良品買(mǎi)就是追求純天然，響應(yīng)極簡(jiǎn)主義的生活方式。用一句話(huà)形容，消費(fèi)者要買(mǎi)的不是商品，而是匠心和情懷。
圖片來(lái)自：無(wú)印良品
而除了為情懷買(mǎi)單之外，隨著新興中產(chǎn)階級(jí)的崛起以及人均可支配收入的增加，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)具有身份象征意涵的奢侈品的消費(fèi)，也達(dá)到了一波新的高潮。
根據(jù)奢侈品專(zhuān)業(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的報(bào)告，2014 年，中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到 1060 億美元（約合 6400 多億人民幣）。換算了一下，當(dāng)年全球有多達(dá) 46% 的奢侈品，都是被中國(guó)土豪們買(mǎi)走的。
圖片來(lái)自：觀察者網(wǎng)
在這個(gè)品牌和情感價(jià)值更勝一籌的時(shí)代，純粹的性?xún)r(jià)比似乎顯得不那么重要了。
然而伴隨著經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)，社會(huì)的消費(fèi)形態(tài)也在發(fā)生改變，性?xún)r(jià)比之論再次回歸。你會(huì)看到，曾經(jīng)肯砸重金買(mǎi)奢侈品的新中產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、生存壓力增大、社會(huì)階層固化的情況下，逐漸放棄了略顯虛無(wú)地為身份地位消費(fèi)，而轉(zhuǎn)向追求一種性?xún)r(jià)比高卻又不失品味的生活方式。
圖片來(lái)自：Muji
這種對(duì)性?xún)r(jià)比的新追求與經(jīng)濟(jì)條件不佳時(shí)的高性?xún)r(jià)比還不太一樣。價(jià)格不再是唯一的決定因素，建立在合理價(jià)格之上的高品質(zhì)顯得更為重要。換言之，又要商品質(zhì)量好，又要價(jià)格在合理的區(qū)間內(nèi)。原先加在上面的品牌溢價(jià)，是時(shí)候可以擠出去了。
市場(chǎng)用這一陣消費(fèi)降級(jí)的狂歡，回應(yīng)了曾經(jīng)覺(jué)得孤獨(dú)的雷軍，性?xún)r(jià)比重新占領(lǐng)了產(chǎn)品價(jià)值的高地。
性?xún)r(jià)比到底是不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最重要考慮因素？關(guān)注愛(ài)范兒（微信號(hào)：ifanr），回復(fù)「性?xún)r(jià)比」，看看有關(guān)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的討論。
三、第四消費(fèi)時(shí)代，“得屌絲者得天下”？
消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，總是與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r密不可分。
三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》一書(shū)中，曾把日本近現(xiàn)代以來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)劃分為四個(gè)基本的發(fā)展階段：
- 第一消費(fèi)時(shí)代：二戰(zhàn)前，大城市中心正在逐步形成，少數(shù)富裕階層開(kāi)始追逐高端品牌；
- 第二消費(fèi)時(shí)代：二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展黃金 30 年，中產(chǎn)家庭迅速崛起，開(kāi)始大量采購(gòu)電器、私家車(chē)、奢侈品，形成以家庭為中心的高端消費(fèi)；
- 第三消費(fèi)時(shí)代：1975 年石油危機(jī)之后，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，貧富差距逐漸拉大，開(kāi)始形成以個(gè)人為中心的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)；
- 第四消費(fèi)時(shí)代：從 2005 年左右開(kāi)始，隨著社會(huì)老齡化和單身化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)者開(kāi)始回歸商品的本來(lái)價(jià)值，追求簡(jiǎn)約、樸素的本土化消費(fèi)。
從整體的趨勢(shì)上來(lái)看，日本的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰的變化。而且伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下行甚至增長(zhǎng)停滯，日本的消費(fèi)萎縮仍在持續(xù)。
圖片來(lái)自：天下雜志
一個(gè)很有趣的現(xiàn)象就是，如今普通的日本人比起高檔的百貨商店，更愿意光顧物美價(jià)廉的平價(jià)商品店。也正因?yàn)槿绱?，主打平價(jià)和品質(zhì)的大創(chuàng)生活館、優(yōu)衣庫(kù)等品牌獲得了歡迎。
圖片來(lái)自：步步日本
