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1) 皮膚學(xué)級(jí)：代表品牌有薇姿、理膚泉、雅漾、珂潤(rùn)、薇諾娜、玉澤、米蓓爾等。
3) 醫(yī)美級(jí)：代表品牌有芙清、敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？?、綻妍等。
4) 中草藥成分護(hù)膚：代表品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白藥采之汲、馬應(yīng)龍八寶眼霜等。
一．行業(yè)及細(xì)分品類(lèi)規(guī)模
1. 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)高景氣，2019年達(dá)2444 億元，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)4300億元
中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)高景氣，2019年達(dá) 2,444 億元，預(yù)計(jì)未來(lái) 5年CAGR+12%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年限額以上化妝品零售額 2992 億元，根據(jù)限額以上商品零售額與社會(huì)消費(fèi)品商品零售總額的比例 0.46：1推算，2019年化妝品零售總額約為 6505 億元，同比+12.6%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年護(hù)膚品零售額達(dá) 2444 億元，2014-2019年CAGR+10.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年CAGR+12%。
2. 2019年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 332億元，皮膚學(xué)級(jí)強(qiáng)功效為核心品類(lèi)
2019年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為 332 億元，占整體護(hù)膚品市場(chǎng) 13.6%。其中皮膚學(xué)級(jí)、強(qiáng)功效性、醫(yī)美級(jí)（械字號(hào)為主）、含核心中草藥護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分別為 140 億、120 億、44 億、28 億元，占比分別為 42.1%、36.2%、13.3%、8.4%。
預(yù)計(jì)到2024年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 1,010 億元，占整體護(hù)膚品市場(chǎng) 22.9%。
皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品
在生活壓力、外部環(huán)境等多重因素下，與成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)問(wèn)題皮膚的需求市場(chǎng)廣闊，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力大。
1) 規(guī)模140億元，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)428億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步
預(yù)計(jì)2024年皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品（藥妝）市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 428 億元，相較于法國(guó)、美國(guó)、日本等皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品成熟市場(chǎng)，中國(guó)人均皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品仍處于較低水平。
2) 70%人群存在皮膚問(wèn)題且日益重視，皮膚問(wèn)題的護(hù)膚需求市場(chǎng)龐大
據(jù)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)統(tǒng)計(jì)，約72.1%的人群存在皮膚問(wèn)題。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，按皮膚問(wèn)題嚴(yán)重程度分，女性問(wèn)題肌膚人群中，25%為弱度（發(fā)癢、刺痛）、43%為輕度（發(fā)癢、刺痛、泛紅、脫皮）、23%為中度（發(fā)癢、刺痛、泛紅、脫皮、紅腫）、9%為重度（發(fā)癢、刺痛、泛紅、脫皮、紅腫、發(fā)炎）。
3) 外部環(huán)境、內(nèi)在生活因素、不恰當(dāng)使用化妝品等均會(huì)加劇皮膚問(wèn)題
據(jù)統(tǒng)計(jì)，46%的皮膚問(wèn)題由氣候環(huán)境造成；40%由粉塵造成；33%由不恰當(dāng)使用化妝品瓶造成；32%由壓力、焦慮等內(nèi)在生活因素造成；24%由食物造成的。
強(qiáng)功效性護(hù)膚品
百億元市場(chǎng)，增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，行業(yè)集中度較高，國(guó)產(chǎn)市占率高，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。核心功能成分是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，消費(fèi)者對(duì)功能的關(guān)注趨于理性，一味強(qiáng)調(diào)成分不是發(fā)展趨勢(shì)。95后人群成為消費(fèi)主力。
1) 120億元市場(chǎng)，增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，行業(yè)集中度較高，國(guó)產(chǎn)市占率高
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年HFP及修麗可的銷(xiāo)售額分達(dá) 22.8 億、6.3 億元，同比+98%/+168%。據(jù)各公司公告，華熙生物、魯商發(fā)展化妝品營(yíng)業(yè)收入分別為 6.3 億、3.1 億元，同比+119%/42%。
2) 強(qiáng)功效性護(hù)膚品以宣傳針對(duì)特性功能的核心成分為主賣(mài)點(diǎn)
強(qiáng)功效性護(hù)膚品，即為近年火熱的“成分黨”護(hù)膚品。其產(chǎn)品配方一般較為簡(jiǎn)單，主要突出能產(chǎn)生主要宣稱(chēng)功能的核心成分。如：
保濕補(bǔ)水熱門(mén)：玻尿酸、神經(jīng)酰胺、膠原蛋白；
美白熱門(mén)成分：煙酰胺、膠原蛋白、酵母精華、植物精粹、谷胱甘肽、VC；
抗衰熱門(mén)成分：神經(jīng)酰胺、肌肽、勝肽、活性肽、A醇、寡肽、乙?；?；
抗氧化熱門(mén)成分：VC、VE、阿魏酸、白藜蘆醇、蝦青素、肝蛋白。
品牌方通過(guò)調(diào)節(jié)核心添加物的濃度及與其他成分的配比，使產(chǎn)品達(dá)到最佳功效。
3) 當(dāng)下消費(fèi)者更注重護(hù)膚品的功效性，對(duì)復(fù)雜成分的追捧熱度下降
在消費(fèi)者剛接觸化妝品時(shí)，容易直接按品牌知名度選擇產(chǎn)品，而當(dāng)深入了解產(chǎn)品后，會(huì)更注重具體的功效性，而非盲從大牌。
美國(guó)時(shí)裝技術(shù)學(xué)院FIT發(fā)布的《美國(guó)美妝行業(yè)透明度感知評(píng)估報(bào)告》顯示，72%的消費(fèi)者希望品牌方能清晰解釋產(chǎn)品成分具備的功能。專(zhuān)注于化妝品備案信息和全成分表的 APP 美麗修行，2016 年上線(xiàn)后當(dāng)年活躍用戶(hù)達(dá) 500 萬(wàn)戶(hù)，2020 年活躍用戶(hù)數(shù)超 1,500 萬(wàn)戶(hù)。
4) 95后、高消費(fèi)、高線(xiàn)城市人群為“成分黨”主力軍，易接受新品，購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)
醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品
1) 44億元市場(chǎng)，增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，線(xiàn)下為核心渠道，線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)迅猛
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品淘寶天貓銷(xiāo)售額達(dá) 14.1 億元，線(xiàn)上銷(xiāo)售額從2019年2月開(kāi)始快速增長(zhǎng)，6 月破 1 億元。
2) 行業(yè)集中度高，敷爾佳、榮晟、可復(fù)美位列前三，國(guó)產(chǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位
2019年線(xiàn)上淘寶天貓 CR3 達(dá) 48%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年淘寶天貓醫(yī)美護(hù)膚品消費(fèi) TOP3 品牌為敷爾佳、榮晟、可復(fù)美，線(xiàn)上銷(xiāo)售額分別為 2.73 億/2.57億/1.64 億元，占比分別為 19%/18%/12%，合計(jì) 49%。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)