對(duì)處在第四消費(fèi)時(shí)代的日本來(lái)說(shuō)，這種追求高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)降級(jí)成了社會(huì)消費(fèi)的主流。
回歸中國(guó)社會(huì)，基于復(fù)雜的國(guó)情和地區(qū)發(fā)展差異，我們似乎很難用單一的特征來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。在一二線城市，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水較高，消費(fèi)市場(chǎng)更多地與發(fā)達(dá)國(guó)家接軌，呈現(xiàn)出相似的消費(fèi)降級(jí)特征；而在三四線城市甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更落后的廣大農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，可能人們的消費(fèi)升級(jí)才剛剛開(kāi)始。
不過(guò)從整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，就像經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期會(huì)帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)一樣，社會(huì)也會(huì)在經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下行的時(shí)候出現(xiàn)某種程度上的消費(fèi)降級(jí)。
圖片來(lái)自：品途網(wǎng)
比如說(shuō)在一二線城市，因客觀或者主觀因素造成的單身現(xiàn)象越來(lái)越普遍，這些年輕又具有消費(fèi)能力的消費(fèi)群體越來(lái)越追求個(gè)性化、有品質(zhì)的消費(fèi)。
然而雖然人均可支配收入在增長(zhǎng)，伴隨著房?jī)r(jià)上漲、經(jīng)濟(jì)下行等因素，這些消費(fèi)的主力人群的消費(fèi)意愿其實(shí)是在不斷下降的。原來(lái)不太敏感的價(jià)格因素變得越來(lái)越重要，性?xún)r(jià)比也越來(lái)越成為消費(fèi)決策時(shí)的重要參考維度。
雙 11 之后排隊(duì)取快遞的大學(xué)生，圖片來(lái)自：第一熱點(diǎn)
所以你看到，從前只逛無(wú)印良品的人，現(xiàn)在開(kāi)始買(mǎi)網(wǎng)易嚴(yán)選上的“同廠同款”；原來(lái)喜歡出國(guó)掃貨囤貨的人，現(xiàn)在開(kāi)始崇尚起斷舍離和極簡(jiǎn)主義的生活方式。
表面上看，從追求產(chǎn)品的附加價(jià)值到后來(lái)看重性?xún)r(jià)比其實(shí)是一種消費(fèi)降級(jí)，但這個(gè)降級(jí)其實(shí)只是一種偽概念。消費(fèi)降級(jí)，并不意味著簡(jiǎn)單粗暴地追求低價(jià)，而是把消費(fèi)回歸到對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值進(jìn)行定價(jià)的本質(zhì)上去。實(shí)質(zhì)上，消費(fèi)者的需求反而是提高了，又要價(jià)格合理，又要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
曾經(jīng)廣為流傳的概念是“便宜沒(méi)好貨”，但在這一股所謂的“消費(fèi)降級(jí)”潮流之下，對(duì)消費(fèi)品的新需求變?yōu)榱恕氨阋艘惨泻秘洝薄?/font>
圖片來(lái)自：MIUI
因此你可以看到，自詡孤獨(dú)的雷軍掀起了“新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”，要把性?xún)r(jià)比做到極致。而那些搭乘“消費(fèi)降級(jí)”潮流的品牌，在用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升品牌逼格的同時(shí)，也在不斷簡(jiǎn)化品類(lèi)、降低成本，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下進(jìn)一步貼合消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的新需求。
有人曾說(shuō)過(guò)，在消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代，得屌絲者即能得天下。殊不知，這群自比屌絲的消費(fèi)者，早已在前期消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中變成了“行家”，他們基于自己的使用習(xí)慣而進(jìn)行的主動(dòng)消費(fèi)降級(jí)，只是在對(duì)消費(fèi)品真正價(jià)值的重新審視后做出的消費(fèi)選擇罷了。
只有在用慣了無(wú)印良品 590 的三件套之后，他們才能對(duì)抱著試一試心態(tài)下單的 299 塊的網(wǎng)易嚴(yán)選說(shuō)一句，看，用起來(lái)感覺(jué)真的差不多嘛。
作者：劉莎
來(lái)源：愛(ài)范兒（ID：ifanr）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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